0
dilihat
Cara Menganalisis Iklan Cerita Instagram: Penguji Media Sosial
Instagram Iklan Instagram Cerita Instagram / / September 26, 2020
Tahukah Anda apakah iklan Instagram Stories Anda berfungsi? Ingin tahu metrik kinerja iklan mana yang akan dilacak dan di mana menemukan datanya?
Dalam artikel ini, Anda akan menemukan cara menganalisis data iklan Instagram Stories sehingga Anda dapat mengetahui apa yang berhasil dan yang tidak.
Untuk mempelajari cara menganalisis iklan Cerita Instagram, baca artikel di bawah untuk panduan yang mudah diikuti atau tonton video ini:
Catatan: Artikel ini mengasumsikan Anda tahu cara mengatur iklan Cerita Instagram. Baca artikel ini untuk mengetahui petunjuk langkah demi langkah.
Menganalisis Iklan Cerita Instagram di Manajer Iklan
Saat Anda menjalankan iklan Instagram Stories, Anda mungkin terkejut saat mengetahui bahwa Anda tidak memiliki akses ke data yang sama seperti saat Anda memposting cerita secara organik. Semuanya muncul melalui Pengelola Iklan Facebook dan beberapa informasi penting yang mungkin biasa Anda lihat tidak ada.
Anda mungkin juga bertanya-tanya, "Ada aplikasi Iklan Facebook. Bisakah saya menggunakan itu? ” Secara teknis, ya, Anda bisa melihat beberapa data iklan di aplikasi itu, tetapi jika Anda benar-benar ingin mendapatkan data yang maksimal, Anda perlu melihatnya di desktop.
Ada banyak angka di Manajer Iklan, yang sebagian besar mungkin tidak akan berlaku untuk Anda. Namun, saya akan menunjukkan kepada Anda data yang penting untuk iklan Instagram Stories.
Saat pertama kali membuka Pengelola Iklan, Anda akan melihat tampilan default, yang mungkin bukan yang ingin Anda gunakan untuk menganalisis performa iklan Instagram Stories. Untuk mengubah tampilan, klik menu drop-down Kolom di sisi kanan layar. Anda kemudian akan melihat berbagai laporan siap pakai yang dapat Anda pilih.
Beberapa dari laporan ini tumpang tindih. Misalnya, jika Anda memilih Keterlibatan lalu melihat Keterlibatan Video, Anda mungkin melihat beberapa kolom yang sama. Kami akan melihat laporan yang paling berguna untuk menganalisis iklan Instagram Stories.
Catatan: Akun yang digunakan dalam gambar di artikel ini akan memiliki banyak nomor besar. Tidak apa-apa jika akun Anda tidak sebesar ini. Saya memilihnya karena alasan penting. Kami telah menghabiskan jutaan dolar untuk iklan Instagram Stories dan pola yang kami lihat juga berlaku untuk akun kecil. Masalahnya adalah jika akun kecil, tidak banyak data sehingga sulit untuk melihat pola tersebut.
# 1: Lihat Data Kinerja Iklan menurut Penempatan
Dengan asumsi Anda menjalankan iklan Instagram Stories yang dipaketkan dengan penempatan lain, semua data tersebut muncul sebagai item baris tunggal, yang tidak akan membantu Anda melihat performa iklan story Anda. Untungnya, Anda dapat melihat penempatan secara terpisah.
Di sisi kanan layar, Anda akan melihat menu drop-down yang disebut Perincian. Klik untuk melihat berbagai cara menyegmentasikan data Anda untuk mengetahui bagaimana kinerja kantong tertentu.
Saat Anda memilih opsi Penempatan, Anda dapat melihat setiap item baris Facebook dan Instagram, termasuk Stories. Jika Anda tidak melihat Instagram Stories, bisa jadi Anda memilih untuk tidak menjalankannya atau mungkin Facebook hanya menyisih dari Stories.
Salah satu tantangan Stories adalah hal itu tidak banyak persediaan sana. Saat Facebook melakukan pengoptimalan otomatis, Facebook mungkin menyisih dari Stories karena tidak yakin apakah Anda akan tampil di sana. Jika Facebook tidak mendukung Anda untuk penempatan tersebut, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menjalankan iklan Stories secara terpisah untuk mendapatkan lebih banyak data.
Saat menganalisis kinerja iklan Instagram Stories, lihat penempatan Stories relatif terhadap apa yang dilakukan penempatan lain dan berapa biayanya untuk mencapai tujuan Anda. Untuk memvisualisasikannya, jika tujuan Anda adalah membuat orang menonton atau berinteraksi dengan iklan cerita Instagram Anda dan belum tentu membeli, Anda tidak ingin mengevaluasi iklan berdasarkan apa yang dijual karena itu bukan miliknya pekerjaan.
Sekarang setelah Anda memahami cara mengelompokkan data iklan berdasarkan penempatan, mari kita lihat beberapa laporan yang menurut Anda berguna untuk mengevaluasi iklan Instagram Stories Anda.
# 2: Lihat Keterlibatan untuk Menganalisis Iklan Cerita Instagram untuk Top of Funnel
Misalnya Anda menganalisis performa Stories untuk iklan di bawah ini, yang Anda jalankan di bagian atas funnel. Melihat data engagement video, Anda dapat melihat bahwa Stories telah mendapatkan 45.827 tayangan.
Berapa biaya yang Anda keluarkan untuk mendapatkan penayangan 10 detik di Stories? $0.19. Berapa banyak orang yang menonton iklan sampai selesai? Sedikit lebih dari 1.000 orang. Berapa biaya yang harus Anda keluarkan agar orang-orang menonton sepanjang waktu? $0.25.
Statistik ini membantu Anda memahami ke mana perginya uang Anda jika Anda tidak melihat konversi. Karena Anda menjalankan iklan ini di bagian atas corong, Anda peduli berapa biaya yang harus Anda keluarkan agar orang-orang memperhatikan bisnis Anda, yaitu $ 0,19 dalam kasus ini.
Jika Anda menjalankan video ini di banyak tempat yang berbeda, Anda dapat berkata, "Saya tahu itu di berita desktop Facebook feed, biayanya $ 0,66 bagi saya untuk ditonton seseorang sepenuhnya, tetapi di Instagram Stories, biayanya hanya $0.25.”
Berikut adalah biaya yang harus diperhatikan saat Anda membangun audiens pemasaran ulang. Biaya-biaya ini penting karena memahami seberapa jauh Anda akan menggunakan anggaran berdasarkan tujuan Anda adalah bagaimana Anda akan menang. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang membangun saluran iklan Instagram yang efektif, baca artikel ini.
Karena ada begitu banyak angka dalam laporan keterlibatan ini, Anda mungkin tergoda untuk berpikir bahwa semuanya penting. Sebenarnya, sebenarnya tidak.
Jika Anda melihat performa iklan Instagram Stories dan Anda tahu bahwa story bertahan 15 detik, apakah Anda benar-benar peduli berapa biaya yang harus Anda keluarkan untuk membuat seseorang menonton selama 3 detik? Jika Anda melihat biaya untuk penayangan 10 detik adalah $ 5,00, dan penempatan lainnya paling banyak $ 2,00, itu adalah indikator yang baik bahwa orang-orang tidak memperhatikan tanda 10 detik dan mungkin ada sesuatu yang salah.
Dapatkan Pelatihan Pemasaran YouTube - Online!
Ingin meningkatkan keterlibatan dan penjualan Anda dengan YouTube? Kemudian bergabunglah dengan pertemuan ahli pemasaran YouTube terbesar dan terbaik saat mereka berbagi strategi yang telah terbukti. Anda akan menerima petunjuk langsung langkah demi langkah yang difokuskan pada Strategi YouTube, pembuatan video, dan iklan YouTube. Menjadi pahlawan pemasaran YouTube untuk perusahaan dan klien Anda saat Anda menerapkan strategi yang mendapatkan hasil yang terbukti. Ini adalah acara pelatihan online langsung dari teman Anda di Penguji Media Sosial.
KLIK DI SINI UNTUK RINCIAN - PENJUALAN BERAKHIR 22 SEPTEMBER!Tip Pro: Untuk mengakses lebih banyak data untuk iklan Cerita Instagram Anda, Anda bisa menyesuaikan laporan Anda. Pilih opsi Ubahsuaikan Kolom dari menu tarik-turun Kolom dan Anda akan mendapatkan akses ke sekumpulan data lain yang dapat Anda tambahkan atau hapus dari laporan Anda, bergantung pada apa yang Anda pedulikan. Saya tidak akan berbohong, itu sedikit berlebihan. Jika Anda baru dalam hal ini, Anda mungkin ingin menunda sampai Anda merasa lebih nyaman.
# 3: Lihat Kinerja dan Klik untuk Menganalisis Iklan Cerita Instagram untuk Konversi Sasaran
Misalkan Anda menjalankan iklan Instagram Stories dan tujuannya adalah konversi. Jika Anda membuka kolom siap pakai, ada satu untuk Kinerja dan Klik. Pilih opsi itu dan datanya akan terlihat sangat berbeda dari apa yang Anda lihat untuk Keterlibatan.
Sekarang Anda melihat data seperti hasil berdasarkan tujuan kumpulan iklan tersebut.
Tujuan iklan di bawah ini adalah pembelian. Dari peristiwa konversi pembelian, Anda dapat melihat berapa banyak yang terjadi, frekuensi orang-orang melihat iklan tersebut dalam jumlah waktu yang Anda pilih, berapa biaya untuk mendapatkan pembelian itu, berapa anggarannya, dan sebagainya.
Jika Anda men-scroll, Anda akan melihat biaya per klik (CPC) dan jumlah pembelian yang didorong oleh item baris khusus ini.
Mari kita lihat CPC untuk Instagram Stories. Dalam kasus ini, Anda membayar $ 1,27 agar seseorang mengklik ke situs Anda. Itu sebenarnya cukup murah jika Anda melihat beberapa penempatan lain di sini.
Saat Anda melihat data tentang berapa banyak pembelian yang terjadi, berapa biaya pembelian tersebut, dan laba atas belanja iklan (ROAS), Anda akan mulai melihat bagaimana kinerja iklan cerita Anda dibandingkan dengan penempatan lainnya. Semua data ini penting untuk dipertimbangkan.
Memutuskan Kapan Membuat Set Iklan Terpisah untuk Cerita Instagram
Salah satu pertanyaan paling umum yang saya dapatkan ketika orang membuat akun mereka adalah, “Haruskah saya mengatur Stories di set iklannya sendiri dan menjalankannya secara terpisah dari umpan Instagram atau haruskah saya menggabungkannya? ”
Saat pertama kali meluncurkan, Anda mungkin ingin menjalankannya bersama. Ini memberi Anda tempat untuk memulai. Lihat seberapa sering Facebook menampilkan iklan Anda dan apakah materi iklan Anda berjalan dengan baik. Ini memungkinkan Anda untuk mengetahui apakah iklan Anda berkinerja baik atau buruk sebelum Anda mengalokasikan banyak anggaran untuk sesuatu yang mungkin tidak efisien.
Jika iklan Anda berjalan dengan baik, Anda sebaiknya memaksimalkan anggaran. Jika iklan tidak berjalan dengan baik, itu adalah indikator yang mungkin Anda butuhkan untuk memperbaiki materi iklan dan Anda mungkin tidak ingin melakukannya di kumpulan iklan terpisah.
Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, Facebook tidak bagus dalam memastikan Anda sering muncul di Instagram Stories. Mereka akan menunjukkan jumlah yang adil kepada Anda, tetapi mereka sering kali lebih menyukai umpan karena ada lebih banyak data untuk dilanjutkan. Anda mungkin harus melawannya dengan mengatakan, "Saya hanya ingin menjalankan Stories di kumpulan iklan ini" dan mengalokasikan banyak anggaran untuk itu.
Berikut adalah contoh bagus tentang apa yang dapat terjadi jika Anda memisahkannya secara terpisah. Salah satunya adalah kampanye minat yang didasarkan pada umpan Instagram dan yang lainnya hanya berjalan di Stories. Tapi mereka tidak selalu terpisah seperti ini.
Mereka dulunya digabungkan dengan penempatan lain. Seiring waktu, kami melihat bahwa Instagram bekerja lebih baik tetapi kami tidak memaksimalkan anggaran. Kemudian Stories mulai menggantikan feed dan kami tidak dapat memaksimalkan anggaran di sana.
Contoh ini menunjukkan apa yang terjadi jika pendekatan ini bekerja dengan sangat baik. Iklan cerita jelas jauh lebih murah daripada feed. Dengan umpan tersebut, kami membayar $ 15,20 untuk setiap 1.000 tayangan iklan. Di Stories, kami membayar sepertiga dari itu.
Dengan Stories, persaingan menjadi lebih sedikit dan jauh lebih murah. Ini tidak berarti apa-apa jika tidak laku tapi menarik untuk diperhatikan.
Sekarang mari kita lihat BPK dan rasio klik-tayang (RKT). Umpan Instagram memiliki BPK $ 3,89 dengan RKT 0,39%. Stories memiliki BPK $ 1,27 dengan RKT 0,46%. Cerita masih lebih baik.
Namun, saat Anda melihat jumlah pembelian situs web, mereka lebih tinggi untuk umpan Instagram. Ini tidak mengherankan karena ada lebih banyak iklan di feed daripada di Stories, jadi ada lebih banyak peluang untuk menjual.
Jika Anda melihat ROAS, merek ini mendapatkan sekitar 24,5% untuk feed dan 31% untuk Stories. Itu hasil yang luar biasa. Sekali lagi, ini belum tentu normal. Ini adalah jenis pola yang kita lihat saat kita mendapatkan pembelanjaan ini dalam skala besar.
Saat Anda meluangkan waktu untuk membuat iklan Stories berfungsi dan memaksimalkan anggaran Anda — tidak peduli seberapa besar atau kecil anggaran itu — seringkali, Stories benar-benar akan mengungguli feed. Saat itulah saya sangat menyarankan agar Anda memecahnya menjadi penempatannya sendiri karena itulah satu-satunya cara Anda mendapatkan semua inventaris yang dimiliki iklan cerita. Mengetahui kapan waktunya adalah panggilan penilaian.
Kesimpulan
Kemungkinan Anda sudah familiar dengan iklan Facebook dan Anda bahkan mungkin familiar dengan data yang menyertainya. Tetapi Instagram berbeda. Saat Anda melihat iklan Stories, itu seperti penempatan iklan dalam platform yang sangat berbeda dari apa pun yang sedang berjalan.
Iklan Instagram Stories menghadirkan salah satu peluang terbesar bagi pengiklan online. Memahami cara menjalankan iklan Stories dengan baik adalah hal yang akan memisahkan Anda dari pesaing. Tetapi untuk membuat iklan yang sukses, Anda perlu memahami cara melihat data Anda.
Bagaimana menurut anda? Metrik kinerja iklan mana yang Anda lacak untuk iklan Instagram Stories Anda? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.
Lebih banyak artikel tentang iklan Instagram:
- Pelajari cara membangun kampanye iklan Instagram yang sukses hanya dengan $ 5 sehari.
- Cari tahu cara membuat iklan Instagram yang mengonversi.
- Temukan cara membuat polling iklan Instagram Stories untuk mendapatkan interaksi terbaik.
Berlangganan
YOU MIGHT ALSO LIKE
