Cara Beriklan di Facebook Marketplace: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Penguji Media Sosial

Pernahkah Anda mendengar tentang penempatan iklan Marketplace Facebook?

Ingin tahu cara menempatkan kampanye iklan Facebook Anda di Marketplace?

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya pelajari cara mengiklankan produk dan layanan Anda di Facebook Marketplace.

Mengapa Mempertimbangkan Facebook Marketplace untuk Penempatan Iklan?

Marketplace adalah Facebook setara dengan eBay dan Craigslist. Keuntungan utama yang dimilikinya dalam persaingan adalah basis pengguna Facebook yang ada. Marketplace sekarang memiliki lebih dari 800 juta pengguna bulanan. Selain itu, sekarang berada di tab tengah di bilah menu aplikasi seluler.

Saat Anda beriklan menggunakan penempatan Marketplace, Anda tidak mempromosikan produk yang ingin Anda jual melalui Marketplace. Alih-alih, Anda beriklan dengan cara yang sama seperti yang Anda lakukan di umpan berita atau opsi penempatan lainnya.

Meskipun Facebook menawarkan beberapa opsi penempatan iklan, Marketplace unik karena pengguna yang menjelajah (setidaknya sebagian besar) memiliki niat pembeli. Mereka secara aktif mencari produk untuk dibeli.

Platform periklanan berbasis niat serupa seperti Google AdWords telah memerintahkan premium online. Di sebagian besar pasar, itu jauh lebih mahal untuk menjangkau 1.000 orang melalui jaringan penelusuran Google daripada di Facebook, itu masuk akal. Menargetkan orang yang secara aktif mencari sesuatu lebih efektif daripada menargetkan orang yang mungkin tertarik pada sesuatu.

Sebagian besar produk yang terdaftar di Marketplace dibeli dan dijual secara lokal. Dan untuk bisnis yang ingin sukses dengan penempatan iklan Marketplace, fokus lokal mungkin menjadi kuncinya.

Pengguna berharap melihat jenis produk tertentu terdaftar untuk dijual. Bisnis yang menawarkan produk serupa dengan yang tercantum cenderung mendapatkan hasil terbaik. Rumah & Taman, misalnya, adalah salah satu kategori paling populer dan furnitur termasuk barang yang paling sering ditawarkan.

Ada juga banyak kendaraan yang terdaftar untuk dijual, dan banyak orang menawarkan properti sewaan.

Jika perusahaan Anda menawarkan produk yang serupa dengan yang umumnya terdaftar, ada kemungkinan besar Marketplace akan berhasil untuk Anda. Berikut cara memulainya.

# 1: Buat Kampanye Iklan Facebook Dengan Tujuan Kampanye yang Berlaku

Pasar tersedia sebagai opsi penempatan hanya untuk tujuan kampanye tertentu. Saat ini, ini dapat digunakan dengan tujuan Jangkauan, Lalu Lintas, Konversi, Penjualan Katalog, dan Penayangan Video.

Jika Anda sudah ada Kampanye iklan Facebook yang menggunakan salah satu tujuan ini, Anda dapat melewati langkah ini. Jika tidak, menuju ke Manajer Iklan dan klik Buat.

Lanjut, pilih salah satu tujuan kampanye yang berlaku.

Kemudian beri nama kampanye baru Anda dan klik Lanjutkan.

Sekarang Anda dibawa ke halaman Pembuatan Iklan, dan Anda dapat melanjutkan ke langkah berikutnya.

# 2: Pilih Penempatan Iklan Marketplace

Marketplace Facebook saat ini diluncurkan sebagai penempatan iklan baru. Sekarang tersedia di sebagian besar akun iklan AS tetapi belum di seluruh dunia. Namun, fungsi ini kemungkinan akan segera tersedia di negara lain.

Untuk memeriksa bahwa Marketplace tersedia di akun iklan Facebook Anda dan menggunakannya dalam kampanye ini, gulir ke bawah ke bagian Penempatan. Pengaturan default Facebook adalah beriklan di semua penempatan. Untuk memeriksa apakah Marketplace tersedia, pilih Edit Penempatan.

Saat ini, Marketplace hanya tersedia sebagai opsi penempatan seluler, tetapi kemungkinan akan segera menjadi opsi di desktop.

Untuk akun iklan yang memiliki fungsi ini, Marketplace disertakan saat Penempatan Otomatis dipilih. Artinya, banyak pengiklan Facebook akan beriklan di Marketplace tanpa menyadarinya.

Saat ini tidak mungkin untuk beriklan secara eksklusif di Marketplace. Anda juga perlu pilih Umpan Facebook untuk menggunakan Marketplace sebagai opsi penempatan. Jika tidak, Anda akan melihat pesan peringatan ini.

Pastikan Marketplace dipilih lalu masukkan sisa Anda detail penargetan di tingkat set iklan.

# 3: Buat Iklan Video Facebook Marketplace

Sekarang Anda siap untuk melanjutkan ke bagian Pembuatan Iklan. Spesifikasi iklan yang disarankan untuk Marketplace sama dengan untuk iklan umpan berita dan tidak mungkin untuk mengubah materi iklan di antara dua penempatan tersebut. Facebook merekomendasikan bahwa gambar tunggal berukuran 1.200 x 628 piksel dan gambar carousel berukuran 600 x 600 piksel.

Meskipun iklan mungkin terlihat sama di kedua penempatan, konteksnya sangat berbeda, jadi hal-hal tertentu cenderung bekerja dengan baik di Marketplace dan yang lainnya tidak.

Video

Setengah dari tantangan dengan iklan interupsi sedang menarik perhatian pengguna. Tidak seperti umpan berita, Marketplace didominasi oleh gambar statis, jadi video (terutama demonstrasi produk) akan lebih menonjol. Video biasanya mengungguli gambar statis di Facebook dan saya berharap hal itu dibesar-besarkan di Marketplace.

Menemukan iklan video di Marketplace hampir mustahil saat ini. Tapi ini iklan video diambil dari umpan berita adalah jenis iklan yang cenderung memberikan hasil yang fantastis di Marketplace.

Iklan tersebut mempromosikan jenis produk yang tepat kepada audiens yang tepat jika memiliki pola pikir yang benar. Dan demonstrasi produk dalam format video menarik perhatian pengguna.

Bukan Konten

Terlalu dini untuk membuat kesimpulan pasti, tetapi saya tidak mengharapkan iklan konten berkinerja baik di Marketplace. Pengiklan Facebook ahli sering menganjurkan penggunaan konten untuk menghangatkan audiens yang dingin, dan memang demikian. Namun di Marketplace, iklan yang mempromosikan postingan blog atau bentuk konten lain akan terlihat tidak pada tempatnya dan akibatnya mungkin diabaikan. Tentu saja, ini adalah sesuatu yang bisa Anda coba.

# 4: Menganalisis Hasil Penempatan Iklan Marketplace

Untuk semua hal periklanan Facebook, saya sangat menyarankan Anda untuk menguji penempatan Marketplace. Keunikannya berarti kemungkinan memberikan hasil yang bagus untuk bisnis, produk, dan format iklan tertentu.

Untuk melihat bagaimana kinerja Marketplace dibandingkan dengan penempatan lain, Anda dapat memfilter laporan iklan Anda. Secara sederhana pilih Berdasarkan Penayangan> Penempatan dari menu tarik-turun Perincian.

Jika Anda berada di AS dan menggunakan Penempatan Otomatis dengan kampanye Facebook Anda, ada kemungkinan besar Anda telah beriklan di Marketplace tanpa menyadarinya. Artinya, Anda mungkin sudah memiliki data yang dapat digunakan untuk menilai keefektifan Marketplace untuk tawaran Anda.

Waspadai Positif Palsu

Ketika fitur iklan Facebook baru dirilis, pengiklan sering melihat negatif palsu atau positif palsu. Negatif palsu mengacu pada sesuatu yang awalnya tidak berfungsi tetapi berfungsi dalam jangka panjang. Positif palsu adalah kebalikannya.

Negatif palsu pada iklan Facebook paling sering terjadi karena pengguna tidak terbiasa dengan sesuatu yang baru dan karena itu menghindarinya pada awalnya. Positif palsu, di sisi lain, seringkali merupakan hasil awal dari kurangnya persaingan.

Dengan Marketplace, Anda mungkin melihat sedikit kesalahan positif. Karena ini sangat baru, hanya sedikit pengiklan yang menggunakannya dan persaingan merupakan faktor utama dalam menentukan biaya iklan Facebook. Kurangnya persaingan pengiklan di awal kemungkinan besar akan menghasilkan biaya yang lebih rendah daripada penempatan lain pada awalnya, menjadikannya peluang jangka pendek yang bagus.

Tetapi ketika pengiklan Facebook lainnya mulai menggunakan penempatan, keuntungan awal ini kemungkinan besar akan hilang. Ini tidak berarti bahwa Marketplace tidak akan memberikan hasil yang bagus dalam jangka panjang. Sangat penting untuk menyadari kekuatan pasar yang sedang bermain dan tidak terlalu bersemangat sejak dini.

Ingin lebih seperti ini? Jelajahi Iklan Facebook untuk Bisnis!

Bagaimana menurut anda? Apa pengalaman Anda dengan penempatan Marketplace sejauh ini? Apakah kinerjanya lebih baik atau lebih buruk daripada opsi penempatan lainnya? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.