Cara Menggunakan YouTube dan Instagram untuk Membangun Otoritas: Pemeriksa Media Sosial

Ingin dikenal sebagai ahli di bidangnya? Ingin tahu bagaimana video di Instagram dan YouTube dapat membantu?

Untuk mengeksplorasi cara membangun hubungan baik dengan audiens mana pun menggunakan YouTube dan Instagram Stories, saya mewawancarai Amanda Horvath di Podcast Pemasaran Media Sosial.

Amanda adalah ahli strategi pemasaran video yang membantu orang-orang menjadi pemimpin pemikiran di ruang mereka. Dia memiliki latar belakang dalam pembuatan film dokumenter, dan kursusnya disebut The DIY Video Roadmap.

Amanda berbagi kiat untuk membantu Anda membuat video yang ingin ditonton orang, menjelaskan cara terbaik untuk menunjukkan keahlian Anda, dan banyak lagi.

Bekerja Dengan Tim Ferriss

Amanda belajar film dan bekerja di LA sebelum kembali ke kampung halamannya di Austin, Texas. Tak lama kemudian, serangkaian kejadian tak terduga menghubungkannya dengan Tim Ferriss, penulis berpengaruh Minggu Kerja 4 Jam. Tim mempekerjakannya untuk membuat video promosi untuk bukunya, Suku Mentor.

Pendekatan Tim pada saat itu juga berbeda dengan teknik yang lebih terstruktur yang dipelajari Amanda di sekolah film. Untungnya, Amanda telah bekerja dengan berbagai bisnis sebagai mahasiswa dan dapat merangkul gaya Tim yang lebih santai untuk berbagai macam video promosi yang mereka buat dalam pengambilan massal.

Secara khusus, platform video online yang relatif baru seperti YouTube, laju kemajuan teknologi yang pesat, dan aksesibilitas yang lebih besar dari alat video tingkat tinggi membuat Amanda dan Tim bebas menjelajahi cara baru dan berbeda dalam bercerita dengan video.

Pengalaman tersebut juga memberi Amanda kesempatan untuk memantapkan dirinya dari awal di ruang online di mana praktik terbaik belum ditentukan dan eksperimen adalah kuncinya.

Memulai Saluran YouTube-nya Sendiri

Amanda memulai saluran YouTube-nya sendiri karena dia menyadari bahwa sementara banyak orang membuat video, banyak yang tidak yakin bagaimana menggunakannya secara strategis. Orang-orang akan mempekerjakannya untuk membuat video, kemudian tidak pernah mengedit atau menggunakannya. Jika mereka memposting video, terkadang mereka tidak berinvestasi dalam strategi untuk mendapatkan penayangan, apalagi hasil bisnis yang sebenarnya.

Video pertama yang dia buat untuk saluran YouTube-nya, Cara Menulis Skrip Video Promosi, mendapat peringkat di halaman pertama Google, dan masih membawa lalu lintas dan klien Amanda hingga saat ini.

Amanda mulai menguji berbagai pendekatan untuk membuat dan memasarkan videonya, serta membagikan apa yang dia pelajari kepada pemirsa. Dia mempelajari para ahli, termasuk program YouTube untuk Bosses dari Sunny Lenarduzzi, untuk mempelajari elemen-elemen seperti skrip dan gaya grafis. Dia telah mengembangkan sistemnya sendiri — yang dia bagikan dalam eCourse yang akan datang, The DIY Video Roadmap — sehingga orang lain dapat menyampaikan pesan mereka dengan lebih efisien.

Bagaimana Video YouTube Membantu Amanda Mengembangkan Bisnisnya

Awalnya, Amanda kesulitan meyakinkan calon klien tentang keahliannya. Mereka sering berasumsi bahwa dia masih muda dan kurang pengalaman bisnis, dan akan mengabaikan sarannya. Dia memutuskan untuk membuat video berdasarkan pertanyaan dan keberatan yang sering muncul dalam karyanya, mendidik calon klien sekaligus membangun kredibilitasnya sendiri.

Dia juga mengambil kesempatan untuk menghadapi kesulitan yang dialami oleh banyak rekan pembuat video, tetapi tidak didiskusikan secara publik. Menjawab pertanyaan yang sering diajukan seperti, “Berapa biaya videografer?”, “Bagaimana cara menulis naskah promosi?”, Dan “Bagaimana apakah saya menyewa videografer? ” adalah cara yang dapat diakses Amanda untuk menampilkan pengetahuan yang sangat dibutuhkan dan memantapkan dirinya sebagai seorang ahli.

Untuk memulai, Amanda merekomendasikan untuk bertanya pada diri sendiri, "Pengetahuan apa yang membuat klien saya lebih mudah diajak bekerja sama?" Hal ini membuat Amanda mendapatkan informasi yang lebih baik bagi pelanggan yang memiliki pemahaman yang lebih lengkap tentang apa yang mereka tanyakan untuk. Ini memungkinkan Amanda mengutip pekerjaan dengan lebih akurat, menghemat waktu dan frustrasi bagi semua yang terlibat.

Hanya beberapa minggu sebelum Amanda menyadari perubahan cara pandang orang terhadap otoritasnya. Daripada mempekerjakannya dan kemudian menolak untuk menerima rekomendasi yang diinformasikan, orang-orang mulai secara aktif mencari bimbingannya. Ini menambahkan dimensi lain pada tujuan utamanya: menginspirasi orang lain untuk mengontrol citra profesional mereka dengan menggunakan video untuk membangun keahlian mereka.

Reputasi Amanda sebagai sumber tepercaya tidak hanya mengarah pada bisnis langsung, tetapi juga ke rujukan saat videonya beredar dan orang-orang mulai menandainya dalam permintaan di media sosial. Amanda secara khusus merekomendasikan agar bisnis berbasis layanan dengan pasar lokal membuat dan mempromosikan video agar selalu diingat saat orang mencari referensi.

Tips Pembuatan Film

Konsistensi Visual

Hal pertama yang Amanda rekomendasikan saat meluncurkan saluran video adalah membuat paket visual yang konsisten untuk video termasuk warna merek, grafik, dan transisi. Amanda juga suka menggunakan MOGRT (template grafik gerak), yang merupakan template drag-and-drop yang mudah digunakan di Adobe Premiere. Konsistensi ini menciptakan rasa branding yang kuat dan kesan nilai produksi yang lebih tinggi.

Amanda merekomendasikan untuk menjelajahi berbagai situs — dia lebih suka Motion Array dan Videohive.net — untuk melihat apa yang menarik bagi Anda. Kemudian lakukan outsourcing pembuatan paket grafis Anda ke freelancer di situs seperti Fiverr atau Upwork.

Pembukaan

Struktur video yang konsisten sangat penting. Amanda merekomendasikan "pengait" di awal, diikuti dengan kalimat yang konsisten dan selalu menarik yang menetapkan siapa Anda, apa yang Anda lakukan, dan mengapa orang harus mendengarkan Anda.

Mengedit

Metrik utama yang dilacak YouTube waktu menonton jadi video tidak harus pendek, tetapi tetap tidak boleh dipenuhi dengan konten yang tidak perlu. Setelah merekam video, Amanda bertujuan untuk memotong sebanyak mungkin untuk menghilangkan redundansi dan menjaga agar semuanya tetap berjalan.

Penting juga untuk menghilangkan celah kecil seperti pengisi verbal, visual tics, dan nafas. Pengeditan ini dapat memangkas video hingga hampir setengah dari panjang aslinya. “Orang-orang dapat mendengarkan jauh lebih cepat daripada yang dapat kami bicarakan, jadi kami ingin mencoba memotong sebanyak mungkin untuk benar-benar membuatnya bam, bam, bam, ”Kata Amanda.

Menjaga Mereka Tetap Terlibat

Untuk mempertahankan perhatian penonton, tidak cukup hanya dengan memotong kata-kata kasar — ​​Anda juga harus membuatnya terstimulasi secara visual. Amanda merekomendasikan agar sesuatu terjadi di layar setiap 5-10 detik.

Cara termudah untuk melakukan ini adalah dengan bergantian secara berkala antara pemotretan yang dipangkas dan lebih lebar, yang juga dapat membantu memperhalus pengeditan. Transisi visual juga dapat membantu menjaga adegan tetap menarik. Amanda telah mendeteksi perbedaan yang mencolok dalam metrik videonya saat dia melakukan pekerjaan produksi tambahan.

Mengakhiri Video

Mengutip metrik YouTube yang sangat penting dalam Menonton Total, Amanda merekomendasikan untuk mengakhiri video secepat mungkin. Segala jenis petunjuk bahwa video akan segera berakhir — ringkasan panjang, ringkasan, promosi — dapat membuat pengguna berhenti menonton.

Apa yang Anda inginkan, kata Amanda, adalah membuat mereka menginginkan lebih dan kemudian segera memberi mereka cara untuk mendapatkannya dalam bentuk video Anda berikutnya. Algoritme YouTube juga menyukai ini karena tujuan mereka adalah membuat orang tetap di platform.

"Berikan komentar di bawah, dan sampai jumpa di video berikutnya," adalah pengiriman terlama yang direkomendasikan Amanda. Materi tambahan, magnet timbal, atau promosi apa pun dapat dikomunikasikan melalui kartu akhir (yang dapat diubah), dengan merujuk pemirsa ke catatan acara Anda, atau bahkan dengan memasang pin pada komentar, yang merupakan metode pilihan Amanda.

Komentar yang dipasangi pin adalah praktik terbaik yang direkomendasikan YouTube, yang akan membuat video Anda berperingkat lebih tinggi berdasarkan algoritme.

Menarik Lalu Lintas ke YouTube Dari Platform Lain

Meskipun YouTube tetap menjadi hub strategis utama Amanda, dia juga ingin mengarahkan lalu lintas dari Facebook, Instagram, dan LinkedIn ke saluran YouTube dan Twitter miliknya. Dia memposting tentang video YouTube-nya di platform lain tersebut, dengan alasan terlepas dari apakah orang benar-benar menonton konten videonya, mereka masih memperhatikan konsistensi keluaran dan topiknya keahlian.

Orang-orang tidak selalu berpikir untuk menautkan ke YouTube di Facebook dari profil pribadi mereka, tetapi itu gagal untuk memobilisasi penonton yang bisa menjadi cukup besar. Di Penguji Media Sosial, kami melihat bahwa tautan ke YouTube di Facebook sekarang mengisi apa yang disebut "Grafik Terbuka," menyediakan gambar pratinjau besar alih-alih tautan biasa, yang merupakan peluang bagus lainnya untuk menarik perhatian Anda video.

YouTube masih merupakan lingkungan yang cukup baru dan sangat sedikit orang yang menggunakannya sebagai platform media sosial utama mereka. Mempromosikan video Anda di Facebook dan Instagram penting karena jika Anda hanya memposting di YouTube, Anda kehilangan sebagian besar demografis online Anda. Algoritme YouTube juga berarti bahwa pelanggan pun tidak dapat melihat setiap video yang Anda posting, jadi penting untuk membagikannya di mana pun Anda bisa.

Video Instagram

Sekitar 6 bulan lalu, Amanda berkomitmen untuk mengembangkan kehadiran Instagram yang lebih kuat. Dia melihat dominasi Stories yang meningkat atas postingan feed sebagai peluang. Cerita sangat baru sehingga sangat sedikit orang yang melakukannya dengan baik; dengan demikian, ada peluang yang adil untuk menjadi pemimpin dalam format tersebut.

Tapi apa yang membuat bagus Cerita Instagram? Amanda mengatakan jangan khawatir tentang menjadi "tidak menarik" dan dia mendorong bermain dengan format tersebut. Intip di balik layar tentang rutinitas pagi Anda, jalan-jalan anjing setiap hari, atau detail duniawi lainnya bisa jadi lebih menarik bagi orang lain daripada yang Anda kira, yang mengarah ke pertanyaan, percakapan, dan keterlibatan.

Tidak nyaman membagikan kehidupan pribadi Anda di Instagram Stories? Bagikan pemandangan kantor Anda, pengaturan studio video Anda, atau bahkan rekam cerita singkat dengan salah satu klien Anda.

“Saat Anda berbagi secara otentik, orang mulai terhubung dengan siapa Anda. Ketika mereka terhubung dengan Anda, maka mereka benar-benar ingin bekerja dengan Anda, ”jelas Amanda.

Amanda juga menunjukkan manfaat Sorotan Cerita, yang dapat menampilkan layanan, testimonial, dan pertanyaan umum Anda. Kesegeraan dan privasi percakapan langsung yang mengikuti sering kali dapat berarti perjalanan yang dipersingkat untuk menutup penjualan.

Sementara banyak YouTuber memposting ulang video mereka ke tab IGTV yang lebih panjang, Amanda telah memilih untuk tidak menerapkan strategi ini di salurannya sendiri, lebih memilih untuk mengarahkan lalu lintas ke YouTube untuk videonya yang kaya konten.

Penemuan Minggu Ini

StoryArt adalah aplikasi freemium untuk cerita Instagram yang lebih kreatif dan halus.

Jelajahi berbagai template StoryArt yang dapat disesuaikan untuk mendapatkan inspirasi. Masukkan foto dan video Anda, lalu ubah font dan warna, tambahkan keterangan, atau bahkan edit kecepatan video. Setelah selesai, Anda dapat membagikannya ke kisah Instagram Anda dengan satu klik.

Versi berbayar membuka alat tambahan, filter, dan tata letak, dan tersedia setiap bulan seharga $ 2,99 atau sebagai langganan setahun penuh seharga $ 9,99. Tetapi ada banyak tersedia dalam versi gratis aplikasi untuk meningkatkan permainan cerita Anda.

StoryArt sekarang tersedia untuk keduanya iOS dan Android.

Poin Penting Dari Episode Ini:

• Cari tahu lebih banyak tentang Amanda tentang dia situs web.
• Ikuti Amanda Youtube, Instagram, dan Indonesia.
• Periksa Peta Jalan Video DIY.
• Jelajahi Adobe Premiere Pro, Array Gerak, Videohive.net, Fiverr, dan Upwork.
• Gunakan StoryArt (iOS dan Android) template untuk mencampur foto dan video untuk cerita Instagram Anda.
• Periksa Dunia Pemasaran Media Sosial 2020.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi Pasifik Crowdcast.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang penggunaan video untuk membangun keahlian Anda? Silakan bagikan komentar Anda di bawah ini.