Cara Membuat Video Facebook yang Menumbuhkan Keterlibatan Berarti: Penguji Media Sosial

Khawatir bahwa perubahan umpan berita terbaru Facebook akan memengaruhi jangkauan video Anda?

Mencari tips untuk membuat video yang menghasilkan komentar bermakna?

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya temukan cara membuat video Facebook yang menghasilkan interaksi penuh perhatian yang dibutuhkan posting Anda agar tetap terlihat di umpan berita.

Bagaimana Perubahan Umpan Berita Mempengaruhi Visibilitas Video

Untuk pemasaran video untuk bekerja, Anda perlu menggunakan yang berbeda jenis konten video untuk mencapai tujuan tertentu, lalu sesuaikan setiap pesan video Anda dengan bahasa masing-masing platform sosial. Pemasar telah menghabiskan beberapa tahun terakhir mempelajari bahasa dan keunikan Facebook, tetapi sekarang lanskapnya telah berubah.

Facebook Zero (pembaruan platform terbaru) telah membawa perubahan baru pada inti dari cara kami memahami tempat video dalam konteks Facebook. Pembaruannya adalah tentang mendorong interaksi yang bermakna di antara orang-orang. Saat Facebook mulai menampilkan konten berdasarkan koneksi orang dan kemampuan konten tersebut untuk memicu interaksi, pengguna akan melihat lebih banyak konten dari teman dan lebih sedikit konten dari perusahaan.

Dalam hal ini, video dianggap pasif karena tidak memicu percakapan sebanyak jenis konten lainnya; sehingga akan lebih jarang terlihat di feed orang. Apakah itu berarti membuat video untuk Facebook tidak lagi bernilai investasi? Tidak semuanya. Itu hanya berarti Anda harus meningkatkan permainan Anda karena persaingan antar perusahaan akan menjadi jauh lebih ketat.

Inilah yang dapat Anda lakukan agar menonjol.

# 1: Pilih Jenis Video yang Menghasilkan Keterlibatan Facebook

Saya berbicara sebelumnya tentang bahasa Facebook khusus untuk berbicara kepada audiens Facebook. Terkait video, itu ditentukan oleh jenis video yang Anda gunakan untuk menjangkau penonton tersebut. Itulah mengapa saat Anda membuat video untuk Facebook, jenis video ini adalah taruhan yang aman untuk menghasilkan percakapan dan keterlibatan.

Video Langsung

Facebook mengatakan itu video langsung ditonton 3x lebih lama dan dikomentari 10x lebih banyak daripada jenis video lain di platform. Dengan perubahan umpan berita, komentar tersebut dapat meningkatkan jangkauan organik Anda.

Anda dapat menggunakan video langsung ke acara streaming, mengatur Q&A, atau mempresentasikan produk baru.

Video Pendidikan

Menjelajahi masalah yang dialami audiens Anda dapat memicu bolak-balik di bagian komentar yang akan sangat membantu menunjukkan keterlibatan dengan merek Anda. Saat Anda memublikasikan setiap video, orang akan mulai melihat Anda sebagai otoritas dan kepercayaan mereka pada Anda akan tumbuh.

Gunakan video pendidikan untuk jelaskan masalah dan konsep yang paling sering dialami oleh orang-orang di bidang Anda.

Video Cerita Perusahaan

Facebook selalu tentang menghubungkan orang dan membuat komunitas, jadi menunjukkan apa yang terjadi di balik layar di perusahaan Anda adalah cara untuk mengundang audiens Anda untuk merasa menjadi bagian darinya. Menempatkan tim Anda dan tugas harian mereka di depan kamera memanusiakan merek Anda dan membagikan nilai-nilai perusahaan Anda, hal-hal yang selalu dapat dikaitkan dengan audiens Anda.

Anda dapat menggunakan video perusahaan untuk perkenalkan anggota tim baru, tunjukkan bagaimana produk dibuat, atau ikuti pesanan dari penempatan hingga pemenuhan.

Video Petunjuk

Video itu ajari pemirsa langkah demi langkah cara memecahkan masalah yang sangat spesifik adalah beberapa yang paling dicari di platform apa pun. Karena banyak orang akan memiliki variasi masalah yang Anda tangani, video tersebut menghadirkan interaksi dalam bentuk pertanyaan dan diskusi di bagian komentar.

Anda dapat menggunakan video petunjuk (atau video penjelasan) untuk tunjukkan kepada pemirsa cara memesan, memecahkan masalah, atau menyiapkan produk Anda.

# 2: Rancang Video Anda untuk Memanfaatkan Keterlibatan

Semua jaringan sosial memiliki bahasa yang berbeda untuk video, tetapi itu tidak berarti bahwa hal-hal tertentu bekerja sama dengan baik untuk video di semua platform. Ada aspek teknis dan audiovisual tertentu yang telah terbukti efektif di Facebook dan seterusnya, jadi memasukkannya ke dalam video Anda adalah suatu keharusan.

Buat Video Anda Singkat

Di masa lalu, Facebook mengatakan hal penting tentang video bukanlah panjangnya tetapi kemampuannya bercerita. Bercerita itu penting, tetapi semakin dekat Anda untuk menjaga video di bawah tanda 2 menit, semakin baik kinerjanya.

Mengapa? Orang-orang kehilangan minat dengan cepat, terutama di media sosial.

Video pendek memaksa Anda melakukannya menjagacerita Anda sederhana dan meningkatkan peluang pemirsa untuk menontonnya sampai selesai.

Buka With a Bang

Mengingat bahwa Facebook memutarkan video secara otomatis tanpa suara secara default, peluang Anda untuk menarik perhatian audiens target Anda sangat bergantung pada kekuatan visual awal Anda.

Gunakan salah satu urutan terbaik Anda sebagai pembuka video. Untuk memicu minat, pertimbangkan untuk menyertakan gambar berwarna atau aneh, sudut kamera yang tidak konvensional, atau selang waktu.

Subtitle Setiap Video

Berkat autoplay tanpa suara, orang-orang telah terbiasa menonton video tanpa suara. Subtitle biarkan Anda menekankan hal-hal yang paling penting dalam pesan Anda.

Ingatlah untuk saat Anda menyusun subtitle gunakan kata kunci untuk menggarisbawahi poin-poin penting dari pesan Anda bahkan lebih.

Jangan Menggunakan Efek Secara Berlebihan

Cerita (pesan Anda) adalah hal terpenting tentang video Anda. Jangan terlalu kreatif dengan pengeditan dan efek yang mungkin menghalangi cerita tersebut.

Agar semuanya tetap sederhana, buat cerita orisinal dan biarkan itu berbicara sendiri.

# 3: Investasikan dalam Visibilitas Umpan Berita

Jika Facebook Zero membuat sesuatu menjadi jelas, itu berarti Facebook ingin bisnis membayar untuk visibilitas. Jika Anda belum dibayar untuk eksposur melalui iklan Facebook, sistem iklan menawarkan beberapa fitur yang membuat waktu dan uang Anda sepadan.

Pertama, Anda bisa tentukan serangkaian karakteristik penargetan utama untuk menjangkau audiens yang Anda inginkan dengan lebih akurat.

Anda juga akan menerima berharga data kinerja pada video Anda seperti berapa banyak penayangan 3 detik dan 10 detik yang dimiliki setiap video, berapa biaya penayangan tersebut bagi Anda, dan jumlah tontonan orang-orang yang melihat sebagian atau keseluruhan video Anda.

Anda bahkan bisa membidik pada kinerja video Anda dengan setiap segmen pemirsa. Anda mungkin menemukan bahwa anak muda lebih suka video pendek dan cepat, sementara penonton yang lebih tua bertahan untuk video yang lebih panjang.

Itu semua dalam data mentah yang ditemukan di Iklan Facebook platform, informasi yang sepadan dengan uang yang Anda berikan agar terlihat di umpan berita. Data tersebut dapat membantu Anda menyesuaikan dan mengoptimalkan video Anda untuk keterlibatan dan jangkauan lebih lanjut. Dan mengingat seberapa banyak Facebook memperhitungkan faktor-faktor tersebut saat ini, Anda tidak dapat tidak mengeluarkan uang.

Kesimpulan

Lanskap Facebook mungkin telah berubah tetapi hal-hal penting yang membedakan video yang terlibat belum berubah. Gunakan saran di atas untuk membuat video yang membuat pemirsa berbicara dengan dan tentang Anda.

Dan karena Facebook Zero adalah tentang keterlibatan dan interaksi yang bermakna, dapat dikatakan bahwa Anda akan membutuhkan keterlibatan berkualitas tinggi lebih dari sebelumnya (ditambah beberapa dolar untuk diinvestasikan).

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda akan terus menggunakan video dalam pemasaran Facebook Anda? Tips lain apa yang bisa Anda rekomendasikan? Bagikan pemikiran dan pertanyaan Anda di komentar di bawah.