Cara Menggunakan Pinterest Analytics, 6 Metrik yang Layak Diukur

Apakah bisnis Anda menggunakan Pinterest untuk menjangkau audiens Anda dengan visual yang unik?

Apakah Anda mengukur pemasaran Pinterest Anda secara efektif?

Penting bagi bisnis apa pun untuk memahami apakah waktu yang mereka habiskan di jejaring sosial membuahkan hasil.

Mengapa Pinterest Analytics?

Secara konsisten mengukur aktivitas Anda di Pinterest juga dapat membantu bisnis Anda mengidentifikasi jenis konten apa yang paling beresonansi di saluran ini dan dengan audiens spesifik Anda.

Jumlah pengikut yang dimiliki akun Anda penting untuk diperhatikan, tetapi ini jelas bukan indikator akhir dari strategi Pinterest yang sukses.

Untuk mendapatkan akses ke analitik akun Pinterest Anda, verifikasi situs web Anda lalu dari menu tarik-turun Setelan di pojok kanan atas, Anda dapat melakukannya periksa statistik Anda dengan mengklik Analytics.

Kapan saja dari sudut kiri atas, alihkan data di antara interval waktu mana pun yang Anda pilih dari kalender atau urutkan dengan cepat ke aktivitas dari kemarin, 7 hari, atau 14 hari. Ini mirip dengan fungsionalitas Google Analytics antarmuka.

Dasbor analitik Pinterest dibagi menjadi empat tab utama. Tab tersebut adalah Metrik Situs, Terbaru, Paling Banyak Di-Repin, dan Paling Banyak Diklik. Setiap data tab dapat diekspor ke dalam spreadsheet Excel sederhana untuk analisis lebih lanjut dengan mengklik tab Ekspor.

Berikut adalah video pengantar dari Pinterest memberikan gambaran umum tentang dasbor analitik baru.

.

Mari selami dan bahas enam metrik Pinterest mana yang paling penting untuk diukur, cara menggunakan alat analitik Pinterest untuk menemukannya dan mengapa metrik ini dapat ditindaklanjuti.

# 1: Pin Dari Situs Web Anda

Saat melihat tab Metrik Situs di dasbor analytics, Anda dapat melakukannya melihat banyak metrik teratas yang perlu ditinjau tentang kinerja akun Anda.

Salah satu metrik terpenting untuk dipertimbangkan yang tercantum di bagian paling atas adalah Pin yang Dibuat Dari Konten Situs Web Anda. Metrik pin ini memberi tahu Anda jumlah rata-rata harian pin dari situs web terverifikasi Anda.

Metrik Pin dapat membantu bisnis Anda menentukan apakah konten visual di situs Anda cukup menarik bagi pengunjung web untuk disematkan ke papan Anda.

Jika konten Anda tidak mendapatkan pin sebanyak yang Anda perkirakan, metrik Pin dapat menunjukkan bahwa mungkin sudah waktunya untuk menambahkan lebih banyak konten visual ke situs web Anda, tajuk cantik di entri blog Anda atau tombol Sematkan di dekat semua visual Anda berdasarkan jumlah pin yang dibuat atau tidak dibuat situs web Anda.

Pastikan untuk lihat persentase perubahan selama jangka waktu tertentu pilihan Anda untuk pahami apakah ada naik atau turunnya pin yang dibuat dari situs web Anda untuk pastikan jika hari atau minggu tertentu melihat lebih banyak pin atau lebih sedikit pin.

Jika Anda pernah melihat peningkatan pin pada tanggal tertentu, Anda dapat menghubungkannya dengan penambahan konten visual di situs web Anda dan Anda harus memasukkan konten serupa di masa mendatang untuk mendorong lebih banyak pin.

Jika Anda pernah melihat pin jatuh pada tanggal tertentu dan baru-baru ini Anda menambahkan lebih banyak konten visual ke situs web Anda, mungkin itu terjadi menunjukkan bahwa konten visual yang baru ditambahkan ini mungkin tidak beresonansi dengan pemirsa Pinterest Anda dan inilah saatnya untuk kembali ke papan gambar. Aman untuk berikan konten yang baru ditambahkan dua minggu untuk mulai mendapatkan daya tarik di Pinterest sebelum meninjau analitik Anda.

# 2: Repins Dari Situs Anda

Repins adalah bahan bakar untuk keterlibatan di Pinterest. Saat pengguna Pinterest melihat visual dalam umpan mereka dari salah satu akun yang mereka ikuti, mereka dapat memilih untuk memasangnya kembali ke papan mereka, yang juga menambahkannya ke umpan pengikut mereka. Tindakan ini dapat membantu konten Anda tampil dengan cepat di hadapan pengguna Pinterest baru yang mungkin tidak mengikuti akun Anda.

Memantau metrik Repin akan membantu memberi bisnis Anda jumlah rata-rata harian pin dari situs web Anda yang dipasang ulang. Metrik ini juga ditemukan di tab Metrik Situs saat Anda pertama kali masuk ke dasbor analitik, tepat di bawah metrik Pin.

Jumlah repin pin yang dihasilkan dari situs web Anda membantu bisnis Anda lebih jauh menentukan apakah konten visual Anda beresonansi dengan audiens Pinterest Anda, tapi kali ini dengan mengikuti para penyemat yang awalnya menyematkan konten Anda. Repins memberi konten Anda kesempatan untuk dilihat oleh pengguna yang tidak mengikuti Anda yang berpotensi membagikan konten Anda atau mengikuti papan Anda.

Membandingkan metrik Pin dengan metrik Repin dapat sangat membantu dalam menentukan apakah konten visual di situs Anda tidak hanya menarik bagi pelanggan dan pengunjung situs Anda yang ada, tetapi untuk audiens baru yang lebih luas yang mungkin belum pernah mendengar tentang bisnis Anda dan persembahan.

Konten dari situs web Anda harus disematkan di Pinterest, tetapi indikator kesuksesan berikutnya adalah membuat gambar-gambar itu dicetak ulang ke lebih banyak papan untuk menumbuhkan audiens Anda dengan pengikut dan potensi baru pelanggan.

# 3: Tentukan Jangkauan Anda

Menentukan jangkauan konten situs web Anda di Pinterest — jumlah rata-rata harian orang yang melihat pin Anda di Pinterest — adalah langkah selanjutnya untuk mengukur keefektifan konten Anda setelah disematkan dan dipasang ulang.

Untuk hitung jangkauan konten Anda, gulir ke bawah di bawah Pin dan Repins ke bagian dengan Kesan dan Jangkauan.

Jangkauan memungkinkan bisnis Anda memahami keberhasilan konten Anda saat disematkan dan dipasang ulang. Lebih berharga, dalam hal mendapatkan lebih banyak keterpaparan, jika seseorang yang memasang pin atau memasang ulang konten Anda memiliki 400.000 pengikut, bukan 40.

Reach memungkinkan bisnis Anda mengetahui berapa banyak orang yang benar-benar melihat konten Anda melalui pin dan repin Anda, memberikan pemahaman yang lebih baik tentang pengaruh sebenarnya dari pin dan repin terbaru Anda.

Pentingnya metrik Jangkauan terletak pada pemahaman seberapa besar audiens yang dijangkau konten Anda tujuan pencitraan merek dan sebagai perbandingan dengan berapa banyak lalu lintas yang dilakukan atau tidak diarahkan konten Anda ke Anda situs web.

# 4: Jumlah Pengunjung dan Kunjungan ke Situs Web Anda

Memahami seberapa banyak audiens Anda di Pinterest yang didorong ke situs web Anda adalah metrik yang kuat untuk menentukan keberhasilan keseluruhan kehadiran Anda. Pinterest dapat mendorong visibilitas yang lebih besar, lebih banyak pelanggan, dan penjualan ke situs web Anda dari waktu ke waktu.

Jumlah pengunjung dan kunjungan ke situs web Anda dari Pinterest dapat ditentukan dengan menggulir ke bagian bawah tab Metrik Situs dengan melihat grafik untuk Klik (yang memberi tahu Anda tentang kunjungan ke situs web Anda) dan pengunjung (yang memberi tahu Anda tentang jumlah total orang yang mengunjungi situs web).

Beberapa pin Anda akan mendorong keterlibatan di Pinterest, sementara pin lain akan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dan yang lainnya akan mendorong kedua jenis aktivitas tersebut. Membandingkan Klik dengan metrik Repin akan memberi bisnis Anda pemahaman tentang jenis tindakan apa yang membantu mendorong konten visual Anda yang berbeda dengan audiens Anda.

Itu penting untuk berjuang untuk keterlibatan baik di luar maupun di Pinterest. Klik membantu bisnis Anda melihat apakah ada peningkatan atau penurunan lalu lintas yang didorong oleh konten Anda.

Metrik Kunjungan membantu memandu upaya pembuatan konten Anda untuk lebih menyeimbangkan konten yang mendorong keterlibatan di Pinterest dan lalu lintas ke situs web Anda. Pin yang mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda mungkin termasuk citra yang merangsang secara visual, Sebuah panggilan untuk bertindak, visual bentuk panjang atau bagaimana caranya.

Jumlah pengunjung situs web Anda dari Pinterest memberikan gambaran umum tingkat tinggi tentang jumlah orang di balik jumlah tampilan halaman. Ada perbedaan pendapat tentang apakah Anda harus menargetkan lebih banyak penayangan daripada pemirsa dan sebaliknya, tetapi idealnya bisnis Anda harus mendapatkan jumlah yang baik dari keduanya.

Anda ingin pengunjung Anda melihat banyak halaman di situs web Anda dari Pinterest karena semakin banyak waktu yang mereka habiskan di situs web Anda, semakin besar kemungkinan mereka akan menjadi pelanggan.

Dan Anda juga ingin jumlah pengunjung situs web Anda dari Pinterest meningkat karena Anda akan menjangkau pengunjung baru dan pengunjung kembali.

Pengunjung baru selalu berharga karena Anda memperluas jangkauan Anda ke audiens baru di Pinterest dan dengan demikian ke calon pelanggan baru. Pengunjung yang kembali melalui Pinterest juga penting karena Anda terus melibatkan mereka dengan sukses di Pinterest, memberi mereka alasan untuk kembali ke situs web Anda.

# 5: Konten Paling Banyak Diulang

Terkait dengan strategi Anda untuk mengembangkan konten Pinterest, itu sangat penting buat visual yang mendorong pengikut Anda untuk memposting ulang mereka ke papan mereka dan di depan pengikut mereka.

Metrik Paling Banyak Diulang penting untuk memahami konten apa yang paling banyak di-repin, oleh karena itu, tunjukkan bisnis Anda apa yang paling beresonasi dengan audiens Anda di Pinterest.

Untuk mengakses laporan Paling Banyak Diulang, cukup klik tab Paling Banyak Diulang di dasbor analitik dan kemudian pilih jangka waktu yang Anda pilih.

Berbeda dengan grafik yang ditampilkan di tab Metrik Situs, tab Paling Banyak Diulang menampilkan pin sebenarnya yang paling banyak dipasang ulang untuk rentang tanggal tertentu. Jika diekspor ke Excel, spreadsheet menyoroti pin Anda yang paling banyak di-repin menggunakan URL-nya sebagai kerangka acuan.

Saat melihat laporan Paling Banyak Diulang, cobalah untuk mengidentifikasi pola apa pun dalam konten yang paling banyak mendapatkan repins. Ini akan membantu menginformasikan kebutuhan pembuatan konten Anda untuk masa depan, membiarkan bisnis Anda fokus pada pembuatan konten yang pasti akan beresonansi di Pinterest.

Anda mungkin memperhatikan bahwa visual yang menampilkan kutipan, makanan, saran pernikahan, warna cerah, petunjuk cara, visual bentuk panjang, konten asli, foto beresolusi tinggi, dll., adalah tren umum yang ada di seluruh konten yang mendapatkan daya tarik paling banyak di Pinterest untuk akun Anda.

Saat kamu mengidentifikasi jenis konten yang paling banyak mendapatkan repin dari akun dan situs web Anda yang beresonansi, Anda dapat lebih menginformasikan upaya pembuatan konten masa depan Anda untuk fokus pada kategori yang paling sukses.

Ingat, selalu membantu untuk bereksperimen dengan saluran sosial Anda untuk lihat apa yang berhasil dan tidak, jadi pastikan untuk terus mencoba hal-hal baru dan gunakan laporan ini untuk memastikan kesuksesan Anda.

# 6: Konten Paling Banyak Diklik

Salah satu cara untuk memahami caranya Pinterest mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda adalah untuk memperhitungkan data yang tersedia di laporan Konten Paling Banyak Diklik. Untuk mengakses pin mana dari situs web dan akun Anda yang mengarahkan lalu lintas paling banyak ke properti web Anda, klik tab Paling Banyak Diklik di navigasi atas dasbor analitik.

Sama seperti tab Paling Banyak Diulang, tab Paling Banyak Diklik menampilkan pin dari rentang tanggal yang dipilih, tetapi dalam hal ini difilter menurut konten mana yang mendorong paling banyak lalu lintas ke situs web Anda. Sangat penting untuk memahami konten apa di Pinterest yang mendorong paling banyak lalu lintas ke situs web Anda karena ini selangkah lebih dekat untuk memahami potensi menghasilkan pendapatan.

Sebuah studi yang dilakukan oleh Convertro menunjukkan bahwa Pinterest per April 2012 bertanggung jawab atas 17,4% dari semua pendapatan media sosial untuk situs e-niaga melalui Facebook dan Twitter. Karena itu, pertimbangkan untuk berfokus pada mengarahkan lalu lintas Pinterest ke situs web Anda jika Pinterest cocok untuk bisnis Anda. Ini mungkin terbukti lebih bermanfaat daripada menghasilkan lalu lintas dari jejaring sosial utama lainnya dalam hal jumlah pendapatan yang mungkin dapat dihasilkan bisnis Anda.

Dengan pemikiran ini, luangkan waktu untuk lihat pin mana yang mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dan ingin membuat konten visual serupa di masa mendatang. Metrik ini juga dapat digunakan untuk menentukan apakah tombol Pin It di situs Anda mendorong pengunjung web Anda untuk menyematkan gambar tertentu ke papan mereka di Pinterest.

Jika Anda telah menambahkan tombol Pin It ke konten visual di situs web Anda dan konten yang sama ini sering muncul di Paling Banyak Diklik atau Paling Banyak Laporan yang dimuat ulang, lalu tombol Pin It membantu mendorong keterlibatan di Pinterest dan dapat mendorong potensi pendapatan untuk Anda situs web.

Wawasan Bonus

Mungkin juga untuk mengukur kunjungan, pendapatan, dan jumlah pesanan yang dihasilkan dari lalu lintas Pinterest Anda melalui perangkat lunak analisis web pihak ketiga seperti Google Analytics.

Alat analitik Pinterest akan memberi Anda wawasan tentang seberapa banyak lalu lintas yang didorong ke situs web Anda. Tetapi Google Analytics, yang juga gratis, dapat memberi Anda wawasan tentang pendapatan apa yang dihasilkan lalu lintas untuk bisnis Anda.

Penambahan alat pihak ketiga dapat membawa pengukuran lingkaran penuh pemasaran Pinterest Anda.

Untuk mengakses laporan ini dan memahami lalu lintas, pesanan, dan pendapatan yang didorong dari Pinterest di Google Analytics, dan sumber rujukan lainnya, mulai dengan mengklik Sumber Lalu Lintas di bawah Standar Laporan. Dari sana, klik menu tarik-turun Sumber dan kunjungi laporan Rujukan.

Dari laporan Rujukan, Anda akan melihat sumber rujukan teratas dari rentang tanggal tertentu yang tercantum dari sumber penggerak lalu lintas teratas dalam urutan menurun. Pergi ke bilah pencarian di tengah layar, ketik "Pinterest", lalu cari. Di sinilah Anda dapat mencari sumber rujukan tertentu dan memfokuskan laporan hanya pada saluran itu.

Setelah Anda menarik lalu lintas Pinterest Anda, klik Pinterest.com untuk secara khusus melihat wawasan tentang situs web tersebut. Dari laporan ini, Anda akan bisa pelajari lebih lanjut tentang kunjungan, waktu rata-rata di situs, rasio pentalan, dan lainnya dari lalu lintas Pinterest Anda.

Untuk lihat pendapatan apa yang didorong Pinterest, cukup klik E-niaga di sisi kiri atas situs web Anda di bawah menu Penjelajah di samping Penggunaan Situs dan Kumpulan Sasaran 1.

Ada banyak alat pihak ketiga lainnya di pasaran yang efektif mengukur upaya pemasaran Anda di Pinterest. Beberapa alat ini seperti gratis Pinpuff, PinReach dan Repinly, sementara yang lain adalah solusi pengukuran berbayar seperti Curalate, Piqora dan Reachli.

Bagaimana menurut anda? Metrik apa yang Anda fokuskan dalam hal kampanye Pinterest Anda? Apakah Anda secara aktif menggunakan alat analitik Pinterest atau lebih tertarik menggunakan alat pihak ketiga? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.