Tren YouTube: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menggunakan YouTube dalam pemasaran Anda? Ingin tahu seberapa sering Anda harus mempublikasikan video dan jenis konten apa yang berfungsi di YouTube?

Untuk menjelajahi tren YouTube yang perlu diketahui pemasar, saya mewawancarai Sean Cannell di Podcast Pemasaran Media Sosial.

Sean adalah pakar pemasaran video, pembawa acara Think Marketing Podcast, dan penulis Rahasia YouTube. Dua saluran YouTube-nya memiliki pemirsa gabungan 1,5 juta pelanggan.

Sean menjelaskan pentingnya kualitas daripada kuantitas dan branding daripada pemasaran. Dia juga membagikan wawasan bermanfaat tentang algoritme YouTube.

Mengapa Pemasar Harus Mempertimbangkan YouTube

YouTube terkadang bahkan bukan bagian dari percakapan media sosial; itu hanya dikenal sebagai platform video. Tetapi

adalah jaringan sosial. Ini juga merupakan platform video nomor satu, situs web yang paling banyak dikunjungi kedua, dan mesin telusur terbesar kedua di dunia.

Pemasar harus mempertimbangkannya hanya karena audiens target mereka pasti ada. YouTube memiliki lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan dan konsumsi mereka terus meningkat di perangkat seluler, desktop, dan bahkan smart TV. Orang-orang melihat konten lebih lama, yang merupakan tujuan YouTube: untuk meningkatkan waktu di platform sehingga mereka dapat menjual iklan untuk membangun bisnis.

Generasi muda seperti Gen Z dan Milenial hampir seluruhnya ada di YouTube. Namun diperkirakan 50% generasi yang lebih tua juga menggunakan platform ini. Google merilis statistik bahwa 68% orang — semua orang, semua demografi — menggunakan YouTube untuk menjawab pertanyaan. Mungkin mereka hanya ingin memperbaiki mesin pencuci piringnya, mencari tahu blender apa yang akan dibeli, atau tertarik untuk mengonsumsi konten dari semua jenis.

Brian Tracy, seseorang yang sedikit lebih tua di bidang pengembangan pribadi, telah membangun kehadiran YouTube yang sangat kuat. Orang-orang dari media tradisional juga mengembangkan kehadiran mereka di YouTube; untuk memvisualisasikannya, acara komedi larut malam memiliki klip di YouTube. Jadi semua generasi yang berbeda menggunakannya untuk alasan yang berbeda. Ini adalah platform yang sangat menonjol sehingga kita semua perlu memperhatikan.

Konsumsi ada di sana dan niat ada di sana. Sean melangkah lebih jauh dengan mengatakan bahwa tidak bertanggung jawab bagi pemasar mana pun saat ini jika tidak memiliki strategi YouTube. Dia menjabarkan tiga level berbeda di sini.

Pertama, Sean percaya bahwa setiap orang harus, setidaknya, memiliki keberadaan yang mapan dengan beberapa konten inti. Kemudian Anda dapat ditemukan di sana dan memiliki relevansi karena ini adalah platform yang dominan.

Kedua, meskipun Anda tidak memiliki banyak strategi organik di YouTube, Sean mengatakan itu layak untuk dipertimbangkan Iklan YouTube. Harga iklan naik di mana-mana, tetapi dengan iklan Facebook yang tidak disetujui oleh beberapa pemasar, ada baiknya melihat peluang iklan berbayar yang ditawarkan YouTube.

Dan di tingkat ketiga, Sean merekomendasikan strategi di mana Anda memandang merek Anda sebagai perusahaan media dan fokus konten yang konsisten dan berkualitas tinggi di saluran YouTube Anda.

Memasuki tahun 2020 dan seterusnya, Sean melihat enam tren besar di YouTube.

Menekankan Kualitas Dibanding Kuantitas

YouTube berbeda dari platform media sosial atau umpan konten lainnya. Konten di platform lain ada di sini hari ini, hilang besok. Tidak banyak orang yang menonton video Facebook dari 2 minggu sebelumnya, apalagi 2 bulan atau 2 tahun sebelumnya. Namun YouTube bukanlah umpan konten, itu adalah pustaka konten, yang membuatnya begitu hebat.

YouTube bukan tentang tweet singkat dan teks Instagram. Jika Anda mengeluarkan sesuatu yang lebih substansial dan berkualitas lebih tinggi, maka itu memiliki peluang untuk mendapat peringkat dalam pencarian dan dilihat selama berminggu-minggu, berbulan-bulan, dan tahun-tahun mendatang. Strategi kualitas daripada kuantitas berarti membuat konten yang selalu menarik yang memberikan energi, tidak hanya untuk beberapa hari pertama penayangan tetapi juga agar dapat ditonton bertahun-tahun kemudian.

Sean telah membangun kerajaan YouTube-nya dengan mengumpulkan perpustakaan video peringkat yang secara konsisten ada ditemukan dalam penelusuran dan disarankan oleh YouTube, yang lebih penting dari sebelumnya.

Banyak orang mengunggah video ke YouTube setiap hari dan masih berjuang untuk mendapatkan daya tarik atau tampilan yang mereka inginkan. Saran Sean adalah mengurangi jumlah upload menjadi satu atau dua video berkualitas lebih tinggi: lebih baik gambar mini, konten berkualitas lebih baik, lebih dioptimalkan, diteliti lebih baik, dan dengan lebih banyak strategi di belakang mereka. Karena YouTube adalah mesin pencari, video yang sangat bagus naik ke atas dan memiliki kesempatan untuk bertahan di sana selama bertahun-tahun.

Berfokus pada Branding Over Marketing

Sebagai pemasar, kami terbiasa melakukan kampanye iklan berbayar di mana kami hanya ingin mendapatkan beberapa klik, mengarahkan orang ke laman landas, atau mengembangkan daftar alamat email kami. Mungkin kami ingin melakukan promosi penjualan dan mencoba mendapatkan klik dan lalu lintas sebanyak mungkin dengan cepat. Itu ada di sini hari ini dan pergi besok.

Tetapi ketika Anda melakukan itu, Anda harus melompat dari tren ke tren, dari kampanye pemasaran ke kampanye pemasaran. Sedangkan bisnis seperti Nike, yang telah benar-benar membangun merek, pada akhirnya tidak membuat Anda membeli pakaian mereka karena strategi iklan Facebook mereka yang hebat. Mereka membuat Anda membeli pakaian mereka karena ekuitas merek dan kepercayaan yang telah mereka bangun selama beberapa dekade.

Branding sebenarnya dibangun di atas kualitas. Itu dibangun di atas pengalaman yang dimiliki seseorang dengan kita, sebagai lawan dari dengan cepat mengikuti tren dan terburu-buru untuk mengeluarkan konten. Dalam hal ini, kita tidak selalu memikirkan pengalaman yang dialami seseorang dengan kita.

Saat Anda membangun merek dari waktu ke waktu, Anda ingin dikenal sebagai pakar yang bisa diandalkan. Anda ingin diketahui bahwa di bidang keahlian Anda, atau di bidang cara Anda melayani orang, kapan pun orang muncul; Anda akan memenuhi janji merek Anda, proposisi nilai Anda. Saat situasi semakin ramai di YouTube — dan di semua platform — menjadi merek yang dapat dikenali juga dapat membantu Anda mengalahkan algoritme. Salah satu alasan orang mengeklik video Anda adalah karena Anda lebih mudah dikenali; bukan karena penampilan Anda, tetapi karena cara orang lain mengenal Anda dalam menyampaikan.

Jangan hanya membuat video untuk penjualan langsung; buat konten yang mewakili merek Anda. Sebagai pemasar, kami selalu ingin mengukur segalanya. Jika kami mengeluarkan video YouTube yang bagus, kami ingin memberikan nilai selama beberapa menit. Namun saat video berakhir, kami berkata, “Jika Anda ingin lebih dalam, unduh daftar periksa gratis saya, atau pasang aplikasi gratis ini atau kupon atau plugin gratis ini, atau tonton webinar. ” Ini sekarang mengirim orang ke dalam proses penjualan atau penjualan urutan.

Namun, pada tahun 2020, Anda ingin melakukannya jauh lebih sedikit — mungkin hanya satu dari 10 video yang membuat orang keluar dari platform. Itu kembali ke alasan mengapa YouTube akan menyarankan video Anda: dengan menambah waktu keseluruhan mereka di platform, Anda menambah nilai. Menunda percakapan penjualan dan mengembangkan pengetahuan, suka, dan kepercayaan di YouTube lebih lama. Tentu saja, pada akhirnya Anda perlu mengarahkan orang ke situs web Anda, tetapi jika mereka benar-benar tertarik, mereka akan mencari Anda.

Sabar. Pelan - pelan. Bangun kepercayaan dan bangun merek Anda dari waktu ke waktu, dan kurangi fokus pada metrik pemasaran jangka pendek.

Penyemaian

Robert Cialdini, penulis Mempengaruhi, juga menulis sebuah buku berjudul Pre-Suasion. Ini berbicara tentang bagaimana ada banyak hal yang dapat kita lakukan dalam percakapan pemasaran kita yang membuat proses penjualan akhir bebas gesekan karena apa yang telah terjadi. Itu karena Anda telah membangun pengetahuan, suka, dan kepercayaan.

Anda perlu mengalihkan perhatian Anda untuk menambahkan nilai bagi orang-orang dengan banyak video, selama beberapa menit dan jam, dan membangun kepercayaan itu. Dengan cara ini, ketika orang memasuki proses penjualan, pergi ke level berikutnya bersama Anda sangatlah mudah.

Ingatlah bahwa kami sering berbicara tentang percakapan multi-platform. Sebagai pemasar, kita semua pernah mendengar Hukum Tujuh: Jika Anda akan membeli pasta gigi, Anda perlu mendengar gemerincing setidaknya tujuh kali sebelum Anda memilih untuk membeli merek tersebut. Jika Anda akan melakukan investasi itu atau menggunakan merek ini daripada merek itu, Anda harus melihat papan reklame, membaca iklan surat kabar, dan mengunjungi situs web setidaknya tujuh kali.

Hari-hari itu sudah lama berlalu. Google baru-baru ini mengungkapkan bahwa sekarang ada 21-24 titik kontak yang diperlukan untuk menghasilkan prospek penjualan yang layak.

Curiosity Marketing

Pada tahun 2020 dan seterusnya, Anda tidak perlu terlalu terbuka dengan pemasaran. Faktanya, jika Anda menyampaikan pesan ke tenggorokan orang, itu melelahkan. Daripada mencantumkan produk Anda — jika riasannya, misalnya, menyebutkan nama, URL, warna persisnya, dan detail lainnya — cukup tunjukkan seberapa bagus tampilannya dan sebutkan bahwa Anda 'menyukai eyeshadow baru ini', dll. Ini adalah pemasaran rasa ingin tahu.

Orang yang tertarik kemudian akan bertanya kepada Anda apa itu dan percakapan sekarang terjadi di DM. Anda dapat membagikan link dengan mereka secara langsung, atau link afiliasi, karena sebenarnya mereka yang memintanya kamu. Jadi, Anda menciptakan minat dengan mengeluarkan konten yang berharga.

Ini kembali ke gagasan bersabar sebagai pemasar dan memikirkan tentang bagaimana Anda dapat secara konsisten membangun niat baik dan menambah nilai.

Phillip DeFranco cukup terbuka dengan iklannya, tetapi karena dia membangun pertunjukan yang menambah nilai untuk kehidupan pemirsanya dan orang-orang ingin menonton secara konsisten, dia memiliki izin untuk menyebarkan semua jenis sesuatu. Bahkan saat dia membicarakan hal lain seperti acara lain, dia melakukan sesuatu yang cerdas. Dia membicarakannya beberapa kali. Dia tidak terlalu memaksa. Dia hanya menjatuhkannya secara konsisten.

Saat Anda mengingat bahwa 21-24 (jika tidak lebih) poin kontak diperlukan, Anda juga menyadari betapa pentingnya itu adalah memiliki strategi permainan yang lebih panjang untuk menambahkan nilai secara konsisten sambil mempertahankan merek Anda di depan orang-orang. Dengan menjaga peluang itu di hadapan orang-orang, Anda berinvestasi di rekening bank, rekening perwalian, dan hanya rekening kesadaran murni.

Begitu orang sudah cukup sering mendengar tentang sesuatu, itu mulai melekat pada mereka. Maka percakapan penjualan yang Anda inginkan terjadi nanti tidak memiliki banyak gesekan. Ini tidak akan menjadi tantangan yang berat.

Mengembangkan Proposisi Nilai yang Jelas

Kita semua pernah mendengar bahwa penting untuk memilih secara khusus. Matt Gielan dari Little Monster Media Co. telah melakukan studi besar-besaran tentang algoritme YouTube dan video apa yang direkomendasikan. Dia punya saluran YouTube yang bagus dengan beberapa studi yang lebih dalam tentang memecahkan algoritme YouTube. Salah satu tren yang diperhatikan Matt adalah bahwa saluran YouTube dengan proposisi nilai tunggal berkinerja jauh lebih baik.

Mari kita simpulkan sebagai berikut: Jangan pernah mengupload video yang tidak di-subscribe oleh subscriber Anda.

Jika Anda membangun merek pribadi, Anda dapat memiliki lebih banyak variasi di saluran Anda karena Andalah proposisi nilai. Jadi pelanggan ingin mendengar Anda berbicara tentang rutinitas kebugaran Anda dan bagaimana Anda membuat smoothie di pagi hari, dan mereka ingin mendengar Anda mewawancarai teman Anda tentang kehidupan. Namun di mana sebagian besar saluran benar-benar berkembang, terutama saluran yang tumbuh sekitar setahun terakhir, berada di area dengan fokus yang sempit.

Di saluran Think Media Sean, dia memberikan tips dan alat terbaik untuk membangun pengaruh Anda dengan video online. Itulah janji untuk pelanggan: Dia akan memberi tahu Anda alat, kamera, perangkat lunak, perlengkapan live streaming, lensa, atau perlengkapan pencahayaan yang harus mereka beli, dan sebagainya. Dia kemudian mulai memperluas jenis tip yang dia tawarkan — tidak hanya tip kamera tetapi juga strategi, termasuk beberapa hal pemasaran influencer.

Sean segera mengetahui bahwa orang yang berlangganan teknologi sering kali tidak tertarik dengan topik lain tersebut. Jelas bagi Sean bahwa dia perlu memulai saluran YouTube kedua. Dia meluncurkan saluran Think Marketing sebagai tempat untuk berbicara tentang strategi pemasaran yang jauh dari merek untuk Think Media.

Ini tidak berarti bahwa Anda tidak boleh bereksperimen dengan sesuatu yang baru di saluran Anda atau terjebak dalam kebiasaan. Kuncinya adalah memiliki proposisi nilai yang terfokus. Anda dapat melanggar aturan tersebut, tetapi Anda perlu mengetahui perintah YouTube untuk membuat dewa YouTube senang.

Cara kerja distribusi adalah YouTube meneteskan video Anda ke hanya beberapa pelanggan Anda terlebih dahulu, kemudian ke lebih banyak lagi pelanggan Anda, lalu non-pelanggan yang diidentifikasi YouTube memiliki perilaku menonton yang serupa dengan Anda pelanggan. Begitulah distribusi tumbuh. Jika Anda mengacaukan algoritme dengan tidak menarik pelanggan pada upload berikutnya, penayangan Anda secara keseluruhan akan terganggu.

Yang terbaik adalah memiliki proposisi nilai yang jelas dan secara konsisten mewujudkannya. Anda ingin menjadi acara yang tidak boleh dilewatkan, saluran yang tidak boleh dilewatkan, upload yang tidak boleh dilewatkan.

Pertunjukan Phillip DeFranco adalah contoh yang bagus untuk ini. Sean menonton Phillip 4 hari seminggu dan tidak pernah ingin melewatkan salah satu videonya. Phillip baru-baru ini meluncurkan beberapa saluran lain termasuk podcast video. Dia juga memiliki saluran pribadi tempat dia bereksperimen dengan hal-hal lain.

Phillip bisa saja mengunggah semua itu di saluran utamanya dan beberapa orang mungkin baik-baik saja, tetapi dia mengerti bahwa itu akan membingungkan algoritme. Bukan itu yang awalnya menjadi langganan pelanggannya. Jadi, dia menyegmentasikan kontennya sehingga setiap saluran dapat memiliki proposisi nilai yang lebih terfokus.

Menjaga Orang-orang di YouTube

Mempertahankan pengguna di platform adalah yang diinginkan semua platform: Facebook ingin Anda tetap di Facebook, Instagram ingin Anda tetap di Instagram, dan YouTube ingin Anda tetap di YouTube. Mereka tidak akan menghukum Anda karena mengirim orang ke luar platform. Mereka memberi Anda alat untuk menautkan situs web Anda ke saluran YouTube Anda dan Anda dapat menggunakan kartu akhir yang dapat diklik untuk mengirim orang pergi. Tetapi algoritme melihat sesi dimulai dan sesi berakhir.

Jika Anda memiliki daftar email yang mengirimkan lalu lintas ke unggahan mingguan YouTube Anda atau Anda memiliki pengaruh media sosial Berkicau dan mengirimkan lalu lintas ke YouTube dengan cara itu, YouTube mengetahui bahwa Anda telah memulai sesi, dan mereka menyukai Anda Itu. Anda membawa orang ke platform, dan semakin lama mereka tinggal, semakin Anda dihargai.

Ini sebenarnya bukan hanya sesi menonton di saluran Anda, tetapi total periode waktu sesi yang Anda mulai. Jika mereka menonton konten lain, sebagian akan dikaitkan kembali dengan siapa pun yang memulai sesi. Hal sebaliknya juga berlaku: Jika Anda secara konsisten mengakhiri sesi dengan memanggil orang untuk mengunjungi situs web Anda atau mengirim orang keluar dari platform, Anda akan menderita akibat algoritme YouTube.

Salah satu strategi untuk membuat orang tetap di platform adalah menautkan ke video lain. Anda membuat percakapan berlangsung lebih lama di YouTube untuk memperpanjang waktu itu di platform. Meskipun tampak berlawanan dengan intuisi, apakah Anda lebih suka mengeluarkan 100 orang dari YouTube ke daftar email Anda, atau mengembangkan YouTube Anda saluran ke 10.000, 50.000, 100.000, jadi sekarang Anda bisa mendapatkan ribuan orang ke daftar email Anda selama beberapa bulan ke depan dan bahkan tahun? Itu pendekatan jangka panjang.

Setiap platform sosial dimonetisasi dengan iklan. Oleh karena itu, jika YouTube dapat mempertahankan orang-orang di platform lebih lama, mereka dapat menampilkan lebih banyak iklan dan menghasilkan lebih banyak uang, lalu Anda adalah sekutu platform tersebut.

Publikasikan Video YouTube Secara Konsisten

Anda harus konsisten di semua platform untuk menerobos. Sean mengatakan minimum untuk YouTube adalah satu upload video seminggu. Meskipun hal itu tidak akan memicu algoritme, ini akan memicu audiens Anda. Ini memungkinkan orang tahu Anda konsisten dan tampil. Jika Anda memiliki buletin mingguan — konten mingguan yang bernilai signifikan yang ingin Anda tayangkan kepada pemirsa — itulah upload mingguan Anda. Anda mengirim ledakan email, berbagi di media sosial, dan mendapatkan lalu lintas itu.

Matt Gielan berbicara di acara Sean, "Video Influencer", tentang tren dua hingga tiga upload seminggu. Tiga adalah jumlah unggahan ideal per minggu hingga tahun 2020, dengan 48 jam di antaranya. Jika Anda mengupload video secara berurutan, Anda mengeluarkan salah satu fitur Jelajah, yaitu YouTube merekomendasikan video Anda di halaman beranda dan ke pelanggan Anda sendiri.

Beberapa saluran hanya melakukan volume tinggi. Tujuan mereka adalah mengupload banyak video. Kemungkinan besar tidak akan berkinerja baik, tetapi beberapa menjadi viral, dan beberapa memengaruhi orang yang ingin menontonnya selama bertahun-tahun. Terkadang itu berarti mengupload setiap hari atau bahkan dua atau tiga kali sehari.

Mungkin orang-orang meliput berita yang konsisten: Live streaming, matikan, live. Tetapi konsisten dengan setidaknya satu upload dalam seminggu adalah cara untuk menang di YouTube. Tiga per minggu jika Anda ingin lebih menjadi perusahaan media dan benar-benar mendominasi platform untuk memicu algoritme terbaik.

Sean menyukai alat vidIQ, aplikasi berbasis web yang menunjukkan kepada Anda data tentang kapan pelanggan Anda berada di platform. Itu selalu berubah. Pada waktu kembali ke sekolah, misalnya, ketika orang mulai sibuk bekerja dan yang lainnya, terkadang minggu itu benar-benar turun. Terkadang minggu ini jauh lebih tinggi. Sangat menarik untuk melihat data itu dan melakukan penelitian itu.

Sean telah menjadwalkan beberapa uploadnya antara pukul 3 dan 5 pagi karena ini adalah awal dari gelombang kebangkitan pelanggannya secara internasional dan di pantai timur. Dia mempra-seed pandangannya dengan upload awal tersebut.

Metrik YouTube Yang Paling Penting

Rasio Klik-Tayang

Pemasar tahu bahwa jika Anda tidak mendapatkan klik, Anda tidak bisa mendapatkan yang lain. Itulah mengapa Anda meluangkan begitu banyak waktu untuk menulis judul subjek email. Jika orang tidak membuka email, mereka tidak akan pernah membaca salinannya dan mengambil tindakan atas isinya. Di YouTube, rasio klik-tayang (CTR) itu sangat penting. Untuk pertama kalinya, YouTube Studio sekarang memberi tahu Anda CTR rata-rata di channel Anda, serta rasio klik-tayang dari setiap video.

Apa yang mempengaruhi RKT? Gambar mini tentu saja merupakan hal yang sangat penting. Judulnya juga; Anda ingin menulis judul Anda sebagai berita utama. Mereka harus menarik dan membuat seseorang ingin mengklik. Tetapi salah satu hal yang tidak cukup difokuskan orang adalah topik itu sendiri. Jangan pernah mengupload video yang tidak dilanggan oleh pelanggan Anda. Anda dapat memiliki gambar mini terbaik di dunia, tetapi jika itu adalah topik yang salah untuk pemirsa Anda, mereka tidak akan tertarik atau mengekliknya.

Saluran Sean telah berbicara banyak tentang kamera Canon M50. Jika Sean memasang gambar mini yang biasa-biasa saja tetapi judulnya adalah sesuatu tentang Canon M50, RKT tersebut dipercepat, terutama pada awalnya, karena dia berbicara tentang topik yang tepat. Jadi, terkait RKT, yang terpenting adalah tiga faktor: gambar mini, judul, dan topik.

Berbicara tentang topik yang sedang tren juga dapat membantu Anda. Sean menggunakan truk cyber Tesla sebagai contoh yang bagus. Banyak pembuat konten YouTube pintar dari berbagai latar belakang dan jenis saluran berbicara tentang truk, memasukkannya ke dalam thumbnail mereka, dan memanfaatkannya sebagai topik yang sedang tren di YouTube. Ada begitu banyak minat di dalamnya. Orang-orang mengklik video tentang truk cyber dari sudut pandang yang berbeda karena itu adalah topik yang tepat pada waktu yang tepat dengan judul dan gambar mini yang tepat.

Anda dapat mengubah deskripsi, tag, judul, atau thumbnail kapan saja, dan itu tidak akan memengaruhi Google mengindeks ulang video untuk penelusuran. Para ahli biasanya menyarankan bahwa mengubah judul Anda akan mengacaukan pengindeksan penelusuran, tetapi pengalaman Sean tidak seperti itu.

Dia mengambil satu kata dari judul video yang dia upload pada pagi hari saat kami merekam. Judul aslinya adalah, “Cara Menghasilkan Lebih Banyak Uang di YouTube Tanpa Habis-Habis – 7 Kiat” dan dia mengubahnya menjadi “Cara Menghasilkan Uang di YouTube Tanpa Habis-7 Kiat,” bersama dengan perubahan gambar mini. Dia menyadari bahwa banyak orang mungkin belum menghasilkan uang di YouTube, sehingga pengiriman pesan "lebih banyak" tidak mungkin tercapai.

Dia menyaksikan saat peringkat video berubah di depan matanya karena kombinasi dari perubahan judul dan gambar mini serta membagikannya ulang.

Ini adalah keuntungan lain untuk melakukan pra-penyemaian video tersebut ke beberapa pemirsanya yang paling naik daun. Dengan melihat apa yang berfungsi dan tidak berfungsi bahkan sebelum sebagian besar penayangannya terjaga, Sean dapat membuat perubahan tersebut dan memengaruhi penayangan lainnya saat 24 jam pertama terus diluncurkan.

Lihat Velocity

YouTube sangat peduli dengan kecepatan tontonan. Seberapa cepat video Anda dilihat setelah Anda menyetelnya untuk publik? Ini dipengaruhi oleh pelanggan Anda, lalu lintas eksternal, minat, dan orang-orang yang mengeklik konten Anda. Jika Anda mengupload video pada puncak saat penonton Anda sendiri ada di platform dan itu turun, itu akan memengaruhi kecepatan tontonan Anda.

Cukup mengupload video itu pada waktu yang lebih strategis dalam sehari dapat menentukan tujuan jangka panjang dari video tersebut untuk ditonton dan diberi peringkat. Ini juga berpotensi menghasilkan penayangan baru untuk saluran Anda selama berminggu-minggu, berbulan-bulan, dan tahun-tahun mendatang. Jadi, ini jelas merupakan metrik yang penting untuk diperhatikan.

Jika Anda memiliki buletin, kirimkan tautan pada hari yang sama saat video tersebut dipublikasikan untuk kecepatan terbaik. 24 jam pertama adalah waktu terpenting kecepatan tampilan. Sean mengatakan 3 jam pertama adalah yang paling penting. Dengan pelanggan YouTube, ini tidak seperti email, di mana semua orang akan mendapatkan pemberitahuan hanya karena mereka adalah pelanggan. Tidak semua video akan ditampilkan ke semua pelanggan Anda karena ada algoritme yang berperan dan itu mengambil sampel konten Anda untuk memutuskan apakah layak untuk menampilkan setiap video ke video Anda yang lain pelanggan.

YouTube memberikan umpan balik ini dalam istilah awam. Di beranda, mereka memberi peringkat video Anda berdasarkan 10 upload terakhir Anda. Itu terus berubah. Dalam satu jam pertama, video Anda bisa menjadi nomor empat dari 10 terakhir Anda, tetapi setelah sekitar 4 jam, itu bisa menjadi nomor enam dari 10 terakhir Anda. Ini adalah kurva kecepatan tampilan dan terus memberi Anda masukan.

Mengacu kembali ke video yang diunggahnya pada pagi hari yang kami rekam, Sean melihat kecepatan tayangan dalam beberapa jam pertama. Itu dijadwalkan pada jam 3:00 pagi ketika orang-orang berada di. Dia kemudian membuka antarmuka analytics YouTube Studio versi beta, di dalam YouTube, untuk memeriksa kecepatan penayangannya.

Video tersebut tidak berjalan dengan baik; itu sembilan atau 10 di daftar. Dia tahu bahwa konten video itu bagus, tetapi dia menyadari bahwa dia telah salah menempatkannya, dan bahwa gambar mini-nya tidak terlalu bagus. Anda ingin pencitraan pada thumbnail Anda menjadi jelas dan berbeda dan benar-benar menonjol.

Baik Sean dan orang yang diwawancarainya memiliki rambut cokelat dan semak-semak gelap serta pepohonan di belakang mereka dalam gambar, jadi mereka tidak dapat dibedakan dari latar belakang. Dia mencoba mencerahkannya sebanyak mungkin dan mengubah thumbnail beberapa jam setelah video ditayangkan pertama kali. Dia membagikan ulang video tersebut untuk mencoba menayangkannya lagi.

Benar saja, video itu langsung naik dan menjadi nomor enam dari 10 unggahan terakhirnya. Sean tahu dari pengalaman bahwa beginilah seharusnya video itu tampil.

Karena video tersebut memiliki minat subscriber yang lebih sedikit dan klik yang lebih sedikit dalam beberapa jam pertama, video tersebut langsung merasakan dampaknya dalam distribusi. Kebalikannya adalah benar jika itu adalah video yang tidak boleh dilewatkan. Jika orang tidak melewatkannya dalam umpan langganan mereka karena gambar mini, judul, dan topiknya sangat menarik, YouTube tidak hanya akan mempercepat distribusi ke pelanggan Anda, tetapi video Anda mungkin disarankan dan bahkan diletakkan di beranda untuk orang-orang yang menurut YouTube akan tertarik dengan itu kandungan.

Rata-rata Durasi Tonton vs. Waktu Menonton

Durasi penayangan rata-rata adalah rata-rata berapa lama orang terus menonton video. Anda ingin itu berlangsung selama mungkin. YouTube akan memberi tahu Anda durasi penayangan rata-rata setiap video dan juga menunjukkan rata-rata saluran. Jika Anda bisa mendapatkan lebih dari 50%, Anda melakukannya dengan sangat baik. Jika itu adalah video berdurasi 8 menit, retensi rata-rata 50% berarti bahwa kebanyakan orang tetap menonton video tersebut selama 4 menit.

Waktu menonton adalah total waktu yang dihabiskan orang untuk menonton video Anda secara keseluruhan. Anda dapat melakukan banyak hal untuk "meretas" waktu tonton, seperti live streaming yang berdurasi panjang. Nick Nimmin, pakar YouTube yang hebat, akan melakukan streaming langsung selama 4-, 5-, 6 jam, dan hal ini membantunya meningkatkan waktu tonton salurannya.

Saluran vidIQ telah melakukan banyak streaming langsung berdurasi super panjang seputar pertempuran pelanggan antara PewDiePie dan T-Series. Mereka bisa mendapatkan ratusan dan ribuan menit waktu menonton meskipun hanya sedikit orang yang menonton. Orang-orang itu menonton sepanjang hari, atau mereka aktif dan nonaktif.

Durasi Sesi

YouTube ingin orang-orang menggunakan platform, jadi mereka tertarik dengan konten berdurasi lebih panjang atau urutan konten bentuk yang lebih pendek. Dengan cara ini, durasi sesi rata-rata — atau jumlah total waktu orang bertahan di platform per sesi penayangan — lebih lama.

YouTube telah memberi kami berbagai statistik tentang berapa banyak orang yang menggunakan platform setiap hari dan bagaimana caranya berjam-jam video dikonsumsi, jadi Anda dapat melakukan matematika sederhana dan mendapatkan sesi rata-rata durasi. Secara keseluruhan, orang-orang menghabiskan banyak waktu di platform, tidak seperti Twitter, misalnya, saat mereka aktif dan nonaktif dalam hitungan detik.

Sesi seluler rata-rata di YouTube berlangsung lebih dari 40 menit. Beberapa orang menghabiskan hingga satu jam sehari di platform, beberapa hanya 2 atau 3 menit. Statistik ini sangat bervariasi karena bergantung pada orang dan konten. Tentu saja ada sesi yang lebih lama, terutama saat Anda memasuki demografi yang lebih muda yaitu bermain game dan streaming.

Sean bekerja di industri teknologi, jadi dia memiliki saluran teknologi yang membahas tentang kamera dan membantu orang dengan pencahayaan. Apa yang dia pelajari adalah bahwa konsumen yang mencari produk tidak hanya menonton videonya atau orang lain. Mereka menonton video dari berbagai sudut pandang, terutama jika mereka akan menghabiskan $ 1.000 untuk kamera atau $ 2.000 untuk laptop.

Untuk keputusan seperti itu, ada kelompok perilaku menonton. Dan itulah yang disukai YouTube karena artinya orang-orang menghabiskan waktu di platform.

Poin Penting Dari Episode Ini:

• Cari tahu lebih banyak tentang Sean di bukunya situs web.
• Ikuti Sean Indonesia, Instagram, dan LinkedIn.
• Ikuti saluran YouTube Sean: Pemengaruh Video, Pikirkan Media, Pikirkan Pemasaran, dan Sean Cannell.
• Mendengarkan Podcast Think Marketing.
• Tonton episode Sean Video Influencer Dengan Michael Stelzner.
• Baca Robert Cialdini's Pre-Suasion.
• Menonton Brian Tracy, Phillip DeFranco, dan Matt Gielan dari Little Monster Media Co. di Youtube.
• Periksa data YouTube Anda dengan vidIQ.
• Periksa Dunia Pemasaran Media Sosial 2020.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Saksikan Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi di Pasifik Crowdcast.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda akan membuat perubahan pada pemasaran Anda berdasarkan tren YouTube ini? Silakan bagikan komentar Anda di bawah ini.