3 Alat Media Sosial untuk Memulai Pemasaran Influencer Anda: Penguji Media Sosial

Apakah Anda tertarik untuk bekerja dengan tokoh media sosial yang berpengaruh? Tidak yakin harus mulai dari mana?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan tiga alat untuk membantu Anda mengelola hubungan dan kampanye influencer.

# 1: Bermitra Dengan Influencer Sah Menggunakan HYPR

Salah satu faktor risiko terbesar dalam pemasaran influencer adalah penipuan, dimana influencer palsu beli pengikut agar terlihat berpengaruh. Itu juga salah satu alasan merek tidak melihat hasil positif dari kampanye pemasaran influencer mereka. Setelah menjadi masalah tersendiri, penipuan influencer telah menjadi perhatian nyata dalam beberapa tahun terakhir.

Untuk memberdayakan upaya pemasaran influencer Anda di tahun mendatang, Anda memerlukan metrik dan alat baru untuk menemukan influencer nyata untuk digunakan.

HYPR adalah mesin pencari influencer canggih yang membantu Anda menemukan nyata pemberi pengaruh sosial di seluruh platform utama: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, dan YouTube. HYPR mengatur informasi media sosial untuk mencocokkan merek dengan niche influencer dalam demografi audiens yang ditargetkan.

Saat Anda mendaftar, HYPR memungkinkan Anda menjelajahi platform dengan uji coba gratis. Setelah itu, Anda perlu meningkatkan ke salah satu dari tiga pilihan tersebut paket berlangganan, bergantung pada kebutuhan bisnis Anda.

Temukan Influencer Niche Anda

Langkah pertama adalah menggunakan kata kunci utama Anda untuk menemukan influencer Anda. Dari sana, Anda bisa hasil filter berdasarkan:

• Hadirin (demografi orang yang mengikuti dan berinteraksi dengan pemberi pengaruh khusus Anda).
• Influencer (usia pemberi pengaruh, lokasi, jenis kelamin, dll.). Misalnya, jika kampanye pemasaran influencer Anda hanya menargetkan wanita, Anda dapat memfilter pencarian Anda hanya untuk wanita.
• Peron (misalnya, jika Anda merencanakan kampanye video, Anda dapat memilih untuk hanya melihat pemberi pengaruh YouTube).

Kekuatan utama alat penemuan ini adalah kemampuan untuk menggunakan filter pencarian ini untuk menemukan pemberi pengaruh yang paling cocok untuk Anda yang paling sesuai dengan sasaran kampanye Anda (mis., berdasarkan kelompok usia pelanggan target Anda, jenis kelamin, pendapatan, lokasi, dll.).

Selain itu, Anda dapat melihat detail penting (deskripsi dan minat utama audiens) dan metrik (jumlah pengikut dan pelanggan di semua platform media sosial tempat mereka membangun pengaruh) dari setiap influencer di sekilas. Ini memungkinkan Anda memperhitungkan metrik yang lebih penting seperti keterlibatan, jenis audiens, dan sebagainya, untuk membantumu terhubung dengan pemberi pengaruh nyata.

HYPR memungkinkan Anda mengurutkan hasil berdasarkan berbagai metrik keterlibatan termasuk jumlah komentar, suka, dan bagikan per posting. Jika Anda senang dengan hasilnya, Anda bisa simpan pengaturan pencarian Anda.

Setiap profil pemberi pengaruh berisi lebih banyak wawasan tentang metrik utama, membantu Anda membuat keputusan yang tepat. Kamu bisa melihat berapa banyak interaksi baru-baru ini yang mereka terima di saluran utama dan kekuatan merek pribadi mereka (seberapa sering nama mereka dicari di Google, berdasarkan Google Trends).

Selain itu, Anda bisa melihat detail demografis audiens mereka.

Atur Niche Influencer Anda

Saat Anda mulai meninjau hasil pencarian Anda, Anda dapat:

• Tinggalkan catatan untuk menunjukkan sesuatuspesifik (catatan ini nantinya akan diisi dalam unduhan PDF juga).
• Sortir pemberi pengaruh Anda ke dalam berbagai daftar untuk membentuk rencana yang lebih terorganisir untuk kampanye masa depan Anda.

Berikut adalah beberapa ide untuk daftar pemasaran influencer tersebut:

• Favorit: Ini adalah pemberi pengaruh yang Anda rencanakan untuk tetap berhubungan dalam jangka panjang, apa pun kampanye yang Anda rencanakan. Saring daftar ini tergantung pada berapa banyak interaksi yang Anda atau tim Anda terima dari setiap influencer. Anda mungkin menemukan beberapa pemberi pengaruh tidak mau menanggapi, jadi tidak masuk akal untuk terus mencoba berinteraksi dengan mereka.
• Topik / Klien: Jenis daftar ini kebanyakan berlaku untuk agensi dan penyedia layanan pemasaran media sosial. Jaga agar influencer Anda terorganisir berdasarkan setiap ceruk klien untuk menargetkan kampanye Anda dengan lebih baik.
• Kampanye: Buat daftar untuk kampanye tertentu yang Anda rencanakan.

Kamu bisa bagikan daftar apa pun melalui email atau ekspor untuk referensi nanti. Ekspor PDF mendetail berisi profil lengkap setiap influencer yang terdaftar, yang menjadikannya dokumen yang sangat berguna untuk didistribusikan kepada anggota tim Anda.

# 2: Kembangkan Influencer Karyawan Dengan Smarp

Elemen penting dari pemasaran influencer yang sebagian besar merek tidak ada adalah mengembangkan influencer internal Anda sendiri. Jika kampanye pemasaran influencer Anda sebelumnya hanya mengandalkan influencer eksternal, pertimbangkan untuk mengubah fokus menjadi menumbuhkan pengaruh media sosial kolektif merek Anda sendiri. Pikirkan tentang itu:

• Anggota tim Anda bersama Anda dalam jangka panjang, jadi itu adalah investasi untuk masa depan merek Anda.
• Anda sudah membayarnya, jadi mungkin lebih hemat biaya.
• Karyawan Anda "mendapatkan" pesan Anda. Dan semoga mereka juga bersemangat tentang masa depan bisnis Anda seperti Anda. Anda tidak bisa berpura-pura!
• Karyawan Anda mengetahui produk Anda, sehingga mereka dapat menempatkannya dalam konteks yang paling sesuai.
• Karyawan Anda akan senang bahwa Anda membantu mereka menjadi pemimpin pemikiran industri, sehingga mereka akan lebih termotivasi daripada pemberi pengaruh eksternal.

Smarp adalah platform advokasi karyawan yang dapat membantu Anda dorong karyawan Anda untuk berinteraksi dengan influencer niche Anda yang teridentifikasi di media sosial, dan yang lebih penting, kembangkan pemberi pengaruh internal Anda sendiri. Anda dapat mencobanya dengan uji coba gratis selama 14 hari. Setelah itu, Anda perlu meningkatkan versi ke salah satu paket berbayar.

Dengan Smarp, Anda bisa buat umpan berita terpadu dari semua aset merek Anda dan sumber daya khusus eksternal untuk dibagikan oleh karyawan Anda di media sosial. Ada juga aplikasi smartphone (iOS dan Android) untuk berbagi dan berinteraksi di mana saja.

Sistem poin bawaan Smarp berguna untuk memotivasi lebih banyak karyawan Anda untuk terlibat. Poin diberikan ketika karyawan:

• Klik dan / atau bagikan pembaruan Anda.
• Undang anggota untuk bergabung.
• Sarankan lebih banyak tautan untuk ditambahkan ke umpan berita perusahaan.

Sistem poin tidak hanya akan mempermainkan seluruh rutinitas berbagi perusahaan (melalui papan peringkat bawaan), tetapi juga berguna untuk mendorong anggota tim agar berpartisipasi aktif di media sosial internal pemasaran.

Semua anggota tim dapat mengautentikasi akun media sosial mereka (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, dll.) Untuk dengan mudah membagikan pembaruan perusahaan Anda di umpan publik mereka.

Mendorong Karyawan untuk Berinteraksi dengan Influencer (Khususnya di Twitter)

Jalan dari kontak ke kemitraan bisnis yang sukses mencakup banyak titik kontak penting di sepanjang jalan, terutama dengan influencer yang sudah memiliki banyak hal di piring mereka.

Jadi, bagaimana Anda membuat merek Anda diperhatikan oleh para influencer dan mengubah mereka menjadi pendukung merek Anda? Tim Anda adalah jawaban yang tepat karena influencer adalah manusia dan mereka lebih suka berinteraksi dengan orang sungguhan, bukan hanya merek dan manajer akun. Dengan Smarp, Anda dapat:

• Beri tahu semua anggota tim segera (dan kirim pemberitahuan push ke perangkat seluler).
• Tentukan berapa banyak poin yang akan diberikan untuk pembagian langsung.
• Aktifkan berbagi jaringan dan pesan. Administrator dapat menulis pesan opsional yang akan ditayangkan di media sosial.

Poin terakhir penting untuk berbagi Twitter karena Anda bisa sertakan pemberi pengaruh yang ditandai dalam pesan Anda sehingga mereka muncul di tweet publik dari karyawan Anda. Berikut ini tampilan menambahkan URL:

Tweet yang dihasilkan ditampilkan di bawah ini. Seperti yang Anda lihat, semua nama pengguna Twitter yang diberi tag ada di tweet.

Ini tidak hanya akan membantu merek Anda diperhatikan oleh influencer, tetapi juga akan membuat tim Anda keluar dari sana. Semakin sukses tim Anda terlibat dengan influencer, semakin cepat beberapa dari mereka menjadi rekan influencer, menumbuhkan pengaruh kolektif di media sosial internal Anda.

Tumbuhkan Influencer Media Sosial Internal

Selain mendorong anggota tim Anda untuk meningkatkan jumlah titik kontak bermakna yang dimiliki merek Anda dengan pemberi pengaruh luar, Smarp juga membantu Anda mengidentifikasi bakat internal dan kembangkan pemberi pengaruh internal Anda sendiri.

SmarpScore (saat ini dalam versi beta) bertujuan untuk memotivasi anggota tim Anda untuk lebih aktif di media sosial dan membangun keterlibatan media sosial mereka. Skor setiap karyawan dihitung berdasarkan kriteria berikut:

• SmarpScore memperhitungkan jumlah interaksi (suka, membagikan ulang, komentar, retweet, dll.) Yang dihasilkan dari pembaruan media sosial yang didorong oleh Smarp milik karyawan Anda. Catatan: Saham berkualitas lebih dihargai daripada kuantitas. Sebagai gambaran, 10 tweet yang menghasilkan 100 retweet akan memiliki pengaruh lebih dari 1.000 tweet yang menghasilkan 100 retweet.
• Saham minggu lalu memengaruhi skor lebih dari saham bulan lalu. Saham lebih dari 6 bulan yang lalu tidak berpengaruh sama sekali.
• SmarpScore juga mempertimbangkan kinerja pengguna lain (semua anggota tim di perusahaan Anda dibandingkan satu sama lain, sehingga metrik tersebut tidak dipisahkan).

Sistem penilaian adalah cara yang bagus untuk mendorong pertumbuhan pengaruh media sosial dalam perusahaan Anda dan mendorong karyawan untuk berusaha keras untuk interaksi yang bermakna.

Setelah menggunakan platform selama beberapa bulan, lihat file Smarp Insights untuk mengidentifikasi karyawan Anda yang paling aktif yang kemungkinan besar akan menjadi pemberi pengaruh di media sosial. Anda mungkin ingin bekerja dengan karyawan tersebut lebih dekat (menggunakan pelatihan internal) untuk membantu mereka membangun pengaruh media sosial mereka secara stabil dan menggunakannya untuk memperkuat suara merek Anda.

# 3: Evaluasi Kampanye Influencer Marketing Dengan Oribi Analytics

Setelah kampanye influencer media sosial Anda aktif dan berjalan, bagaimana Anda memantau dan mengevaluasi keefektifannya? Jika sebelumnya Anda berfokus pada lalu lintas dan kata kunci, Anda mungkin berkecil hati karena lalu lintas pemasaran influencer bukanlah metrik yang akurat. Anda mungkin telah melihat peningkatan yang substansial pada klik selama kampanye, tetapi momentumnya hilang segera setelah kampanye Anda berakhir.

Platform analisis lalu lintas tradisional tidak begitu andal untuk mengukur dan mengevaluasi dampak kampanye pemasaran influencer. Sebaliknya, Anda mungkin ingin memfokuskan kembali usaha Anda pada nilai bisnis aktual dan bukan hanya lalu lintas. Anda membutuhkan cara yang lebih baik menghubungkan postingan influencer dengan konversi mikro dan dengan mudah bandingkan kinerja bisnis yang didorong oleh berbagai influencer untuk Anda.

Anda mungkin mencoba melakukannya dengan peristiwa dan sasaran Google Analytics, tetapi penyiapannya tidak mudah. Pilihan yang lebih baik mungkin dimiliki Oribi lakukan pekerjaan untukmu. Dengan alat ini, Anda dapatkan wawasan bertarget yang jelas yang berfokus pada setiap kampanye pemasaran Anda.

Untuk menyiapkannya, buat akun Oribi gratis, pasang kode unik, dan berikan waktu untuk mengumpulkan data. Untuk alasan ini, ada baiknya untuk menjalankannya sebelum peluncuran kampanye. Paket berbayar mulai dari $ 29 / bulan.

Pantau Tujuan Kampanye Influencer Anda

Begitu Oribi mulai mengumpulkan data, Anda bisa sematkan setidaknya tiga tindakan yang Anda fokuskan. Misalnya, saya telah menentukan tiga peristiwa yang penting bagi saya:

• Klik tombol Berlangganan Kursus Premium Saya (tujuan utama).
• Klik ke tautan Menjadi Pelanggan Premium Ann di navigasi utama.
• Klik tautan Kontak Ann saya di navigasi utama. (Ini adalah tindakan alternatif yang sebagian besar menunjukkan betapa tertariknya pengguna media sosial untuk mempelajari lebih lanjut tentang saya.)

Menyematkan ketiga acara ini memberi tahu Oribi bahwa saya ingin fokus pada peristiwa tersebut di semua laporan.

Oribi memungkinkan Anda untuk mengikuti kinerja media sosial dan kampanye pemasaran influencer Anda dengan cermat sehingga Anda dapat menyesuaikan taktik Anda untuk masa depan.

Lihat bagian Perjalanan Pengunjung untuk mendapatkan tampilan yang lebih mendetail tentang pengguna situs Anda dan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang membawa mereka ke acara yang Anda tetapkan.

Seperti yang Anda lihat, Oribi mengizinkan Anda lihat perjalanan setiap pelanggan secara mendetail, memungkinkan Anda menjadi lebih baik memahami di mana mereka mendarat dan tindakan apa yang mereka lakukan setelah itu.

Sekarang bayangkan Anda memiliki wawasan ini segera setelah postingan influencer, atau ulasan yang menyebutkan produk Anda, ditayangkan. Lanjutkan ke Kunjungan Teratas di dalam Oribi dan sekitarnya ikuti setiap kunjungan tersebut yang didorong oleh aktivitas influencer:

• Tombol mana yang mereka klik? Dan mengapa mereka gagal berlangganan?
• Kemana mereka pergi selanjutnya? Dan apa yang mungkin mengganggu mereka?
• Mengapa mereka akhirnya melakukan tindakan tertentu? Dan bagaimana Anda bisa melayani mereka dengan lebih baik di masa depan?

Bandingkan Efektivitas Kampanye Pemasaran Influencer Anda

Terakhir, untuk setiap kampanye influencer yang Anda rencanakan, buat corong untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang seberapa baik halaman arahan Anda mengarahkan pengunjung ke dalam proses konversi. Ini akan memungkinkan Anda untuk bandingkan beberapa kampanye penjangkauan influencer bersebelahan.

Kesimpulan

Pemasaran influencer adalah salah satu arena pemasaran digital paling kreatif. Tidak ada pendekatan cookie cutter. Butuh tim yang bagus, banyak waktu, dan banyak upaya cermat untuk menemukan taktik dan trik yang terbukti efektif untuk merek Anda.

Semoga ketiga alat di atas akan menghirup udara segar ke dalam proses pemasaran influencer Anda dan membantu Anda berinovasi dan memberdayakan strategi Anda.

Bagaimana menurut anda? Alat apa yang Anda gunakan untuk membuat kampanye pemasaran influencer yang lebih efektif? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar!

Lebih banyak artikel tentang pemasaran influencer:

• Pelajari cara mengukur hasil kampanye pemasaran influencer Anda.
• Temukan cara menggunakan pemasaran influencer untuk memperkuat pesan Anda.
• Cari tahu cara menggunakan pemasaran influencer untuk mengukur hasil media sosial Anda.