Iklan Cerita Instagram: Cara Meningkatkan Hasil Anda: Penguji Media Sosial

Apakah Anda beriklan di Instagram? Ingin tahu bagaimana cara mendapatkan konversi yang lebih baik pada iklan Instagram Stories Anda?

Pada artikel ini, Anda akan mempelajari cara mengoptimalkan penempatan iklan Instagram Stories Anda.

Perbedaan Iklan Cerita Instagram dan Iklan Umpan Instagram

Tidak seperti gambar atau video statis yang muncul di feed Instagram, Cerita Instagram diperlakukan sebagai penempatan terpisah. Saat Anda menggunakan aplikasi Instagram, cerita terbaru akan memiliki lingkaran yang disorot di sekitar gambar mini profil.

Saat Anda mengetuk lingkaran profil, Instagram membuka pengalaman layar penuh untuk cerita tersebut. Cerita dapat berupa gambar statis, tetapi lebih sering berupa satu video, beberapa video digabungkan menjadi satu, atau serangkaian gambar statis yang berputar. Tidak seperti pengalaman video biasa, cerita memiliki sedikit fitur yang dapat ditambahkan pengguna seperti judul, teks, dan grafik kecil yang disebut Stiker.

Cerita tidak tetap ada di profil Instagram Anda kecuali Anda secara eksplisit menyimpannya sebagai

highlight. Hal ini membuat konten terasa seperti iklan langsung yang ditonton pengguna, yang akan hilang nanti.

Iklan cerita Instagram dimasukkan ke dalam pengalaman pelanggan Anda saat mereka menonton cerita dari pengguna lain. Iklan ini muncul dalam pengalaman pemirsa, sehingga pengguna tidak dapat menghindari iklan semudah saat mereka men-scroll feed.

Sekarang mari kita lihat iklan umpan Instagram dan iklan cerita untuk melihat perbedaan antara kedua penempatan. Ini adalah iklan seperti yang muncul di umpan Instagram.

Sekarang lihat bagaimana iklan otomatis ditampilkan di Stories.

Perbedaannya cukup besar, baik secara harfiah maupun kiasan. Perhatikan juga bahwa teks utama Anda dimasukkan ke dalam cerita sehingga jika teksnya panjang, teks tersebut akan terlihat sempit dan terpotong di iklan Stories. Ini sangat terlihat dan biasanya merupakan petunjuk bahwa materi iklan yang Anda lihat adalah materi iklan yang sama yang berjalan di semua penempatan pengiklan lainnya.

# 1: Buat Set Iklan Terpisah untuk Iklan Cerita Instagram

Saya merekomendasikan menggunakan set iklan terpisah untuk iklan Instagram Stories. Ini adalah cara mudah untuk memisahkan pengujian materi iklan Anda, serta mengalokasikan anggaran untuk memaksimalkan performa.

Untuk memahami mengapa taktik ini sepadan dengan usaha, lihat hasil di bawah untuk kumpulan iklan yang berjalan pada ketiga penempatan. Perhatikan seberapa besar kekuatan yang ditampilkan penempatan Stories, tetapi seberapa sedikit pembelanjaannya.

Itu tidak berarti Anda akan dapat menghabiskan seluruh anggaran Anda di sana. Penempatan Stories hampir tidak memiliki ruang iklan yang dimiliki feed. Namun, kemungkinan Anda dapat memeras lebih dari $ 27 dari pembelanjaan itu, dan siapa yang tidak ingin mendapatkan pengembalian semacam itu?

Biasanya, saat Anda membuat iklan, Stories dicentang secara default.

Meskipun iklan Anda akan ditampilkan di Instagram Stories, iklan default yang Anda buat untuk dijalankan di mana saja tidak memaksimalkan fungsionalitas yang Anda miliki terkait Stories.

Mari kita lihat contoh tampilan saat Anda melakukannya dan tidak fokus hanya pada penempatan Instagram Stories saat membuat iklan. Penyiapan dan opsi akan terlihat sama dalam kedua kasus sampai Anda memilih aset Anda.

Jika Anda memilih opsi Video di penyiapan materi iklan default, berikut adalah bidang yang akan Anda lihat:

Tetapi jika Anda memiliki set iklan dengan penempatan yang dicentang adalah penempatan Instagram Stories, Anda akan melihat bidang yang berbeda. Opsi teks Anda dikupas ke Instagram, sehingga kolom Deskripsi Tautan Headline dan Umpan Berita menghilang. Dan Anda mendapatkan kotak centang untuk menambahkan jajak pendapat interaktif.

# 2: Sesuaikan Materi Iklan Video untuk Iklan Cerita Instagram

Jika Anda memiliki video yang ingin Anda gunakan di penempatan iklan Stories, ada beberapa alat pengeditan bawaan yang hebat di Pengelola Iklan untuk membantu Anda menyempurnakan materi iklan.

Setelah Anda memilih video yang ingin Anda jalankan di iklan Anda, klik tombol Customize Video untuk mengakses alat-alat ini.

Pangkas Video untuk Iklan Cerita Instagram

Ingatlah bahwa gambar dan video berorientasi lanskap akan terhimpit di layar cerita, jadi jika Anda menggunakannya untuk iklan Stories, Anda akan mendapatkan banyak ruang kosong. Jika Anda tidak memiliki video versi vertikal yang ingin Anda gunakan, Anda dapat menggunakan alat pemangkasan yang ada di dalamnya untuk mencoba memperbaikinya.

Saat Anda mempratinjau video yang dipotong, perhatikan apa yang Anda lihat karena Anda akan kehilangan bagian dari video aslinya. Banyak video yang dipotong akan tetap berfungsi dengan baik (dan terkadang lebih baik) karena titik fokus ada di tengah layar. Namun, pastikan tidak ada bagian yang dipotong yang dapat membuat video membingungkan pengguna.

Gunakan Alat Potong untuk Mengencangkan Intro Lambat

Jika video pilihan Anda memiliki intro yang panjang, pertimbangkan untuk memotongnya sehingga video langsung ke intinya. Alat Trim memungkinkan Anda masuk dan menghapus bagian-bagian video.

# 3: Gunakan Template untuk Memodifikasi Gambar Diam untuk Iklan Video Cerita Instagram

Saya hampir tidak pernah merekomendasikan penggunaan satu foto statis dalam penempatan Stories. Sementara itu akan menyatu ke dalam umpan Instagram dengan cara organik (karena umpannya berorientasi foto statis lingkungan), Stories adalah media yang berfokus pada gerakan yang bergantung pada perubahan gambar untuk menggerakkan pengalaman pengguna sepanjang.

Terutama dalam kasus di mana jepretan diam Anda tidak vertikal, Anda akan kehilangan banyak real estat dan keterlibatan karena ukuran. Berikut adalah contoh apa yang terjadi saat Anda meletakkan foto dalam orientasi lanskap ke dalam sebuah cerita.

Gambar diam juga terasa tidak wajar jika dilihat di Stories. Menatap foto dan menunggu sampai waktu habis akan mengganggu pengalaman pengguna yang bergerak cepat.

Saat Anda membuat iklan Stories, Anda lebih baik menyusun gambar Anda menjadi video slideshow atau memilih salah satu template video Instagram. Kedua pendekatan tersebut menciptakan pengalaman pengguna yang lebih dinamis yang terasa seperti aslinya dari penempatan Stories.

Untuk membuat video, mulailah dengan mengupload gambar yang ingin Anda kerjakan, lalu klik Gunakan Template di bagian Ubah Gambar Anda Menjadi Video.

Sekarang Anda dapat membiarkan kreativitas Anda menjadi liar! Di jendela Video Creation Kit, Anda akan menemukan template siap pakai dengan animasi menarik yang dapat Anda masukkan ke dalam foto dan dengan teks yang dapat Anda modifikasi untuk menyebutkan penawaran Anda.

Saat tulisan ini dibuat, ada 13 template yang bisa dipilih, dan tidak diragukan lagi akan ada lebih banyak lagi yang sedang diproses. Ini adalah opsi yang bagus jika Anda memiliki banyak gambar untuk digunakan karena Anda dapat menyusunnya menjadi template yang ramah pengguna dan mulai menguji dengan cukup cepat.

Ada banyak opsi jadi Anda mungkin harus menguji beberapa. Meskipun pembuatan video tidak sulit, prosesnya bisa memakan waktu lebih lama daripada rata-rata materi iklan Anda. Anda perlu mempertimbangkan bagaimana tampilan gambar, urutan terbaik untuk pesan Anda, dan salinan mana yang paling cocok dengan visual apa. Anda membuat video dari awal, jadi bersiaplah untuk meluangkan waktu di sini.

Jika Anda tidak memiliki banyak produk, berfokus pada prospek, atau hanya memiliki satu foto untuk dikerjakan, tidak apa-apa! Setelah Anda memilih templat vertikal, Facebook akan mengambil gambar lanskap kecil Anda, memotong sisinya, dan memperbesar bagian tengah dengan pan lambat.

Jika Anda mengklik tombol Kustomisasi, Anda dapat mengubah kolom berikut:

• Judul, yang muncul di tengah secara default
• Hamparan teks yang awalnya muncul di bagian bawah (biasanya di situlah Anda melakukan ajakan bertindak, seperti Belanja Sekarang)
• Logo pilihan Anda

Anda dapat memindahkan ketiga opsi di sekitar layar secara independen satu sama lain.

Untuk setiap baris teks, Anda dapat memilih dari beberapa font, warna teks, dan warna latar belakang yang berada di belakang teks dalam satu strip.

Berikut adalah contoh tampilannya jika Anda memodifikasi font putih standar dengan latar belakang transparan.

Luangkan waktu untuk bermain-main dengan opsi ini. Jika Anda memiliki foto berwarna terang, teks putih default akan hilang di layar, dan Anda mungkin perlu meluangkan waktu untuk menemukan kombinasi warna yang terlihat alami dengan foto tersebut.

# 4: Tingkatkan Keterlibatan Dengan Polling Interaktif melalui Iklan Cerita Instagram

Jika Anda ingin melibatkan audiens dan membangun wadah pemasaran ulang untuk pengguna yang berinteraksi dengan penawaran Instagram Anda, menambahkan polling interaktif ke iklan Stories Anda adalah cara yang bagus untuk melakukannya.

Saat Anda menyiapkan materi iklan, klik opsi Tambahkan Jajak Pendapat Interaktif untuk menampilkan opsi di bawah ini. (Ingatlah bahwa opsi polling hanya tersedia jika penempatan Anda hanya diatur ke Stories di pengaturan tingkat set iklan.)

Seperti inilah jajak pendapat interaktif itu. Pengguna dapat mengetuk salah satu opsi untuk mendaftarkan jawaban mereka.

Ada dua kebiasaan aneh dengan jajak pendapat yang perlu Anda waspadai:

• Anda dapat menjalankan polling untuk video atau gambar statis (yang menurut saya merupakan satu-satunya saat gambar statis dapat berfungsi), tetapi tidak jika Anda menganimasikan foto diam.
• Anda tidak dapat mengubah warna font untuk polling; itu selalu putih. Anda dapat memindahkan penempatan stiker atau mengubah ukurannya, tetapi itu akan mengubah ukuran font dan lokasi agar sesuai.

Meskipun pemungutan suara interaktif mungkin membutuhkan banyak tenaga untuk disiapkan, jajak pendapat ini adalah cara yang bagus untuk berinteraksi dengan Anda pelanggan, dapatkan pendapat mereka tentang apa yang harus Anda berikan kepada mereka selanjutnya, dan banyak hal lain yang dapat Anda pikirkan dari.

Kesimpulan

Menjalankan iklan Instagram Stories bisa terasa sedikit berlebihan karena ada banyak pilihan dan kombinasi kreatif untuk diuji. Jangan berasumsi tentang apa yang akan atau tidak akan berhasil. Apa yang beresonasi dengan audiens Anda mungkin akan mengejutkan Anda.

Jika pembelanjaan Anda tidak terlalu tinggi, Anda tidak akan menyadarinya, tetapi volume ketersediaan iklan untuk Stories belum (belum) seperti yang mereka miliki di feed Instagram dan Facebook. Untuk alasan ini, perhatikan frekuensi iklan Anda seandainya Facebook mulai menayangkan iklan Stories Anda kepada pengguna yang sama terlalu sering mencoba untuk mencapai anggaran Anda.

Secara anekdot, materi iklan Stories juga perlu diubah lebih cepat. Hal ini menjadikan Stories sebagai penempatan materi iklan dengan permintaan yang lebih tinggi dalam hal waktu yang Anda habiskan karena Anda perlu merencanakan untuk mengulang materi iklan baru setiap minggu atau lebih. Saya sarankan untuk merencanakan apa yang ingin Anda uji sehingga Anda dapat membuat beberapa iklan dalam satu waktu, lalu membiarkannya dijeda sampai Anda siap untuk menguji masing-masing iklan.

Yang terpenting, bersenang-senanglah dengan penempatan Stories! Tidak ada hal lain di luar sana yang seperti itu, dan jika Anda memanfaatkan iklan ini semaksimal mungkin, pemirsa Anda akan menyadarinya. Iklan Stories sempurna untuk menampilkan merek, kepribadian, dan penawaran Anda dengan cara yang membawa pengguna Anda ke perjalanan yang lebih unik daripada iklan biasa.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda akan mencoba menggunakan penempatan Instagram Stories dalam set iklan terpisah?Perubahan apa yang mungkin Anda lakukan pada materi iklan yang Anda gunakan untuk iklan Stories? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang iklan Instagram:

• Temukan cara membuat dan menyesuaikan iklan untuk setiap jenis penempatan Instagram.
• Pelajari cara membangun kampanye iklan Instagram yang sukses hanya dengan $ 5 sehari.
• Temukan tiga cara mudah untuk membuat iklan Instagram.