Ulasan Pencarian Grafik Facebook, Cara Kerjanya

Facebook baru-baru ini mengumumkan Pencarian Grafik.

Dalam artikel ini, saya akan membagikan apa itu Pencarian Grafik Facebook, cara kerjanya, dan apa yang cocok untuk Anda strategi pemasaran.

Apa Itu Pencarian Grafik?

Graph Search adalah revisi terbaru Facebook untuk fitur pencarian yang membantu pengguna temukan koneksi ke orang dan tempat yang selalu ada di grafik.

Dalam arti tertentu, ini adalah antarmuka yang bersih ke dalam luasnya data Facebook yang dimasukkan orang ke Facebook, tetapi dikontekstualisasikan untuk setiap pengguna.

Tonton video ini yang memperkenalkan Pencarian Grafik Facebook.

https://www.youtube.com/watch? v = SD951tHz38g

Pikirkan itu sejenak. Pencarian Grafik Facebook yang baru menyajikan hasil pencarian yang dipersonalisasi dalam waktu nyata berdasarkan grafik seseorang, dan ini dilakukan untuk lebih dari 1 miliar orang.

Pujian untuk tim teknik Facebook atas pencapaian besar ini.

Seperti yang akan Anda lihat di bawah, ini adalah awal dari Penelusuran Grafik. Fitur dan kasus penggunaan belum sepenuhnya dikembangkan. Dan Pencarian Grafik masih dalam program beta yang sangat terbatas.

Namun versi pertama ini memberi kami petunjuk tentang bagaimana Facebook dapat berkembang dan kekuatan yang akan mereka coba kembangkan.

Walkthrough Pencarian Grafik Facebook

Mari kita mulai dengan menelusuri salah satu makanan favorit saya — bacon!

Pada gambar di bawah, Anda dapat melihat pencarian untuk "bacon" dalam format pencarian Facebook lama. Hasil penelusuran memberikan daftar Halaman, Orang, dan Tempat dengan istilah penelusuran "bacon".

Ini berguna jika Anda mencari sesuatu yang menyertakan "daging asap" dalam judul Halaman, orang / profil, atau tempat. Tapi itu tidak memberi Anda wawasan apa pun tentang semua tempat lain di Facebook yang mungkin memiliki konteks sosial yang relevan dengan bacon. Siapa yang menyukainya? Siapa yang mengomentarinya? Apa lagi yang dapat dikatakan grafik sosial tentang teman dan daging? Pencarian Facebook asli tidak melakukan apa-apa untuk Anda jika Anda ingin mengetahui hal-hal ini.

Intinya, ini adalah pencarian bodoh, tidak berbeda dengan apa yang kami alami dengan mesin pencari pertama di akhir 1990-an.

Pencarian Grafik Facebook

Sekarang mari kita lihat Penelusuran Grafik untuk daging asap. Inilah yang Anda lihat saat menggunakan penelusuran semantik untuk "bacon" di Facebook.

Perhatikan bahwa saya diberi saran yang berkaitan dengan istilah penelusuran yang saya masukkan. Anda bisa mendapatkan Halaman Facebook untuk bacon, Minat, Orang-orang yang suka bacon, Temanku yang suka bacon, foto bacon, pencarian web tentang bacon dan bacon water chestnut yang dibungkus.

Siapa yang tahu?

Untuk menavigasi ke salah satu opsi pencarian semantik, Anda bisa gunakan tombol tab untuk melangkah lebih dalam guna menemukan orang atau Halaman itu yang kamu mau.

Ini benar-benar upaya pertama Facebook terhadap apa yang dikenal sebagai pencarian semantik. Sederhananya, pencarian semantik adalah konsep yang mengacu pada teknologi yang membuat penelusuran merespons apa yang dimasukkan pengguna untuk mencoba lebih memahami apa yang ingin diketahui pengguna.

Anggap saja sebagai interaksi antara teknologi pencarian dan pengguna untuk memberikan hasil pencarian yang lebih baik. Mesin pencari telah melakukan ini selama beberapa tahun sekarang ketika mereka mengisi kotak pencarian Anda dan memberikan kata kunci yang disarankan. Ini menggunakan teknologi untuk membuat Anda lebih dekat dengan jawaban Anda tanpa campur tangan langsung Anda.

Pencarian semantik adalah teknologi yang relatif baru, jadi Anda harus menerimanya sebagai evolusi yang berkelanjutan dan bukan revolusi. Pencarian semantik menjadi lebih baik setiap hari, tetapi memiliki jalan panjang untuk tepatnya berdasarkan minat dan perilaku Anda.

Cari Halaman Minat Facebook

Berikut adalah halaman Minat bacon untuk melihat apakah ada perubahan. Benar saja, ada. Kamu dapatkan informasi tambahan tentang minat yang diberikan oleh Wikipedia. Oke, itu berguna.

Selain itu, kamu bisa langsung melihat siapa di antara teman saya yang suka bacon, serta foto yang bertuliskan kata tersebut daging babi asap. Ini dapat ditemukan sebelumnya, tetapi tidak semudah itu. Secara keseluruhan, Halaman Minat tata letak berbeda dan ditingkatkan untuk membuat konteks sosial lebih jelas bagi pengguna.

Anda mungkin juga memperhatikan bahwa di bagian atas layar, URL berisi ? sid = 0,002… kode. Implikasinya di sini adalah bahwa Facebook melacak bagaimana orang menggunakan Pencarian Grafik untuk meningkatkan produk.

Selain itu, Halaman Minat menyertakan kiriman teman tentang bacon dan Halaman Terkait, yang ada pada gambar di bawah. Menarik bahwa postingan ini tidak ditambang satu per satu oleh Facebook dan dibuat dapat ditelusuri, meskipun saya curiga itu adalah fitur yang akan datang untuk Pencarian Grafik Facebook.

Cari dengan Opsi "Teman yang Suka"

Melanjutkan pencarian semantik, ada opsi di Bilah Pencarian untuk “Temanku yang suka bacon”.

Pada tangkapan layar di bawah, Anda akan melihat daftar panjang saya yang pasti menderita kolesterol Teman yang suka bacon.

Anda akan melihat daftar panjang dengan kemampuan untuk persempit pencarian Anda di sisi kanan layar. Ini tampaknya diurutkan berdasarkan jumlah teman dan pelanggan item ini.

Di daftar teratas adalah Brian Carter, sesama penulis dan pembicara. Menarik bahwa saya jarang berinteraksi dengannya, tapi dia ada di daftar teratas saya. Saya berharap ini diurutkan berdasarkan jumlah interaksi yang kita lakukan, bukan jangkauan sosial. Tapi itu adalah sesuatu yang bisa diubah Facebook nanti.

Di sidebar kanan, Anda bisa persempit penelusuran Anda lebih lanjut untuk menemukan secara khusus siapa yang Anda cari. Selain itu, di kanan bawah layar terdapat link ke "Halaman Lainnya yang mereka suka".

Rasa ingin tahu membunuhku, jadi aku memutuskan untuk melihat yang itu. Tidak banyak kejutan di sini. Seperti yang Anda lihat, saya memiliki teman yang mendukung yang menyukai buku saya, Austin, makan sehat dan teknologi. Ya. Kedengarannya benar.

Ini adalah alat yang berguna untuk mengidentifikasi Halaman yang Anda ingin. Menariknya, ini tidak diurutkan berdasarkan jumlah suka Halaman, melainkan jumlah teman yang menyukai setiap Halaman.

Jika saya kembali ke bagian atas layar dan mengklik kotak pencarian, saya mendapatkan teman level lain yang menikmati bacon. Sekarang teknologi penelusuran semantik Facebook menggabungkan grup dan afiliasi Anda dengan istilah penelusuran Anda, dalam hal ini "bacon". Agaknya ini untuk memberi Anda kesempatan terbaik temukan orang-orang dengan minat dan kesamaan yang saling bersilangan. Pintar.

Saya menggunakan fitur ini untuk mencari satu atau dua teman di setiap kategori. Saya tidak akan menyebutnya "cerdas", tetapi jika dikaitkan Siri di iPhone saya, Saya akan kagum sekaligus merinding sekarang.

Dalam hasil penelusuran "bacon" pada gambar di bawah, Anda akan melihat "Foto Bacon". Saat Anda mengklik kotak pencarian di sini, Anda kembali disajikan dengan opsi semantik tambahan. Dalam hal ini adalah “Foto Bacon diambil di Austin, Texas.”

Ini dirancang untuk mendekatkan Anda dengan hasil pencarian yang Anda inginkan. Itu membaca dari profil Anda untuk melihat lokasi Anda. Dalam kasus ini, saya di Austin, TX dan Graph Search mencoba mencocokkan istilah penelusuran Anda dengan sesuatu yang mungkin relevan bagi Anda.

Tidak banyak opsi di sini untuk pencarian semantik Foto Bacon ini, tetapi ingatlah ini adalah teknologi baru yang akan meningkat seiring waktu dan akan menyertakan lebih banyak data seiring berjalannya waktu.

Cari untuk Menemukan Bisnis Lokal

Apakah Anda lapar untuk makan siang dan ingin makan hot dog? Mari gunakan Facebook untuk menemukan sesuatu.

Penelusuran untuk "hot dog" memberikan hasil sebagai berikut:

• Halaman Facebook untuk restoran Austin lokal
• Sebuah restoran di Lesage, Virginia Barat
• Halaman Tempat
• Halaman Minat Hot Dogs
• Hot Dog dari Baja California.

  

Sungguh penasaran mengapa hasil penelusuran khusus untuk "hot dog" ini muncul, dan tidak ada satu pun dari ribuan tempat lain antara Austin dan Lesage, WV. Apakah restoran hot dog tidak memasarkan dirinya di Facebook? Diragukan. Dan jika Anda seorang pemasar untuk perusahaan yang menjual hot dog, bagaimana Anda bisa masuk dalam daftar ini? Bisakah Anda membobol Pencarian Grafik?

Saya terkejut bahwa rantai yang menjual hot dog, seperti Sonik atau Dairy Queen, tidak terdaftar di sini saat Hot Dog Hillbilly adalah. Ini tidak terlalu mengesankan, tapi saya akan menganggapnya sebagai pembersihan yang diperlukan untuk Graph Search beta.

Mari selidiki satu-satunya pilihan yang memungkinkan untuk saya di sini—Frank Hot Dogs. Hal pertama yang muncul adalah Halaman Facebook yang didesain ulang yang benar-benar lebih mirip Menyalak atau Cantuman bisnis lokal Google. Alamat, situs web, dan peta semuanya ditampilkan dengan jelas, begitu juga konteks sosial teman saya yang menyukai Frank.

Paro bawah juga merupakan daftar bisnis lokal lainnya di dekat Frank, di mana Anda mungkin bisa berjalan-jalan setelah makan siang. Perhatikan pada gambar di bawah bahwa cantuman di "Places Near Frank" diurutkan berdasarkan jumlah suka yang dimiliki setiap bisnis lokal.

Itu menarik bukti sosial (dalam bentuk sejenis) digunakan untuk menentukan pilihan Anda, meskipun Frank berada di pusat kota Austin dan dikelilingi oleh pilihan lain.

Cari Topik Hangat dan Apa yang Dikatakan Teman

Satu skenario terakhir di sini — mari kita lihat bagaimana Pencarian Grafik dapat membantu kita menemukan percakapan di Facebook yang menarik bagi kita.

Akhir-akhir ini Apple banyak menjadi berita dengan pengumuman pendapatan, produk populer, dan dugaan tentang perusahaan sebagai investasi saham.

Inilah yang Facebook tawarkan untuk penelusuran "Apple": Minat, aplikasi Bersponsor (menarik), Applebee, Apple for Education (?), Apple Store, dan Apple as a Place.

Saat Anda mengklik Apple, Inc., Anda mendapatkan sekumpulan hasil semantik baru. Ini jauh lebih baik — karena saya punya teman yang bekerja di Apple, saya berharap bisa melihatnya. Tapi itu beberapa level di bawah dan mengharuskan Anda melalui beberapa langkah untuk menemukannya.

Jadi kegunaan adalah sebuah masalah, dan dalam upaya untuk menciptakan sesuatu yang "semantik", Facebook mungkin membuatnya agak sulit untuk dinavigasi, setidaknya hari ini.

Perhatikan juga bahwa tidak ada penyebutan pembaruan status atau komentar yang dibuat orang tentang Apple. Saya sangat ingin melihatnya di satu tempat.

Ringkasan

Facebook telah mengambil langkah selanjutnya dalam berkembang melampaui pencarian sosial menjadi pencarian berbasis sosial. Apakah akan segera menggantikan Google? Tidak, tapi itu bukan pertanyaan untuk ditanyakan hari ini. Facebook mengambil langkah untuk membuat sosial relevan dalam konteks pencarian — dan itu adalah proyek jangka panjang.

Versi pertama ini menjanjikan, tetapi jalannya masih panjang untuk mencapai potensi penuhnya.

Hal yang menarik bagi pemasar adalah bahwa dasar-dasarnya belum berubah secara signifikan. Kamu butuh menjadi tuan rumah komunitas yang berkembang dan berkembang onFacebook ke memanfaatkan sepenuhnya bagaimana industri berkembang. Anda membutuhkan lebih banyak penggemar, lebih banyak komentar, dan lebih banyak keterlibatan sosial. Itu selalu terjadi. Tapi kami belum tahu kemana arah industri ini.

Pencarian Grafik adalah jendela ke masa depan, tetapi sebagian besar visi yang belum terwujud hari ini yang akan membutuhkan waktu untuk muncul. Pikirkan tentang bagaimana Facebook akan meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan menggunakan data di Grafik di masa mendatang.

Perlahan tapi pasti, ini menjadi bagian yang lebih besar dari hidup kita. Apa pendapat Anda tentang fitur baru ini? Tinggalkan pertanyaan dan komentar Anda di kotak di bawah ini.