5 Cara Menggunakan Penerbit LinkedIn untuk Bisnis: Penguji Media Sosial

Mencari cara untuk mempromosikan bisnis Anda ke audiens profesional?

Sudahkah Anda mempertimbangkan Penerbit LinkedIn?

Dengan menggunakan beberapa taktik sederhana, Penerbit LinkedIn dapat mendukung pemilik bisnis dalam upaya mereka untuk mendapatkan lebih banyak rujukan, prospek, dan penjualan.

Dalam artikel ini Anda akan Temukan lima cara LinkedIn Publisher membantu Anda mengembangkan bisnis.

Dengarkan artikel ini:

Tempat berlangganan: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

# 1: Buat Konversi Dengan Ajakan Bertindak

Pastikan Anda termasuk a panggilan untuk bertindak di setiap postingan Penerbit LinkedIn, apakah itu untuk mendapatkan informasi lebih lanjut dari tautan lain, menghubungi Anda, atau mendaftar untuk mendapatkan ebuku atau buku putih gratis. Ajakan bertindak yang berbicara langsung kepada calon klien Anda, ideal, atau klien saat ini akan melibatkan audiens Anda dan mengarahkan mereka ke saluran Anda.

Fabrizio Poli, yang menjadi perantara jet pribadi, menawarkan buku putih yang dapat diunduh kepada audiensnya.

Orang-orang yang berhasil menghasilkan prospek dengan Penerbit LinkedIn melakukan kombinasi konten mereka sendiri dan membagikan tautan ke sumber daya eksternal yang menginformasikan dan membangun kredibilitas mereka. Mereka juga sertakan nomor telepon, alamat email, atau link kalender di akhir postingan, agar prospek dapat dengan mudah menghubungi mereka.

Fabrizio membuat dirinya tersedia di posnya dengan membagikan informasi kontaknya dan termasuk pintasan untuk memesan panggilan 15 menit.

Berbagi tautan kalender bisa lebih efektif untuk konversi daripada hanya info kontak Anda saja. Orang-orang mungkin belum siap untuk berbicara dengan Anda sekarang, tetapi mungkin terbuka untuk menjadwalkan waktu untuk berbicara dengan Anda di masa mendatang.

# 2: Tetapkan Pengakuan Atas Pikiran

Visual dapat menentukan apakah orang mengklik artikel Penerbit LinkedIn Anda. Gambar yang kohesif, penuh warna, dan bermerek bagus akan menarik orang ke artikel Anda dan mendorong mereka untuk membukanya.

Profesional sumber daya manusia Liz Ryan membuat gambar asli untuk setiap postingan Penerbit LinkedIn untuk Tempat Kerja Manusia perusahaannya. Gambar tersebut mencerminkan merek, dan pengguna tahu dari visualnya bahwa itu adalah postingan Liz Ryan. Dia menggunakan humor dan warna untuk menceritakan kisah postingannya, yang menghasilkan sentimen positif. Selain itu, pembaca dapat memahami isi artikel tersebut hanya dengan melihat gambarnya.

Pendekatan Liz terhadap SDM itu unik dan dengan sendirinya, dan dia menggunakan visual bermerek yang konsisten (di gambar latar belakangnya, dalam postingan, di situsnya, di medianya, dan banyak lagi) untuk menarik perhatian.

Untuk artikel Penerbit LinkedIn Anda, Anda bisa menggunakan foto Anda sendiri atau foto stok, atau buat grafik khusus dengan Canva atau PicMonkey. Jika Anda mampu, pertimbangkan untuk menyewa seorang seniman grafis untuk menciptakan sesuatu yang spesial hanya untuk merek Anda.

Untuk tambahkan gambar ke bagian atas posting LinkedIn Publisher Anda, klik ikon kamera di tajuk dan unggah gambar Anda. LinkedIn merekomendasikan gambar 700 x 400 untuk header. Pastikan untuk tambahkan gambar di seluruh posting Anda, demikian juga.

# 3: Mendukung Penentuan Posisi Pakar

Jika Anda sudah membuat konten berharga dalam bentuk postingan blog, buletin, dan artikel lainnya, Anda bisa menggunakan kembali konten untuk Penerbit LinkedIn. Tetapi Anda juga pasti menginginkannya buat konten asli untuk pembaca LinkedIn Anda.

Salah satu alasan untuk mempublikasikan konten asli dan unik pada audiens LinkedIn adalah menggunakannya sebagai platform pengujian. Setelah Anda menerbitkan konten asli ke LinkedIn Publisher, gunakan umpan balik untuk memperbaiki artikel sebelum Anda membagikannya di blog Anda, sebagai ebook, atau di platform yang berbeda.

John White, Chief Marketing Officer of Social Marketing Solutions, menawarkan perpaduan bagus dari konten yang ada yang dia telah digunakan kembali untuk LinkedIn Publisher, serta konten asli khusus untuk LinkedIn miliknya hadirin. John posting yang paling banyak dilihat, dengan lebih dari 600.000 tampilan, 600 suka, dan 1.900 komentar, telah digunakan kembali dari tesis masternya.

Tidak seperti apa yang Anda dengar tentang blog, di LinkedIn Publisher semakin banyak kata semakin baik. Angka ajaibnya tampaknya 900-1.400 kata. Jika Anda mengubah tujuan entri blog yang hanya memiliki 300 atau 400 kata, pertimbangkan untuk memperluas konten Anda dengan lebih banyak contoh dan studi kasus. Atau Anda bisa gabungkan beberapa posting blog menjadi satu artikel besar.

Saat membuat atau mengubah tujuan konten blog, memanfaatkan semua fitur pemformatan Penerbit. Sebaiknya mulai dengan salinan yang tidak diformat, lalu terapkan header, tanda kutip blok, cetak tebal, miring, garis bawah, perataan, dan poin (serta daftar bernomor).

Anda juga bisa tambahkan hyperlink, gambar, dan video serta sematkan konten dengan fitur kode sematan. Jangan lupa Anda bisa tambahkan hingga tiga tag untuk mempermudah orang menemukan postingan Anda.

Kunci untuk membuat konten yang bagus adalah memiliki gagasan yang jelas tentang apa yang Anda tawarkan, kenali audiens Anda dan apa yang mereka butuhkan, lalu buat solusi untuk mereka. Ingat, konten yang bagus akan diperhatikan. John telah memperoleh 29.000 pengikut sejak dia mulai memposting. Dia memiliki sekitar 1.800 pengikut sebelum menulis posting pertama Penerbit LinkedIn.

# 4: Tingkatkan Jangkauan Pesan Anda

Anda tidak bisa hanya memposting artikel di LinkedIn Publisher dan berharap orang lain menemukannya. Tidak ada jaminan Anda akan menarik banyak penonton. Untuk membantu meningkatkan visibilitas konten Anda dan memposisikan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran yang menghasilkan lebih banyak bisnis, mempromosikan konten Penerbit Anda di jejaring sosial Anda yang lain.

Saat ahli fotografi Matt Sweetwood pertama kali memposting di LinkedIn, dia mendapatkan 200 hingga 400 tampilan per artikel. Setelah dia mulai aktif membagikan postingan Penerbit LinkedIn di Twitter, dia mendorong rata-rata 2.000 hingga 6.000 tampilan per postingan. Visibilitas yang meningkat menghasilkan lebih banyak kesempatan konsultasi dan berbicara untuknya. Matt juga @tags akun Twitter orang-orang yang menurutnya akan tertarik dengan setiap artikel.

Pikirkan postingan LinkedIn Anda seperti halnya produk yang Anda promosikan. Bagikan di semua situs media sosial Anda dan bagikan lebih dari sekali.

Untuk memudahkan pembaca membagikan postingan Penerbit Anda, tambahkan tautan klik ke tweet dan tautan berbagi LinkedIn di dalam posting Anda untuk membuat artikel Penerbit Anda mudah dibagikan.

Untuk tambahkan tautan berbagi LinkedIn, kamu harus dulu mempublikasikan artikel. Kemudian klik ikon untuk membagikan artikel Anda di LinkedIn dan salin URL dari jendela pop-up.

Kembali dan pilih Edit posting. Masukkan URL sebagai hyperlink di dalam teks dan simpan.

Sekarang akan lebih mudah bagi pembaca untuk membagikan artikel Anda dengan audiens mereka, meningkatkan jangkauan artikel Anda.

# 5: Kembangkan Jaringan Referral

Saat menulis posting untuk LinkedIn Publisher, pikirkan tentang pemimpin pemikiran mana di industri Anda yang mungkin cocok untuk topik tersebut, dan pertimbangkan untuk memasukkannya ke dalam artikel Anda. Taktik ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan keterlibatan, karena orang-orang yang dikutip atau direferensikan di artikel Anda cenderung membagikannya dengan jaringan mereka sendiri.

Penulis Dave Kerpen, pendiri dan CEO Likeable Media, sering kali mempromosikan pemimpin pemikiran dalam postingan Penerbit LinkedIn, mengutip dan membagikan pemikiran dan rekomendasi mereka. Ini membuat artikelnya lebih menarik untuk dibaca. Untuk artikel ini, Dave meminta influencer untuk membagikan wawasan mereka tentang bagaimana seseorang bisa mendapatkan pekerjaan impiannya di perusahaan mereka.

Untuk artikel Anda, Anda bisa dapatkan kutipan dari pakar industri, pemberi pengaruh wawancara, atau menulis posting kompilasi dengan artikel atau teknik favorit Anda dari influencer.

Misalnya, menyusun artikel oleh orang lain yang telah diterbitkan ke dalam daftar posting, seperti "10 Pos Teratas di X" atau "5 Alat untuk Y". Tulis paragraf yang menjelaskan apa yang ada di setiap artikel, tambahkan foto, lalu tautkan ke postingan asli.

Metode lainnya adalah dengan menjangkau dan meminta penawaran dari influencer yang relevan atau bahkan paragraf tentang topik tertentu. Pastikan untuk memasukkan headshot dan tautan kembali ke situs web mereka.

Apakah Anda mereferensikan materi yang diterbitkan sebelumnya atau terhubung dengan para ahli langsung, beri tahu orang-orang saat Anda menyertakan mereka dalam postingan Penerbit LinkedIn, agar mereka juga dapat membagikannya.

Melakukan posting kompilasi dengan influencer industri adalah cara terbaik untuk memperluas jaringan Anda. Anda menyebarkan berita tentang siapa Anda dan apa yang Anda lakukan kepada influencer lain, serta audiens mereka.
Ingin lebih seperti ini? Jelajahi panduan LinkedIn untuk Bisnis kami!
.
Kesimpulannya

Agar menonjol di LinkedIn Publisher, Anda pasti ingin secara konsisten membuat konten berharga dengan visual yang bagus. Tambahkan ajakan bertindak yang sesuai dan kemudian bagikan posting Anda secara teratur di semua jejaring sosial Anda.

Ketika orang mengenal Anda melalui artikel Anda, itu meningkatkan faktor suka, tahu, dan kepercayaan mereka. Dan orang-orang berbisnis dengan orang-orang itu.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda memposting di LinkedIn Publisher? Jenis artikel apa yang Anda tulis? Posting mana yang mendapat respon terbaik? Bagaimana Anda menonjol? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar.