Cara Menyiapkan Iklan Penemuan Video TrueView YouTube: Penguji Media Sosial

Ingin lebih banyak orang melihat video Anda di penelusuran YouTube? Ingin tahu bagaimana iklan YouTube dapat menampilkan video Anda bersama konten terkait?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara mempromosikan video Anda dengan iklan penemuan TrueView YouTube.

Mengapa Menjalankan Kampanye Iklan TrueView Discovery YouTube?

Iklan penemuan TrueView YouTube muncul di beberapa tempat tempat pengguna menemukan konten di YouTube, termasuk halaman hasil pencarian, video terkait di halaman tonton, dan halaman beranda YouTube.

YouTube meluncurkan jenis iklan ini pada Juni 2016 sehingga pengguna dapat menemukan konten bermerek saat mencari dan menjelajahi video di platform. Perhatikan bahwa iklan ini juga berjalan di tab Sosial dan Promosi Gmail serta umpan Google Discover. Anda tidak dapat memilih keluar dari jaringan mana pun.

Berikut beberapa cara untuk menggunakan iklan penemuan TrueView YouTube:

• Bantu orang menemukan merek dan produk baru Anda.
• Promosikan konten bentuk panjang Anda.
• Perkuat branding dengan menargetkan ulang pengunjung situs web.

Iklan penemuan TrueView dapat menghasilkan ROI yang sangat baik karena Anda hanya membayar saat seseorang mengklik gambar mini iklan Anda, sehingga menunjukkan minat pada merek Anda. Pikirkan iklan ini sebagai alat untuk mempromosikan saluran YouTube Anda, meningkatkan langganan saluran, dan meningkatkan kesadaran merek.

TechStyle Fashion Group, a langsung ke merek konsumen, mulai bereksperimen dengan iklan penemuan pada November 2018. Mereka telah melihat 25% biaya per lead lebih rendah dibandingkan dengan iklan mereka di saluran lain.

Sebelum Anda menjalankan iklan penemuan TrueView YouTube pertama Anda, selesaikan dua tugas penyiapan berikut:

• Pasang pemberian tag di seluruh situs di akun Anda.
• Siapkan pelacakan konversi untuk situs Anda. Ini akan memberikan wawasan tentang pengunjung yang mengeklik iklan Anda — apakah mereka berlangganan buletin Anda, mengeklik tombol CTA, memasang aplikasi Anda, atau sejenisnya.

Jika sudah selesai, ikuti langkah-langkah berikut untuk menjalankan kampanye iklan penemuan TrueView YouTube.

# 1: Siapkan Kampanye Iklan TrueView Discovery YouTube Anda

Untuk mengelola kampanye iklan video YouTube, Anda perlu mendaftar ke Google Ads akun dan tautkan ke saluran YouTube Anda.

Setelah Anda login ke Google Ads, klik Kampanye di sidebar kiri dan klik tombol +. Dari menu pop-up, pilih Kampanye Baru.

Selanjutnya, Anda harus memilih tujuan untuk kampanye YouTube Anda. Untuk jenis kampanye ini, Anda dapat memilih dari tujuan pemasaran berikut:

• Penjualan: Sebagian besar pemasar berpikir bahwa iklan penemuan TrueView YouTube hanya berfokus pada pencitraan merek, jadi memilih Penjualan sebagai sasaran mungkin tidak tampak cocok secara alami. Namun, Mark Patchett, VP pertumbuhan di Nectar, menjelaskan kesalahpahaman. Dia berkata, “Anda dapat meretas jenis kampanye kesadaran merek dengan mengoptimalkan penjualan. Dengan cara ini, algoritme bekerja lebih baik dalam menampilkan iklan Anda kepada mereka yang memiliki niat lebih tinggi untuk membeli. "
• Memimpin: Dapatkan prospek yang relevan untuk mengungkapkan minat pada produk Anda dengan mendaftar ke buletin Anda, memberikan informasi kontak mereka, atau melakukan tindakan serupa.
• Lalu Lintas Situs Web: Dapatkan prospek yang ditargetkan untuk mengunjungi situs web Anda.
• Tidak ada tujuan: Tidak ingin tujuan yang dipilih memandu kampanye Anda? Kemudian gunakan opsi ini, tetapi pastikan tentang apa yang ingin Anda capai.

Setelah Anda memilih sasaran kampanye yang relevan, pilih jenis kampanye. Untuk iklan penemuan TrueView YouTube, pilih jenis kampanye Penemuan dan klik Lanjutkan untuk melanjutkan ke langkah berikutnya.

Tolong dicatat: Itu Jenis kampanye penemuan belum tersedia untuk semua akun Google Ads. Kamu bisa pelajari lebih lanjut tentang peluncuran dari Google.

# 2: Pilih Penargetan Geografis dan Jenis Penawaran

Pada layar detail kampanye, mulailah dengan menamai kampanye Anda dan memilih lokasi geografis yang ingin Anda targetkan. Jika Anda tidak yakin lokasi mana yang harus difokuskan, masuk ke Akun Google Analytics dan cari area di mana Anda memiliki rasio konversi tertinggi (dengan volume yang wajar).

Selain itu, pilih bahasa yang digunakan pelanggan Anda. Pengaturan default adalah bahasa Inggris jika pengaturan bahasa Anda juga dalam bahasa Inggris.

Di sidebar kanan, Anda akan melihat estimasi jangkauan penargetan Anda. Pada contoh di bawah ini, saat saya memilih "New York", jangkauan penargetan saya diperkirakan mencapai 63 juta tayangan.

Perhatikan bahwa untuk kampanye penemuan YouTube, Anda tidak akan melihat opsi apa pun untuk rotasi iklan dan pembatasan frekuensi.

Berdasarkan sasaran kampanye Anda, putuskan cara menawar. Karena Anda ingin menargetkan audiens dengan niat membeli yang relatif lebih tinggi, masuk akal untuk fokus pada konversi.

Anda juga perlu memasukkan BPA target Anda (biaya per tindakan). Ini adalah strategi penawaran pintar otomatis (berdasarkan pembelajaran mesin) yang mencoba untuk mendapatkan konversi sebanyak mungkin dengan BPA rata-rata target Anda. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang target penawaran BPA di sini.

Jika Anda memilih sasaran berorientasi pencitraan merek, Anda mungkin harus memilih strategi penawaran lain seperti CPV Maksimum dan BPS Target. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang CPV di sini dan CPM di sini.

# 3: Tetapkan Anggaran Harian dan Pilih Audiens Anda

Langkah selanjutnya adalah menentukan anggaran harian yang ingin Anda belanjakan untuk kampanye Anda. Jika Anda menjalankan format iklan YouTube ini untuk pertama kalinya, Anda akan membutuhkan data yang cukup untuk menemukan posisi yang tepat untuk anggaran Anda. Masuk akal untuk mencoba menghasilkan beberapa penjualan, jadi Anda dapat bereksperimen dengan BPA Google Ads dua kali lipat (tanpa menyertakan kampanye dengan kata kunci bermerek).

Selanjutnya, pilih tanggal mulai dan akhir untuk kampanye Anda. Jika audiens Anda online hanya pada waktu-waktu tertentu, Anda dapat memilih untuk menjalankan iklan YouTube Anda hanya selama jam-jam tersebut dengan menetapkan jadwal iklan.

Setelah Anda memberi nama grup iklan, Anda perlu menentukan audiens Anda.

Berikut audiens yang dapat Anda pilih:

• Kelompok minat: Ini adalah audiens berdasarkan minat seperti "makanan dan makan" untuk meningkatkan jangkauan kampanye Anda. Berikut daftarnya Kategori afinitas yang dikurasi Google.
• Pemasaran ulang: Jika Anda ingin menargetkan orang-orang yang telah terlibat dengan video YouTube Anda, buat daftar pemasaran ulang video. Anda dapat memilih dari tindakan yang telah dilakukan pengguna YouTube, seperti yang ditunjukkan pada gambar di bawah. Anda juga dapat memasarkan ulang kepada orang-orang yang pernah mengunjungi situs web Anda.

• Di pasar: Audiens ini secara aktif meneliti atau membandingkan produk. Mereka mungkin juga akan melalui peristiwa kehidupan, seperti menikah. Ini dia daftar pilihan audiens dalam pasar.
• Demografi: Anda dapat memilih dari berbagai parameter demografis termasuk usia, status orang tua, pendapatan rumah tangga, jenis kelamin, dan sejenisnya. Kategori Tidak Diketahui mewakili orang yang usianya tidak diketahui. Kategori ini termasuk karena YouTube tidak mengharuskan pengguna untuk masuk ke platform untuk mencari dan menonton video.

# 4: Buat dan Optimalkan Iklan TrueView Discovery YouTube Anda

Setelah Anda menentukan audiens dan menyiapkan kampanye YouTube, sekarang saatnya membuat iklan Anda. Klik tombol + dan pilih Iklan Penemuan. Kemudian klik tombol Buat Kampanye.

Untuk membuat iklan penemuan YouTube Anda, berikut adalah aset yang perlu Anda sediakan.

URL final

Masukkan lokasi prospek halaman arahan akan diarahkan setelah mereka mengklik iklan Anda. Bergantung pada kampanye Anda, Anda dapat mengarahkan orang ke situs web Anda atau ke video di saluran YouTube Anda.

Gambar dan Logo

Anda dapat mengunggah hingga 15 gambar berkualitas tinggi untuk satu materi iklan. YouTube merekomendasikan agar Anda menggunakan rasio aspek 1,91: 1 untuk gambar lanskap dengan resolusi 1200 x 628. Anda juga dapat menggunakan gambar persegi dengan resolusi 1200 x 1200.

Resolusi minimum untuk gambar lanskap adalah 600 x 314 dan 300 x 300 untuk gambar persegi. Selain itu, file gambar tidak boleh lebih dari 5MB, dan format gambar yang didukung adalah JPG, PNG, dan GIF statis.

Untuk logo, unggah gambar persegi dengan resolusi yang disarankan 1200 x 1200; Anda bisa mencapai 128 x 128. Semua format non-GIF standar berfungsi untuk logo, dan ukuran gambar maksimum yang diizinkan adalah 1MB.

Perhatikan bahwa pemangkasan yang buruk dan orientasi gambar yang tidak tepat akan menyebabkan iklan tidak disetujui. Selain itu, jangan mencoba meniru hyperlink atau elemen yang dapat diklik dalam visual Anda karena iklan akan ditolak.

Sebaiknya, hindari menggunakan tombol CTA dalam visual Anda. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang pedoman materi iklan penemuan dan lihat lebih banyak contoh iklan yang ditolak di sini.

Nama Bisnis

Masukkan nama bisnis tempat Anda menjalankan iklan penemuan TrueView YouTube. Nama tidak boleh melebihi 25 karakter.

Salinan Judul

Tulis judul yang menarik sebanyak 40 karakter atau kurang. Jika Anda melebihi panjang ini, judul mungkin terpotong di beberapa perangkat.

Anda dapat menulis hingga lima judul untuk satu materi iklan, jadi manfaatkanlah semaksimal mungkin. Namun, jangan gunakan judul clickbait seperti "Anda tidak akan percaya ini", atau iklan Anda dapat ditolak.

Dua Baris Deskripsi

Anda dapat menambahkan dua baris salinan dan hingga 90 karakter untuk mendeskripsikan video Anda. Sekali lagi, Anda dapat menulis hingga lima deskripsi untuk satu materi iklan. Coba berikan lebih banyak konteks kepada pengguna yang telah membaca judulnya untuk mendorong mereka mengambil tindakan.

Teks CTA

Pilih teks CTA yang sesuai dari menu drop-down.

Video YouTube untuk Dipromosikan

Pastikan Anda mengupload video (di bawah 1GB) yang ingin Anda promosikan ke YouTube dan setel privasi video untuk visibilitas publik. Jika Anda tidak ingin iklan dapat diakses di saluran Anda, Anda dapat membuatnya tetap tidak tercantum dan masih menggunakan URL video di iklan. Resolusi yang disarankan untuk video adalah 640 x 360 (dengan rasio aspek 16: 9) atau 480 x 360 (dengan rasio aspek 4: 3).

Jika Anda tidak memiliki video untuk dipromosikan, daftar YouTube beberapa mitra di sini (dengan kehadiran global) yang dapat membantu Anda membuat iklan video.

Anda akan mendapatkan pratinjau iklan YouTube Anda di berbagai properti dan perangkat. Pastikan teks tidak terpotong dan gambar Anda terlihat oke.

Berikut adalah contoh iklan dengan judul dan semua aset lainnya yang ditambahkan. Perhatikan bagaimana kombinasi judul, deskripsi, dan gambar masuk akal. Semuanya mendorong pemirsa untuk mengklik iklan.

Pastikan gambar iklan, judul, dan deskripsi iklan YouTube Anda bekerja bersama untuk mengarahkan penonton ke tujuan kampanye Anda.

Setelah iklan penemuan Anda siap, klik Buat Kampanye dan biarkan kampanye berjalan.

Kemudian bersabarlah dan tunggu konversi. Untuk mendapatkan pemahaman tentang bagaimana kinerja kampanye Anda, pertimbangkan jumlah klik yang diperlukan untuk melihat penjualan dari kampanye Google Ads non-merek Anda. Anda bahkan dapat menggunakan Facebook untuk perkiraan.

Jika konversi biasa Anda berkisar sekitar 2%, Anda mungkin perlu melihat sekitar 100 klik untuk mengidentifikasi penargetan dan iklan yang berfungsi. Google merekomendasikan menunggu sekitar 40 konversi untuk model mereka untuk mengumpulkan data yang cukup. Dari sana, Anda dapat membuat perubahan pada kampanye Anda dan mulai mengoptimalkannya.

Kesimpulan

Lebih dari 1,9 miliar pengguna yang masuk kunjungi YouTube setiap bulan untuk hiburan, inspirasi, dan mempelajari keterampilan baru. Laporan Sandvine menemukan bahwa platform tersebut menghasilkan 35% dari semua lalu lintas seluler global. Tidak diragukan lagi, peluang untuk membangun kesadaran merek di YouTube sangatlah besar.

Ada proses penemuan yang melekat. Menurut pejabat itu Statistik Think With Google, lebih dari 90% orang mengatakan mereka telah menemukan merek dan produk baru melalui YouTube.

Pengguna menjadi lebih mandiri dalam menemukan merek, dengan lebih dari 50% pembeli berkata video online telah membantu mereka memutuskan merek atau produk tertentu yang harus mereka beli. Jadi sekarang adalah waktu untuk mulai menggunakan video di corong pembelian Anda sekarang.

Menjalankan kampanye iklan penemuan TrueView YouTube mungkin merupakan opsi yang baik untuk bisnis Anda karena memungkinkan Anda menjangkau pengguna pada waktu yang tidak terduga dan tidak direncanakan ketika mereka terbuka untuk merek baru.

Bagaimana menurut anda? Pernahkah Anda mencoba iklan penemuan TrueView YouTube untuk bisnis Anda? Hasil seperti apa yang Anda lihat? Bagikan pemikiran dan umpan balik Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang pemasaran YouTube:

• Temukan kerangka kerja tujuh langkah untuk membuat iklan YouTube yang menjual.
• Pelajari cara mengembangkan serial video untuk mengembangkan saluran YouTube Anda.
• Temukan empat alat untuk membantu menentukan peringkat video YouTube Anda.