Cara Meneliti Pesaing Anda di Instagram: Penguji Media Sosial

Ingin tahu apa yang sedang dilakukan pesaing Anda di Instagram?

Mencari alat tingkat perusahaan untuk membandingkan upaya pemasaran mereka dengan Anda?

Meneliti bagaimana pasar pesaing Anda di Instagram dapat membantu Anda menemukan cara baru untuk menjangkau basis pelanggan bersama Anda.

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya temukan cara meneliti pesaing Anda di Instagram.

Penolakan: Artikel ini membahas alat yang mahal dan lebih cocok untuk bisnis menengah dan besar. Penguji Media Sosial tidak mendukung produk, alat, atau layanan ini atau lainnya yang disebutkan dalam artikel yang kami terbitkan, kami juga tidak, dengan cara apa pun, diberi insentif untuk memproduksi konten ini.

# 1: Identifikasi Topik Tren dan Hashtag di Seluruh Industri

Untuk membuat yang efektif strategi pemasaran media sosial, mulailah dengan mendengarkan apa yang sedang terjadi di kelompok khusus Anda. Wawasan ini dapat membantu Anda menunjukkan masalah atau kekhawatiran yang paling umum di industri Anda dan kemudian menyusun pesan Anda sesuai dengan itu. Jika Anda selalu mendengarkan, Anda dapat mengikuti tren sebelum pesaing Anda.

Talkwalker memungkinkan Anda melakukan penelitian mendalam tentang hal-hal yang disukai semua orang. Masuk ke Talkwalker dan klik tab Analytics (pintu gerbang ke semua wawasan media sosial yang Anda perlukan). Pada gambar di bawah, saya menggali ke Channels> Instagram dan memilih Jalur sebagai contoh. Anda dapat melakukan hal yang sama untuk pesaing Anda.

Klik pada Tema untuk mendapatkan ide tentang tema yang naik, memudar, dan baru di industri Anda. Pikirkan ini sebagai sejenis penelitian kata kunci. Anda pasti ingin buat daftar kata berukuran layak di mana Anda dapat membuat konten.

Filter menurut hashtag ke lihat hashtag Instagram teratas yang terkait dengan merek ini.

Jika kamu klik a tanda pagar (#GabrielleChanel, misalnya), Anda bisa dapatkan informasi yang lebih mendalam tentang itu.

Gulir ke bawah ke posting yang paling menarik berdasarkan hashtag ini untuk membantu menunjukkan topik hangat. Anda juga dapat memeriksa Posting Paling Menarik untuk melihat tagar terkait.

Lebih penting lagi, Anda bisa lihat sentimen di sekitar tagar ini. Klik salah satu sentimen di diagram lingkaran untuk melihat lebih banyak data.

Wawasan tentang hashtag dan topik populer ini akan menginformasikan perpesanan Instagram Anda untuk membantu Anda mendapatkan keuntungan dari pesaing Anda.

# 2: Analisis Taktik Posting Instagram Pesaing Individual

Selain melacak tren dan isu hangat di industri Anda, Anda juga perlu mengetahui seberapa baik kinerja pesaing Anda di Instagram. Talkwalker memungkinkan Anda membandingkan aktivitas Instagram Anda dengan pesaing Anda.

Mari kita ambil Pelatih, sebagai contoh. Grafik di bawah ini adalah aktivitas Instagram Pelatih selama satu minggu. Grafik memungkinkan Anda lihat berapa kali perusahaan memposting setiap hari selama periode itu.

Klik pada sebuah tanggal untuk melihat kiriman dan seberapa banyak keterlibatan (suka dan komentar) yang mereka terima. Anda juga bisa mengurutkan hasil berdasarkan metrik lain seperti jangkauan potensial.

Di bawah grafik, Talkwalker memberi peringkat pada postingan paling menarik selama jangka waktu yang dipilih.

Pelajari lebih dalam tentang konten pesaing Anda yang paling sukses. Apa yang mereka lakukan dengan baik? Apa yang membantu mereka mencapai tingkat keterlibatan yang tinggi? Untuk setiap penyebutan, Anda akan menemukan tautan untuk mengarahkan Anda ke pos di Instagram. Disana kamu bisa lihat komentar dan cari tahu apa yang beresonansi dengan audiens mereka.

Lihat peta viralitas Talkwalker ke lihat bagaimana pos pesaing Anda tersebar lintas negara.

Anda juga bisa lihat pemberi pengaruh teratas pesaing Anda.

Melihat pendukung merek pesaing Anda dan konten Instagram dapat membantu menginformasikan arah kampanye Anda ke depan.

# 3: Periksa Metrik Keterlibatan untuk Segmen Pemirsa Bersama

Membuat pesan merek yang sukses membutuhkan penelitian dan pengoptimalan. Talkwalker membantu Anda mengidentifikasi topik yang optimal dan waktu untuk memposting berdasarkan kemungkinan untuk mendapatkan suka dan komentar.

Ayo gunakan Dior sebagai contoh. Grafik di bawah memungkinkan Anda melihat seberapa aktif mereka di Instagram selama jangka waktu tertentu. Jenis data ini dapat menginformasikan hari dan waktu mana yang terbaik untuk menjangkau demografis tertentu.

Anda juga bisa menganalisis pesan pesaing Anda pada tingkat yang lebih terperinci. Misalnya, Anda ingin menganalisis bagaimana semua pengikut Instagram berbahasa Inggris Dior terlibat dengan merek. Di bagian atas menu, pilih Open Filters. Kemudian pilih filter yang ingin Anda terapkan.

Memfilter data akan memberi Anda perasaan yang lebih baik tentang seberapa terlibat pengikut ini dengan merek. Itu cara yang bagus untuk menunjukkan dengan tepat satu demografis terfokus dan minat mereka. Anda kemudian dapat menggunakan wawasan ini untuk mengoptimalkan posting Anda sendiri.

Klik tab Performance untuk dapatkan ikhtisar tentang sebutan, keterlibatan, dan jangkauan untuk merek selama jangka waktu tertentu.

Talkwalker memungkinkan Anda menempatkan pesaing Anda di bawah mikroskop dan mempelajari bagaimana setiap pos menghasilkan reaksi tertentu. Dari setiap pos yang dibuat pesaing Anda, Anda bisa mendapatkan ide yang lebih baik tentang bagaimana melakukannya sesuaikan posting Anda sendiri untuk keterlibatan yang optimal.

# 4: Bandingkan Pangsa Suara

Membangun perusahaan Anda dan pesaing "Berbagi suara" (berbagi percakapan) di Instagram akan membantu Anda menempatkan pesan merek Anda dalam perspektif. Biasanya Anda akan memeriksa metrik ini dalam jangka waktu yang lebih lama untuk menilai kesuksesan kampanye secara keseluruhan.

Misalnya, mari kita lihat perbandingan Dior, Chanel, dan Coach selama periode 30 hari. Bagan di bawah menunjukkan pangsa percakapan setiap perusahaan dalam kaitannya dengan interaksi merek-konsumen. Chanel jelas memiliki pangsa suara yang signifikan di atas dua merek lainnya.

Kamu bisa lihat hashtag yang paling sering digunakan dari setiap merek.

Talkwalker juga menyediakan peta untuk Anda lihat dari mana sebutan itu berasal secara geografis.

Menilai pangsa suara Anda dalam lanskap pemasaran memberi Anda gambaran tentang posisi Anda dalam kaitannya dengan persaingan. Metrik ini dapat menjadi indikator utama yang Anda butuhkan untuk meningkatkan cara Anda berhubungan dengan audiens target Anda. Tapi ambillah temuan dengan sebutir garam.

Kesimpulannya

Memasukkan Instagram berbasis visual ke dalam pemasaran Anda adalah tentang menampilkan pesan Anda melalui foto, video, infografis, atau meme sambil menghindari promosi penjualan yang sulit. Gunakan tip di atas untuk mendapatkan wawasan yang akan membantu Anda tetap terdepan dalam persaingan.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda mencoba Talkwalker? Bagaimana Anda mengumpulkan wawasan tentang pesaing Anda di Instagram? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.