Penelusuran dan Sosial, Yang Perlu Diketahui Pemasar Tentang Lanskap yang Berubah

Apakah Anda menggunakan media sosial dan penelusuran untuk mempromosikan bisnis Anda?

Apakah Anda bertanya-tanya bagaimana lanskap penelusuran dan sosial berubah, dan bagaimana cara memanfaatkannya?

Untuk mempelajari tentang perubahan kunci dalam penelusuran dan sosial, dan bagaimana pengaruhnya terhadap pemasaran Anda, saya mewawancarai Lee Odden untuk episode Podcast Pemasaran Media Sosial.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara dari Penguji Media Sosial.

Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Format acara adalah talk radio sesuai permintaan (juga dikenal sebagai podcasting).

Dalam episode ini, saya mewawancarai Lee Odden, penulis buku Optimalkan: Cara Menarik dan Melibatkan Lebih Banyak Pelanggan dengan Mengintegrasikan SEO, Media Sosial, dan Pemasaran Konten. Dia adalah CEO dari Pemasaran Online TopRank dan editor Blog PemasaranDitambah lagi ada tip SlideShare hebat yang pasti ingin Anda perhatikan.

Lee membagikan wawasannya tentang dunia SEO dan pemasaran konten, serta elemen strateginya yang telah berkontribusi pada kesuksesannya. Anda akan mempelajari tentang empat kategori konten yang harus Anda buat untuk situs Anda, dan tips untuk mendapatkan hasil maksimal dari mereka.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini!

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Penelusuran dan Sosial

Pencarian Grafik dan apa yang dilakukan Facebook

Lee percaya itu Facebook akan selalu berkembang menjadi mesin telusur yang lebih canggih.

Saat ini mereka mengumpulkan banyak data, dan sebagai Pencarian Grafik terus diluncurkan ke lebih banyak orang, mereka akan menyempurnakan dan mengoptimalkan cara kerjanya.

Ini bukan hanya tentang memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik, ada juga pemutaran iklan. Lee merasa inilah supirnya. Lee percaya bahwa Facebook akan bergerak untuk memberikan kesempatan kepada pemasar untuk tampil di depan orang-orang dan menawarkan periklanan kontekstual seperti yang dilakukan Google.

Sebelum penerapan Pencarian Grafik, saat Anda melakukan pencarian di Facebook, hasilnya akan berasal dari kumpulan data Facebook sendiri seperti Halaman Penggemar, Profil, Grup, dll. Jika Facebook tidak dapat menemukan apa yang Anda cari, mereka akan memberikan hasil pencarian Bing.

Facebook masih bekerja dengan Bing, tetapi kumpulan hasil pencarian yang mereka tawarkan sangat berbeda. Opsi pemfilteran lebih kuat. Namun, saat ini ketika kami ingin mencari sesuatu yang spesifik, kami tetap menggunakan Google.

Sebagai pemasar, Lee merasa penting untuk memahami perjalanan dan pengalaman pelanggan. Seringkali sebuah ide muncul di Facebook, dan untuk memvalidasi ide tersebut, orang-orang membuka Google berharap menemukan sesuatu yang dapat mereka tindak lanjuti.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui bagaimana kemampuan pencarian Facebook mirip dengan apa yang mereka izinkan untuk pengiklan.

Bagaimana Google menggunakan Google+ untuk memengaruhi hasil yang dilihat konsumen

Pemasar perlu mempertimbangkan konten sosial publik yang dirayapi oleh Google Bot, integrasi Google+ dan kepengarangan, dan hubungan antara Profil Google+ dan konten terkait dalam hasil pencarian.

Lee yakin bahwa hampir tidak mungkin menerapkan upaya pengoptimalan penelusuran organik yang sukses tanpa konten sosial atau kehadiran sosial yang kuat. Sinyal sosial ini telah menutupi sinyal seperti tautan.

Saat Anda melihat praktik terbaik penyederhanaan SEO, kami tidak hanya berbicara tentang konten, kata kunci, dan tautan. Kita harus sama-sama memasukkan pentingnya konten sosial dan sinyal sosial.

Pemasar benar-benar perlu memahami lanskap hasil penelusuran untuk istilah penelusuran utama mereka, dan sejauh mana konten sosial bersaing dengan Anda.

Lee memberi contoh bagaimana sosial memengaruhi hasil penelusuran. Setiap hasil pengalaman penelusuran bisa jadi unik karena geografi, dan apakah Anda masuk atau tidak.

Sebagai pemasar, kami masih harus menjalankan praktik terbaik SEO standar. Kami harus memudahkan Google untuk menemukan dan memahami konten kami. Konten situs web kami perlu diatur dengan cara yang logis sehingga mudah dipahami. Jika Anda ingin dikenal karena sesuatu, buatlah secara spesifik. Pastikan itu menarik, memikat, dan dapat dibagikan.

Pengoptimalan banyak tentang membuat segalanya lebih mudah bagi Google dan lebih mudah dikonsumsi orang. Pada saat yang sama, Anda ingin memiliki partisipasi sosial yang interaktif dan proaktif yang kuat. Anda ingin membuat dan mempromosikan konten dan berinteraksi dengan orang lain yang relevan secara topik dan membangun pengaruh mereka sebagai penulis.

Gunakan plugin agar orang dapat dengan mudah membagikan konten Anda ke jejaring sosial tempat mereka berada. Ini akan berdampak besar. Ini akan memungkinkan lebih banyak orang untuk memicu ke dalam grafik sosial bahwa mereka tertarik pada jenis konten ini.

Jika kamu berfikir Google+ adalah lokasi pasar Anda, atau Anda ingin menonjolkan dampak sosial pada penelusuran, maka Anda harus melakukannya sangat menekankan Google+, tidak hanya dari sudut pandang widget, tetapi juga interaksi Anda dengan orang-orang sana.

Dengarkan pertunjukannya untuk mengetahui plugin dan taktik yang digunakan Lee untuk mendorong audiensnya membagikan kontennya.

Apakah ide pengoptimalan mesin pencari benar-benar mati?

Lee mengatakan bahwa penting untuk memahami apa yang Anda lakukan dalam konteks siapa yang Anda coba pengaruhi — hasil dan kinerja dalam penjualanlah yang membayar tagihan.

Salah satu perubahan besar yang dilakukan perusahaannya 5 tahun yang lalu adalah mulai memahami minat, sasaran, dan masalah dari target audiens yang mereka pasarkan. Saat Anda memahami minat audiens target Anda, Anda pasti ingin membuat profil. Maka Anda harus menggunakan penelitian kata kunci dengan pemahaman tentang apa yang ingin Anda optimalkan.

Secara tradisional, SEO melibatkan kunjungan Alat kata kunci Google Adwords, memasukkan beberapa kata kunci, dan mencari frasa penelusuran terpopuler. Perbedaannya muncul saat konsumen berinteraksi dengan kata kunci ini. Bagaimana jika konten Anda tidak menarik dan menarik bagi mereka?

SEO saat ini adalah gagasan untuk memahami siapa pelanggan Anda dan apa yang mereka inginkan. SEO adalah tentang membuat konten yang menggerakkan pelanggan Anda di sepanjang siklus penjualan, jadi ketika mereka menemukannya, mereka menyadari itulah yang mereka cari.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari mengapa semakin banyak orang berbagi dan mengonsumsi konten Anda, Anda akan menjadi lebih mudah ditemukan.

Masa depan penelusuran dan sosial

Lee membagikan bagaimana platform seperti apel, Amazon, Google dan Facebook semuanya didorong dengan menciptakan nilai bagi pemegang saham dan monetisasi. Inovasi terjadi pada tingkat tertentu. Anda perlu menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik; jika tidak, orang tidak akan datang ke situs Anda untuk menggunakan Anda. Perusahaan-perusahaan ini didorong oleh kebutuhan untuk menghasilkan pendapatan.

Berkenaan dengan masa depan, Lee bertanya-tanya apakah akan ada saatnya konsumen akan merasa tidak puas atau menjadi lebih seperti domba.

Jika orang bersedia membahayakan privasi mereka, maka Lee melihat Facebook sebagai tujuan yang lebih. Selain itu, jika Google berhenti berfokus untuk menjadikan pencarian sebagai bagian dari apa yang mereka perjuangkan, maka pertumbuhan mereka akan tetap sama.

Google memiliki banyak hal gratis yang kami integrasikan ke dalam kehidupan sehari-hari, seperti Google Docs, Gmail, Google Maps, dll. Mereka mengganggu model bisnis lain. Banyak orang juga melupakannya Youtube dimiliki oleh Google.

Dengarkan acaranya untuk mencari tahu mengapa Facebook tidak menyediakan sumber air seperti yang dilakukan Google saat ini.

Status pemasaran konten saat ini

Lee berbicara tentang bagaimana perusahaan telah memasarkan dengan konten untuk waktu yang lama — sejak tahun 1800-an — dan bahwa gagasan tersebut telah dipopulerkan selama beberapa tahun terakhir. Dalam benak Lee, orang-orang melakukan hal lain di bawah payung pemasaran konten, dan merasa hal ini sangat disayangkan.

Alasan mengapa mesin pencari ada adalah karena konten. Konten seringkali merupakan hasil dari orang yang berbagi di web sosial, dan perusahaan membuat konten khusus untuk pemasaran.

Anda akan menemukan definisi Lee tentang pemasaran konten dan mengapa membimbing pelanggan melalui siklus penjualan sangat penting.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui mengapa pemasaran konten lebih bermakna daripada infografis, buku putih, dll.

Ide pemasaran konten yang berhasil

Anda akan mempelajari tentang empat jenis konten yang berbeda, dan mengapa Anda ingin memasukkannya ke dalam pemasaran Anda.

• Konten yang selalu menarik
• Konten yang dibuat bersama
• Konten yang dikurasi
• Konten yang digunakan ulang

Lee menjelaskan apa yang terjadi kapan Joe Pulizzi, penemu dari Dunia Pemasaran Konten, mendekati perusahaannya untuk membantu mempromosikan salah satu konferensi mereka. Tidak hanya promosi tersebut mendapatkan 40.000 penayangan SlideShare, tetapi itu membuat Presentasi Hari, Minggu, dan Bulan SlideShare dalam beberapa hari.

Anda akan menemukan keuntungan dari mempromosikan konten Anda di SlideShare daripada posting blog dan caranya gunakan Slideshare untuk mendapatkan prospek.

Jika Anda memiliki yang aktif LinkedIn kehadiran, lalu menambahkan Aplikasi SlideShare ke feed LinkedIn Anda adalah hal yang sangat cerdas untuk dilakukan.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan teknik pemasaran yang digunakan Lee untuk mempromosikan salah satu konferensi Dunia Pemasaran Konten.

Strategi Sukses Blogging Lee

Lee melihat blog sebagai perpanjangan dari apa yang Anda pikirkan, dan sarana untuk membuat informasi yang berguna untuk audiens target Anda.

Apakah orang-orang menghubungi Anda untuk mempekerjakan Anda, atau meminta Anda untuk berbicara di acara-acara, atau ketika influencer ingin bergabung proyek dengan Anda, atau bahkan ketika media menjangkau Anda, itu adalah hasil dari penemuan melalui penelusuran dan sosial.

Lee dan anggota timnya berkontribusi di blognya. Ini adalah blog agensi. Itu ada untuk melayani tujuan agen di komunitasnya. Itu dianggap sebagai penerbit. Dari perspektif SEO, blog Lee dipandang sebagai blog industri, dan menambahkan premium pada merek perusahaan Lee.

Lee menjelaskan bahwa semua bisnis mereka masuk. Beberapa perusahaan yang telah mempekerjakan mereka termasuk McKesson, HP dan Dell. Alasan mengapa perusahaan mendekati Lee adalah karena mereka telah mendengarnya melalui konten yang ditemukan di blognya.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan bagaimana Lee bisa melakukan presentasi kepada perusahaan senilai $ 22 miliar.

Tip Top Lee

Saran Lee adalah fokus pada orang yang Anda cari — konsumen.

Berupayalah untuk berempati dengan orang yang Anda ajak berbisnis dan putuskan seperti apa pengalaman mereka. Pikirkan tentang apa yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan pengalaman mereka, bagaimana mereka menemukan informasi dan apa yang Anda ingin mereka lakukan.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar mengapa ini berperan penting di banyak perusahaan tempat Lee bekerja sama.

Penemuan Minggu Ini

Anda mungkin ingin memeriksa alat yang sangat keren oleh GTmetrix yang membantu kami menemukan inti masalah yang baru-baru ini kami alami di Penguji Media Sosial.

Ini menjalankan analisis di situs web Anda dan tidak hanya memberi tahu Anda seberapa cepat tetapi juga apa yang secara radikal dapat mengurangi kecepatan situs web Anda.

Beberapa hasilnya antara lain:

• Seberapa cepat halaman dimuat
• Ukuran total halaman
• Jumlah total permintaan

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut dan mencari tahu apa yang memperlambat situs kami di Penguji Media Sosial.

Pertanyaan Sosial Minggu Ini

Maranda Saling dari Bellflower Communications bertanya, “Adakah cara untuk menyematkan blog ke situs web Anda, untuk mendapatkan manfaat dari keduanya?”

Maranda, ini yang perlu Anda lakukan.

Hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah mengintegrasikan WordPress ke situs web Anda. Misalnya, Anda dapat mengatur situs web Anda untuk memasukkan blog Anda, yang akan memberi Anda sesuatu seperti bellflowercommunications.com/blog.

Atau Anda bisa melakukan seperti Penguji Media Sosial, dan menjadikan situs web Anda menjadi blog Anda. Banyak orang membangun seluruh situs web mereka di atas WordPress dan itu sangat mudah digunakan.

Ada baiknya blog dan situs web Anda terintegrasi jika Anda mencoba menarik lebih banyak lalu lintas penelusuran. Hanya ada beberapa keadaan di mana Anda ingin blog Anda terpisah dari situs web Anda. Salah satunya adalah ketika Anda ingin membuat merek yang berbeda dan yang lainnya adalah ketika Anda memulai blog yang lepas landas dan menjadi lebih besar dari merek Anda.

Dengarkan pertunjukan untuk mendapatkan lebih banyak wawasan tentang mengapa situasi yang ideal adalah menambahkan blog ke situs web Anda.

Memanggil dan tinggalkan pertanyaan Anda yang berhubungan dengan media sosial untuk kami dan kami mungkin akan memasukkannya dalam acara mendatang.

Acara Sebutan Lainnya

Dunia Pemasaran Media Sosial adalah konferensi besar terbaru Penguji Media Sosial — yang berlangsung di tepi pantai San Diego Marriott Marquis & Marina di San Diego, California pada tanggal 7-9 April 2013.

Seperti yang Anda harapkan, Penguji Media Sosial merekrut nama-nama terbesar dan terbaik di dunia pemasaran media sosial untuk konferensi ini. Hanya yang terbaik untukmu! Pastikan untuk saksikan berikut ini.

Lee Odden akan menjadi salah satu presenter, bersama dengan lebih dari 50 lainnya, yang merupakan beberapa nama terbesar di dunia dalam pemasaran media sosial.

Poin-poin penting yang disebutkan dalam episode ini:

• Terhubung dengan Lee Odden di miliknya Blog Pemasaran
• Lihat buku Lee: Optimalkan: Cara Menarik dan Melibatkan Lebih Banyak Pelanggan dengan Mengintegrasikan SEO, Media Sosial, dan Pemasaran Konten
• Baca lebih lanjut tentang Pencarian Grafik Facebook
• Mencoba Alat kata kunci Google Adwords
• Periksa apel, Amazon, Google dan Facebook, perusahaan didorong dengan menciptakan nilai bagi pemegang saham dan monetisasi
• Lihat beberapa alat gratis Google: Google Docs, Gmail dan Google Maps
• Temukan lebih banyak tentang SlideShare
• Lihat tiga perusahaan yang menyewa perusahaan Lee: McKesson, HP dan Dell
• Pergilah ke GTmetrix untuk melihat alat mereka yang sangat keren
• Temukan lebih banyak tentang Bellflower Communications
• Belajar lebih tentang Dunia Pemasaran Media Sosial

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang penelusuran dan sosial? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.