Cara Menggunakan Facebook Live dalam Pemasaran Anda: Rencana 8 Langkah: Penguji Media Sosial

Mencari cara yang terbukti untuk menjangkau dan melibatkan penggemar Facebook Anda? Ingin tahu bagaimana video langsung bisa membantu?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menggunakan Facebook Live sebagai landasan upaya pemasaran Anda.

Mengapa Video Langsung Facebook Masih Relevan untuk Bisnis dan Pemasar

Dalam hal video, Facebook ingin halaman berfokus pada pembuatan konten orisinal, melibatkan pemirsa, dan memiliki waktu tonton yang lebih lama. Facebook juga mengatakan akan "membatasi distribusi untuk konten yang tidak orisinal atau digunakan ulang dari sumber lain dengan nilai tambah yang terbatas atau tidak material."

Karena Facebook ingin pengguna tetap berada di platform dan mengonsumsi konten, video yang menangkap dan melibatkan pemirsa akan diberi perlakuan istimewa, terutama jika penayangan berdurasi minimal 3 menit.

Siaran Langsung Facebook yang terencana dengan baik adalah cara yang bagus untuk berbagi konten yang bijaksana dan berdurasi panjang yang melibatkan pemirsa, pada akhirnya bermain dengan algoritme.

Menggunakan video langsung sebagai katalisator untuk pemasaran video Anda akan membutuhkan pemikiran dan rencana untuk memastikan siaran Anda memberikan nilai bagi pemirsa. Berikut ini cara mulai membuat strategi video Facebook Live untuk bisnis Anda.

# 1: Tentukan Pemirsa untuk Video Langsung Facebook Anda

Anda tidak membuat konten Facebook Live hanya untuk membuat Facebook senang; Anda juga perlu memberikan nilai kepada audiens Anda. Jadi, siapa yang ingin Anda jangkau dengan live streaming Anda? Luangkan waktu untuk meninjau avatar pelanggan Anda dan lihat analytics Anda untuk mengidentifikasi orang yang akan Anda ajak bicara.

# 2: Identifikasi Tujuan Bisnis untuk Siaran Langsung Facebook Anda

Seperti semua konten media sosial Anda, setiap siaran langsung Facebook harus memiliki tujuan. Apa yang ingin Anda capai dengan live streaming Anda?

Informasi tentang siapa pemirsa video langsung Anda dan berapa lama mereka menonton diungkapkan di analytics Anda. Cari tahu konten apa yang orang-orang terlibat dan di mana mereka berpaling selama siaran Anda. Gunakan informasi ini untuk meningkatkan video langsung Anda dan membangun kesadaran merek untuk halaman, produk, atau layanan Anda.

Selain itu, perlu diingat bahwa ini tidak selalu tentang berapa banyak orang yang menonton, melainkan berapa banyak yang terlibat. Seribu penayangan dengan hanya 10 keterlibatan tidak akan membuat Facebook (atau Anda) sesenang 100 orang terlibat, berkomentar, dan mendapatkan reaksi tersebut selama siaran. Jumlah interaksi yang tinggi membuat Facebook lebih mungkin akan menempatkan video langsung Anda dan memutar ulang di depan audiens yang lebih luas.

Dengan pengikut yang terlibat untuk live streaming Anda, pikirkan cara untuk mulai menghasilkan prospek dan pendapatan untuk bisnis Anda.

Hasilkan Prospek

Salah satu alasan utama untuk memiliki halaman Facebook adalah untuk mengembangkan bisnis Anda dan bagian dari itu adalah menghasilkan arahan. Streaming langsung dapat membantu memposisikan Anda sebagai pakar di bidang Anda, menjadikan Anda sumber daya teratas untuk produk atau layanan Anda. Ini juga dapat membantu Anda mendorong prospek ke saluran penjualan Anda untuk mengubah penjualan.

Pendekatan yang lebih agresif adalah mempromosikan produk atau layanan Anda selama siaran dengan ajakan bertindak "beli sekarang".

Menghasilkan Pendapatan

Ada empat cara utama untuk meningkatkan pendapatan dengan live stream Facebook Anda.

Sponsor

Halaman Facebook Anda adalah komunitas yang didasarkan pada misi tertentu. Komunitas juga menjadi target demografis. Berdasarkan tujuan halaman Anda, halaman lain mungkin ingin bermitra dengan Anda untuk berbagi komunitas Anda masing-masing. Sponsor berbayar adalah cara yang bagus untuk menawarkan lebih banyak kepada komunitas langsung laman Anda sekaligus menghasilkan pendapatan untuk bisnis Anda.

Afiliasi

Sebagian besar halaman Facebook memiliki alat atau produk yang mereka sukai. Bermitra dengan perusahaan tersebut untuk mengumpulkan komisi karena mempromosikan produk atau layanan mereka ke komunitas laman Anda akan menambah lebih banyak pendapatan dan kredibilitas pada merek Anda.

.
Stephanie Liu dari Lights, Camera, Live! menggunakan pemasaran afiliasi untuk pertunjukan langsungnya guna membagikan produk terbaik yang dia temukan untuk membuat streaming langsung, video, dan banyak lagi. Panduan Gear miliknya menyertakan tautan afiliasi dengan perusahaan dan Amazon, yang memberinya komisi dari penjualan yang berasal dari tautannya.

Barang dagangan

Menjual barang dagangan melalui siaran langsung Anda dapat menambah pendapatan yang tak terduga. Dengan layanan cetak sesuai permintaan, Anda dapat dengan mudah membangun komunitas offline dan meminta orang mempromosikan merek Anda dalam kehidupan nyata dengan mengenakan dan menggunakan barang dagangan Anda.

4HUMANITEE ' Misinya adalah merancang kaos dengan kesadaran sosial yang memicu perubahan sosial dan memulihkan kemanusiaan. Mereka menyiarkan video langsung setiap hari untuk mempromosikan barang dagangan terbaru mereka dan 10% dari semua pembelian disumbangkan ke mitra nirlaba.

.

Penjualan Produk atau Layanan

Anda dapat mempromosikan produk dan layanan Anda secara tidak langsung kepada pemirsa dengan memberikan informasi berharga yang langsung berhubungan dengan penawaran Anda.

BeLive.tv menyiarkan beberapa acara Facebook Live setiap minggu untuk berbagi kiat melakukan lebih banyak hal dengan streaming langsung dan alat streaming langsung BeLive.tv. Dengan berbagai pembawa acara, mereka dapat terhubung dengan pemirsa secara teratur untuk menginspirasi mereka agar melakukan siaran langsung dengan layanan BeLive.tv.

.

# 3: Tentukan Jenis Konten Video Langsung yang Akan Dibagikan

Setelah Anda lebih memahami audiens Anda, pikirkan tentang jenis konten yang mereka minati, cara terbaik untuk menyampaikan informasi tersebut, dan kapan Anda harus melakukan live streaming. Berikut ini beberapa jenis streaming langsung yang dapat Anda buat.

Lakukan Tutorial

Menunjukkan kepada audiens Anda bagaimana melakukan sesuatu yang berhubungan dengan industri Anda tidak hanya menunjukkan Anda keahlian, tetapi juga membuat streaming langsung — dan laman Anda — sumber daya untuk informasi lebih lanjut tentang topik itu.

Vickie Howell melakukan live streaming mingguan "Ask Me Monday" untuk menunjukkan kepada orang-orang bagaimana melakukan proyek yang berhubungan dengan benang. Siaran biasanya berkisar tentang menunjukkan pola pemirsa dan mendemonstrasikan bagaimana melakukan jahitan tertentu.

.

Wawancara Pengguna dan Bisnis

Wawancara memberi Anda kesempatan untuk berkolaborasi dengan orang lain untuk berbagi cerita dan keahlian mereka dengan audiens Anda. Tamu dapat memberikan perspektif yang berbeda kepada pemirsa tentang topik yang terkait dengan industri Anda, serta membantu berbagi dan mempromosikan siaran Anda.

Anda dapat melakukan wawancara dari jarak jauh dengan alat pihak ketiga seperti BeLive.tv (tersedia versi gratis terbatas), Ecamm Live (mulai dari $ 14,99 / bln.), atau StreamYard (versi gratis tersedia). Pilihan lainnya adalah menyiarkan wawancara di lokasi, dengan mengadopsi pendekatan Gary Vaynerchuk tentang "menjadi walikota digital kota Anda.”

Bagikan Berita Komunitas atau Industri

Berbagi berita komunitas selama acara Facebook Live adalah cara yang bagus untuk terus memberi tahu audiens tentang apa yang terjadi di industri Anda seperti berita hangat, pedoman baru, dan alat praktis.

Itu Laporan Streaming Langsung berbagi berita terbaru dari berbagai alat streaming langsung, kiat untuk streaming langsung yang lebih baik, dan informasi topikal, yang memberikan inspirasi bagi para penyiar langsung.

.

# 4: Rencanakan Produksi

Konsistensi sangat penting untuk keberhasilan rencana pemasaran apa pun, dan ditayangkan pada waktu yang sama setiap minggu membuat komunitas Anda tahu kapan harus mendengarkan. Ini membantu Anda membangun loyalitas (yang diinginkan oleh algoritme Facebook) sekaligus memberi Anda platform khusus untuk berbagi dengan komunitas Anda.

Seringkali, pemasar membiarkan ketakutan mereka terhadap teknologi atau kurangnya keterampilan teknis menghentikan mereka membuat video apa pun. Untuk streaming langsung, Anda hanya membutuhkan tiga hal: webcam, mikrofon, dan koneksi internet yang solid. Hal terpenting saat live streaming adalah penonton dapat melihat dan mendengar Anda. Segala sesuatu yang lain hanyalah tambahan.

Jika Anda menghendaki meningkatkan nilai produksi Anda, pertimbangkan untuk berinvestasi pada alat-alat ini:

• Kamera web HD
• Mikropon
• Koneksi internet langsung melalui ethernet
• Alat streaming langsung pihak ketiga seperti StreamYard, BeLive.tv, atau Ecamm Live

# 5: Jadwalkan Siaran Langsung Anda

Anda dapat menjadwalkan Facebook Live Anda hingga 6 hari sebelumnya. Pastikan Anda memilih judul yang menarik dan deskripsi penghentian gulir, dan tambahkan tag yang sesuai. Jika Anda berencana menghadirkan tamu di acara itu, beri tag mereka dan halaman bisnis yang terkait dengan mereka untuk memaksimalkan tampilan. Berbagi jadwal siaran dengan pemirsa juga merupakan kepentingan terbaik mereka, jadi dengan memberi tag, mereka juga akan membagikan pos Anda.

# 6: Promosikan Video Langsung Facebook Anda

Setelah Anda berkomitmen penuh untuk menggunakan Facebook Live untuk menghubungkan dan melibatkan pengguna (dan menghasilkan uang), bagaimana Anda bisa membuat siaran Anda dilihat oleh komunitas yang Anda inginkan? Berikut beberapa petunjuk untuk menciptakan lebih banyak peluang bagi penonton untuk melihat live streaming Anda.

Buat Acara Facebook

Membuat acara Facebook di halaman Anda memungkinkan Anda untuk secara langsung mengundang orang-orang yang akan tertarik dengan live streaming Anda. Anda juga dapat menggunakan iklan Facebook untuk mempromosikan acara Anda karena Anda tidak dapat meningkatkan streaming langsung terjadwal hingga Anda menyelesaikan siaran.

Umumkan Streaming Langsung Anda Dengan Bot Messenger Anda

Menggunakan streaming langsung Anda untuk mengembangkan daftar bot Messenger Anda memberi Anda cara tidak hanya untuk berkomunikasi dan mengumumkan streaming langsung terbaru Anda, tetapi juga untuk mengembangkan daftar email Anda. Lihat tutorial ini tentang cara gunakan Messenger dan bot komentar untuk mengembangkan daftar email Anda.

Promosikan Acara Anda di Saluran Sosial Lainnya

Untuk memaksimalkan jangkauan dan menarik pemirsa ke siaran Facebook Live Anda, promosikan di saluran media sosial Anda yang lain. Alat gambar seperti RelayThat ($ 25 / pengguna / bln.) Memudahkan pembuatan thumbnail tidak hanya untuk Facebook tetapi juga untuk platform media sosial Anda yang lain.

Gunakan Polling Facebook

Facebook ingin mendorong keterlibatan dengan video langsung sehingga mereka memiliki fitur lanjutan yang dapat Anda gunakan jajak pendapat pemirsa Anda. Ini adalah cara mudah untuk membuat pemirsa tetap berpartisipasi dan terlibat saat Anda mempelajari mereka lebih lanjut.

# 7: Optimalkan Pemutaran Ulang Video Langsung Anda

Setelah siaran langsung Anda selesai, edit posting video langsung Anda untuk mengoptimalkan pemutaran ulang Anda.

Mulailah dengan menulis judul yang menarik dan relevan dan memperbarui pesan dengan tautan atau tag yang diperlukan. Kemudian unggah thumbnail ubahsuaian dan tambahkan tag yang relevan.

Aktifkan teks agar Facebook otomatis membuatkan teks untuk Anda. Meski tidak sempurna, lebih baik memilikinya.

Di bagian Video di halaman Facebook Anda, tambahkan replay Anda ke playlist. Daftar putar memungkinkan Anda mengatur video ke dalam kelompok berdasarkan tema atau topik umum. Kemudian Anda dapat dengan mudah membagikannya kepada penonton yang tertarik dengan pemutaran ulang streaming langsung atau topik tertentu.

# 8: Gunakan Ulang Video Langsung Facebook Anda di Seluruh Platform

Hal yang luar biasa tentang memproduksi video apa pun adalah Anda sekarang memiliki satu konten yang dapat Anda gunakan kembali untuk beberapa bagian pemasaran:

• Gunakan gigitan suara dan kalimat satu kalimat yang bisa dikutip untuk GIF, gambar, Cerita Instagram, klip umpan berita, dan lainnya sehingga Anda dapat terus berbagi konten video langsung Anda di media sosial.
• Tingkatkan pemutaran ulang Anda untuk melontarkan video Anda ke dalam umpan berita demografis target Anda.
• Gabungkan video Anda ke dalam pemasaran email Anda. Bagikan streaming langsung terbaru Anda dengan menyesuaikan salinan email Anda dengan tujuan streaming langsung Anda.
• Sematkan video di situs / blog Anda. Posting blog yang menggabungkan video menarik 3x lebih banyak tautan masuk sebagai posting blog tanpa video.
• Gunakan kembali video Anda sebagai podcast. Tiga puluh dua persen dari populasi AS mendengarkan podcast setiap bulan dan mayoritas pendengar tersebut mengonsumsi konten saat melakukan tugas di sekitar rumah atau mengemudi. Penonton Anda mungkin ingin mengonsumsi konten Anda dan mendukung Anda, tetapi tidak punya waktu untuk benar-benar menonton videonya.

Kesimpulan

Acara Facebook Live memungkinkan Anda untuk hadir secara konsisten kepada pemirsa dan berbagi berita topikal, memberikan tampilan di balik layar, mengadakan percakapan tepat waktu, dan banyak lagi. Konten ini dapat memberikan banyak nilai bagi penonton dan memberikan mereka cara yang lebih intim untuk terhubung dengan Anda.

Selama streaming langsung Anda, bangun komunitas melalui interaksi komentar. Sebagai pembawa acara, Anda dapat memberi penghargaan kepada pemirsa langsung dengan sapaan, menjawab pertanyaan, menawarkan hadiah, dan banyak lagi selama siaran. Dengan terlibat dalam komentar, pemirsa lebih mungkin untuk berbagi aliran Anda dan menonton setiap kali Anda melakukan siaran langsung.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda terinspirasi untuk mencoba Facebook Live? Apakah Anda punya tip sendiri? Bagikan pemikiran dan pertanyaan Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel di video Facebook Live:

• Pelajari cara meluncurkan acara Facebook Live yang sukses, dengan atau tanpa co-host.
• Temukan cara menambahkan logo dan ajakan bertindak ke siaran langsung Facebook seluler Anda.
• Cari tahu cara menyiarkan video langsung multi-kamera untuk Facebook Live.