5 Kesalahan Pemasaran Video dan Apa yang Harus Dilakukan Tentang Mereka: Saran Dari Para Profesional: Penguji Media Sosial

Apakah pemasaran video Anda berhasil? Mungkinkah Anda membuat kesalahan yang merusak hasil Anda?

Kami bertanya kepada pakar industri top kesalahan pemasaran video mana yang paling sering mereka lihat dan bagaimana cara menghindarinya.

# 1: Kehilangan Pemirsa Video Karena Intro yang Panjang

Kesalahan terbesar yang saya lihat orang buat dengan video di Facebook dan Instagram adalah gagal membuatnya konten yang disesuaikan secara khusus untuk platform ini dan cara pengguna berperilaku saat berinteraksi mereka.

Misalnya, kita tahu bahwa rata-rata waktu menonton video di Facebook adalah sekitar 6 detik. Artinya, kami benar-benar memiliki 6 detik untuk menarik perhatian penonton dan meyakinkan mereka untuk terus menonton.

Saya sering melihat video yang dimulai dengan pengantar yang panjang dan tidak jelas, atau rekaman B-roll yang bagus, tetapi tidak ada konten yang sebenarnya. Tidak masalah seberapa bagus kontennya jika Anda gagal membuat pengguna menonton lebih dari beberapa detik pertama; tidak ada yang akan melihat emas yang terletak lebih jauh.

Sejalan dengan itu, kami tahu bahwa sebagian besar pengguna di platform ini menonton video tanpa suara. Artinya, Anda perlu menarik perhatian tanpa mengandalkan audio.

Solusi untuk ini ada dua. Tambahkan teks ke setiap video Anda mengupload dan memastikan konten visual Anda menarik dan menarik bagi audiens Anda tanpa bergantung pada audio. Sebagai ilustrasi, jika video Anda ditujukan untuk peselancar, menyetelnya di pantai dengan latar belakang peselancar akan langsung membuatnya lebih menarik bagi pemirsa saat mereka menelusuri umpan.

Andrew Hubbard telah merancang dan melaksanakan strategi untuk beberapa peluncuran produk digital terbesar di industri.

# 2: Memproduksi Konten Video yang Mengabaikan Pencarian Pelanggan

Salah satu kesalahan pemasaran video terbesar yang kami lihat dilakukan orang-orang adalah membuat konten yang mereka pikirkan dan pemirsa mereka kebutuhan pelanggan ideal daripada apa yang sebenarnya diinginkan orang-orang itu — apa yang sebenarnya mereka ketik di bilah penelusuran on line.

Itu salah satu alasan terbesar mengapa video tidak ditemukan secara online; jangan mencatat tampilan; dan pada dasarnya tidak terlihat setelah beberapa minggu, hari, atau bahkan jam pertama setelah mengupload.

Ada perbaikan yang mudah.

Lakukan beberapa penelitian kata kunci sederhana untuk menemukan apa yang sebenarnya dicari oleh pelanggan ideal Anda, lihat jumlah lalu lintas penelusuran yang dicatat istilah atau topik tersebut per bulan, dan buat video secara strategis berdasarkan topik tersebut.

Ini akan memberi konten video Anda kesempatan terbaik untuk muncul di hasil pencarian pada platform seperti Google dan YouTube.

Kata kunci Everywhere adalah plugin browser gratis yang membantu Anda mengidentifikasi topik dan mengungkapkan pencarian volume untuk topik tersebut saat digunakan bersama dengan saran IsiOtomatis di Google dan YouTube Cari.

Justin Brown bekerja dengan wirausahawan tingkat atas, membantu mereka membuat video pemasaran. Dia ahli dalam membuat video berkualitas dalam waktu yang lebih singkat.

# 3: Mengharapkan Satu Video Mencapai Terlalu Banyak Tujuan

Salah satu cara terbaik untuk menghasilkan hasil dengan upaya pemasaran Anda adalah merancang setiap konten untuk mencapai tujuan secara strategis. Di situs web kami, misalnya, kami menyusun beranda kami untuk mencapai tujuan tertentu, yang berbeda dari tujuan laman Kontak kami, jadi kami mendesainnya berbeda dari beranda kami. Sama dengan halaman penjualan, halaman produk, dan halaman Tentang kami. Anda mungkin melakukan hal yang sama.

Namun jika menyangkut video online, khususnya di YouTube, orang terkadang melupakan prinsip tersebut dan membawa banyak tujuan pada setiap video. Anda ingin setiap video YouTube mencatat banyak tampilan, mendapatkan pelanggan baru, mendorong komentar, peringkat # 1 dalam pencarian, jadilah ditampilkan di halaman beranda Reddit, mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, menghasilkan pendaftaran email, meningkatkan penjualan, dan lebih. Jika demikian, kemungkinan besar video tersebut tidak akan melakukan hal-hal tersebut dengan baik.

Sebagai gantinya, buat setiap video YouTube dengan tujuan tertentu. Biasanya, tujuan tersebut harus berkisar pada salah satu dari tiga tujuan berikut:

1. Menjadi dapat ditemukan
2. Bangun komunitas
3. Hasilkan penjualan

Sebaiknya jangan terlalu banyak mencampurkannya. Strategi YouTube Anda akan jauh lebih efektif ketika Anda membuat setiap video untuk mencapai satu tujuan tertentu.

Tim Schmoyer memiliki lebih dari 10 tahun pengalaman bekerja dengan lebih dari 500 klien. Dia membantu kliennya secara organik mendapatkan lebih dari 14 miliar penayangan dan 61 juta pelanggan di YouTube.

# 4: Mendorong Video Berformat Panjang untuk Mengemil Penonton

Ingin mengungkap ramuan rahasia itu untuk meretas algoritme dan menghancurkan pertumbuhan Instagram yang lamban? Kabar baik! Tidak perlu peretasan! Berikut aturan praktis yang sederhana: gunakan fitur atau pembaruan terbaru Instagram untuk mendapatkan dukungan mereka.

Inilah alasannya. Pengembang di Instagram memiliki satu tujuan: Mempertahankan pengguna di platform lebih lama. Dengan mengingat tujuan ini, algoritme tampaknya diarahkan untuk menghargai konten yang memenuhi tujuan tersebut. Berikut ini kaitannya dengan angsuran terbaru IGTV.

IGTV diluncurkan sebagai aplikasi baru yang berdiri sendiri untuk menonton video vertikal berdurasi panjang; namun, penemuan dan kebiasaan menonton terbukti menantang. Navigasi dan representasi nol di halaman Jelajahi menghasilkan tampilan yang tidak bersemangat bagi para pembuat. Dan tanpa penayangan, tidak ada loyalitas.

Memang, rilis IGTV tidak menarik minat di tahun pertamanya karena jumlah penayangan yang rendah; pemformatan video vertikal; dan pendapatan yang tidak ada untuk influencer, agensi iklan, dan merek.

Kemudian beberapa bulan yang lalu, Instagram merilis beberapa pembaruan IGTV yang ditingkatkan. Dua pembaruan yang paling berarti termasuk opsi bagi pengguna untuk memposting pratinjau 1 menit dari konten IGTV berdurasi penuh ke umpan mereka. Kedua, dan mungkin yang paling menonjol, adalah penempatan video IGTV yang menonjol di halaman Jelajahi.

Pengubah permainan! Perubahan terbaru ini sekarang membuatnya jauh lebih mudah untuk memanfaatkan keterpaparan dari IGTV untuk menarik perhatian dan calon pengikut baru.

Jika Anda telah bereksperimen dengan IGTV dan belum mendapatkan hasil yang baik, hal berikut dapat membantu memperbaiki "salah langkah".

Jangan menyiarkan video berdurasi panjang — bukankah tidak ada yang punya waktu (belum). Meskipun beberapa pembuat konten dapat menghasilkan konten hingga 1 jam, platform ini terkenal dengan gambar cepat, video 15 detik, dan konten cepat. Konten IGTV dalam rentang 3 hingga 5 menit cenderung berkinerja terbaik (saat ini).

Jangan gunakan kembali konten untuk IGTV. Tidak diragukan lagi, konten asli berperforma lebih baik. Meskipun Anda tergoda untuk mengubah tujuan konten YouTube yang mematikan, video lanskap yang diubah fungsinya bisa terasa seperti hand-me-down.

Hindari memberi judul video dengan cara yang tidak menarik. Tentu saja, interaksi cepat melalui komentar membantu menempatkan video IGTV di halaman Jelajahi. Alih-alih memberikan judul yang khas pada video Anda, gunakan ruang itu untuk mengajukan pertanyaan yang cepat dan menarik terkait konten Anda.

Dari perspektif strategis, pengadopsi awal tampaknya selalu memiliki keuntungan terbesar. Instagram terus menjadi platform video sosial dengan pertumbuhan tercepat. Kunjungi kembali IGTV dan uji kiat-kiat ini.

Chalene Johnson adalah pembicara motivasi, pelatih kebugaran, dan pelatih bisnis online terkenal di dunia. Dia menggunakan IGTV untuk mengembangkan bisnisnya yang terus berkembang dan akan mengajari Anda cara melakukan hal yang sama.

# 5: Melewati Investasi Emosional Pelanggan

Video (terutama video langsung) bisa menjadi salah satu alat pemasaran paling kuat yang Anda gunakan dalam bisnis Anda. Tetapi seringkali orang terlalu cepat melompat ke akhir. Membuat audiens Anda berinvestasi secara emosional sebelum mereka berinvestasi secara finansial adalah kunci kesuksesan jangka panjang.

Bagaimana? Anda ingin menyatukan banyak video dengan utas yang menjalin masuk dan keluar dari menceritakan sebuah cerita untuk menciptakan buzz di sekitar produk Anda.

Berikut contohnya:

Anda mulai mengerjakan produk berikutnya. Ini masih dalam tahap awal... mungkin yang Anda miliki hanyalah sebuah ide. Anda menyebutkan ini dalam video atau video langsung. Untuk lebih jelasnya, penyebutan adalah bagian samping dalam video, bukan topik keseluruhan video.

"Aku sangat gembira! Saya baru saja mulai mengerjakan proyek baru ini karena begitu banyak orang mengatakan kepada saya bahwa mereka menginginkannya, jadi keinginan Anda adalah tugasku! ”

Di video atau video langsung berikutnya, Anda dengan santai menyebutkannya lagi.

“Ngomong-ngomong, di video terakhir saya, saya menyebutkan bahwa saya mulai mengerjakan (produk / ide), dan wow! Anda bersemangat! Jadi, izinkan saya bertanya, apa yang ingin Anda lihat disertakan? ”

Seiring berjalannya waktu, Anda membuat utas di antara video Anda yang berbagi cerita tentang pembuatan produk. Ini membuat audiens Anda terlibat secara emosional dalam hasilnya. Sekarang mereka adalah bagian dari proses pembuatan; itu adalah produk mereka dan juga milik Anda.

Ini mengatur pemasaran video Anda untuk sukses ketika Anda akhirnya menawarkan produk kepada audiens Anda. Ini adalah taktik yang halus namun sangat kuat yang akan meningkatkan keterlibatan, loyalitas, dan hasil pemasaran Anda!

Luria Petrucci, salah satu pendiri Live Streaming Pro dan salah satu pakar video langsung yang paling dicari, telah melatih beberapa nama terbesar dalam industri pemasaran online, membantu mereka menguasai seni siaran langsung video.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda membuat kesalahan ini dalam pemasaran video Anda? Pernahkah Anda melihat kesalahan lain? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.