Bagaimana Menganalisis Kinerja Saluran YouTube Anda di Google Analytics: Penguji Media Sosial

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana orang-orang di YouTube terlibat dengan saluran Anda? Ingin tahu tautan video YouTube mana yang paling banyak mendorong lalu lintas situs web?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menyiapkan Google Analytics untuk menganalisis dan menilai keefektifan pemasaran YouTube Anda.

Mengapa Menggunakan Google Analytics untuk Melacak Saluran YouTube dan Menautkan Lalu Lintas

Google Analytics dapat melacak lalu lintas YouTube Anda dengan dua cara. Anda dapat melacak pengguna yang mengunjungi saluran YouTube Anda serta pengguna yang mengunjungi situs web Anda dari YouTube.

Saat Anda melacak lalu lintas saluran YouTube, Anda dapat melihat siapa yang mengunjungi, dari mana mereka berasal, dan bagian saluran mana yang mereka gunakan (seperti daftar putar yang mereka putar atau bagaimana mereka mengurutkan video). Meskipun tampilan ini terbatas, ini berguna jika Anda memiliki banyak pelanggan dan mengelola bisnis melalui saluran Anda. Jika Anda tidak memiliki banyak pelanggan, menyiapkan pelacakan saluran akan membantu Anda

kembangkan saluran Anda.

Melacak lalu lintas dari YouTube ke situs web Anda berguna tidak peduli berapa banyak pelanggan yang dimiliki saluran Anda. Dalam kasus ini, Google Analytics melacak pengguna yang mengklik link di YouTube untuk mengunjungi situs Anda. Tautan mungkin muncul di file Deskripsi video YouTube atau a kartu. Setelah menyiapkan pelacakan ini, Anda dapat mengevaluasi bagaimana pemasaran YouTube membantu Anda mencapai tujuan pemasaran Anda secara keseluruhan.

# 1: Temukan Bagaimana Pengguna Menemukan Saluran YouTube Anda

Untuk melacak pengguna YouTube yang mengunjungi saluran Anda, Anda perlu mengisolasi lalu lintas yang Anda lacak di Google Analytics. Untuk melakukannya, Anda dapat menyiapkan tampilan dengan filter yang hanya menampilkan lalu lintas YouTube atau menyiapkan properti yang melacak pengguna berdasarkan ID pelacakan khusus. Kemudian Anda dapat melihat bagaimana pengguna menemukan dan berinteraksi dengan saluran Anda.

Siapkan Pelacakan Saluran YouTube di Google Analytics

Untuk menyiapkan tampilan dengan filter, mulailah dengan mengklik Admin (ikon roda gigi) di sudut kiri bawah Google Analytics. Kemudian klik Buat Tampilan di kanan atas. Di formulir yang muncul, beri nama pada tampilan Anda, pilih zona waktu, dan klik tombol Buat Tampilan.

Selanjutnya, buat filter yang hanya mengizinkan lalu lintas YouTube. Pada kolom tampilan di layar Admin, pastikan tampilan Anda dipilih dan klik Filter. Setelah Anda mengklik tombol Add Filter, beri nama filter Anda dan pilih Custom. Saat setelan khusus muncul, pilih Sertakan, pilih Nama Inang dari menu tarik-turun Bidang Filter, dan ketik "youtube" di kotak Pola Filter. Kemudian klik Save.

Beberapa orang menemukannya membuat properti untuk mendapatkan ID pelacakan lebih mudah daripada menyiapkan tampilan dan filter. Setelah Anda menyiapkan properti melalui laman Admin Google Analytics, klik Info Pelacakan lalu Kode Pelacakan di kolom Properti. Kemudian salin ID unik yang muncul di layar Kode Pelacakan.

Selanjutnya, Anda perlu menambahkan ID itu ke saluran YouTube Anda. Di YouTube, buka setelan saluran Anda dan klik tautan Lihat Fitur Tambahan. Saat Creator Studio terbuka, klik Channel lalu Advanced di sidebar sebelah kiri. Gulir ke bawah ke bagian bawah layar Lanjutan dan tempel ID yang disalin ke dalam bidang ID Pelacakan Properti Google Analytics. Setelah selesai, klik Simpan.

Analisis Lalu Lintas Saluran YouTube di Google Analytics

Jika saluran Anda memiliki banyak pengguna, laporan Google Analytics dapat memberi tahu Anda bagaimana orang menemukan dan menggunakan saluran YouTube Anda. Anda melihat informasi ini dengan terlebih dahulu memastikan tampilan yang difilter dipilih (jika Anda membuatnya).

Untuk melihat halaman yang dilacak laporan ini, klik opsi Perilaku di sidebar kiri Google Analytics. Dari opsi laporan Perilaku, pilih Konten Situs lalu Semua Halaman. Perhatikan bahwa laporan Semua Halaman hanya mencantumkan URL saluran. Meskipun contoh berikut tidak memilikinya banyak pengguna saluran, Anda dapat melihat bahwa hanya halaman saluran yang dilacak dan daftar putar dan tampilan pengguna Pilih.

Untuk melihat bagaimana orang-orang menemukan saluran YouTube Anda, klik Akuisisi di bilah sisi kiri. Pilih Semua Lalu Lintas, lalu buka laporan Sumber / Media. Jika Anda memiliki banyak pengunjung YouTube, kolom Sumber / Media mencantumkan berbagai sumber lalu lintas seperti lalu lintas langsung atau hasil penelusuran organik Google. Informasi ini dapat membantu Anda menentukan berbagai cara untuk memasarkan saluran Anda.

# 2: Lacak Klik pada Tautan YouTube yang Mengarah ke Situs Web Anda

Google Analytics juga dapat melacak pengguna yang mengklik link di YouTube yang mengarah ke situs Anda. Untuk setiap tautan yang Anda tambahkan ke video YouTube, Anda harus terlebih dahulu mengatur tag pelacakan UTM, yang memungkinkan Google Analytics untuk memberi tag pada sumber lalu lintas tertentu. Saya juga merekomendasikan mempersingkat tautan yang Anda tambahkan ke YouTube. Dengan penyiapan tautan yang tepat, Anda kemudian dapat menganalisis lalu lintas Anda di laporan Sumber / Media.

Buat Tautan URL Pendek Khusus untuk Video YouTube

Karena tautan dengan tag UTM panjang dan mengintimidasi, saya sarankan mempersingkat tautan yang Anda tambahkan ke YouTube. Tautan pendek mudah dibaca dan diikuti. Untuk mengilustrasikan, saya menyesuaikan tautan pendek sehingga semuanya dimulai https://measure.tips/ dan kemudian kode pendek yang mengarahkan ke URL tujuan yang lebih panjang dengan tag UTM.

Anda dapat menemukan berbagai pemendek tautan yang sesuai dengan alur kerja dan kebutuhan Anda. Pengguna WordPress mungkin menyukai plugin bernama Tautan Cantik, yang dimulai dari $ 59 per tahun. Plugin ini membantu Anda menentukan bagaimana tautan Anda terlihat dan ke mana mereka mengarahkan. saya menggunakan YOURLS, alat gratis yang juga dapat membantu Anda membuat tautan pendek khusus tetapi membutuhkan sedikit pengetahuan teknis.

Di antara banyak alat pemendek tautan yang tersedia, hindari pemendek generik seperti Bitly. Meskipun ini alat yang bagus, banyak pengirim spam menggunakan tautan Bitly, yang telah merusak reputasinya di antara platform online lainnya. Itulah mengapa menyesuaikan tautan pendek Anda adalah strategi jangka panjang yang lebih baik.

Analisis Lalu Lintas Dari YouTube ke Situs Web Anda di Google Analytics

Di Google Analytics, Anda dapat memfilter laporan Sumber / Media untuk hanya menampilkan lalu lintas YouTube. Untuk melakukan itu, pilih Akuisisi di sidebar kiri. Klik Semua Lalu Lintas lalu Sumber / Media. Dalam laporan Sumber / Media yang muncul, ketik "youtube" di kotak telusur untuk membatasi kolom Sumber / Media ke klik yang berasal dari YouTube; jadi, Anda hanya akan melihat lalu lintas YouTube.

Meskipun Google Analytics tidak dapat menampilkan video tertentu yang ditonton seseorang, Anda dapat menyiapkan tag UTM untuk memberi tahu Anda detail tentang video tertentu atau apa pun yang ingin Anda ketahui. Misalnya, saya mengatur tag UTM saya sehingga saya dapat mengetahui di mana tautan itu muncul di YouTube dan serial video apa yang ditonton pengguna.

Untuk melihat tag UTM di laporan Sumber / Media, tampilkan Kata Kunci sebagai dimensi sekunder Anda. Cukup klik tombol Dimensi Sekunder, telusuri istilah "kata kunci", dan pilih opsi Kata Kunci dari daftar yang muncul. Dalam contoh berikut, "ww" di tag UTM saya memberi tahu saya bahwa pengguna menonton video dari seri Workshop Rabu saya.

Untuk melihat halaman landing yang dikunjungi pengguna, ubah opsi Dimensi Sekunder di laporan Sumber / Media ke opsi Halaman Landing.

Jika kamu menyiapkan sasaran di Google Analytics seperti menambahkan item ke keranjang atau melakukan pembelian, Anda juga dapat melihat seberapa baik pemasaran YouTube Anda mendukung tujuan tersebut. Cukup pilih sasaran yang ingin Anda analisis dari daftar tarik-turun Konversi di laporan Sumber / Media.

Tonton Videonya:

Kesimpulan

Dengan menggunakan Google Analytics untuk melacak lalu lintas YouTube di saluran Anda dan ke situs web Anda, Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana pengguna menemukan saluran Anda dan seberapa baik jenis video tertentu membantu Anda mencapai pemasaran tujuan.

Proses penyiapan yang memungkinkan Anda melihat data yang relevan di Google Analytics cukup sederhana. Untuk melihat bagaimana orang menemukan saluran Anda, siapkan tampilan yang difilter atau properti. Untuk melihat lalu lintas dari saluran Anda ke situs web Anda, atur tag UTM dan tautan pendek. Dari sana, Anda dapat mengubah tampilan laporan Sumber / Media untuk mengevaluasi dan mengoptimalkan pemasaran YouTube Anda.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda mencoba menggunakan Google Analytics untuk melacak lalu lintas YouTube? Bagaimana Anda menyiapkan laporan? Silakan bagikan tip dan teknik Anda di komentar.

Lebih banyak artikel tentang pemasaran YouTube:

• Cari tahu bagaimana YouTube Live dapat membantu Anda mengembangkan pemirsa dan bisnis Anda.
• Pelajari cara menyiapkan dan menyampaikan cerita di YouTube.
• Temukan empat alat untuk membantu menentukan peringkat video YouTube Anda.