Cara Melacak Konversi Iklan Facebook Anda: Penguji Media Sosial

Tahukah Anda bagaimana mengukur laba atas investasi (ROI) Anda pada iklan Facebook?

Tahukah Anda bagaimana cara mengetahui apakah iklan Facebook Anda mencapai tujuan Anda?

Dalam artikel ini, Saya akan membahas apa itu pelacakan konversi Facebook dan piksel luar situs, mengapa itu penting, dan bagaimana mulai melacak konversi iklan Facebook Anda hari ini.

ROI Iklan Facebook?

Anda mungkin pernah mendengar pernyataan bahwa Anda tidak dapat mengukur ROI di Facebook.

Biar saya perjelas — mengukur ROI dari semua upaya Facebook Anda berbahaya. Anda melakukan lebih dari sekadar peran penjualan — salah satu layanan pelanggan juga.

Dan Anda pasti bisa mengukur ROI upaya periklanan Facebook Anda, terutama saat Anda ingin mendorong tindakan yang dapat diberi nilai. Ini dilakukan dengan pelacakan konversi dan piksel di luar situs.

Apa Itu Pelacakan Konversi?

Facebook memungkinkan Anda untuk melacak konversi yang terjadi sebagai hasil dari Anda Iklan Facebook.

Ini masalah besar karena tanpanya, Anda akan terus menebak-nebak.

Saat Anda menjalankan iklan, konversi Anda naik 20%. Namun, berapa banyak dari konversi tersebut sebagai hasil dari iklan Anda? Mungkinkah mereka didorong oleh hal lain?

Dengan pelacakan konversi, Facebook tahu bahwa mereka mengunjungi situs Anda dari iklan Facebook Anda. Dan dengan bantuan piksel offsite, mereka tahu bahwa pengguna kemudian melakukan tindakan yang Anda inginkan.

Apa Itu Piksel Offsite?

Sebuah piksel offsite adalah potongan kode yang disediakan oleh Facebook yang Anda tempatkan dalam tag

pada halaman tertentu situs Anda untuk mengingatkan Facebook bahwa konversi telah selesai.

Misalnya, Anda menjalankan iklan untuk mendorong pembelian Widget 2.0. Facebook tahu bahwa seseorang mengklik iklan Anda. Dan mereka dapat mengikuti orang itu keluar dari Facebook karena Anda menambahkan potongan kode itu.

Anda akan menambahkan piksel offsite itu ke halaman sukses. Jadi, begitu pengguna membeli Widget 2.0, mereka akan diarahkan ke halaman sukses yang menyimpan piksel offsite Anda. Facebook kemudian mengetahui bahwa iklan Anda menghasilkan konversi yang sukses.

Jenis Konversi dan CPM yang Dioptimalkan

Salah satu hal luar biasa tentang pelacakan konversi adalah Facebook menggunakan CPM yang Dioptimalkan (oCPM) untuk menentukan siapa yang melihat iklan Anda.

oCPM memungkinkan pengiklan untuk memprioritaskan sasaran pemasaran mereka, dan kemudian secara otomatis menayangkan iklan terhadap sasaran tersebut dengan cara yang seefektif mungkin. Ini memungkinkan pengiklan untuk memaksimalkan nilai yang mereka dapat dari anggaran mereka.

Iklan Anda dioptimalkan untuk ditampilkan kepada orang-orang yang kemungkinan besar melakukan tindakan yang Anda inginkan.

Saat Anda mengatur piksel offsite, Anda bisa optimalkan untuk jenis konversi berikut:

• Checkout
• Registrasi
• Memimpin
• Tampilan halaman utama
• Tambahkan ke keranjang
• Konversi situs web lainnya

Facebook mempelajari pengguna mana yang melakukan tindakan yang diinginkan ini melalui pengiklan menggunakan pelacakan konversi. Kecerdasan ini membantu Facebook menargetkan iklan Anda pada orang-orang yang kemungkinan besar akan berkonversi.

Sekarang setelah Anda memahami pelacakan konversi, mari kita bahas bagaimana Anda dapat mulai melakukannya hari ini!

# 1: Buat Piksel Offsite

Pertama, Anda perlu gunakan Power Editor. Saya tahu ini kikuk, tetapi jika Anda serius tentang pemasaran Facebook, itu adalah alat yang harus digunakan.

Di menu kiri atas, klik Pelacakan Konversi.

Jika Anda belum pernah menggunakan Pelacakan Konversi Sebelumnya, Facebook memberikan sedikit penjelasan yang bagus untuk Anda.

Sekarang klik tombol hijau Buat Piksel Konversi di kanan atas.

Sekarang beri nama piksel Anda dan pilih kategori konversi. Ini adalah tindakan yang akan dioptimalkan Facebook.

# 2: Rebut Kode

Sekarang Anda akan diberikan kotak dengan beberapa kode. Ini adalah piksel offsite!

Salin kode ini dan lanjutkan ke # 3.

# 3: Tempel Kode

Di sinilah petunjuknya tidak bisa cukup spesifik. Anda harus menempelkan kode ini di antara tag

pada laman tertentu di situs web Anda. Tetapi bagaimana dan di mana Anda melakukannya akan bergantung pada beberapa hal.

Bagaimana Anda melakukannya akan ditentukan oleh Anda sistem manajemen konten (CMS). Dalam WordPress, Anda harus memiliki kotak teks untuk Pelacakan Kustom / Kode Konversi saat mengedit halaman atau posting Anda.

Halaman tempat Anda menambahkan kode ini akan bergantung pada tindakan yang Anda inginkan. Berikut adalah beberapa contoh di mana Anda akan menambahkan piksel offsite Anda:

• Pembayaran: Halaman yang menunjukkan pembayaran selesai
• Registrasi: Halaman yang menunjukkan registrasi lengkap
• Prospek: Halaman setelah mengirimkan formulir kontak
• Tampilan halaman utama: Halaman kunci itu sendiri
• Tambahkan ke troli: Halaman berikut Tambahkan ke Keranjang
• Konversi situs web lainnya: Halaman setelah konversi tertentu

# 4: Verifikasi Pixel

Dalam daftar piksel konversi Anda di Power Editor, piksel baru Anda akan terdaftar sebagai Aktif, Tidak Diverifikasi atau Tidak Aktif.

• Aktif: Dalam 24 jam terakhir, orang telah melihat halaman yang berisi piksel di situs Anda.
• Tidak diverifikasi: Piksel Anda mungkin tidak dipasang atau dikonfigurasi dengan benar karena tidak ada laporan orang yang melihatnya di situs web Anda.
• Nonaktif: Dalam 24 jam terakhir, orang-orang belum melihat halaman yang berisi piksel di situs Anda.

  

Pastikan Anda segarkan halaman situs web Anda setelah Anda menambahkan piksel ke dalamnya. Itu akan mengirim sinyal ke Facebook bahwa itu aktif.

Jika statusnya tetap Belum diverifikasi, kembali dan periksa langkah Anda!

# 5: Buat Iklan Anda

Saat kamu buat iklan dalam Power Editor untuk mendorong konversi piksel ini, Anda sekarang harus melakukannya terapkan piksel offsite Anda.

Dalam tab Materi Iklan & Penempatan, klik kotak centang Pelacakan Konversi dan pilih piksel Anda.

# 6: Pantau Konversi Anda

Sekarang saat Anda masuk ke Manajer Iklan Facebook, Anda akan diberikan statistik berikut:

• Konversi: Frekuensi piksel konversi Anda diaktifkan
• Nilai Konversi: Nilai yang dikembalikan iklan kepada Anda berdasarkan detail konversi yang Anda siapkan (jika tersedia)
• Biaya Per Konversi: Rata-rata yang Anda bayarkan untuk setiap konversi

Dengan asumsi Anda mengetahui nilai setiap konversi, Anda sekarang bisa menentukan ROI kampanye iklan Anda!

Hasil

Pelacakan konversi adalah sesuatu yang perlu disadari dan diterapkan oleh semua pemasar Facebook yang cerdas. Menurut Facebook, mengoptimalkan iklan untuk konversi mengurangi biaya per konversi sebesar 40%. Hasil apa yang Anda lihat?

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda mencoba mengukur iklan Facebook Anda? Hasil apa yang kamu punya? Tinggalkan pertanyaan dan komentar Anda di kotak di bawah ini.