Cara Memulai TikTok: Panduan untuk Pemasar: Penguji Media Sosial

Berpikir untuk menempatkan bisnis Anda di TikTok? Ingin tahu bagaimana merek lain menggunakan TikTok dengan sukses?

Pada artikel ini, Anda akan menemukan cara membuat video TikTok dan menemukan contoh untuk menginspirasi Anda menggunakan TikTok dalam pemasaran Anda sendiri.

Mengapa Mempertimbangkan TikTok?

Pertumbuhan TikTok sangat menarik di banyak tingkatan. Sebagai permulaan, ini adalah jaringan media sosial besar pertama yang dimulai di China dan kemudian menyebar ke AS dan seluruh dunia. Ekspansi ini dipercepat ketika mereka mengakuisisi Musical.ly pada akhir 2017.

Karena itu, platform ini memiliki audiens yang sangat internasional dan beragam. Jika Anda menghabiskan lebih dari beberapa menit di TikTok, Anda kemungkinan akan melihat video dari orang-orang di berbagai negara dan bahasa. Penontonnya juga muda; sebagian besar pengguna berusia di bawah 30 tahun.

TikTok adalah aplikasi yang paling banyak diunduh di iOS App Store dari Januari 2018 – Maret 2019. Itu lima kuartal berturut-turut.

Itu NBA menggunakan TikTok mirip dengan ESPN, dengan hasil yang lebih baik. Mereka memiliki lebih dari 5,5 juta penggemar dan 79 juta hati. Siapa pun yang menjalankan akunnya melakukan pekerjaan yang baik dalam memvariasikan konten dengan segala hal mulai dari sorotan bola basket hingga video sorotan penggemar yang menyenangkan pria ini memamerkan gerakan tariannya yang menarik:

Banyak tim NBA juga memiliki akun mereka sendiri. Itu banteng Chicago telah membawa ini ke level berikutnya dengan akun maskot mereka, Benny the Bull. Benny memiliki lebih banyak pengikut di TikTok daripada di Instagram.

Dia juga membuat video kolaborasi dengan maskot lain, seperti yang satu ini dengan maskot Philadelphia Flyers, Gritty. Video ini menyoroti salah satu dari banyak peluang pemasaran bersama yang tersedia di TikTok:

Meskipun pertumbuhan pengguna pesat, ini masih awal. Jika Anda rentan terhadap sindrom objek mengkilap, Anda dapat dengan mudah membaca artikel seperti ini dan langsung membuat akun dan memulai memposting video TikTok. Itu jarang merupakan ide bagus atau strategi pemasaran yang berkelanjutan.

Pertama, lakukan riset untuk melihat apakah kehadiran TikTok masuk akal untuk bisnis Anda. Jika demikian, pikirkan juga tentang sumber daya. Siapa yang akan bertanggung jawab untuk memposting dan mengelola video? Anggaran seperti apa yang Anda butuhkan? Bagaimana Anda akan mengukur hasilnya? Ini semua adalah hal yang perlu Anda pertimbangkan.

Ada banyak alasan untuk tidak bergabung dengan TikTok sekarang; namun, jika merek Anda memenuhi banyak kriteria berikut, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk bergabung lebih awal daripada nanti:

• Sebagian besar pelanggan target Anda berusia di bawah 35 tahun. Sementara aplikasi mulai menua, mayoritas pengguna adalah Generasi Z dan Generasi Milenial yang lebih muda.
• Produk Anda secara visual menarik dan demonstratif.
• Anda seorang musisi atau artis.
• Merek Anda trendi dengan kesan kasual, menyenangkan, dan "anak keren".
• Anda memiliki sumber daya (staf, anggaran, dll.) Untuk dapat menambahkan saluran lain ke campuran Anda.

Tip Pro: Saya adalah penggemar berat program percontohan untuk menguji saluran pemasaran baru. Jika menurut Anda merek Anda mungkin berhasil di TikTok, mulailah dengan tes 1 bulan atau 3 bulan. Ini membutuhkan lebih sedikit waktu dan lebih sedikit sumber daya dan lebih sedikit berisiko jika hipotesis Anda tidak berhasil.

# 1: Instal TikTok Di Perangkat Seluler Anda

Sementara situs media sosial lain memblokir kemampuan untuk mengunduh video orang lain, tim produk TikTok mempermudah untuk berbagi video di tempat lain. Secara default, orang lain dapat membagikan konten Anda di situs media sosial dan platform perpesanan grup lainnya, dan bahkan mengunduh versi GIF dan video lengkap dari konten Anda, yang semuanya diberi tanda air. Praktik ini menyebarkan berita dengan cara yang organik dan mulus.

Perhatikan bahwa jika Anda tidak ingin membuat konten Anda dapat dibagikan, Anda dapat menonaktifkan fitur ini di setelan privasi Anda.

Setelah Anda mengunduh aplikasi (iOS dan Android), Anda bahkan tidak perlu menyiapkan akun untuk mulai menonton video.

Saat Anda membuat akun, TikTok akan menggunakan AI untuk menampilkan video yang menurut mereka mungkin Anda sukai di feed For You, yang merupakan layar default saat Anda pertama kali masuk. Saran ini menjadi lebih pintar saat Anda menghabiskan lebih banyak waktu di TikTok, yang membuat aplikasi ini sangat menyenangkan dan membuat ketagihan. Aplikasi ini layak diunduh untuk video TikTok hewan yang mengagumkan saja.

# 2: Buat Video TikTok Pertama Anda

Jika Anda pernah memposting cerita di Snapchat atau Instagram, Anda mungkin akan menemukan fitur posting di TikTok yang kuat, intuitif, dan mudah digunakan.

Layar unggah memberi Anda opsi untuk membuat video berdurasi 15 atau 60 detik. Anda dapat mengunggah video yang sudah ada yang Anda rekam sebelumnya atau merekam sesuatu dengan cepat. Terlepas dari opsi mana yang Anda pilih, TikTok memungkinkan Anda menambahkan efek khusus, mempercepat atau memperlambat video, mengatur timer, dan beralih antara kamera depan dan belakang smartphone Anda.

Setelah Anda mengupload video, Anda dapat memotongnya langsung di dalam aplikasi.

Selain itu, Anda dapat menambahkan berbagai filter, transisi, dan efek khusus lainnya seperti yang terlihat di tangkapan layar ini.

Salah satu fitur paling populer adalah kemampuan untuk melapisi suara di atas video Anda. Anda dapat membuat mash-up audio Anda sendiri atau memilih dari ribuan opsi dalam perpustakaan TikTok. Saya tidak akan membahasnya di postingan ini, tetapi ada banyak taktik audio berbeda yang dapat Anda gunakan.

Sama seperti di Instagram dan Snapchat, Anda juga dapat dengan cepat menambahkan teks di atas video Anda.

Setelah Anda selesai membuat karya Anda dan siap untuk membagikannya, Anda memiliki opsi untuk menulis teks, menambahkan hashtag yang relevan, dan menyesuaikan setelan berbagi Anda.

Meskipun penemuan TikTok berbasis AI, tagar masih berperan besar bagi pengguna yang mencari konten. Sebaiknya Anda meluangkan waktu untuk melakukan penelitian sebelumnya sehingga Anda dapat memilih hashtag yang tepat. Dua hashtag yang akan sering Anda lihat adalah #foryou dan #foryoupage. Orang-orang menggunakan tagar ini untuk mencoba mendapatkan umpan TikTok utama.

Fitur lain yang unik dari TikTok adalah kemampuan untuk melakukan duet dalam mode React. Anda dapat merekam diri Anda sendiri di samping video Anda dalam layar terpisah. Ini adalah salah satu cara untuk mendorong lebih banyak keterlibatan dengan video Anda dan bisa sangat efektif dengan tantangan menari.

# 3: Jelajahi Kasus Penggunaan TikTok Ini untuk Inspirasi

Beberapa merek yang Anda harapkan untuk menjadi pengguna awal — termasuk musisi, tim olahraga, dan perguruan tinggi — mencoba hal-hal keren di TikTok. Dalam banyak kasus, video mereka memiliki lebih banyak tampilan organik dan keterlibatan daripada pos Instagram asli mereka.

Toko Roti

Toko roti, dekorator kue, dan koki pastry dengan cepat mengadopsi platform ini. Karena visual, sifat memanggang yang sangat demonstratif, yang satu ini masuk akal. Sebagian besar video TikTok akhirnya menjadi koki dan pembuat roti yang menghias kue dan kue yang diatur ke musik populer. Banyak yang telah mengumpulkan lebih dari 100.000 penggemar menggunakan strategi ini.

Roti Bailey memiliki lebih dari 4,4 juta penggemar dan 92 juta hati. Semua postingan mereka hanyalah pembuat roti yang menghias kue dengan musik sebagai latar belakang. Seringkali, mereka menggunakan efek bawaan TikTok untuk mempercepat proses.

Perguruan Tinggi dan Universitas

Dengan demografi yang begitu muda, tidak heran jika banyak perguruan tinggi dan universitas yang memiliki akun TikTok. Itu Universitas Florida (UF) memiliki lebih dari 83.000 penggemar dan 973.000 hati. Akun tersebut membagikan segalanya mulai dari prestasi siswa dan video hype olahraga hingga rekaman di balik layar kampus dan tantangan menari.

Di video ini, mereka memamerkan penemuan seorang siswa— "Gator Bubbly":

Pengacara

Ketika Anda memikirkan pengguna TikTok, pengacara mungkin bukan kelompok pertama yang terlintas dalam pikiran. Ada lusinan pengacara di platform ini. Beberapa menggunakannya untuk membangun kesadaran merek dan bersenang-senang, seperti Anthony Barbuto (@elawyer), yang telah mengumpulkan lebih dari 1,8 juta pengikut dan 26 juta hati.

Pengacara lainnya, seperti Patrick McGeehan (@agiccgeehan), menggunakannya untuk membagikan keahlian dan nasihat hukum mereka. Video ini memiliki lebih dari 48.000 hati dan hampir 1.000 komentar:

Toko eCommerce

Banyak toko eCommerce tipe mom-and-pop yang lebih kecil, terutama penjual AliExpress di Asia, menggunakan TikTok untuk membagikan demo produk. Mereka akan sering mendemonstrasikan bagaimana salah satu produk mereka bekerja dengan musik sebagai latar belakang.

Posting TikTok ini dari Toko Lomile membagikan salah satu produk pengorganisasian lemari mereka dan memiliki lebih dari 1,9 juta hati dan 6.800 komentar:

Musisi

Kecuali Anda tinggal di bawah batu, Anda pasti pernah mendengar lagu "Old Town Road" setidaknya beberapa kali dalam setahun terakhir. Popularitas lagu ini sebagian besar karena cara rappernya, Lil Nas X, dengan cerdik menggunakan TikTok untuk menyebarkan berita.

Dua tahun lalu, Lil Nas X secara harfiah adalah seniman tak dikenal yang tinggal di ruang bawah tanah orang tuanya. Dia adalah artis pertama yang memahami budaya meme TikTok dan memanfaatkannya untuk menarik "anak-anak keren" agar membuat hit viral yang telah memecahkan rekor tak terhitung jumlahnya, termasuk waktu terlama yang dihabiskan sebagai lagu hit nomor satu di Spotify dan Billboard Hot 100.

Awalnya, dia memposting video dirinya melakukan "Old Town Road" di TikTok, yang berubah menjadi meme. Karena budaya peniru TikTok, meme ini menyebar seperti api dengan lebih dari 513 juta penayangan video dan lebih dari 5 juta orang memproduksi video menggunakan hashtag #oldtownroad, termasuk salah satu pria yang populer ini menunggang kuda di McDonald's.

Dari toko roti dan surat kabar lokal hingga pengacara, makelar, dan toko eCommerce kecil-kecilan, semakin banyak bisnis yang tidak Anda harapkan menjadi pengguna awal di platform seperti TikTok sedang berkembang dan terlihat mengesankan hasil.

Dalam beberapa kasus, keseluruhan jangkauan dan tingkat keterlibatan video TikTok mereka lebih dari lima kali lipat dari apa yang mereka lihat di platform media sosial yang lebih mapan seperti Facebook dan Instagram.

Agensi penegak hukum

Selain pengacara, ada banyak polisi dan seluruh kantor Sheriff yang menggunakan TikTok. Itu Kantor Sheriff Pasco County—Yang sudah memiliki banyak pengikut yang terlibat di situs media sosial lainnya termasuk Twitter dan YouTube — adalah salah satu orang pertama yang ikut serta dalam TikTok. Mereka memiliki lebih dari 295.000 penggemar dan lebih dari 3 juta hati.

Konten di akun mereka berkisar dari tip umum dan perjalanan hingga rekaman dan deputi di balik layar (Seperti yang ini) melakukan tantangan tarian TikTok yang populer.

Koran

The Washington Post memiliki lebih dari 158.000 penggemar di TikTok dan 4 juta hati. Saat Anda melihat kontennya, mereka berhasil mengintegrasikan meme TikTok dan budaya fun challenge dengan berbagi apa yang terjadi di balik layar di ruang redaksi.

TikTok ini menangkap percakapan yang menyenangkan antara editor dan reporter, dan memiliki lebih dari 98.000 hati dan 165 komentar:

Kesimpulan

Haruskah merek Anda ada di TikTok? Sebagai jaringan media sosial yang tumbuh paling cepat, ini adalah pertanyaan valid yang harus ditanyakan lebih banyak bisnis. Di atas hanyalah beberapa contoh bagaimana beberapa merek pengguna awal menggunakan TikTok.

Bagaimana menurut anda? Apakah bisnis Anda ada di TikTok? Jika ya, bagaimana Anda menggunakannya? Silakan bagikan contoh di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang pemasaran video:

• Pelajari cara mengembangkan strategi video sosial untuk bisnis Anda.
• Jelajahi cara membuat video pendek dan dapat dimakan untuk Instagram dan lainnya.
• Sepuluh pakar video berbagi taktik dan alat yang mereka gunakan untuk membuat konten video yang sukses.