Konten Visual dan Pemasaran Media Sosial: Penelitian Baru: Penguji Media Sosial

Apakah Anda bertanya-tanya seberapa penting visual dalam posting media sosial Anda?

Apakah Anda ingin tahu bagaimana pemasar lain mendekati pemasaran visual?

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya menemukan penelitian baru yang mengungkapkan mengapa Anda harus menyertakan visual dalam pemasaran Anda, dan wawasan tentang jenis pemasar konten visual yang difokuskan.

# 1: Visual Memperkuat Pesan Pemasaran

Berdasarkan Brainrules.net, orang yang mendengar sepotong informasi akan mengingatnya hanya 10% tiga hari kemudian, sementara seseorang yang melihat informasi yang sama dalam gambar akan mengingat 65% darinya.

Mengapa demikian? Sejak awal zaman, manusia telah menggunakan penglihatan untuk mengkonsumsi informasi, apakah itu melihat ancaman mendekati atau "membaca" gambar yang tertinggal di dinding gua. Ketika seseorang membaca kata-kata, mereka melihat karakternya sebagai gambar kecil, yang membutuhkan waktu lebih lama untuk dipahami oleh otak. Padahal, menurut

TapSnap, 65% orang saat ini adalah pembelajar visual.

Webdam melaporkan bahwa kecerdasan verbal kita menurun sementara kecerdasan visual kita meningkat. Mereka selanjutnya mengatakan bahwa kita hanya memiliki sekitar delapan detik sebelum sesuatu yang lain menarik perhatian kita. (Untuk tujuan perbandingan, ikan mas kehilangan minat setelah sembilan detik.) Itu berarti pemasar media sosial harus memperhitungkan detik-detik itu.

Bawa pulang

Pesan tentang pentingnya pemasaran visual sudah jelas dan pemasar media sosial tidak dapat lagi melihatnya sebagai jenis konten opsional.

Studi Venngage bulan Desember 2016 dari 300 pemasar online menemukan bahwa pada tahun 2015, 41% pemasar mengatakan bahwa lebih dari 90% konten mereka mengandung komponen visual. Pada 2016, angka itu tumbuh menjadi 53%. Peningkatan 12% itu hanya dalam satu tahun menggambarkan fakta bahwa lebih banyak pemasar yang menyadari pentingnya menyertakan visual dalam postingan mereka.

Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2017 milik Penguji Media Sosial menemukan bahwa 85% dari 5.000 pemasar online yang disurvei menggunakan visual, naik dari 74% pada tahun 2016.

Laporan tersebut juga mengungkapkan bahwa 41% responden mengatakan bahwa visual adalah jenis konten yang paling penting, mengalahkan blogging untuk posisi teratas.

Konsumen terbiasa memiliki umpan jejaring sosial mereka yang diisi dengan postingan dari berbagai merek yang mereka ikuti. Mereka terbiasa mengabaikan iklan di tepi layar atau diselingi dengan postingan biasa. Konsekuensi yang disayangkan dari hal ini adalah semakin sulitnya bagi pemasar untuk menonjolkan pesan mereka. Pemasaran visual adalah salah satu cara untuk melawan kebisingan.

# 2: Pemasar Berjuang Menghasilkan Visual yang Menarik

Data dengan jelas menunjukkan bahwa konten visual berkinerja lebih baik daripada jenis lainnya, dan pemasar media sosial telah memperhatikan. Hampir 61% orang yang disurvei dalam studi Venngage melaporkan bahwa menggunakan visual dalam konten mereka "mutlak diperlukan", dan hampir 32% menjawab bahwa itu "sangat penting".

Hanya karena mereka setuju dengan penggunaan visual, bukan berarti mereka telah menentukan jenis konten visual yang bekerja paling baik. Menurut studi Venngage, gambar asli seperti infografis mendapatkan keterlibatan paling banyak dengan 41,5%, sementara visualisasi data menerima 25,7% keterlibatan. Sepertiga konten lainnya dibagi antara video dan presentasi (20,2%), stok foto (7,6%), dan meme (5,0%).

Namun, kebiasaan penggunaan responden tidak mencerminkan data ini. Faktanya, 35% responden menggunakan foto stok dalam postingan visual mereka dan 30,4% menggunakan gambar asli seperti infografis. Video menyumbang hanya 15,2%, grafik dan visualisasi data 14%, dan lebih banyak GIF dan meme yang menyenangkan digunakan 5,4%.

Bawa pulang

Ada berbagai alasan mengapa konten yang diproduksi oleh pemasar tidak mencerminkan apa yang berkinerja terbaik. Studi Venngage menentukan bahwa hampir dua pertiga responden menemukan bahwa secara konsisten menghasilkan visual yang menarik (36,7%) dan memproduksi visual yang dirancang dengan baik (29,1%) adalah aspek yang paling menantang dalam menyertakan visual dalam pemasaran media sosial mereka upaya.

Pemasar dapat melakukan beberapa hal untuk mengatasi tantangan ini, salah satunya adalah memproduksi materi secara batch. Misalnya, dalam pidato intinya di konferensi Dunia Pemasaran Media Sosial 2017, Pendiri & CEO Penguji Media Sosial Michael Stelzner berbicara tentang bagaimana mereka mengambil foto dari acara mereka dan menerapkannya pada statistik yang menarik atau tanda kutip.

Sebuah pos dibagikan oleh Penguji Media Sosial (@smexaminer) di 9 Mei 2017 pukul 19.15 PDT

Lihat artikel ini untuk mengetahui alat tambahan untuk membantu Anda buat visual yang lebih menarik.

# 3: Video Reigns Supreme pada tahun 2017

Periskop menyatakan bahwa setiap hari, pengguna menonton video langsung selama 110 tahun di aplikasi. Dalam tahun pertama mereka, aplikasi tersebut memiliki 200 juta siaran. Siaran langsung melaporkan bahwa 78% audiens online menonton siaran video di Facebook Live dan 80% lebih suka menonton video langsung dari suatu merek daripada membaca posting blog. Pada Mei 2017, Edison Research melaporkan bahwa dari 1.571 pengguna ponsel cerdas berusia 18-54 tahun yang disurvei, 30% menonton video setiap hari di Facebook Live dan 23% menyiarkan langsung sendiri.

Webdam melaporkan bahwa 79% lalu lintas Internet akan menjadi konten video pada tahun 2018, dan posting dengan video mendapatkan 3x jumlah tautan masuk daripada posting teks biasa. Studi yang sama menemukan bahwa dalam hal iklan video, pendapatan video online tumbuh 110% setiap tahun, lebih dari jenis iklan lainnya.

Statistik ini menarik, mengingat informasi yang disajikan oleh studi Venngage menunjukkan hanya 15% pemasar online yang memasukkan video ke dalam postingan mereka. Alasannya bisa jadi karena ini adalah garis depan yang agak baru dalam pemasaran media sosial dan pemasar mungkin belum yakin dengan jenis video yang akan diproduksi.

Alasan lain dari keraguan tersebut mungkin karena biaya yang terkait dengan produksi video. Departemen pemasaran bangga menyajikan konten yang berkualitas dan dipikirkan dengan matang, yang tentu saja penting. Dalam hal video, bagaimanapun, kualitas tinggi sering disamakan dengan mahal, karena biaya produksi dan tenaga kerja.

Apa pun alasan keraguannya, pemasar yang cerdas tahu bahwa semakin penting bagi mereka untuk menyampaikan pesan pemasaran kepada audiens melalui video.

Bawa pulang

Ini adalah kesalahpahaman umum bahwa video harus dipoles dengan sempurna agar efektif di media sosial. Itu tidak selalu terjadi. Meskipun konten video harus menarik dan bermanfaat, dengan video langsung tidak ada harapan akan kesempurnaan. Jika ada, pemirsa cenderung lebih memaafkan dengan video langsung karena mereka tahu bahwa apa pun bisa terjadi saat kamera merekam secara langsung.

Namun, penting untuk diperhatikan bahwa penonton tidak terlalu pemaaf dalam hal visual yang sudah disiapkan. Ada ekspektasi akan kualitas yang lebih tinggi jika penonton mengetahui perusahaan memiliki waktu untuk berupaya membuat konten berkualitas tinggi.

Jika cocok untuk audiens mereka, pemasar media sosial harus "mengambil risiko" dan mencoba video langsung. Seperti jenis konten lainnya, tingkat keterlibatan adalah indikator kesuksesan terbaik.

Kesimpulan

Selain memiliki rentang perhatian yang lebih pendek, audiens online saat ini dibombardir dengan pesan pemasaran di semua saluran media sosial. Seperti halnya dengan pemasaran offline tradisional, mereka dengan cepat menjadi tidak peka terhadap pesan yang diletakkan di hadapan mereka. Terserah tim pemasaran media sosial untuk secara konsisten membuat konten yang menarik dan menarik.

Bagaimana menurut anda? Jenis visual apa yang Anda gunakan dalam pemasaran media sosial Anda? Visual apa yang paling efektif dengan audiens target Anda? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.