Belanja Iklan Sosial Melampaui Televisi: Riset Baru: Pemeriksa Media Sosial

Apakah perusahaan Anda bertanya-tanya ke mana harus mengalokasikan anggaran iklannya?

Apakah Anda ragu apakah melompat ke iklan media sosial itu sepadan?

Penelitian baru menunjukkan bahwa untuk pertama kalinya, belanja iklan media sosial dan digital telah melampaui belanja TV. Pemasar di mana pun dapat meninjau kembali strategi mereka, yang menyebabkan perubahan besar dalam pengeluaran iklan.

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya temukan di mana uang periklanan digital dibelanjakan, mengapa pemasar berbondong-bondong ke media tertentu, dan bagaimana Anda dapat mengikuti perkembangannya.

# 1: Belanja Iklan TV Melambat Secara Dramatis, Digital Terus Meningkat

Sebuah studi terbaru yang dirilis oleh eMarketer menunjukkan bahwa pengeluaran iklan digital pada tahun 2016 melampaui TV, hasil yang bertentangan dengan prediksi yang mereka rilis pada bulan Maret. Perkiraan awal mereka adalah bahwa TV akan tetap di atas hingga 2017, ketika digital akan mengungguli itu.

Angka dalam laporan baru-baru ini, bagaimanapun, menunjukkan pengeluaran iklan TV 2016 akan menjadi $ 71,29 miliar dengan digital masuk pada $ 72,09 miliar. Akun digital menyumbang 36,8% dari total belanja iklan media dan TV hanya beberapa persepuluh dari persen lebih rendah pada 36,4%.

Tidak mengherankan jika belanja iklan digital telah berkembang pesat, mengingat peningkatan tajam di media sosial, seluler, dan video. Secara keseluruhan, belanja iklan sosial mencapai $ 15,36 miliar atau 21,3% dari total belanja iklan digital, naik dari 18,2% tahun lalu.

Tapi ini adalah tahun seluler, karena pengeluaran iklan di seluler diperkirakan akan meningkat 45% menjadi hampir $ 46 miliar. Bahkan, terbaru laporan triwulanan, raksasa media sosial Facebook mengumumkan bahwa 84% ($ 5,24 miliar) dari pendapatan iklan mereka untuk Q2 2016 berasal dari iklan seluler. Ini masuk akal karena dari 267 juta pengguna Internet di A.S., hampir 79% dari mereka mengakses Internet dan jejaring sosial secara teratur melalui perangkat seluler. Angka itu diperkirakan akan meningkat menjadi 86% pada tahun 2020.

Bawa pulang

Jika Anda harus memilih hanya satu arah untuk memusatkan dana periklanan Anda selama tahun depan, seluler adalah cara yang tepat. Analis internet Mary Meeker (yang terkenal meramalkan kebangkitan Facebook yang meroket pada 2010) menyampaikan laporan tahunannya yang ke-16 Status Internet presentasi pada awal September, di mana dia memperkirakan bahwa periklanan seluler adalah peluang $ 22 miliar bagi pemasar. Dia mendasarkan prediksi ini pada perbandingan antara waktu yang dihabiskan di media dan jumlah yang dihabiskan untuk iklan di setiap kategori.

Jika Anda ingin mengikuti nasihat Mary (dan kami), ini dia artikel di mana kami memberi Anda tip tentang cara mengoptimalkan iklan seluler Anda.

# 2: Iklan Sosial dan Video Mendominasi Digital

Penelitian eMarketer menunjukkan pengeluaran iklan bergambar sebesar $ 34,56 miliar merupakan 48% dari total pengeluaran iklan digital. Kategori iklan bergambar dipecah menjadi beberapa format yang mencakup spanduk / lainnya (yang meliputi iklan umpan berita Facebook dan tweet yang dipromosikan Twitter), video, multimedia, dan sponsor. Sekali lagi, beriklan di platform media sosial adalah yang terpenting dalam hal tempat pengiklan membelanjakan uang mereka.

Takeaways

Meskipun Anda tidak boleh langsung membuang waktu, sepertinya menggunakan waktu dan sumber daya untuk apa pun dalam kategori "lainnya" tidak akan memberikan hasil sebaik iklan apa pun di Internet. Laporan terbaru kami menunjukkan bahwa perusahaan dapat melihat hasil dari upaya media sosial mereka hanya dalam 6 jam per minggu. Namun, perlu diingat bahwa signifikansi hasil Anda secara langsung berkorelasi dengan berapa banyak waktu yang Anda curahkan untuk itu.

Pembelanjaan iklan penelusuran juga tidak boleh didiskon. Ini jelas masih berkinerja kuat, dengan Google terus melakukan yang terbaik dari Google (di luar fungsi pencarian mereka yang sebenarnya): memberi pemasar kemampuan untuk sangat menargetkan secara masif di seluruh dunia hadirin. Penelusuran hanya tertinggal sekitar 1,25% di belakang belanja iklan digital, jadi tidak akan ke mana-mana dalam waktu dekat. Memang benar bahwa jumlah orang yang menggunakan jejaring sosial terus bertambah, tetapi penelusuran Internet tidak akan pernah berhenti.

# 3: Facebook Adalah Platform Pilihan bagi Pemasar

Di kami Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2016, kami menemukan bahwa 55% pemasar saat ini menggunakan Facebook sebagai platform utama mereka dan 67% responden berencana untuk meningkatkan aktivitas pemasaran mereka di Facebook. 86% pemasar sosial secara teratur menggunakan iklan Facebook, sementara hanya 18% yang menggunakan iklan Twitter. Angka-angka ini bertepatan dengan apa yang ditampilkan laporan pengeluaran iklan media sosial karena hanya Facebook menyumbang $ 11,93 miliar atau 16,6% dari semua belanja iklan digital dibandingkan dengan bagian Google atau 13.8%.

Sebuah artikel dari bulan Maret Penguji Media Sosial menyatakan Facebook memiliki peringkat efektivitas 66% untuk platform media sosial B2C, berdasarkan data dari Institut Pemasaran Konten. Twitter berada di posisi ketiga (di belakang YouTube) dengan peringkat efektivitas 30%.

Ini jelas tercermin dalam total belanja iklan yang terlihat untuk Twitter. Untuk 2016, Twitter hanya menghasilkan 8,7%, turun dari 11,8% tahun lalu. eMarketer memprediksi jumlah Twitter akan terus menurun, meski tidak setajam tahun lalu. Dengan diperkenalkannya iklan video Tampilan Pertama (yang menempatkan video yang dipromosikan di dekat bagian atas umpan pengguna) pada bulan Februari 2016, akan menarik untuk melihat bagaimana (atau jika) angka-angka ini berubah.

Takeaways

Facebook adalah pilihan yang jelas ketika memutuskan di mana harus meletakkan dolar iklan pemasaran media sosial Anda, hanya karena banyaknya orang yang menggunakannya. Lagi pula, jika mereka terus menggunakannya dan lebih banyak pemasar terus berbondong-bondong ke sana, jelas ada metode untuk kegilaan mereka, yang kemungkinan besar hasilnya.

Namun, jangan mengabaikan pemasaran Twitter. Periskopyang dimiliki oleh Twitter, menyatakan bahwa hingga akhir Maret 2016 (data terbaru yang tersedia), sudah ada lebih dari 200 juta siaran di platform mereka. Itu berarti video selama 110 tahun. Meskipun mereka masih mencari cara untuk memonetisasi platform, hal itu berpotensi menghadirkan banyak peluang bagi pemasar. Jika Anda ingin menjadi yang terdepan dan mencoba sesuatu yang baru, pantau terus perkembangan ini.

# 4: Tren Menunjukkan Pertumbuhan yang Ditandai dari Iklan Video

Menurut eMarketer, hampir 66% pemasar berencana menggunakan Facebook untuk pemasaran sosial video mereka, sementara lebih dari 42% berencana menggunakan YouTube. Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2016 kami menunjukkan bahwa 73% pemasar berencana untuk meningkatkan penggunaan video mereka secara umum dan 50% berencana menggunakan layanan video langsung seperti Facebook Live dan Periscope tahun depan. Separuh lainnya ingin mempelajari lebih lanjut tentang video langsung.

Grafik “Pengeluaran Iklan Digital AS, menurut format” eMarketer yang ditampilkan di subjudul # 2 memiliki video di posisi kedua dengan belanja iklan $ 10,3 juta, yang merupakan 14% dari total jumlah yang dibelanjakan oleh pemasar. Hal yang menarik untuk diperhatikan adalah bahwa YouTube adalah platform yang hanya terdiri dari video, jadi bagi pemasar untuk memilih Facebook daripada YouTube untuk uang iklan video sosial mereka. Salah satu kemungkinan alasannya adalah karena YouTube adalah video, ada banyak persaingan untuk menarik perhatian pemirsa, sementara Facebook saat ini juga menyediakan konten lain.

Namun, jika Facebook berhasil, itu akan berubah. Menurut Mark Zuckerberg, pendiri dan CEO Facebook, dalam laporan keuangan Q2 2016, “Komunitas dan bisnis kami mengalami kuartal yang baik. Kami sangat senang dengan kemajuan kami dalam video saat kami bergerak menuju dunia di mana video adalah inti dari semua layanan kami. "

Takeaways

Jika Anda baru memulai dengan iklan video sosial, lihatlah Facebook pertama karena memiliki basis pengguna terbesar, beragam opsi iklan video, dan sekumpulan fitur penargetan audiens yang andal. Seperti yang dikatakan Zuckerberg, video di Facebook akan menjadi lebih terdepan dan menjadi pusat perhatian dalam waktu dekat.

Pemasar yang menggunakan iklan video di platform sosial mendapatkan keuntungan dari kemudahan berbagi. Saat ditayangkan kepada audiens yang sangat ditargetkan, iklan video cenderung berbaur lebih baik dengan konten yang sudah melibatkan penonton, membuat pengguna lebih cenderung menekan tombol bagikan.

Jika Anda memilih format iklan yang diputar otomatis tanpa suara, pastikan konten visualnya lebih menarik dan merangsang. Iklan Anda bersaing untuk mendapatkan perhatian pemirsa dan Anda harus mengimbangi karena kehilangan faktor suara yang menarik perhatian. Di sisi lain, konsumen cenderung terganggu oleh iklan yang diputar secara otomatis dengan suara, sehingga rasio lihat-tayang (VTR) Anda mungkin terganggu jika Anda mengikuti rute itu.

Meskipun mereka tidak masuk dalam daftar ini, platform sosial streaming langsung seperti Periscope dan Facebook Live saat ini sedang menguji cara untuk memonetisasi konten, sehingga ini mungkin menjadi opsi yang layak dalam waktu dekat masa depan.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda akan mengubah di mana dan bagaimana dana periklanan Anda dibelanjakan? Di mana Anda akan memfokuskan pengeluaran iklan Anda? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.