20+ Prediksi Blogging, Video, dan Podcasting untuk 2018 Dari Pro: Penguji Media Sosial

Apakah Anda tertarik untuk mempelajari kemana video, blogging, dan podcasting mengarah pada tahun 2018?

Untuk cari tahu apa yang harus diperhatikan di tahun mendatang, kami menghubungi pembuat konten dan pemberi pengaruh ahli untuk mendapatkan pendapat mereka.

# 1: Kreator Mendapatkan Uang Dengan Cryptocurrency

Karena biaya rendah pada banyak cryptocurrency, mereka akan menjadi metode transaksi pilihan blogger dan videografer yang mengenakan biaya kepada pembaca dan pemirsa untuk informasi dan konten yang mereka miliki menghasilkan.

Jika Anda menulis posting blog hari ini dan ingin meminta biaya $ 0,50 untuk membaca artikel tersebut, Anda mungkin harus membayar biaya kartu kredit hingga $ 2,00. Hal ini membuat hampir tidak mungkin bagi pembuat konten kecil untuk mencari nafkah dari pekerjaan mereka kecuali mereka menghasilkan uang dengan iklan, model langganan, atau metode lain.

Dengan biaya rendah dari banyak cryptocurrency, pembuat konten dapat menagih $ 0,50 kepada orang-orang untuk membaca posting atau menonton video dan masih menghasilkan uang. Ini akan memungkinkan pembuat konten untuk memonetisasi pekerjaan mereka tanpa harus bermitra dengan siapa pun dan menyimpan 100% keuntungan mereka.

Contoh dari tindakan ini adalah Steem.io, yang menggunakan pembayaran mikro crypto untuk membayar pembuat konten. Ini masa depan, jadi bersiaplah.

Gary Leland menghasilkan Podcast Crypto Cousins ​​yang populer.

# 2: Blogger Meninjau Kembali Konten yang Sudah Ada

Saya memprediksi kelahiran kembali konten yang lebih lama pada tahun 2018. Banyak blogger yang mengetahui bahwa menulis ulang dan meluncurkan kembali artikel lama adalah cara yang lebih cepat untuk mendapatkan hasil daripada menulis sesuatu yang baru.

Kami bertanya kepada 1.300+ blogger apakah memperbarui artikel lama adalah bagian dari strategi mereka. Lima puluh lima persen menjawab ya. Kebanyakan blogger selalu mengunjungi kembali konten lama. Saya berharap jumlah ini terus bertambah. Untuk blogger berpengalaman atau program pemasaran konten dewasa, manfaatnya mungkin sangat besar. Berikut ini beberapa di antaranya:

• URL yang ada itu mungkin sudah ditautkan dari situs web lain. Ini memberinya otoritas yang merupakan awal instan dalam SEO. Mungkin hanya memperbarui postingan untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.
• Mudah untuk menemukan siapa yang membagikan postingan asli. Cukup jatuhkan URL ke BuzzSumo dan pindai daftar. Setelah postingan diperbarui, beri tahu mereka bahwa Anda telah menyempurnakan semuanya. Mereka menyukainya untuk pertama kalinya. Mereka mungkin membagikannya lagi.
• Sering kali lebih cepat dan lebih mudah untuk memperbarui sesuatu.

Di luar manfaat ini, Anda berkewajiban memperbarui artikel lama. Jika peringkat mereka dalam penelusuran atau jika Anda menjadwalkannya untuk promosi sosial berkelanjutan menggunakan alat seperti Edgar, tugas Anda adalah memastikan bahwa mereka tidak ketinggalan zaman.

Jika sudah tua tetapi masih sering dikunjungi, lihat artikel itu. Adakah yang harus diperbarui? Apakah semua penelitian terkini? Apakah tipsnya masih relevan? Jika tidak, tulis ulang! Banyak dari kita akan menggunakan taktik ini pada tahun 2018.

Andy Crestodina adalah salah satu pendiri Orbit Media, perusahaan desain web dengan 38 orang pemenang penghargaan di Chicago.

# 3: ISP Bersaing Dengan YouTube

Dengan hilangnya kebijakan Netralitas Net, kita akan melihat peningkatan platform hosting video yang lebih kecil yang dirancang untuk bersaing dengan YouTube dan Facebook (dan dalam beberapa hal, Netflix dan Hulu). Secara khusus, kita akan melihat penyedia layanan Internet (ISP) meluncurkan situs hosting video mereka sendiri dengan konten video mainstream dan konten khusus pembuat.

Ini bisa menjadi hal yang baik dan buruk tergantung pada seberapa baik posisi Anda.

Misalnya, kemungkinan beberapa ISP akan menaikkan harga untuk mengakses YouTube. Sebagai tanggapan, banyak orang akan lebih sedikit mengakses YouTube (dalam beberapa kasus, berhenti sama sekali) dan dengan demikian mengurangi jumlah pendapatan AdSense yang dapat dihasilkan pembuat. Ini bisa menghancurkan pembuat konten yang lebih kecil kecuali mereka mengambil tindakan.

Di sisi lain, ISP akan mulai meluncurkan versi pesaing mereka di YouTube, ditawarkan kepada pelanggan mereka secara gratis atau dengan tarif yang sangat didiskon.

Karena uang AdSense yang besar akan terus mengalir ke 1% pembuat konten teratas di YouTube, para pembuat konten tersebut akan memiliki sedikit motivasi untuk mulai menerbitkan di platform baru. ISP kemudian akan mulai bekerja dengan pembuat berukuran kecil hingga menengah dalam program influencer kuantitatif untuk mengarahkan basis pengguna mereka ke layanan mereka.

Saat ini berlangsung, pembuat konten menengah akan meninggalkan YouTube dan mulai memproduksi acara mereka dengan anggaran yang lebih besar di platform ISP baru yang bersaing dengan YouTube. Ini bisa menjadi skenario pekerjaan impian bagi banyak pembuat saat mereka pindah dari studio rumah ke rumah produksi yang lebih besar yang memproduksi acara yang selalu mereka impikan; satu dengan anggaran, gaji bawaan, dan kebebasan untuk menjadi lebih kreatif.

Owen Video, konsultan pemasaran YouTube yang mengkhususkan diri pada pertumbuhan bisnis kecil, telah membuat lebih dari 1.000 video untuk web dan memiliki saluran YouTube dengan waktu tonton hampir 1 juta menit.

# 4: Facebook Menarik Kreator Dengan Fitur Video

Pada tahun 2017, Facebook memulai peluncuran Facebook Watch untuk pembuat konten tertentu. Pada tahun 2018, kami akan melihat program itu meluas ke semua orang dan halaman di Facebook.

Kami juga mungkin akan melihat Facebook meluncurkan fitur baru untuk pembuat video yang akan jauh lebih mudah bagi mereka untuk mendapatkan keterpaparan dan ditemukan. Ini dapat mencakup eksposur feed berita Facebook preferensial untuk video asli asli, kesepakatan pembagian pendapatan yang murah hati, dan akhirnya peluncuran aplikasi video khusus. Kita juga mungkin melihat Facebook merundingkan kesepakatan televisi tradisional atau bahkan memulai jaringan televisi kabelnya sendiri.

Jika Anda seorang pembuat video, perhatikan ruang ini dengan saksama!

Michael Stelzner adalah pendiri dan CEO Penguji Media Sosial, pendiri Masyarakat Pemasaran Media Sosial, dan penulis buku Meluncurkan dan Menulis Buku Putih.

# 5: Pertunjukan Akan Membangun dan Mempertahankan Komunitas

Menemukan jawaban untuk masalah mudah dilakukan dengan penelusuran cepat di Google atau YouTube… tapi hanya itu. Anda mengkonsumsi dan melanjutkan, tidak pernah melihat orang itu lagi... tidak ada alasan mengapa Anda harus berlangganan dan menyumbat kotak masuk atau pemberitahuan Anda. Orang-orang tidak lagi bertahan karena mereka tidak perlu. Mereka tidak perlu berlangganan karena mereka dapat menemukan Anda lagi jika mereka mau. Mereka punya kekuatan.

Tetapi jika kami membuat 'pertunjukan', kami memberikan pengalaman yang mengundang orang untuk ikut dalam perjalanan Anda dan mendukung Anda. Mereka mengembangkan rasa loyalitas yang kuat yang membuat mereka kembali lagi.

Kami mendefinisikan 'acara' di sini sebagai rangkaian / season konten dengan narasi berkelanjutan di antara setiap episode. Kami senang membuat acara karena ada banyak manfaat: peningkatan retensi, produksi batch, peluang sponsor, dan kemampuan untuk memberikan nilai lebih dalam periode waktu yang lebih lama. Namun manfaat utamanya adalah mampu menciptakan komunitas yang setia dengan lebih efektif.

Karya-karya kepemimpinan pemikiran satu kali atau video petunjuk semuanya bagus dan bagus, tetapi tidak memberi konsumen alasan untuk kembali. Tidak ada alasan untuk berlangganan lebih. Di dunia yang dipenuhi dengan konten, kepercayaan dan perhatian adalah dua aset Anda yang paling berharga, dan pertunjukan memungkinkan Anda membangun wadah dari waktu ke waktu, menciptakan penggemar setia yang akan terus kembali kepada Anda dan membicarakannya kamu.

Andrew Pickering dan Peter Gartland menjalankan perusahaan pemasaran konten peraih banyak penghargaan yang membantu bisnis kecil membuat konten yang layak dibagikan untuk membangun merek yang disukai banyak orang.

# 6: Pembuat Video Melampaui YouTube

Saya sangat senang melihat apa yang terjadi di ranah video di tahun 2018.

Fitur seperti Facebook Watch dan LinkedIn Video tersedia untuk membantu masing-masing platform mengejar ketinggalan YouTube, sementara YouTube mulai menambahkan elemen komunitas baru seperti pembaruan status tertulis dan gambar berbagi.

Banyak pembuat konten YouTube yang tidak senang dengan perlakuan mereka di YouTube. Saya memperkirakan kita akan melihat banyak pembuat konten tersebut menjelajahi peluang penerbitan di platform lain, termasuk peluncuran Vine 2.0 yang sangat dinantikan, yang sangat disukai oleh banyak pembuat video tentang.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- dom hofmann (@dhof) 6 Desember 2017

Saya juga mengantisipasi podcasting, meskipun cukup panas di tahun 2017, untuk mendapatkan lebih banyak tenaga di tahun 2018. Dengan peluncuran baru-baru ini dari Apple tentang analitik yang sangat dibutuhkan untuk pembuat podcast di iTunes, Apple telah menunjukkan bahwa mereka sedang mencari cara untuk meningkatkan pengalaman podcasting bagi pembuat.

Saya sudah podcasting selama hampir 10 tahun sekarang, dan sangat menyenangkan akhirnya melihatnya (walaupun jalan mereka masih panjang) platform memberi kami analitik yang benar-benar kami (dan calon pengiklan) perlu.

Saya membayangkan akan ada banyak pembaruan pada analisis back end untuk podcaster, dan saya memperkirakan perubahan pada front end juga, untuk konsumen podcast. Dengan semua podcast memasuki ruang sekarang, kemudahan untuk ditemukan menjadi lebih sulit, dan saya membayangkan Apple dapat, jika mereka mau, membuat pengalaman ini jauh lebih mudah bagi semua orang.

Pat Flynn adalah pendiri Smart Passive Income Blog, sebuah blog yang ia buat untuk membagikan kesuksesannya dengan bisnis online setelah diberhentikan pada tahun 2008.

# 7: Produksi Podcast Batch Kecil Meningkat

Berikut beberapa hal yang perlu dipertimbangkan: Bisnis dari semua ukuran mengakui manfaat podcasting... membuat konten yang intim (artinya berbicara langsung ke telinga klien atau prospek) dan pelengkap (artinya dapat dikonsumsi saat seseorang terlibat dalam tugas lain, seperti mengemudi, memasak, atau bekerja di luar).

Karena perusahaan Media seperti NPR, Fox, dan ESPN meluncurkan beberapa acara podcast (dan menggunakan kembali konten lain sebagai podcast) dengan nilai produksi yang sangat tinggi, mereka meningkatkan standar dan membuatnya lebih sulit dan mahal bagi pemain kecil untuk melakukannya bersaing.

Selain itu, orang telah terbiasa dengan model Netflix yang menyediakan akses ke seluruh season sekaligus. Konsumen tidak ingin menunggu seminggu untuk episode berikutnya.

Masukkan podcast batch kecil yang dijalankan terbatas. Ini bukanlah ide baru, meskipun mungkin dipopulerkan oleh Serial.

Pikirkan tentang manfaatnya bagi bisnis kecil dan pengusaha:

• Seri yang dijalankan terbatas mengurangi biaya keseluruhan.
• Anda dapat memoles lebih banyak pada setiap acara karena bahan yang harus dipoles lebih sedikit.
• Mengelompokkan pekerjaan Anda mengurangi waktu dan biaya produksi.
• Anda dapat membuat tema sempit di sekitar seri 8, 12, atau 26 minggu, memungkinkan Anda menemukan relung di antara konten yang dibuat oleh Big Media.
• Seri Anda yang terfokus secara sempit dapat digunakan kembali di situs Anda untuk SEO atau untuk pendaftaran email.
• Anda dapat menceritakan kisah yang lebih koheren dan menarik karena ada jeda atau akhir yang alami.
• Anda masih mendapatkan semua manfaat dari iTunes, Stitcher Radio, dan Spotify, dan jangkauan yang diberikan platform ini kepada Anda.
• Anda dapat merilis semua episode sekaligus, membangun lonjakan yang dapat meluncurkan Anda ke Baru dan Patut Disimak (dinilai berlebihan) dan Yang Panas (tidak dinilai berlebihan).

Masa depan podcasting adalah batch kecil.

Brooks kaya adalah pendiri dan presiden media baru flyte, sebuah perusahaan desain dan pemasaran web.

# 8: Biaya Konten Meningkat

Tren paling mendesak untuk semua pembuat konten adalah peningkatan eksplosif dalam jumlah konten yang diproduksi.

Untuk bersaing secara efektif, meskipun hanya untuk bertahan, biaya konten akan naik seiring waktu, baik karena kebutuhan untuk menghasilkan konten yang lebih baik atau melalui kenaikan biaya untuk mendistribusikan dan mempromosikannya.

Ini berimplikasi pada strategi, anggaran, dan bahkan keahlian karyawan.

Mark Schaefer adalah konsultan pemasaran, pembicara utama, dan penulis Kode Konten.

# 9: Peningkatan Video Berlanjut

Saya memprediksi bahwa video akan terus meningkat dominasinya di tahun 2018. Ini memberikan peluang luar biasa bagi pembuat konten mana pun yang ingin berspesialisasi dalam produksi video sebagai pekerja lepas.

Bisnis harus dapat menghasilkan video berkualitas tinggi dengan cepat jika mereka ingin mendapatkan keuntungan dari peningkatan jangkauan platform seperti Facebook dan Instagram menyediakan untuk mengunggah konten video asli peron.

Alat seperti Gelombang oleh Animatron yang memungkinkan bisnis dengan mudah memproduksi konten video menggunakan footage mereka sendiri, dikombinasikan dengan stok video dan audio, akan menjadi BFF baru bisnis Anda.

Loren Bartley, seorang ahli strategi media sosial, spesialis iklan Facebook, pembicara, dan konsultan, adalah co-host dan produser podcast berperingkat teratas, #BusinessAddicts.

# 10: Tamu Bermitra Dengan Podcasters untuk SEO

Tamu Podcast akan mengambil alih taktik backlink terpenting yang digunakan oleh pemilik bisnis dan konsultan SEO.

Blogging tamu untuk tautan telah menjadi benar-benar jenuh dan semakin banyak podcaster yang menginginkan tamu berkualitas tinggi. Tidak seperti blogger tradisional yang menjalankan kiriman tamu dengan tautan no-follow di bio, pemilik podcast menautkan ke hampir semua sumber daya yang disebutkan tamu. Mereka juga memperkuat tampilan untuk mengarahkan lalu lintas dan unduhan.

Jadikanlah tampil sebagai tamu di podcast sebagai prioritas pembangunan tautan tertinggi Anda untuk tahun 2018.

John Jantsch, konsultan pemasaran dan pembicara, adalah penulis Pemasaran lakban, penjualan lakban, mesin komitmen, mesin rujukan, dan SEO untuk Pertumbuhan - Panduan Utama untuk Pemasar, Desainer Web, dan Pengusaha.

# 11: Pembuat Konten Berfokus pada Corong Utama

Ada banyak perombakan untuk pembuat konten di tahun 2017. Dengan eksodus pengiklan YouTube, perpisahan Vine, dan lebih banyak perubahan algoritme, pembuat konten menyadari kebutuhan untuk menjadi lebih fleksibel dalam produksi konten dan publikasi. Tetap saja, memiliki basis rumah setara dengan kursus.

Mengingat perubahan platform yang lebih sering terjadi, pembuat konten memerlukan sistem untuk mengarahkan pemirsa mereka ke daftar email yang ada di bawah kendali mereka. Ini adalah sesuatu yang telah diketahui pemasar profesional selama beberapa waktu, tetapi pencipta yang sedang naik daun baru saja mulai menyadari pentingnya hal ini.

Di sinilah kreativitas, bakat, dan disiplin akan benar-benar mulai bersinar.

Dustin W. bayak adalah salah satu pendiri Warfare Plugins, sebuah perusahaan plugin WordPress tempat dia mengawasi media sosial dan inisiatif pemasaran konten, branding, dan pengembangan produk.

# 12: Algoritma Mengambil Kursi Belakang ke Cerita

Saya memperkirakan bahwa 2018 akan menjadi tahun ketika tabel sedikit berbalik ke arah pembuat konten dan komunitas yang bertanggung jawab atas konten yang mereka bagikan.

Tampaknya ada gesekan yang berkembang antara platform media sosial yang benar-benar sosial vs. menjadi platform pemasaran yang didominasi oleh algoritme yang membuat pembuat dan komunitas bergantung pada AI dan dana periklanan. Saya melihat pergeseran mendasar kembali ke kurasi manusia. Pertumbuhan podcasting, penceritaan, dan keaslian suara akan menjadi yang teratas.

Kami saat ini hidup dalam waktu yang tidak pasti ketika pembuat konten harus menghabiskan banyak waktu dan kekuatan otak untuk mencoba meretas algoritme, membuat keributan dengan gambar mini, atau mengubah judul / tajuk berita ketika mereka bisa menginvestasikan waktu dan energi untuk apa yang mereka kuasai: komunitas sejati mendongeng.

Apakah ini berarti eDM akan kembali dengan sepenuh hati atau platform sosial akan benar-benar mulai membagi komunitas vs. konten merek belum terlihat. Tapi saya sendiri menantikan konten yang lebih menakjubkan yang mendapatkan keterlibatan yang benar-benar mendalam atas cerita ekonomi yang manis yang tampaknya sedang kita tuju sekarang.

Cassie Roma, GM pemasaran konten di New Zealand Media & Entertainment, sangat bersemangat dalam mendongeng di seluruh media baik yang baru muncul maupun yang tradisional.

# 13: Instagram Menarik Kreator

Dengan tambahan fitur-fitur Stories berikut, Instagram akan terus berkembang sebagai tempat tujuan kreativitas dan konektivitas sehari-hari. Semua fitur ini menambah nilai pemasaran bagi pembuat sekaligus memungkinkan mereka memberikan konten interaktif dan menarik yang meningkatkan penayangan, pelanggan, dan unduhan:

• Highlight
• Hashtag, geolokasi, dan pemberian tag untuk Stories
• Wawasan dalam aplikasi yang berharga untuk profil bisnis di Cerita Instagram
• Filter dan stiker yang menyenangkan
• Kemampuan untuk Live with a Friend di Instagram Stories
• Berbagi Cerita Instagram dengan satu klik ke halaman Facebook Anda

Peg Fitzpatrick adalah pembuat konten dan penulis bersama The Art of Social Media: Power Tips for Power Users serta 10 blogger Penguji Media Sosial teratas dua kali.

# 14: Konten Kreator Berkualitas Hadir di Facebook

Penyiaran video langsung terus tumbuh dengan kecepatan yang stabil dan pengguna serta bisnis dengan siaran profesional berkualitas televisi akan naik ke puncak.

Karena Facebook berfokus untuk membangun rangkaian acaranya di platform Tontonan dan berkembang ke lebih banyak negara, permintaan untuk program video berkualitas akan meningkat. Influencer dan pembuat konten akan menggunakan aplikasi Facebook Creator dan bintang-bintang baru akan lahir.

Mari Smith, sering disebut sebagai "Ratu Facebook", dianggap sebagai salah satu pakar pemasaran Facebook dan media sosial terkemuka di dunia.

# 15: Pembuat Konten Mempersonalisasi Pengiriman Konten

Semakin sulit untuk membuat konten Anda dilihat, jadi pembuat konten perlu berpikir secara berbeda di tahun 2018.

Selain penurunan jangkauan organik di Facebook dan di media sosial, lalu lintas situs web dan tingkat pembukaan email juga menurun. Pembuat konten yang cerdas akan mencari cara baru untuk menjangkau audiens ideal mereka di tahun 2018 dan konten yang dipersonalisasi akan menjadi kuncinya.

Ini berarti menyelami audiens Anda dan mensurvei mereka untuk menemukan apa tantangan terbesar mereka sehingga Anda dapat mengetahui cara terbaik untuk membantu mereka.

Setelah menyegmentasikan orang-orang itu menjadi audiens terpisah, Anda dapat menguji pengiriman melalui email, iklan Facebook dan Instagram, plugin situs web (yaitu, keluar dari pop-up niat), dan bot messenger. Ada banyak cara untuk menangkap preferensi konten bersama dengan alamat email.

Ini tentang mendapatkan postingan blog, podcast, atau video inti Anda ke tangan yang tepat dengan iklan bertarget - yang kemungkinan besar akan menghasilkan penjualan.

Donna Moritz adalah pendiri Socially Sorted, 10 Blog Media Sosial Teratas untuk Penguji Media Sosial, 2015-2017 dan Blog Bisnis Terbaik di Australia 2014.

# 16: Podcasting Menjadi Terkenal

Podcasting akan terus menang di 2018. Sementara beberapa orang berpikir bahwa ruangnya terlalu ramai, saya menyatakan dengan keyakinan mutlak: Jika Anda memiliki konten berharga untuk dibagikan dengan audiens yang menginginkan dan membutuhkannya, podcasting tidak pernah terlalu ramai.

Podcasting adalah media unik yang memberikan waktu dan ruang bagi individu yang sibuk untuk mengonsumsi konten berharga secara konsisten saat berolahraga, memasak, melipat pakaian, atau apa pun. Selain itu, penghalang untuk pendengar sangat rendah karena mereka dapat mengunduh episode atau mengakses konten saat dalam perjalanan melalui banyak aplikasi podcasting yang tersedia.

Jika Anda ingin meningkatkan jumlah penonton di tahun 2018 dengan secara konsisten menyediakan konten bernilai tinggi yang mudah dikonsumsi, tidak ada platform lain seperti podcasting.

John Lee Dumas adalah pembawa acara Entrepreneurs On FIRE, mendapatkan penghargaan "Best of iTunes," di mana dia mewawancarai pengusaha paling sukses di dunia 7 hari seminggu.

# 17: Kreator Mengurangi Output Konten

Penelitian oleh keduanya BuzzSumo dan Orbit Media mengungkapkan bahwa "kejutan konten", istilah yang diciptakan oleh Mark Schaefer, adalah nyata.

Menyadari pergeseran ini, dua blog pemasaran teratas, Yakinkan dan Konversi dan Institut Pemasaran Konten, mengumumkan pengurangan jadwal publikasi blog untuk 2018. Demikian pula, pemasar lain akan fokus pada pembuatan konten berkualitas lebih tinggi seputar topik utama mereka, idealnya memilih lebih banyak topik khusus agar menonjol di lautan konten yang meningkat.

Untuk memaksimalkan jangkauan, pembuat konten perlu memfokuskan upaya mereka pada amplifikasi dan distribusi awal untuk jangka panjang. Agar konten mereka tetap terlihat, mereka akan mengubah konten ini ke dalam format lain termasuk blog, video, podcast, dan acara langsung, serta menjaganya tetap mutakhir dengan renovasi konten yang sedang berlangsung dan penggunaan kembali.

Heidi Cohen adalah kepala konten dari Panduan Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti pemenang penghargaan, yang berfokus pada media sosial, konten, dan pemasaran seluler.

# 18: Aset Konten Lengkap Mengganti Posting Blog Individual

Sangat sulit untuk memberi peringkat pada halaman pertama di Google untuk sebagian besar bisnis karena persaingan yang sangat ketat, jadi Anda harus menonjol.

Salah satu cara terbaik adalah dengan menyediakan aset konten yang lebih baik dari milik orang lain.

Misalnya, alih-alih menulis satu posting blog, pembuat akan membuat kursus pelatihan gratis, utilitas perangkat lunak gratis, atau situs mikro yang penuh dengan informasi yang berfokus pada satu bagian tertentu dari niche mereka.

Saya pikir akan ada pertumbuhan dalam penggunaan konten yang lebih strategis yang mungkin membutuhkan waktu 10 kali lebih banyak untuk dibuat tetapi dapat memberikan nilai 1.000 kali lebih banyak.

Ian Cleary adalah pendiri agensi digital RazorSocial dan juga salah satu pendiri OutreachPlus, yang menyediakan perangkat lunak penjangkauan email.

# 19: Visibilitas YouTube Turun

Anda menghabiskan 50 jam pada video tersebut untuk meneliti, membuat skrip, membuat film, dan mengedit. Anda menghabiskan ribuan dolar untuk semua peralatan, properti, dan musik. Dan bagaimana YouTube menghargai Anda? Tepat 300 penayangan dalam seminggu.

“Tunggu, saya punya 10.000 pelanggan,” kata Anda? “Mengapa mereka tidak melihat video saya? Kembali pada tahun 2017 ketika saya memublikasikan video, kami menerima 10 kali lipat jumlahnya. ”

Jawabannya sederhana dan sedikit kejam. Anda bukan yang dianggap oleh YouTube sebagai 5% pembuat konten teratas.

Oleh karena itu, mereka membagikan video Anda hanya dengan sebagian kecil pelanggan Anda, dan mereka tidak meletakkannya di bilah sisi Video yang Disarankan. Selamat datang di YouTube baru, di mana saluran teratas makan dari meja banyak, dan kita semua makan sisa di lantai.

Mengapa? Ini semua tentang mempertahankan pengguna di platform. Saluran terbaik melakukannya dengan baik. Mereka membuat pemirsa menonton 5 sampai 10 kali lebih lama dari saluran Anda.

Jadi, bagaimana Anda menjadi salah satu dari 5% saluran teratas di YouTube? Pertama, buat konten yang benar-benar ingin Anda dan orang lain tonton.

Kedua, pelajari dari apa yang dipilih algoritme dan sesuaikan video Anda. Hal-hal kecil seperti pengantar yang ketat, pengait untuk membuatnya tetap terlibat, dan penggunaan visual yang baik dapat berkurang Anda berpaling dan memberi sinyal ke YouTube bahwa Anda dapat membuat pemirsa tetap terlibat (dan karenanya berharga mempromosikan).

Terakhir, berkomitmenlah untuk secara konsisten membuat konten terbaik yang Anda bisa, sambil menjaga waktu dan biaya sejalan dengan laba atas investasi yang diharapkan.

Antonio Centeno adalah pendiri Real Men Real Style, di mana dia mengajari para pria cara menggunakan pakaian untuk membangun kepercayaan diri, mendapatkan rasa hormat, dan menghasilkan lebih banyak uang.

# 20: Video Langsung Mendominasi Konten

Kita semua adalah pendongeng, dan media sosial memberi siapa pun dan semua orang kesempatan untuk menjadi penerbit, suara, dan pemberi pengaruh. Pada tahun 2017, kami menemukan sumber daya dan jalan tambahan untuk menceritakan kisah-kisah tersebut: Cerita Facebook, video asli di LinkedIn, Twitter yang menggandakan jumlah karakternya, dan seterusnya.

Saya memperkirakan 2018 tidak hanya akan memberi kita lebih banyak cara (dan alasan) untuk bercerita, tetapi akan menjadi tahun di mana video langsung mendominasi Facebook.

Delapan puluh persen konsumen lebih suka menonton video langsung daripada membaca blog, dengan persentase pemirsa yang lebih tinggi lebih memilih video langsung daripada pembaruan media sosial statis. Selain itu, orang-orang akan menonton video langsung rata-rata tiga kali lebih lama daripada video pra-rekam serupa!

Sekarang, karena pembuat konten dan pemirsanya jauh lebih nyaman dengan (dan haus akan) format tersebut, itu adalah sesuatu yang kami harapkan dari merek, bisnis, dan individu. Menambahkan (atau memperluas) video langsung berkualitas ke dalam strategi pemasaran konten Anda tidak memerlukan investasi awal yang besar, tetapi akan memberikan salah satu tingkat pengembalian tertinggi.

Pada tahun 2018, perkirakan platform (terutama Facebook) untuk membuka akses dan meningkatkan cara pengguna membuat aliran video berkualitas tinggi yang menawarkan lebih banyak interaktivitas dan keterlibatan bagi pemirsa.

Streaming 4K, video langsung 360 derajat, dan realitas virtual serta augmented reality akan mengantarkan era baru video langsung yang disempurnakan. Intinya? 2018 akan menjadi tahun keterlibatan online yang meningkat secara eksponensial melalui video langsung.

Lou Mongello adalah pembawa acara / produser WDWRadio.com, dinobatkan sebagai Podcast Perjalanan Terbaik selama 9 tahun berturut-turut.

# 21: Meningkatnya Penggunaan Ulang Konten

Ini sebenarnya bukanlah prediksi, melainkan menjadi lebih strategis tentang pemasaran konten. Semua orang berbicara tentang pengubahan tujuan, tetapi saya hanya melihat beberapa yang melakukannya dan melakukannya dengan baik. Ini adalah dorongan besar bagi kami di tahun 2018, dan ini harus menjadi fokus bagi setiap pemasar konten.

Izinkan saya memberi Anda sebuah contoh. Kami memiliki kursus online, Kelas Master Blogging Modern, yang sangat populer. Ini mengajarkan komunikator bagaimana menikahi media yang dimiliki dan diperoleh untuk meningkatkan arahan dan pertobatan yang berkualitas. Semua konten itu berada di balik paywall. Kami tahu kami harus berbuat lebih baik!

Pada bulan November, kami mengerjakan seri pembuatan konten yang meliputi:

• Cara membuat rencana konten Anda
• Bagaimana cara meneliti rencana konten Anda
• Bagaimana mengintegrasikan media yang dimiliki dan diperoleh
• Bagaimana mengukur hasil Anda

Ini bukan konten yang sama dengan yang Anda temukan di kursus online (bagaimanapun juga, Anda harus meninggalkan sesuatu yang eksklusif bagi mereka yang membeli) tetapi itu memberi kami awal yang baik di bagian atas corong. Itu kemudian mengarah ke buku baru, Pedoman Komunikator: Proses Langkah-demi-Langkah untuk Menerapkan Program Model PESO Terpadu. Ini adalah konten corong tengah yang menyediakan proses bagi komunikator untuk menyelesaikan rencana komunikasi mereka sendiri.

Itu kemudian mengarah ke hal-hal yang kita jual, termasuk kursus online. Kami melakukannya secara terbalik, tentu saja. Kita harus mulai dengan posting blog. Pelajaran yang dipelajari. Tetapi ini memberi Anda contoh yang bagus tentang bagaimana menggunakan kembali konten yang sudah Anda miliki di setiap langkah saluran pemasaran.

Tambahkan repurposing konten Anda ke rencana pemasaran 2018 Anda!

Gini Dietrich adalah pendiri dan CEO Arment Dietrich, sebuah firma komunikasi pemasaran terintegrasi.

# 22: Diperlukan Pengoptimalan Video

Semua orang tahu bahwa konten video adalah bintang yang sedang naik daun. Saya yakin salah satu fokus utama tahun 2018 adalah mengoptimalkan konten video Anda agar menonjol dari pesaing Anda.

Ini berarti menempatkan hook Anda dalam 3 detik pertama video Anda, mengintegrasikan animasi dan lapisan, dan menambahkan subtitle karena sebagian besar video dilihat tanpa suara. Selain itu, Anda pasti ingin membuat video vertikal; menurut Facebook 94% orang memegang ponsel mereka secara vertikal saat menonton video.

Kualitas produksi juga perlu ditingkatkan, jadi pembuat konten perlu meningkatkan ke gadget teknologi seperti kamera 360 serta peralatan suara dan video yang lebih baik. Alat seperti Kapwing akan membantu pembuat konten menyampaikan cerita yang menarik, video langsung, dan video meme.

Alex Khan, yang terkenal sebagai pelatih media sosial yang paling banyak diikuti di Jerman, telah bekerja dengan Red Bull, Microsoft, dan Lufthansa, di antara perusahaan-perusahaan lain.

# 23: Produksi dan Distribusi Merek Outsource ke Pembuat Konten Berpengaruh

Prediksi konten saya untuk 2018 adalah bahwa kita akan melihat lebih banyak merek beralih dari membuat konten sendiri dengan distribusi ke memiliki audiens untuk bermitra dengan produser konten mapan untuk mengembangkan dan mendistribusikan konten bermerek ke eksternal audiens.

Ini adalah salah satu tren yang lebih menarik dalam pemasaran konten di tahun 2017 yang menunjukkan harapan, dan saya rasa kita akan mulai melihat lebih banyak adopsi grosir. Praktik ini sudah ada sejak lama, tetapi kami mulai melihat pendekatan yang lebih autentik seiring dengan meningkatnya nilai konten bermerek asli.

Dengan biaya tinggi yang terkait dengan produksi video dan media yang dikombinasikan dengan tantangan untuk menjangkau pemirsa organik, banyak merek telah melihat upaya mereka sendiri gagal memberikan hasil yang diinginkan. Sebaliknya, pemasar konten akan bermitra dengan mereka yang memiliki audiens dan yang dapat menghasilkan konten terbaik; misalnya, seperti Laporan Bleacher.

Properti olahraga penuh dengan peluang karena hasrat dan keranjingan yang sangat intrinsik dari pemirsanya serta kemampuan mereka untuk membuat konten yang menonjol di timeline.

Salah satu contoh eksekusi terbaik untuk ini pada tahun 2017 adalah Gatorade's The Secret to Victory Podcast. Podcast itu sendiri tidak secara terbuka tentang Gatorade, tetapi menampilkan atlet yang disponsori seperti Serena Williams, J.J. Watt, dan Peyton Manning. Produksi ditangani oleh pihak ketiga di Gimlet Creative.

Contoh kedua yang menonjol adalah kemitraan ESPN dan Applebee yang menampilkan "Drama Lingkungan" teratas dari tim sekolah menengah setempat. Keduanya merupakan eksekusi yang menarik karena Gatorade dan Applebee menciptakan keaslian untuk merek mereka oleh menggunakan pihak ketiga dan tanpa melakukan upaya untuk mendapatkan audiens dan menggunakan produksi konten internal tim.

Sepertinya hanya masalah waktu sebelum lebih banyak merek mengikuti contoh seperti ini.

James Royer menjabat sebagai direktur media digital dan strategi untuk Kansas City Chiefs.

Bagaimana menurut anda? Apakah prediksi ini sejalan dengan perkiraan Anda di tahun 2018? Apakah Anda mengantisipasi sesuatu yang berbeda? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.