Facebook Akan Menyalip YouTube: 5 Temuan Riset Baru: Pemeriksa Media Sosial

Apakah Anda ingin tahu mengapa penting untuk mempertahankan keberadaan Facebook?

Pernahkah Anda melihat riset terbaru di Facebook?

Mengetahui bagaimana Facebook memengaruhi pemasaran online dapat meningkatkan upaya Anda sendiri.

Lima studi ini mengungkapkan bagaimana Facebook memengaruhi pemasaran online dan mengapa Facebook terus bertahan.

Dengarkan artikel ini:

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Anda juga dapat berlangganan melalui RSS, Mesin penjahit dan iTunes. Cara berlangganan / review di iPhone.

# 1: Facebook Mendorong Lalu Lintas Empat Kali Lebih Banyak Dibandingkan Pesaing

Menurut Oktober 2014 Laporan Lalu Lintas Media Sosial Shareaholic, Analisis situs web mengungkapkan bahwa rujukan sosial datang dari Facebook empat kali lebih sering daripada pesaing terdekatnya, Pinterest.

Lihatlah:

Shareaholic melacak delapan jaringan media sosial paling populer. Bagan di bawah ini memperlihatkan dominasi Facebook dalam sekejap.

Pinterest, Twitter, Tumblr, StumbleUpon, Reddit, dan YouTube semuanya mengirim lebih sedikit pengunjung ke situs web di K3 daripada yang mereka lakukan di K2. Faktanya, membuktikan pengaruhnya saat ini, Pangsa pengiriman lalu lintas ke situs web Facebook meningkat 115% hanya dalam waktu setahun.

Faktanya, perbedaan antara Facebook dan pesaingnya begitu dramatis sehingga penulis studi tersebut menyebut LinkedIn, Tumblr, StumbleUpon, Reddit, dan YouTube sumber lalu lintas yang "dapat dilupakan" karena mereka mengarahkan kurang dari 1% lalu lintas ke situs web DIGABUNGKAN. Begitu banyak yang mengatakan bahwa Facebook tenggelam tanpa audiens remaja.

Mendapatkan prospek ke situs web adalah salah satu tugas utama media sosial. Meningkatkan perolehan prospek menggunakan media sosial memungkinkan perusahaan untuk menangkap alamat email dengan konten "form-gated" seperti laporan, ebooks, dan panduan cara kerja yang ada di situs web.

Pengambilan Kunci

Upaya Facebook untuk tetap ada di mana-mana telah membuahkan hasil dengan metrik lalu lintas situs web yang sepenuhnya terukur yang mengesankan penghitung kacang, pemilik, dan manajer pemasaran perusahaan.

# 2: Facebook Siap Melampaui YouTube dalam Pengunggahan Video Langsung

Di sebuah survei terhadap 180.000 video di 20.000 halaman Facebook, perangkat lunak media sosial, dan perusahaan analitik Socialbakers menemukan bahwa pembuat konten mengunggah 50% lebih banyak video ke Facebook secara langsung pada bulan Juni 2014 daripada yang mereka lakukan pada bulan Januari.

Tren ini cukup positif bagi penulis studi untuk memprediksi bahwa jumlah video yang diunggah langsung ke Facebook akan melampaui yang diunggah langsung ke YouTube pada akhir tahun ini. Mengingat YouTube ada sebagai platform berbagi video, angka-angka itu mengejutkan banyak orang.

Bagan di atas menunjukkan bahwa pada bulan Januari, video yang diunggah langsung ke YouTube melebihi jumlah yang diunggah ke Facebook hampir 200%. Hanya enam bulan kemudian, bagaimanapun, Facebook telah menutup celah itu menjadi kurang dari 15%, kemajuan yang luar biasa pesat.

Mengapa pembuat konten (pemilik bisnis, pemasar, organisasi nirlaba, dan lainnya) meninggalkan YouTube untuk Facebook? Facebook secara konsisten mengungguli YouTube dalam mendapatkan penayangan dan keterlibatan.

Jika lebih banyak orang merespons di Facebook, orang lain di bagian atas corong akan lebih mungkin untuk terlibat juga. Bukti sosial — entah itu antrean di toko roti atau suka, komentar dan berbagi di platform — mendorong penjualan. Selain itu, keterlibatan berfungsi sebagai metrik utama, yang menunjukkan kepada pemangku kepentingan bahwa konten sosial menjangkau dan memengaruhi audiens target.

Para eksekutif Facebook tidak melewatkan perubahan yang cepat ini. Sangat senang dengan peningkatan unggahan video langsung selama enam bulan pertama tahun 2014 (lihat pengumuman di sini), mereka memutuskan untuk mendorong tren ini dengan mempersonalisasi setiap umpan berita berdasarkan preferensi menonton video.

Mereka yang menonton video secara teratur akan melihat lebih banyak di bagian atas umpan berita mereka. Mereka yang melewatkan video tidak akan melihat sebanyak mungkin karena Facebook akan memindahkannya ke bawah feed.

Poin Penting

Jika Anda akan mengupload video ke Facebook, teliti video mana dari video Anda sebelumnya dan video pesaing Anda yang paling banyak dilihat dan disukai. Facebook sedang menonton kinerja video Anda.

Pertimbangkan untuk memasukkan komponen menyenangkan dan menghibur yang telah terbukti menarik bagi pemirsa Facebook.

# 3: Situs Sosial Facebook Paling Populer di Seluler

Diprediksi untuk waktu yang lama, konsumsi konten di seluler telah melampaui desktop untuk keseluruhan waktu online, menurut sebuah studi yang dilakukan oleh comScore dilakukan pada Mei 2014. Gabungan ponsel cerdas dan tablet sekarang mencakup 60% dari seluruh waktu yang dihabiskan untuk online.

Sesuai dengan temuan ini, konsumen mengakses saluran media sosial mereka 71% dari waktu melalui seluler. Dua puluh empat persen dari total keterlibatan jejaring sosial terjadi di Facebook, menjadikannya platform sosial seluler terkemuka.

Alih-alih tetap puas dengan keunggulan saat ini, Facebook mencurahkan sumber dayanya yang signifikan untuk menjaga dan mengembangkannya.

Facebook secara agresif mengambil langkah untuk mempertahankan daya tarik selulernya. Pertama, pada Oktober 2014, Facebook menyelesaikan kesepakatan untuk mengakuisisi layanan pesan seluler nomor satu, Ada apa.

Di bulan yang sama, Facebook memperbarui aplikasi iOS dan Android dengan desain kolase baru yang memperbesar foto pengguna yang paling banyak disukai.

Mengambil halaman dari Snapchat dan Instagram, tanpa pergi sepenuhnya rute singkat Snapchat mengambil, Facebook bertaruh bahwa penekanan yang lebih kuat pada foto dapat membuat kedua platform itu kurang menarik. Cari lebih banyak perubahan yang berfokus pada seluler dari Facebook!

Poin Penting

Tren konsumsi konten melalui perangkat seluler tidak meninggalkan Facebook.

Facebook akan terus menciptakan lebih banyak fitur ramah seluler agar tetap kompetitif dengan platform terbaru yang muncul secara teratur.

# 4: Facebook Pertama untuk Login Sosial

Menurut pembuat alat pendaftaran sosial Janrain's Tren Login Sosial untuk Q3 2014, Facebook mengautentikasi hampir 50% dari semua login sosial. Mempertimbangkan 50% lainnya dari proses masuk datang melalui lima jaringan sosial yang terpisah (dan kategori "lainnya," dengan total enam), jelas bahwa Facebook adalah pemimpin proses masuk sosial sejak lama.

Kenyamanan yang dinikmati konsumen dengan login sosial lebih dari diimbangi dengan manfaat yang diperoleh situs web saat menggunakan login media sosial — membuatnya terlalu nyaman bagi konsumen untuk menyerah.

Konsumen yang masuk dengan identitas media sosial mereka jauh lebih kecil kemungkinannya untuk meninggalkan proses pendaftaran, memungkinkan situs web mengumpulkan lebih banyak alamat email dan meningkatkan rasio konversi. Neil Patel menjelaskan caranya tingkatkan tingkat konversi Anda dengan login sosial sini.

Penulis studi di Janrain melaporkan bahwa Facebook mempertahankan dirinya di depan konsumen dengan meyakinkan perusahaan seperti Spotify dan Pandora untuk memanfaatkan login sosial Facebook. Dikondisikan di situs musik tersebut, konsumen default ke login sosial Facebook di situs lain juga.

Penulis studi di Janrain memuji Facebook karena mempertahankan pangsa pasar dengan menciptakan kemitraan dengan pembuat konten yang dilindungi oleh 95 juta penonton Milenial. Mereka menyimpulkan bahwa "Nilai Facebook bagi konsumen sebagai penyedia login sosial tidak menunjukkan tanda-tanda penurunan."

Poin Penting

Facebook mahir dalam memanfaatkan mitra strategis untuk menjaga dirinya tetap relevan dan di depan konsumen.

Dorongan Facebook untuk menjadi login sosial pilihan dalam industri musik, game, dan hiburan menunjukkan dedikasinya pada seluler — platform hiburan yang paling banyak digunakan konsumen.

# 5: Iklan Facebook Meningkatkan Penawaran Email

Pada Oktober 2014, Facebook dan mitranya Cloud Pemasaran Salesforce mempublikasikan hasil a belajar memeriksa keefektifan penjangkauan email sendiri versus penjangkauan email yang dikombinasikan dengan paparan iklan Facebook. Studi ini melibatkan pengecer AS terkemuka yang dirahasiakan yang mengirimkan penawaran kepada 565.000 penerima.

Pelanggan email yang sama-sama membuka email mereka DAN melihat iklan Facebook memiliki kemungkinan 22% lebih besar untuk melakukan pembelian.

Mengingat bahwa Pengecer yang tidak disebutkan namanya juga melihat peningkatan sebesar 77% saat menggunakan iklan Facebook, kombinasi iklan Facebook dan penjangkauan email terbukti bermanfaat.

Perusahaan pemasaran digital terus-menerus mencampur dan mencampur koktail alat pemasaran untuk menciptakan keuntungan tertinggi. Seperti yang dilaporkan di Konsensus Pemasaran Email eConsultancy 2014, pemasaran email menghasilkan ROI tertinggi lagi selama delapan tahun berturut-turut jika dibandingkan dengan PPC, penelusuran, media sosial, pemasaran konten, dan pemasaran seluler.

Pengambilan Kunci

Anda dapat bertaruh pemasar akan melakukan apa yang mereka bisa, termasuk menggunakan iklan Facebook, untuk memacu pekerja keras pemasaran email yang konsisten ini lebih jauh.

Bagaimana menurut anda? Akankah statistik ini memberi Anda lebih banyak kekuatan untuk meyakinkan klien atau supervisor bahwa Facebook, "kakek" berusia 10 tahun dari media sosial, dapat meningkatkan brand awareness, visibilitas, konversi dan bahkan email marketing yang menghasilkan laba atas investasi dengan baik 2015? Tinggalkan komentar atau pertanyaan Anda di kotak di bawah ini!