3 Cara Terhubung dengan Remaja di Media Sosial, Tips Dari Sharpie

Apakah Anda bertanya-tanya bagaimana cara terhubung dengan generasi muda di media sosial?

Bisakah bisnis Anda mendapatkan keuntungan dengan terhubung ke 80% remaja online menggunakan media sosial?

Dalam artikel ini saya menjelajahi caranya Sharpie telah berhasil mengumpulkan 89% pangsa pasar dengan bantuan media sosial.

Pasar Remaja

Instagram sekarang adalah situs berbagi foto paling populer di kalangan remaja usia 12-17 tahun. Satu juta dari mereka mengunjungi situs itu Juli lalu saja.

Tambahkan ke itu 93% dari media sosial - menggunakan remaja yang memiliki akun Facebook (menurut penelitian Pew Internet), dan 16% yang menggunakan Twitter (angka yang memiliki dua kali lipat dalam beberapa tahun terakhir), dan Anda memiliki banyak bola mata remaja.

Tetapi untuk terhubung dengan target pasar remaja, Anda harus melakukan lebih dari sekadar hadir di situs yang mereka gunakan. Anda juga harus perhatikan apa yang memotivasi dan menginspirasi mereka.

Ambil beberapa tip dari produsen spidol permanen Sharpie

. Kampanye Back to School 2012 yang sukses membantu menumbuhkan pangsa pasar mereka hingga 89% dari kategorinya melalui pemahaman yang cerdas tentang bagaimana remaja menggunakan media sosial.

# 1: Jadikan Konten Visual dan Menarik

“Perilaku remaja berubah begitu cepat; Musuh terbesar mereka di ruang sosial adalah kebosanan dan keaslian, ”kata Susan Wassel, direktur media sosial dan PR di perusahaan induk Sharpie, Newell Rubbermaid.

Sharpie memiliki keunggulan sebagai merek visual yang melekat. Tapi mereka masih terus-menerus melihat konten mereka dengan pandangan kritis pastikan itu menarik bagi remaja.

“Melihat konten [Facebook] kami dari tahun 2011, sebagian sudah terlihat sangat membosankan dan datar,” kata Wassel. “Saat Facebook meluncurkan linimasa, ada foto besar di atas dan kesempatan untuk mengisi ruang Anda dengan semua jenis gambar yang mengagumkan. ”

Mereka memastikan untuk mengubahnya Foto sampul Facebook sering kali dengan desain gambar Sharpie yang mencolok untuk menarik perhatian penggemar remaja mereka.

Saluran media sosial terbaru Sharpie, Instagram, Menampilkan gambar dan gambar produk yang dibuat sendiri. Whitney Kelly, PR dan manajer asosiasi media sosial yang bertanggung jawab atas Instagram untuk Sharpie, terkejut dengan jumlah pengikut tersebut.

“Itu semua adalah pertumbuhan organik yang didorong oleh konten dan kehadiran otentik di luar angkasa,” katanya. “Ini menunjukkan kepada penggemar pandangan mendalam tentang siapa kami dan bahwa orang-orang di Sharpie juga menyukai penanda dan produk.”

Video juga merupakan bagian besar dari media sosial Sharpie. "Konten video sangat menarik untuk target remaja kami," kata Ryan Rouse, direktur pemasaran global Sharpie di Newell Rubbermaid.

Kampanye Kembali ke Sekolah memuncak dengan usaha baru untuk Sharpie; —a video musik, yang memulai debutnya sebagai tempat 60 detik di MTV Video Music Awards (VMA) 2012. Video tersebut menampilkan karya seni dari ratusan penggemar sebagai latar belakang Istri CaliforniaLagu, "Ungu."

Berikut iklan Sharpie 60 detik yang ditayangkan selama VMA MTV 2012:

https://www.youtube.com/watch? v = UDPecKs9D3I

# 2: Promosikan Ekspresi Diri

"Bintang dari video itu adalah penggemar kami dan kreasi mereka yang telah mereka kirimkan facebook.com/sharpie dan situs .com kami selama periode kembali ke sekolah, ”kata Rouse.

Sharpie melakukan penelitian dengan remaja dan orang dewasa beberapa tahun lalu untuk mempelajari bagaimana mereka menggunakan produk tersebut. Mereka menemukan "sejumlah besar penggunaan kreatif dan ekspresif yang berasal dari remaja," kata Rouse.

Dia menambahkan, “Itu jauh melampaui apa yang bahkan kami harapkan. Remaja menyesuaikan dan mempersonalisasi serta menggunakan produk kami dan jenis produk lainnya untuk membuat konten. Pada saat yang sama tren penciptaan ini sedang meningkat, kemampuan untuk berbagi, berkomentar, memberi umpan balik, mendorong, dan menarik meningkat dengan tingkat penetrasi digital.”

Tim pemasaran Sharpie bergerak ke arah mempromosikan lebih banyak ekspresi diri dengan produk dan memberi pengguna cara untuk membagikan apa yang telah mereka buat.

Itu Youtube saluran, misalnya, memiliki fitur a Terinspirasi playlist yang menampilkan artis menggunakan Sharpies dengan membuat kreasi unik di skateboard, cangkir kopi, peta kereta bawah tanah, dan bingkai jendela yang dibuang.

Kata Rouse, "Kami ingin menginspirasi Anda untuk melakukan sesuatu, meminta Anda untuk berbagi dan jika Anda melakukannya, kami akan menampilkan kreasi Anda ke atas panggung dengan cara yang sangat menarik."

Bahkan penggemar yang karya seninya tidak dimasukkan ke dalam video musik resmi dapat membuat kebiasaan musik video mashup dan bagikan hasilnya melalui Facebook, Indonesia atau tautan permanen.

# 3: Banding untuk Penggunaan Multi-Layar dan Seluler

Meskipun iklan TV adalah pemasaran tradisional, Sharpie mengintegrasikan tempat tersebut dengan platform sosial mereka. Mereka memilih MTV VMA memanfaatkan tren yang sedang berkembang TV sosial di kalangan remaja. "Kami melihat interaksi siaran televisi dengan jaringan sosial menjadi tren yang berkembang," kata Rouse.

Twitter adalah semakin populer di kalangan remaja. “Itu juga diverifikasi oleh pengalaman pribadi saya, dengan tiga remaja [di rumah],” kata Wassel. “Remaja adalah generasi multilayar. Tidak cukup hanya dengan menonton TV. Selama VMA mereka men-tweet ke selebriti mereka, apa yang terjadi di karpet merah, dan sebagainya. "

Sharpie berkolaborasi dengan MEMUKUL dan Tiger Beat majalah untuk menjadi tuan rumah bersama pesta Twitter VMA selama pra-pertunjukan karpet merah. Dan iklan itu Shazam-diaktifkan, mengarahkan penggemar ke halaman arahan khusus tempat mereka dapat melihat versi lengkap video dan mengakses salah satu dari 5.000 unduhan gratis dari lagu tersebut.

Ini bukan lagi tentang menang di satu layar itu, kata Rouse. "Ini tentang menciptakan pengalaman di berbagai layar yang menjadi bagian dari konsumsi media remaja kami.”

Apa Artinya Bagi Anda?

Tidak setiap perusahaan dapat menyewa band yang terkenal secara nasional, merekam video musik, dan menayangkan iklan di MTV. Tapi banyak dari Sharpie taktik dapat disesuaikan dengan ukuran bisnis remaja yang ditargetkan.

Instagram adalah tempat yang baik untuk memulai. Rouse menyebutnya badai ekspresi diri yang sempurna, baik secara visual maupun seluler. "Ini terlihat dan terasa seperti apa yang dilakukan penonton kami setiap hari," katanya.

Dan jangan lupa berkomunikasi dengan penggemar remaja Anda. Kelly bahkan menghabiskan waktu setelah jam kerja mencari foto yang diberi tag #Sharpie untuk mengomentarinya, dan menanggapi komentar pada foto Sharpie sendiri.

"Saya tahu bahwa ketika sebuah merek menanggapi saya di media sosial, saya senang, jadi saya mencoba memberikan kesenangan, kegembiraan, dan kepuasan yang sama kepada penggemar kami," katanya.

“Ini bukan tentang kami mengeluarkan konten bermerek,” kata Rouse. “Ini tentang kami memperkuat semangat yang ada di komunitas kami.”

Bagaimana menurut anda? Apakah perusahaan Anda menargetkan remaja di media sosial? Apa yang berhasil dan apa yang tidak berhasil? Bagaimana Anda dapat mengukur taktik Sharpie agar sesuai dengan perusahaan Anda? Tinggalkan pertanyaan dan komentar Anda di kotak di bawah ini.