Cara Memaksimalkan Jangkauan Facebook Anda: Penguji Media Sosial

Apakah penurunan jangkauan memengaruhi ROI pemasaran Facebook Anda?

Ingin meningkatkan eksposur Facebook Anda?

Jangkauan organik menjadi lebih sulit untuk dicapai di Facebook dan pemasar beralih ke cara-cara kreatif agar pesan mereka terlihat.

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya Temukan bagaimana membantu posting Facebook Anda lebih jauh.

Tentang Facebook Organic Reach

Saya akan mengatakan, dengan bertele-tele, bahwa "jangkauan organik begitu 2012." Faktanya, jangkauan organik di Facebook berada pada titik terendah sepanjang waktu 2% hingga 6%, dan itu terus menurun. Yang mungkin mengejutkan Anda adalah bahwa memiliki basis penggemar Facebook yang besar tampaknya tidak bermanfaat seperti dulu. Halaman merek besar dengan lebih dari 500.000 suka memiliki jangkauan organik terendah (~ 2%).

Lebih dari 60 juta bisnis memiliki halaman Facebook, namun hanya 4 juta yang memiliki pengiklan aktif. Anda dapat membayangkan bahwa Facebook dengan senang hati membujuk 56 juta non-pengiklan untuk mencoba iklan.

Banyak bisnis yang terjebak dalam kerangka berpikir sebelum tahun 2012, berharap jika mereka lebih sering memposting, jangkauan organik akan tiba-tiba muncul kembali. Tapi itu tidak akan terjadi. Kabar baiknya adalah Anda bisa secara signifikan tingkatkan jangkauan organik Anda dengan upaya berbayar strategis. Itu membawa kita pada apa yang saya sebut "Metode Mari"!

# 1: Mulailah Dengan Konten yang Dioptimalkan untuk Menghasilkan Perhatian dan Pembagian

Konten yang sangat mudah dibagikan adalah cawan suci pemasaran media sosial, dan melakukan yang terbaik untuk mengoptimalkan pembagian adalah tip pembuatan konten nomor satu saya. Saat orang menggulir umpan berita Facebook, konten Anda harus melakukannya membuat orang berhenti sejenak dan membaca. Janji konten Anda harus berhenti di ibu jari. Apa yang Anda sampaikan harus menginspirasi orang untuk menanggapi dengan, "OMG, saya harus membagikan ini sekarang!"

Algoritme umpan berita Facebook memberi penghargaan kepada pengiklan aktif dan konten yang menarik. Semakin banyak reaksi, komentar, dan berbagi postingan Anda, semakin baik jangkauannya. Ini berlaku untuk organik dan berbayar (biaya periklanan Anda akan lebih jauh).

Salah satu contoh favorit saya adalah video lucu ini oleh perusahaan penerbitan buku foto Chatbooks. Memang, perusahaan menyewa agen dan aktris profesional, tetapi hasilnya lebih baik daripada yang bisa dibayangkan siapa pun: 63 juta penayangan dan terus bertambah di Facebook! Lumayan untuk halaman dengan 150.000 penggemar (yang telah tumbuh secara signifikan sejak video tersebut diposting pada Oktober 2016).

Ini adalah contoh sempurna dari konten video yang sangat mudah dibagikan yang menghibur dan relevan. Ini adalah hari yang baik ketika Anda dapat membuat pemirsa dan teman mereka berbagi iklan video Anda. Sifat viral dari postingan hit ini telah membantu meningkatkan jangkauan organik dan berbayar.

Postingan video terus mendapatkan daya tarik eksponensial selama enam bulan terakhir sejak pertama kali dipublikasikan. Buku obrolan secara berkala menyematkan video ke bagian atas halaman mereka, strategi hebat lainnya untuk posting berkinerja tinggi. Mereka juga menerbitkan video yang sama di akun mereka Youtube saluran, yang telah menerima lebih dari 6 juta tampilan.

Seperti kamu kembangkan strategi posting Anda, ingatlah untuk meminimalkan permintaan Anda; tidak setiap konten perlu memiliki ajakan bertindak (CTA). Buat campuran konten yang menggabungkan postingan promosi dengan postingan yang menambah nilai, mendidik, dan menghibur. Dan saat Anda menyertakan CTA, buatlah tetap sederhana.

Tip Pro: Pertimbangkan untuk menggunakan rasio lima pos non-promosi untuk setiap satu pos promosi.

# 2: Bangun Traksi Organik Sebelum Mempromosikan Posting Dengan Iklan

Untuk mendapatkan lebih banyak jarak tempuh dari jangkauan berbayar Anda, biarkan posting Anda berjalan selama 1-24 jam untuk mendapatkan daya tarik organik sebelum meningkatkannya. Meskipun peningkatan jangkauan organik tidak pernah dijamin, ada beberapa cara untuk memberikan postingan Facebook Anda peluang jangkauan yang lebih baik.

Berikut adalah beberapa tip untuk membuat konten Anda lebih cenderung menarik pandangan yang menghasilkan pembagian dan jangkauan.

Posting Lebih Banyak Video Asli dan Langsung

Video terus memegang kendali di Facebook dengan tiga kali lipat keterlibatan dan 1200% lebih banyak saham dari gabungan teks dan postingan gambar. Selain itu, jika dibandingkan dengan video YouTube yang dibagikan di Facebook, video asli yang diunggah ke Facebook memiliki jangkauan 10 kali lipat.

Dan karena faktor algoritma Facebook dalam waktu yang dihabiskan untuk video, serta pembagian yang dihasilkannya, kamu bisa gunakan video untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas dan jangkauan di peron.

Di bawah ini adalah contoh siaran langsung Facebook "Ask Me Anything" 40 menit baru-baru ini yang saya selenggarakan di halaman bisnis saya. Ingat, Facebook adalah menyukai video yang lebih panjang di feed berita sekarang.

Meskipun tidak ada jawaban pasti untuk apa yang dimaksud Facebook dengan "lebih lama", bertujuan untuk 5-20 menit atau lebih jika Anda bisa. Facebook adalah menguji iklan video paruh-putar dalam video berdurasi 90 detik atau lebih, itulah alasan untuk memilih video yang lebih panjang dalam umpan berita.

Tip Pro: Gunakan tampilan video Anda untuk membuat audiens khusus dan menargetkan ulang dengan posting di masa mendatang.

Buat Campuran Jenis Posting

Anda dapat mengirim konten di Facebook dengan berbagai cara, termasuk video, slide, foto, dan teks. Meskipun beberapa orang mungkin lebih suka (dan karenanya membagikan) foto Anda, pengguna yang tidak punya banyak waktu mungkin lebih cenderung membagikan kiriman teks. Gabungkan jenis pos Anda dan Anda akan lebih cenderung untuk menarik tampilan dari berbagai pengguna.

Repost Posting Populer

Identifikasi konten yang mendapat banyak perhatian saat pertama kali Anda mempostingnya di Facebook. Lalu poskan ulang ke menarik perhatian orang yang tidak melihatnya pertama kali dan berikan kesempatan kepada pengguna yang mengunjungi kembali dan membagikannya lagi.

Gunakan Penargetan Audiens Organik

Jika Anda memiliki konten khusus yang lebih mungkin menarik bagi jenis pengguna Facebook tertentu, menggunakan Alat Pengoptimalan Audiens Facebookuntukpilih audiens yang lebih ramah untuk konten itu.

Untuk mengakses alat ini dari komposer posting halaman Anda, klik ikon penargetan.

Tab Preferred Audience memungkinkan Anda pilih label minat untuk menunjukkan topik kepada orang-orang yang telah menunjukkan minat pada mereka.

Gunakan tab Batasan Audiens untuk mempersempit visibilitas posting Anda berdasarkan lokasi, usia, jenis kelamin, dan bahasa.

Setelah postingan Anda berjalan, lihat fitur Analisis Audiens untuk lihat performa postingan jadi kamu bisa sesuaikan audiens yang disukai dan batasan untuk posting masa depan.

Tip Pro: Fitur Pengoptimalan Pemirsa juga berfungsi dengan API Grafik, Artikel Instan (menambahkan tag ke cerita Anda saat menambahkan ke umpan RSS Anda), dan platform penerbitan pihak ketiga seperti Sprinklr.

Tandai Halaman yang Relevan di Postingan yang Sesuai

Jika konten kiriman Facebook Anda menyebutkan atau mempromosikan bisnis lain, beri tag bisnis dalam deskripsi / narasi postingan Anda. Pos Anda kemudian akan muncul di halaman bisnis lain, yang kemungkinan akan menarik perhatian mereka dan menghasilkan pembagian, meningkatkan pemirsa potensial untuk posting Anda.

Jika Anda memiliki tanda centang biru pada halaman terverifikasi, pastikan untuk memanfaatkan Konten Bermerek fitur saat mempromosikan merek, produk, atau sponsor pihak ketiga.

Tip Pro: Jika laman Anda diberi tanda centang biru terverifikasi dan Anda memublikasikan konten bermerek, pertimbangkan untuk bekerja sama dengan mitra promosi dari waktu ke waktu untuk membantu meningkatkan jangkauan konten satu sama lain.

Mendorong Lalu Lintas Dari Sumber Di Luar Platform

Jika kamu sematkan posting Facebook di blog Anda atau tautkan ke mereka melalui saluran lain, Anda akan membantu mengirim orang yang mengeklik mereka ke Facebook, meningkatkan jangkauan Anda. (URL unik untuk setiap posting publik di Facebook adalah stempel waktu posting tersebut.) Selain menampilkan feed Facebook Anda di situs web Anda menggunakan plugin, Anda dapat menyematkan postingan dan video individu di postingan blog Anda.

Itu juga disarankan untuk sertakan tautan untuk kiriman Facebook tertentu di dalam email atau untuk tautkan ke halaman Facebook Anda dengan mencantumkan ikon di footer email, blog, atau halaman situs web lainnya.

Semua metode ini memberi orang yang mungkin belum pernah melihat konten Facebook Anda kesempatan lagi untuk mengklik.

Publikasikan Dari Keberadaan Facebook yang Diverifikasi

Jika Anda memiliki bisnis besar, Anda bisa mengajukan permohonan verifikasi tanda centang biru untuk halaman Facebook Anda. Tidak hanya tanda centang ini memberikan keaslian pada halaman atau profil Anda, tapi Anda juga akan melakukannya mendapatkan prioritas lebih tinggi dalam hasil pencarian, memberi Anda lebih banyak visibilitas untuk posting Anda.

Meskipun tidak persis sama, memverifikasi bisnis lokal Anda dengan lencana tanda centang abu-abu memiliki manfaat serupa.

# 3: Prioritaskan Keterlibatan Pemirsa

Manfaatkan setiap kesempatan untuk melibatkan audiens Anda karena itulah bagian yang membuat mereka datang kembali untuk lebih. Pedoman percakapan yang baik untuk kontak langsung juga berlaku untuk media sosial. Ketika orang meninggalkan komentar, ketahuilah bahwa mereka sedang memulai percakapan dan pastikan untuk menanggapi setiap komentar yang Anda terima. Beri tahu orang-orang bahwa mereka telah didengar.

Akui juga orang-orang yang membagikan kiriman Anda. Kunjungi postingan yang dibagikan dan tekan salah satu tombol reaksi (suka atau suka) untuk memberi tahu orang-orang bahwa Anda menghargai bagian mereka.

Ingat, Facebook suka memberi penghargaan pada posting dengan keterlibatan tinggi. Ada sinyal algoritme umpan berita untuk "keterkinian"; pos yang mendapatkan keterlibatan dengan cepat lebih cenderung mendapatkan jangkauan organik yang lebih luas. Tetapi dengan konten Anda yang lebih hijau (daripada peka waktu), keterlibatan pemirsa dapat berlanjut untuk jangka waktu yang lebih lama, terutama ketika Anda menerapkan teknik yang dibahas dalam # 4 di bawah ini.

# 4: Perkuat Jangkauan Organik Anda Dengan Promosi Berbayar

Di sinilah Anda mulai membayar untuk meningkatkan jangkauan konten Anda guna meningkatkan ROI pemasaran Facebook Anda secara signifikan. Daripada mempromosikan semuanya, terapkan beberapa pilihan strategis untuk memperkuat jangkauan organik yang sudah mapan dari posting tertentu dengan iklan Facebook.

Untuk beberapa postingan, tujuan Anda mungkin untuk meningkatkan kesadaran dan meningkatkan keterlibatan dan penayangan video, misalnya. Namun untuk pos lain, Anda sebaiknya mempromosikannya dengan tautan sehingga Anda dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. (Tentu saja, ingatlah untuk memiliki Piksel Facebook terpasang dan uji ditargetkan ulang konten yang dipromosikan.)

Setelah kamu pilih posting Anda, putuskan bagaimana Anda ingin mengalokasikan anggaran Anda. Untuk hasil terbaik, sebarkan pengeluaran iklan Anda dan hindari menghabiskan seluruh anggaran Anda pada satu postingan dengan satu peningkatan atau satu iklan.

Berikut ini contohnya: Misalkan Anda memiliki anggaran $ 300 untuk memperkuat postingan tertentu. Ambil $ 100 pertama dan membuat satu set iklanuntukpromosikan postingan. Jika posting Anda menyertakan link ke situs Anda, pilih tujuan Traffic. Jika itu sebuah video, Anda dapat memilih Penayangan Video sebagai tujuan Anda.

Algoritme iklan Facebook akan mulai memperkuat konten organik dan konten berbayar Anda. Jalankan iklan Anda selama dua hingga tiga hari, lalu jeda selama satu atau dua hari. Selanjutnya, ambil $ 100 lagi dan buat set iklan yang berbeda dan ulangi proses untuk posting yang sama. Akhirnya, ulangi proses ini lagi dengan $ 100 terakhir.

Tip Pro: Metode Mari telah membuktikan bahwa Anda dapat memperluas jangkauan organik selama berminggu-minggu dan berbulan-bulan, bahkan. Dengan pos yang berkualitas dan selalu menarik, serta menggunakan teori gelombang yang menerapkan anggaran, menjeda, dan kemudian menerapkan lebih banyak anggaran, Anda akan mendapati bahwa masa pos Anda diperpanjang secara signifikan.

Salah satu contoh favorit adalah tanda tangan posting blog oleh ahli kebugaran Bree Argetsinger (a.k.a. The Betty Rocker) bahwa dia dibagikan di Facebook. Secara berkala, dia akan menambahkan anggaran untuk mempromosikan postingan Facebook ini guna mengarahkan traffic baru ke postingan blognya yang selalu menarik, memungkinkan audiens kustom baru dan penargetan ulang.

Meskipun posting blog The Betty Rocker ditulis pada tahun 2015, ia terus memberikan hasil yang terukur dengan 29.400+ pembagian dan terus bertambah!

Contoh lainnya adalah siaran Facebook Live “Ask Me Anything” yang disebutkan sebelumnya. Sekitar 24 jam setelah siaran, saya mengalokasikan anggaran $ 200 di Manajer Iklan dengan dua set iklan berbeda, menargetkan a pemirsa khusus yang mirip dari pelanggan saya di Amerika Serikat bersama dengan pemirsa khusus yang mirip dari penggemar saya di Kanada.

Dalam waktu kurang dari 24 jam menjalankan promosi berbayar dan kemudian menjeda kampanye, penayangan video menjadi dua kali lipat. Sekarang saya memiliki 31.000+ tampilan video, yang lebih dari 13.000 adalah 10 detik atau lebih lama. Ini adalah segmen yang bagus untuk membuat audiens keterlibatan kustom Tampilan Video dan penargetan ulang dengan konten tambahan.

Catatan: Bergantung pada negara yang saya targetkan, saya telah melihat biaya per penayangan video 3 detik turun dari $ 0,01 (AS dan Kanada) hingga $ 0,005 di bagian lain dunia di mana segmen tambahan dari target audiens saya tinggal.

Kesimpulan

Langkah-langkah yang diuraikan di atas akan membantu Anda secara signifikan meningkatkan jangkauan organik posting dengan promosi Facebook berbayar. Meskipun demikian, algoritme Facebook didorong oleh banyak faktor. Meskipun setiap orang di komunitas Facebook memiliki pendapat tentang apa yang mereka lihat, Facebook juga memiliki pertimbangan lain.

Untuk hasil terbaik bagi bisnis Anda, bekerjalah dengan algoritme yang ada sekarang. Tetap up to date dan buat penyesuaian saat algoritme bergeser.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda membayar untuk mempromosikan postingan yang telah membentuk jangkauan organik yang baik? Maukah Anda mencoba metode ini? Bagikan pemikiran dan pertanyaan Anda di komentar di bawah.