Facebook Memperbaiki Data Jangkauan Organik yang Dilaporkan Berlebih: Minggu Ini di Media Sosial: Penguji Media Sosial

Selamat datang di edisi mingguan kami yang sedang populer berita media sosial.

Untuk membantumu tetap up to date dengan media sosial, berikut beberapa berita yang menarik perhatian kami.

Yang Baru Minggu Ini

Metrik Pembaruan Facebook dan Standar Pelaporan: Facebook meluncurkan beberapa pembaruan pada metrik dan standar pelaporannya untuk memberi mitranya "kejelasan dan kepercayaan lebih" tentang wawasan yang diberikannya. Pembaruan ini mencakup peningkatan verifikasi pihak ketiga untuk meninjau dan memvalidasi data tentang tayangan dan tampilan, pembentukan Dewan Pengukuran yang akan menangani “kebutuhan yang terus meningkat untuk standar pengukuran yang terkait dengan hasil bisnis, "proses peninjauan internal baru untuk memastikan metrik Facebook" jelas dan terkini, "dan komunikasi reguler tentang masa depan pembaruan. Facebook juga menangani dan memperbaiki beberapa bug yang menyebabkan data tidak akurat selama beberapa bulan terakhir.

Awal pekan ini, Facebook mengaku salah menghitung jangkauan organik 7 hari atau 28 hari di Page Insights. Kode ulang melaporkan bahwa angka baru "mungkin berbeda secara signifikan dari yang biasa dilihat penerbit" dan mengutip satu insiden di mana "a metrik yang mengukur berapa banyak orang yang dapat melihat konten penerbit di halamannya dapat menyusut hingga 55 persen. " Namun, Facebook menjamin penerbit dan pengiklan yang tidak satu pun dari nomor yang disajikan kembali tersebut memengaruhi jangkauan berbayar dan bahwa “masih memberikan apa yang [penerbit] bayar untuk."

Facebook menunjukkan “bug dalam perhitungan mereka, bukan kesalahan dalam metodologi Facebook” untuk ketidaksesuaian tersebut. Menurut pengumuman di situs Facebook Newsroom, bug ini akan diperbaiki "dalam beberapa minggu mendatang" dan akan terus "melakukan peningkatan pada jangkauan organik Halaman agar sesuai dengan apa yang telah dilakukan untuk pembayaran mencapai."

Pinterest Meluncurkan Pin Video Asli dan Fitur Penemuan Konten Baru: Pinterest diluncurkan Video yang Dipromosikan awal tahun ini dan sekarang sedang menguji “versi putar otomatis baru dari pengalaman tersebut… [di mana] video Anda langsung beraksi segera setelah Pinner menemukannya. " Pemasar dapat menyertakan daftar putar video sehingga video lain mulai diputar secara otomatis setelah pemirsa selesai menonton pertama video. “Dengan cara ini, orang-orang di Pinterest mendapatkan serangkaian ide dari merek Anda.” Pinterest saat ini sedang menguji "format baru yang menarik ini dengan beberapa bisnis dan agensi di AS dan Inggris."

Video yang Dipromosikan putar otomatis akan muncul di bagian baru di situs bernama Jelajahi Pinterest. Bagian Jelajahi yang baru akan menampilkan pilihan harian dari para pembuat selera teratas, pakar industri, dan karyawan Pinterest berdasarkan apa yang disukai para penyemat lain dan apa yang terjadi di dunia sekitar kita. Jelajahi juga akan menyertakan kumpulan rekomendasi yang dipersonalisasi. Menurut Blog Pinterest, Jelajahi secara bertahap diluncurkan ke semua pengguna selama minggu depan.

Periscope Membuat Momen Periscope.tv Dapat Dibagikan: Periscope sekarang memungkinkan pengguna untuk berbagi momen tertentu dari siaran Periscope.tv dengan orang lain di web. Adweek melaporkan bahwa menu Bagikan Siaran baru di layar Periscope.tv meminta pemirsa “untuk membagikan tautan ke siaran di Twitter atau Facebook dengan waktu mulai kustom yang sesuai dengan waktu mereka mengklik tombol bagikan "atau" salin link replay kustom untuk dibagikan [siaran] di tempat lain."

Sekarang Anda dapat berbagi momen tertentu dalam siaran di web - lihatlah! ✨🖥✨ pic.twitter.com/fR0GMdihn2

- Periskop (@periscopeco) 16 November 2016

Facebook Memperbarui Kotak Masuk untuk Menyertakan Facebook, Messenger, dan Instagram: Dengan kotak masuk Facebook yang diperbarui, bisnis dapat menautkan akun Facebook, Messenger, dan Instagram mereka ke satu tempat di mana Anda dapat "memindai ketiga saluran dengan cepat untuk pembaruan baru dan yakinlah bahwa Anda tidak melewatkan pesan penting. ” Setiap interaksi Facebook di kotak masuk dapat menunjukkan kepada Anda “informasi dasar tentang orang-orang yang berinteraksi dengan bisnis Anda "cukup dengan mengetuk nama orang tersebut dan memungkinkan Anda untuk" kemudian menggunakan pengetahuan itu untuk mempersonalisasi komunikasi Anda dengan mereka ". Berdasarkan situs Facebook Business, "kotak masuk yang diperbarui akan diluncurkan secara global ke semua pengguna aplikasi seluler Pengelola Halaman dalam beberapa minggu mendatang, dan akan segera tersedia di perangkat. "

Facebook Membuka Alat Analisis dan Pengembang ke Messenger Bot: Facebook terbuka Analisis Facebook untuk Aplikasi ke bot Messenger dan mengundang pengembang untuk bergabung dengannya FbStart program, program global Facebook untuk membantu startup seluler tahap awal membangun dan mengembangkan aplikasi mereka. Dengan memperluas dukungan analitik ke bot, Facebook adalah salah satu "solusi analitik pertama untuk bot di industri yang memberikan wawasan dan transparansi yang dapat ditindaklanjuti." Laporan dari Facebook akan memasukkan informasi seperti "laporan demografis yang dikumpulkan dan dianonimkan seperti usia, jenis kelamin, pendidikan, minat, negara, bahasa, dan banyak lagi untuk membantu [bisnis] lebih memahami siapa yang terlibat dengan bot Anda. " Selain itu, bisnis yang membangun bot untuk beberapa halaman akan dapat "memfilter hasil di tingkat halaman untuk melihat analitik untuk Halaman tertentu. ”

Snapchat Bermitra Dengan Foursquare di Geofilters Berbasis Lokasi: Digital Trends melaporkan bahwa “Snap [Inc] telah mencapai kesepakatan untuk mengakses data lokasi Foursquare… [untuk] mendukung geofilter Snapchat.” Sebelum perjanjian ini, Snapchat's geofilter “umumnya dikaitkan dengan lokasi yang lebih luas seperti kota, arena dan acara olahraga utama”. Kemitraan baru dengan Foursquare “akan membuka banyak fitur lebih banyak orang dan layanan di seluruh dunia ”dan memungkinkan“ berbagai sinyal komunikasi, termasuk GPS, Wi-Fi, dan Bluetooth untuk menentukan di mana tepatnya ponsel berada ”. Itu jangkauan yang diperluas, namun spesifik, membuka kemungkinan untuk geofilter bermerek di setiap lokasi rantai toko atau jenis lokasi tertentu seperti pantai, taman, atau petani pasar.

Kami Mengambil Berita Teratas Minggu Ini

Dalam acara pekan ini mulai Jumat, 18 November 2016, Michael Stelzner dan para tamu mendiskusikan berita teratas di media sosial. Topiknya mencakup masalah baru dengan metrik Facebook dan pembaruan untuk pelaporan, Pinterest Explore dan fitur tanda centang, serta audiens Periscope dan alat berbagi siaran. Berlangganan acara mendatang sini.

Lebih Banyak Berita untuk Dicatat

Facebook Memperkenalkan Bantuan dan Donasi Komunitas secara Langsung: Pada Forum Kebaikan Sosial perdananya, Facebook mengumumkan tanggapan krisis baru dan alat pemberian amal yang "memberdayakan komunitas [nya] untuk berbuat lebih banyak hal baik di dunia dan membantu menjaga mereka tetap aman." Facebook memperkenalkan Bantuan Komunitas, “fitur baru yang memungkinkan Anda meminta atau menawarkan bantuan, termasuk tempat tinggal, makanan dan persediaan setelah bencana alam,” dan diperluas Penggalangan dana “Sehingga orang dapat mengumpulkan uang untuk lebih dari 750.000 lembaga nonprofit dan menambahkan tombol donasi ke video dan postingan langsung.”

Seiring dengan alat baru ini, Facebook memperluasnya Pemeriksaan Keamanan fitur sehingga "sekarang akan dipicu sepenuhnya oleh komunitas [Facebook], bukan Facebook" dan menambahkan lebih banyak kemitraan nonprofit seperti Movember dan Bill & Melinda Gates Foundation.

.

Facebook Meluncurkan Kemampuan Penargetan Iklan Cerdas ke Halaman: Pembaruan pada Pengelola Iklan Facebook telah memungkinkan pemilik halaman untuk menargetkan ulang "Semua Orang yang Terlibat dengan Halaman Anda" di audiens kustom mereka. Menurut tangkapan layar, opsi ini mencakup “semua orang yang mengunjungi Halaman Anda atau terlibat dengan Halaman Anda konten atau iklan di Facebook atau Messenger. ” Kemampuan baru ini diluncurkan ke sejumlah pengguna pada saat itu makhluk. Facebook belum mengonfirmasi kapan akan tersedia secara luas.

Facebook Menimbang Kembali Penargetan Iklan berdasarkan Ras: Huffington Post melaporkan bahwa “Facebook mengurangi alat yang memungkinkan pengiklan mengecualikan pemirsa berdasarkan ras mereka”. Di tengah “kritik pedas setelah a Investigasi ProPublica pada akhir Oktober, ”Facebook mengumumkan bahwa kemampuan untuk mengecualikan pemirsa berdasarkan“ ketertarikan etnis ”tidak akan lagi tersedia untuk pengiklan yang“ mempromosikan industri yang memiliki sejarah diskriminasi rasial. " Artikel tersebut menjelaskan bahwa ini berarti tidak akan ada lagi penargetan rasial untuk iklan yang berkaitan dengan perumahan, pekerjaan, atau kredit penawaran.

Disqus Mengumumkan Panel Moderasi yang Lebih Cerdas dan Lebih Kuat: Disqus meluncurkan alat baru dan peningkatan pada panel moderasi yang mengurangi waktu yang dihabiskan pengguna untuk mengelola komentar di situs mereka. Panel moderasi yang ditingkatkan sekarang memungkinkan pengguna untuk mengurutkan dan memprioritaskan komentar dan memfilter komentar berdasarkan jenis masalah dalam satu klik dengan tag dan sorotan cerdas. Selain itu, pengguna Disqus akan segera dapat mempercepat proses moderasi dengan riwayat moderasi itu memberikan "log yang kuat dari semua tindakan moderasi untuk komentar tertentu" dan "konteks yang dapat ditindaklanjuti" untuk setiap komentar.

Twitter Merilis Aplikasi Video Streaming Langsung untuk Android TV: Twitter meluncurkannya aplikasi video langsung ke Android TV. Mirip dengan aplikasi Twitter di platform lain, aplikasi Android TV menyediakan akses ke “yang terbaik dari Twitter saat ini plus top global Video Vine dan siaran Periscope ”di TV layar lebar, serta menampilkan umpan tweet yang sedang berjalan untuk ditayangkan langsung video.

Twitter untuk Android TV tersedia di @Google Play toko! Menonton #TNF streaming LANGSUNG di Twitter besok malam. https://t.co/5Dsxcuh4fUpic.twitter.com/Z6TewE5dkp

- Twitter (@twitter) 16 November 2016

Facebook Memperkenalkan Integrasi Android Auto Baru untuk Messenger: Facebook meluncurkan file Android Auto integrasi untuk Messenger yang memungkinkan pengemudi “untuk mendengarkan dan membalas pesan menggunakan suara perintah "atau tekan tombol yang mengirimkan pesan" Saya sedang mengemudi sekarang "sebagai balasan cepat untuk masuk teks. Untuk mengakses fungsi ini, Anda harus menginstal aplikasi Facebook Messenger di perangkat Android Anda dan memiliki kendaraan atau stereo aftermarket yang kompatibel dengan Android Auto.

Pembaruan Sedang Aplikasi iOS dan Android Dengan Fitur Baru dan Alat Navigasi yang Disederhanakan: Aplikasi iOS dan Android yang baru diperbarui dari Medium membuatnya "lebih mudah membaca publikasi, kembali ke bookmark, dan melihat statistik penulis". Halaman beranda sekarang menampilkan fitur yang dipilih sendiri, tepat waktu pilihan dari editor Medium, artikel terbaru dari publikasi yang Anda ikuti, dan daftar cerita yang dipersonalisasi berdasarkan orang, publikasi, dan tag Anda mengikuti. Bookmark Media dan alat penelusuran telah dipindahkan ke lokasi yang lebih menonjol untuk navigasi yang lebih sederhana.

Google Allo Menambahkan Fungsi dan Latar Belakang Emoji Prediktif untuk Obrolan: Google Allo menambahkan fitur baru "untuk mempermudah menemukan dan mengirim emoji atau stiker yang sempurna". Saat Anda mengetik pesan, tombol "Smiley Cerdas" akan menyarankan "emoji dan stiker yang relevan untuk membantu Anda menyelesaikan pemikiran Anda "berdasarkan" kata-kata yang Anda tulis dan sentimen dari pesan Anda. " Google juga merilis "berbagai latar belakang untuk memuji [sic] gaya Anda" dalam Allo Anda obrolan.

Twitter Memperbarui Twitter Kit untuk iOS dan Android: Twitter Kit untuk iOS dan Android sekarang menampilkan lebih banyak lampiran tweet, "memudahkan untuk menampilkan Tweet yang dikutip dan kumpulan foto di aplikasi Anda." Twitter Kit baru sekarang menangani lampiran umum Twitter seperti “video memutar ulang, mengulang GIF, menjelajahi tayangan slide foto, dan membuat kutipan Tweet bersarang untuk konteks yang tepat ”di aplikasi Anda bersama dengan fitur umum Twitter seperti tata letak, atribusi, dan URL.

Anda bisa mengutip kami tentang ini! Twitter Kit sekarang mendukung tampilan semua lampiran Tweet umum di aplikasi Anda. 🖼🎬❝❞ https://t.co/bAAfIl4gaK

- TwitterDev (@TwitterDev) 15 November 2016

Facebook dan Google Fight Fake News: TechCrunch melaporkan bahwa "Google dan Facebook akhirnya mengambil langkah kecil untuk melawan berita palsu". Kedua perusahaan telah “memperbarui kebijakan mereka untuk melarang situs berita palsu menggunakan Facebook dan jaringan periklanan Google. ” Menurut Google, setiap situs web yang gagal mematuhinya ini kebijakan baru ini dan terus menerbitkan artikel yang dimaksudkan untuk "merepresentasikan, menyesatkan, atau menyembunyikan informasi" akan dilarang menggunakan Google AdSense. Demikian pula, Facebook merevisi dan mengeluarkan kebijakan baru untuk "mengesampingkan situs berita palsu menggunakan Jaringan Pemirsa Facebook."

Twitter Terus Memerangi Penyalahgunaan Online: Twitter memberi pengguna lebih banyak alat untuk mengontrol dan melaporkan penyalahgunaan online. Twitter memperluasnya fungsi mematikan ke pemberitahuan dan mengumumkan bahwa "dalam beberapa hari mendatang" semua pengguna akan memiliki kemampuan "untuk menonaktifkan kata kunci, frasa, dan bahkan seluruh percakapan yang notifikasinya ingin Anda lihat. " Twitter bekerja untuk "mengurangi beban orang yang mengalami pelecehan" dengan memberi pengguna “cara yang lebih langsung untuk melaporkan [perilaku kebencian] untuk diri Anda sendiri, atau untuk orang lain, kapan pun Anda melihatnya terjadi” dengan Laporkan Tweet baru opsi di menu.

Twitter telah memperbarui dan melatih kembali semua tim pendukungnya kebijakan perilaku kebencian dengan fokus pada "sesi khusus tentang kontekstualisasi budaya dan sejarah dari perilaku yang penuh kebencian." Bergerak ke depannya, perusahaan akan memiliki program penyegaran yang berkelanjutan untuk mengikuti dan mengekang perilaku yang melanggar di masa depan.

Ingin berhenti mendapatkan notifikasi untuk Tweet yang berisi kata, nama pengguna, atau hashtag tertentu? Kami memberi Anda kendali itu. pic.twitter.com/awoNHUYbTG

- Keamanan (@safety) 15 November 2016

Berita Media Sosial Mendatang Layak Untuk Diikuti

Facebook Menguji Iklan Umpan Berita Multi-produk: Adweek melaporkan bahwa Facebook sedang menguji "jenis baru dari iklan Umpan Berita multiproduk" dengan pengiklan terpilih selama musim belanja liburan. Unit iklan eksperimental ini menampilkan gambar atau video utama dengan gambar produk terkait di bawahnya. Saat pengguna mengklik iklan, mereka diarahkan ke halaman lain dengan lebih banyak produk, lalu ke situs pengecer, tempat mereka dapat melakukan pembelian langsung.

Facebook Menguji Iklan Umpan Berita Multiproduk Baru: https://t.co/XcpMSpSgqx#facebookpic.twitter.com/z76ukRlBWT

- SocialTimes (@SocialTimes) 16 November 2016

Twitter Menambahkan Kode QR untuk Menambahkan Teman dengan Cepat: Twitter sedang menguji kode QR, fitur baru yang membuat menambahkan teman lebih mudah dari sebelumnya. Menurut The Next Web, kode QR baru Twitter bekerja "dengan cara yang sama seperti [snapcode] Snapchat". Pengguna bisa buat kode mereka dalam pengaturan profil mereka dan bagikan di platform media sosial, email, atau bisnis lainnya kartu-kartu. Pembaca QR bawaan memungkinkan pengguna Twitter dengan cepat dan mudah memindai kode orang lain juga. Fitur baru ini tidak tersedia untuk sebagian besar pengguna Twitter saat ini, tetapi perlahan diluncurkan untuk semua orang.

Twitter meluncurkan kode QR seperti Snapchat untuk beberapa pengguna https://t.co/E3dZ84rq5Fpic.twitter.com/dimYLXd7cl

- Web Berikutnya 📱💻🌍 (@TheNextWeb) 17 November 2016

Facebook Messenger Memperluas Fitur Kamar ke Pasar Tes Baru: Fitur Kamar baru yaitu Facebook mulai menguji Messenger di iOS awal tahun ini “Telah diluncurkan untuk pengguna di Australia dan Kanada.” Menurut pengembang produk dari Facebook, Kamar dirancang untuk memungkinkan pengguna terlibat "Percakapan berbasis topik... dengan orang lain yang mungkin tidak mereka kenal." Pada dasarnya, ini menawarkan cara untuk berinteraksi dan berbagi konten dengan orang lain yang memiliki kesamaan dengan Anda minat. Facebook belum membagikan kapan fitur baru ini akan diluncurkan secara global.

Facebook Menguji Komposer Pembaruan Status yang Efisien di Halaman: Facebook "menguji komposer pembaruan status yang didesain ulang untuk Halaman". Seorang juru bicara dari Facebook mengonfirmasi bahwa fitur baru ini akan memungkinkan pengguna untuk “memilih apa yang ingin mereka capai sebelumnya memposting ke Halaman mereka. ” Juru bicara mencatat bahwa kemampuan ini sebelumnya "tersembunyi di balik langkah lain" dan "seseorang harus mengklik link 'Produk, Tawaran, Pekerjaan' saat memposting dari Halaman."

Beberapa Studi Menarik untuk Dicatat:

Pembaruan Media Sosial 2016: Menurut hasil baru dari Pew Research Center, Facebook terus menjadi platform jejaring sosial paling populer di Amerika dengan margin yang besar. Tujuh puluh sembilan persen pengguna Internet dewasa di Amerika menggunakan Facebook. Ini lebih dari dua kali lipat pangsa yang menggunakan Twitter (24%), Pinterest (31%), Instagram (32%), atau LinkedIn (29%). Sementara orang dewasa muda (usia 18-29) terus menggunakan Facebook dengan kecepatan tinggi, orang dewasa yang lebih tua bergabung dalam jumlah yang meningkat. Sekitar 62% orang dewasa daring berusia 65 tahun ke atas sekarang mengakses Facebook, meningkat 14 poin dari 48% yang melaporkan melakukannya pada 2015. Studi tersebut menemukan bahwa wanita menggunakan Facebook pada tingkat yang agak lebih tinggi daripada pria: 83% pengguna Internet wanita dibandingkan dengan 75% pria.

Status Pemasaran Konten B2B 2016: Agen pemasaran dan teknologi Regalix mensurvei 342 pemasar B2B dari berbagai industri tentang pemasaran media sosial mereka tujuan dan menemukan bahwa hampir tiga perlima dari mereka yang disurvei melaporkan bahwa Facebook (58%) dan LinkedIn (58%) memberikan yang terbaik ROI. Sementara itu, Twitter dan YouTube masing-masing mengikuti 39% dan 14% pengiklan media sosial. Pinterest hanya mengumpulkan 3%. Data serupa yang dikumpulkan tahun lalu menunjukkan bahwa pemasar B2B paling bahagia dengan LinkedIn dan menempatkan Facebook di bagian bawah daftar platform efektif mereka.

Perencanaan Media yang Mengutamakan Orang: Facebook IQ dan Nielsen menganalisis hubungan jangkauan antara TV dan Facebook berdasarkan 25 kampanye iklan sepanjang tahun 2014 dan 2015 yang berjalan di TV dan Facebook di Italia, Prancis, dan Inggris. Data menemukan bahwa pemasar yang menggunakan Facebook untuk melengkapi iklan TV dapat meningkatkan jangkauan audiens dengan tambahan 5% dan meningkatkan efisiensi kampanye mereka. Efek ini paling tinggi di antara target audiens usia 18-24 dan 25-34, di mana Facebook mencapai rata-rata 22,6% dan 14,0% masing-masing. Ini mewakili 1 dari setiap 8 orang di Inggris. Facebook memberikan lebih banyak wawasan tentang laporan ini dan menawarkan tip tentang "membuat konten video hebat yang bekerja bersama TV" di Wawasan IQ Facebook halaman.

Apa pendapat Anda tentang metrik dan pelaporan baru Facebook? Pernahkah Anda melihat perubahan angka yang dilaporkan di Wawasan Halaman Facebook Anda? Silakan bagikan komentar Anda di bawah ini.