Mengapa Pemasar Utama Pindah ke Google+: Penguji Media Sosial

Anda mungkin sudah lama mendengar buzz tentang Google+.

Mungkin Anda bertanya-tanya mengapa begitu banyak profesional pemasaran yang sangat berfokus pada jejaring sosial baru.

Dalam artikel ini, saya duduk bersama Guy Kawasaki, penginjil Macintosh asli. Kamu akan temukan mengapa 99% usahanya sekarang difokuskan pada Google+.

Guy mengungkapkan strategi Google+-nya dan berbicara tentang buku barunya, Apa Plusnya! Google+ untuk Kita Semua. Dan itu sangat berbeda dari buku-bukunya yang lain. Itu mengungkapkan detail ekstensif tentang cara memanfaatkan Google+.

Mike: Teman, mengapa bisnis harus mempertimbangkan Google+? Apa keuntungan utamanya?

Orang: Bisnis harus melompat di Google+ karena Wild West, jadi Anda bisa mempertaruhkan klaim Anda, sebagai lawan menerobos keributan di Twitter dan Facebook.

Juga, Google memiliki sungai bernama lalu lintas pencarian. Ia dapat mengarahkan sungai ini ke mana pun ia mau.

Ketika Google memperkenalkan konsep "pencarian sosial," itu membalikkan SEO. Sekarang ketika orang-orang menelusuri di Google, mereka melihat tindakan teman-temannya di Google+

. Itu luar biasa.

Berikut adalah contoh penelusuran sosial (perhatikan avatar kecil kepala seseorang yang menunjukkan hasil penelusuran sosial)

Artinya 1) Anda ingin orang-orang mengelilingi Anda sehingga ketika mereka menelusuri, mereka melihat kiriman Anda dan 2) Anda harus memposting tentang apa yang Anda ingin pengikut Anda ketahui tentang Anda.

Jika saya menjalankan bisnis, saya akan berpikir, “Mengapa menunggu sampai saya harus membeli real estat di Manhattan? saya harus masuk sekarang dan ambil semua pengikut yang saya bisa sebelum Google+ menjadi populer.”

Mike: Anda telah menjadi pendukung besar Twitter selama beberapa waktu, dan kemudian Facebook. Di mana Google+ cocok untuk Anda dengan jejaring sosial lainnya dan mengapa?

Orang: Saya jatuh cinta dengan Google+ karena kemampuannya untuk mengedit postingan, antarmuka pengguna yang lebih elegan, dan kualitas komentar.

Saat ini, 99% upaya media sosial saya ada di Google+.

Memang, ini mungkin tidak rasional atau optimal, tetapi kapan cinta itu rasional atau optimal?

Dalam banyak hal, Google+ seperti kedatangan kedua Macintosh bagi saya. Itu adalah penemuan yang luar biasa bagi saya.

Saya hanya menulis dua buku berorientasi produk, selisih 25 tahun: Cara Macintosh dan Apa Plusnya! Apa artinya itu bagi Anda?

Mike:Apa Plusnya! sepertinya sangat berbeda dari buku Anda sebelumnya. Bisakah Anda menjelaskan mengapa Anda menulis buku itu, untuk siapa dan apa yang membuatnya unik dari buku lain yang ada di luar sana?

Orang: saya menulis Apa Plusnya! Google+ untuk Kita Semua karena menyedihkan bahwa orang-orang tidak "mendapatkan" Google+.

Menurut saya ini adalah platform jejaring sosial yang lebih baik daripada kompetitor — seperti Macintosh yang lebih baik daripada sistem operasi lain.

Saya tidak tahan ketika orang tidak menggunakan alat terbaik, terutama ketika mereka menerima saran dari apa yang disebut para ahli. Saya melawan nasihat "ahli" yang sama dengan Macintosh selama tahun 80-an.

Saya menikmati pertarungan semacam ini. Sebenarnya, saya telah membuat kariernya. Google+ adalah "penyebab" terbaru saya.

Mike: Apakah Anda sudah menerbitkan sendiri buku ini?

Orang: Ya, bekerja dengan orang-orang di Libboo, kebanyakan Halley Suitt Tucker, dan konsultan independen bernama Shawn Welch.

Saya menerbitkan sendiri karena saya ingin mencapai titik harga rendah— "kurang dari satu Starbucks grande latte" tepat — dan saya ingin fleksibilitas total untuk melakukan segala jenis perizinan, mensponsori, dan apa pun yang menarik minat saya kesepakatan.

Misalnya, Samsung mensponsori 6.000 eksemplar. Dapatkah Anda membayangkan mencoba mendapatkannya melalui penerbit tradisional? Tim Cook (CEO Apple saat ini) akan pensiun sebelum itu terjadi.

Juga, Google mengatakan akan memperkenalkan satu fitur baru setiap hari, jadi saya harus bisa merevisi buku ini setiap saat.

Plus, lakukan matematika. Saya menghasilkan 70% dari $ 2,99 dari sebuah ebook, jadi sekitar $ 2. Saya harus menjual dua salinan Apa Plusnya! untuk membuat jumlah yang sama pada satu salinan Pesona. Saya pikir lebih mudah untuk menjual dua salinan Apa Plusnya! dari satu salinan Pesona. Dan waktu untuk memasarkan sejak saya menyelesaikan buku itu kurang dari seminggu.

Penerbitan sendiri eBook sangat menarik jika — dan itu besar jika — penulisnya juga bisa memasarkan bukunya. Saya dapat memberi tahu Anda dalam beberapa bulan bagaimana eksperimen ini berhasil, tetapi itu pasti menyenangkan.

Mike: Apa milikmu rutinitas harian di Google+?

Orang: Di malam hari, saya berbaring di tempat tidur dengan Samsung Galaxy 7.7 saya dan memeriksa beberapa situs: autos.alltop.com, gadgets.alltop.com, NPR.alltop.com, tech.alltop.com dan photography.alltop.com.

Guy menggunakan Alltop untuk membantunya menemukan konten menarik untuk dibagikan di Google+

Mereka menolong saya temukan cerita untuk dikirim keesokan paginya.

Saya telah membuat lingkaran dengan hanya saya di dalamnya.

Menggunakan Opera, I bagikan cerita ini dengan lingkaran saya — ini berarti tidak ada yang melihatnya kecuali saya.

Kemudian di pagi hari, saya menggunakan pembagian ini untuk memposting cerita ke Google+.

Saya juga melihat postingan yang dibagikan oleh anggota #sciencesunday untuk cerita.

Lalu aku posting sepanjang hari, dan gunakan pemberitahuan Gmail dari + sebutan untuk menanggapi orang.

saya mencoba untuk tanggapi setiap komentar yang + menyebut saya. Saya juga menghabiskan cukup banyak waktu untuk "menukarkan" spam, dll., Menggunakan ekstensi Chrome bernama Komentar Nuke.

Nuke Comments membantu memblokir pelaku spam agar tidak berkomentar di halaman Google+ Anda

Mike: Haruskah bisnis berfokus pada profil pribadi atau halaman perusahaan ketika berhubungan dengan Google+ dan mengapa?

Orang: Ini adalah pertanyaan yang sulit.

Jawabannya paling jelas ketika entitas adalah kepemilikan tunggal atau merek individu.

Jika entitas cenderung hidup lebih lama daripada orangnya, maka itu harus menjadi halaman perusahaan.

Tetapi halaman perusahaan yang baik harus bertindak seperti orang yang hidup dan bernapas, bukan "merek" yang serak.

Saya merasa sulit mempertahankan lebih dari satu kehadiran di Google+. Ini seperti mencoba untuk menjaga dua Macintosh yang terbaru, menyenangkan dan terkini… jika Anda mengerti maksud saya.

Mike: Di mana orang-orang bisa mendapatkan salinan buku Anda?

Orang: Tempat terbaik untuk memulai adalah WhatthePlus.com karena di sinilah promosi khusus dan semacamnya akan disediakan.

Tapi percayalah ketika saya memberi tahu Anda bahwa tujuan saya adalah membuat tabrakan Apa Plusnya! tidak dapat dihindari jika Anda berada di Google+ dalam beberapa minggu ke depan.

Mike: Apa selanjutnya untuk Guy Kawasaki?

Orang: Saya tidak punya ide. Jika saya menjual cukup banyak salinan Apa Plusnya!, Saya akan mendedikasikan hidup saya untuk keluarga dan bermain hoki. Hanya itu yang ingin saya lakukan.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda mulai berfokus pada Google+? Jika ya, apa manfaatnya bagi Anda? Tinggalkan pertanyaan dan komentar Anda di kotak di bawah ini.