Bagaimana Ide Tersebar Dengan Media Sosial: Pemeriksa Media Sosial

Pernahkah Anda mendengar ungkapan itu mitos media sosial? Apakah Anda akan mengenali mitos jika Anda mendengarnya?

Ada yang percaya bahwa media sosial itu tentang bergabung dalam percakapan, terlibat dengan pelanggan Anda dan menjadi asli.

Lalu ada orang lain yang percaya itu jika Anda tidak dapat mengukurnya, Anda tidak dapat mengontrolnya. Bagi mereka, ini semua tentang menetapkan tujuan, bereksperimen, menguji, menganalisis, dan mengukur.

Mengapa kita tidak bisa akur?

Faktanya adalah bahwa keduanya sama pentingnya. Apa yang menarik orang ke media sosial (baik untuk bisnis atau kesenangan) adalah kesempatan untuk melakukannya bercakap-cakap dengan orang lain dan untuk berbagi cerita yang penting ke mereka.

Agar percakapan itu berkembang, setiap orang harus mendengarkan, terlibat, dan mempraktikkan transparansi, empati, dan bahkan disukai.

Tapi itu bukan gambaran keseluruhan. Untuk pemilik bisnis, pemasaran media sosial harus memiliki dampak positif pada keuntungan — jika tidak, ini hanya membuang-buang waktu.

Pemilik bisnis dan pemasar juga harus (tanpa mengabaikan seperangkat aturan pertama) menerapkan strategi media sosial yang membantu memenuhi tujuan bisnis mereka dan meningkatkan pendapatan mereka.

Dan Zarrella Hierarki Penularan dibaca seperti pertandingan tinju antara pendekatan ilmiahnya sendiri terhadap media sosial dan "penjual minyak ular" lainnya yang percaya pada media sosial yang "hangat dan kabur". Jadi, inilah yang perlu Anda ketahui tentang buku tersebut.

Tujuan penulis

Dalam buku ini, Dan Zarrella berangkat untuk mengajari para pemasar apa yang dia sebut sebagai "metode ilmiah yang didasarkan pada penggunaan media sosial.”

Dia sangat tidak setuju dengan sebagian besar saran media sosial yang ada saat ini. Saran seperti cintai pelanggan Anda,terlibat dalam percakapan dan jadilah otentik tidak lain adalah "unicorn dan pelangiUntuk Zarrella. Dia percaya bahwa nasihat seperti itu didasarkan pada mitologi dan tebakan dan sebenarnya lebih banyak merugikan daripada kebaikan.

Di tempatnya, Zarrella telah mengembangkan "kerangka ilmiah" untuk memahami bagaimana ide disebarkan; sehingga menciptakan peluang untuk mengoptimalkan konten agar mudah menular atau menyebar.

Apa yang diharapkan

Dengan hanya 64 halaman, buku ini adalah bacaan cepat — Anda seharusnya bisa membacanya dari depan ke belakang dalam satu jam.

Singkatnya, penulis menolak pendekatan "hangat dan kabur" yang khas untuk pemasaran media sosial (yaitu, tahu audiens Anda, terlibat, disukai, otentik, dan sebagainya), dan menyediakan metodologi ilmiahnya sendiri mencapai penularan konten atau "penyebaran.”

Di buku ini, Anda akan mengetahui:

• Apa yang sebenarnya penulis pikirkan tentang saran media sosial yang khas
• Apa yang membuat sebuah ide menular (mis., faktor penularan)
• Tiga syarat yang harus dipenuhi sebelum ide Anda menyebar
• Bagaimana menerapkan informasi ini secara praktis ke pemasaran media sosial Anda

Dan jika Anda senang menganalisis grafik dan data statistik, maka Anda siap menerima hadiahnya!

Highlight

Mengoptimalkan konten untuk penularan

Ide tidak menyebar karena itu bagus. Nyatanya, banyak ide bagus tidak berhasil dan banyak ide buruk menyebar dengan cepat. Menurut Zarrella, ide harus memiliki kualitas reproduksi tertentu atau "faktor penularan“ jika mereka menyebar:

• Mereka harus berumur panjang (umur panjang) —Misalnya, tweet memiliki umur yang sangat pendek sehingga tidak mudah disebarkan.
• Mereka harus memiliki tingkat duplikasi yang tinggi (kesuburan) —Misalnya, jika saya me-retweet tweet Anda ke ribuan pengikut, maka tweet Anda memiliki fekunditas yang tinggi.

Kondisi penularan

Zarrella mengatakan bahwa sebelum orang dapat menyebarkan ide Anda, mereka harus melakukannya memenuhi tiga kondisi dasar:

• Mereka harus diekspos ke konten Anda—Yaitu, mereka harus menjadi pengikut Twitter, pelanggan email, atau penggemar Facebook.
• Mereka harus perhatikan konten spesifik Anda—Ya., Mereka harus membaca tweet Anda atau membuka pesan email Anda.
• Mereka harus dimotivasi oleh sesuatu (biasanya di dalam konten) ingin membagikannya dengan teman-teman mereka.

Di setiap level Anda bisa optimalkan konten Anda agar mudah menular dengan menggunakan sains dan eksperimen. Bagaimana?

• Tingkatkan jumlah orang yang terpapar konten Anda, seperti mengembangkan daftar email Anda.
• Buat konten yang menarik perhatian (lakukan banyak pengujian pada baris subjek Anda untuk meningkatkan tingkat terbuka).
• Sertakan ajakan bertindak yang kuat dalam konten Anda ke motivasi pembaca.

Intinya adalah bahwa pemasaran Anda tidak boleh didasarkan pada keberuntungan. Kamu bisa menghasilkan hasil dari media sosial itu dapat diandalkan dan berulang.

Paparan

Ini hanyalah file jumlah orang yang terhubung dengan Anda melalui jejaring sosial dan daftar email Anda. Jika Anda memiliki lebih banyak orang di jaringan atau daftar Anda, konten Anda akan memiliki jangkauan yang lebih luas dan sebaliknya.

Penulis menyarankan bahwa untuk meningkatkan eksposur Anda, Anda harus melakukannya mengidentifikasi diri Anda secara lebih otoritatif, hindari pesan negatif, jangan terlalu banyak membicarakan diri sendiri dan mencoba terhubung dengan influencer.

Perhatian

Ini adalah kemampuan Anda untuk mengatasi kekacauan dan menarik perhatian orang. Tujuan Anda seharusnya Susun konten Anda sedemikian rupa sehingga memancing minat dan melekat pada memori audiens Anda.

Kamu bisa menarik perhatian orang dengan menggunakan iklan "lebih besar dan lebih keras", mempersonalisasi konten Anda — seperti menggunakan nama depan pembaca dalam pemasaran email, menyapa pemirsa Anda dengan sudut pandang orang kedua ('Anda'), mengutamakan konten Anda berdasarkan berita terkini atau terkini dan pemahaman ilmu waktu.

Motivasi

Orang suka berbagi informasi yang memberi mereka reputasi sebagai sumber daya yang berharga untuk berinteraksi. Karenanya, motivasi menuntut Anda termasuk sesuatu di konten Anda agar lebih mudah dibagikan.

Dalam upaya untuk memotivasi pembaca Anda, penulis menyarankan Anda bertujuan untuk relevansi pribadi, gunakan bahasa yang tidak rumit, gunakan kata-kata yang sangat mudah di-retweet (misalnya., tolong, gratis, sosial, media dan lain-lain), hindari kata-kata yang paling tidak dapat di-retweet (misalnya., lol, game, hahaha, kerja, bosan dan lainnya) dan tentu saja termasuk ajakan bertindak yang kuat.

Kesan Pribadi

Tampaknya Dan Zarrella ingin berkelahi dengan apa yang dia anggap sebagai ideologi media sosial yang berlawanan. Ini mengganggu saya karena dua alasan:

1. Kedua perspektif itu sebenarnya tidak berlawanan. Sebenarnya, saya yakin mereka saling melengkapi dengan cukup baik. Sebagai pemasar media sosial, Anda akan mendapat keuntungan dari menetapkan tujuan, meneliti audiens Anda, pro-mengetik ide konten, pengujian dan pengukuran. Namun Anda juga akan mendapatkan banyak keuntungan dengan mendengarkan pelanggan Anda, membuat dialog dengan mereka, menginspirasi mereka dan pada umumnya disukai — semua hal yang "hangat dan kabur" yang diinginkan penulis dari Anda lupa.
2. Ada bagian dalam buku ini (tepatnya halaman 18) di mana dia berbicara menjadi positif sebagai baris klasik "unicorn-and-rainbows". Tapi kemudian dia melanjutkan dengan mengatakan bahwa kali ini, "data mendukungnya" dan memang begitu tidak mitos setelah semua!

Apakah kita menerima nasehat yang baik hanya jika sains dapat membuktikannya? Apakah kita benar-benar membutuhkan bukti ilmiah untuk memberi tahu kita hal itu menjadi positif bekerja? Menurut penulisnya, kecuali sains menjelaskan suatu masalah, maka itu tidak lain adalah unicorn dan pelangi. Saya menemukan ini sangat tidak jujur.

Lebih jauh lagi, di sepanjang buku ini terdapat praduga yang mendasari gagasan hidup mereka sendiri. Gagasan bahwa "ide menyebar dengan sendirinya" (halaman 3) berdasarkan faktor-faktor tertentu sangatlah sederhana.

Penulis ingin Anda percaya bahwa pikiran manusia adalah "mesin tiruan" (halaman 46). Saya mohon untuk berbeda. Pikiran manusia adalah mesin yang sangat banyak akal dan kreatif. Kami tidak hanya mereplikasi ide, kami memprosesnya, mencoba memahami implikasinya, lalu memutuskan apakah akan menyampaikannya kepada orang lain. Itulah mengapa Anda tidak otomatis me-retweet konten yang tidak Anda dukung, meskipun konten tersebut memiliki ajakan bertindak yang kuat.

Karena itu, menurut saya wawasan penulis tentang pengoptimalan konten (mengembangkan daftar email Anda, menggunakan judul yang menarik perhatian dan ajakan bertindak yang kuat) sangat penting.

Selain itu, saran saya adalah baca buku ini dengan mata yang tajam. Jika Anda punya waktu, coba baca ini artikel juga, untuk sudut pandang yang lebih seimbang tentang pemasaran media sosial. Saya pikir Anda akan lebih siap untuk menarik kesimpulan Anda sendiri.

Penguji Media Sosial memberi buku ini peringkat 2,5 bintang.

Ke Anda: Apa pendapat Anda tentang penularan ide? Menurut Anda apa yang diperlukan untuk membuat sebuah ide dapat disebarkan? Tinggalkan pertanyaan dan komentar Anda di kotak di bawah ini.