Cara Membuat Influencer Roundups: Tip dan Alat untuk Blogger: Penguji Media Sosial

Apakah Anda ingin meningkatkan jangkauan influencer Anda untuk posting roundup?

Ingin tahu bagaimana mendapatkan ide topik yang unik?

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya temukan rencana empat langkah untuk membuat pengumpulan influencer yang efektif.

# 1: Rencanakan Garis Waktu untuk Roundup Anda

Pengaturan waktu adalah segalanya. Jika Anda merencanakan konten yang didorong oleh influencer tepat waktu untuk liburan mendatang, Anda akan mendapatkan sejumlah keuntungan termasuk:

• Respon yang lebih baik dari influencer: Jika waktunya tepat, orang akan lebih bersedia membicarakan acara atau liburan yang akan datang.
• Lebih banyak saham: Orang-orang akan mencari ide-ide baru untuk liburan yang akan datang, jadi tarik perhatian mereka dengan memberikan wawasan dari berbagai pakar.
• Perencanaan yang lebih mudah: Jika hari libur dan acara mengarahkan peta jalan konten Anda, Anda akan lebih mengontrol rencana konten Anda di masa mendatang.

Langkah pertama adalah merencanakan bagaimana Anda akan melakukannya mengintegrasikan konten Anda yang didukung influencer ke dalam peta jalan konten Anda secara keseluruhan. Berikut adalah contoh peta jalan konten saya sendiri yang mencakup hari libur besar nasional, hari profesional, hari libur aneh / lucu, dan acara industri tahunan.

Perhatikan bagaimana acara mendatang menginspirasi dan mengarahkan ide proyek saya.

Anda dapat mengunduh file contoh peta jalan pemasaran konten di sini.

Untuk menghasilkan konten yang didukung influencer, Anda perlu merencanakannya berbulan-bulan sebelumnya. Mulailah dengan penjangkauan dan mengalokasikan cukup waktu untuk mengumpulkan hasil, membuat visual, dan sebagainya.

Untuk tentukan tanggal sebenarnya saat karya harus ditayangkan, gunakan alat seperti Google Trends. Misalnya, jika Anda menelusuri "pubcon" menggunakan filter 2016, Anda dapat melihat bahwa minat tersebut meningkat sekitar satu minggu Sebelum acara (yang diadakan 10-13 Oktober 2016), jadi itu adalah hari yang baik untuk mendorong Publish tombol.

Berikut cara mengatur waktu proses pembuatan konten Anda, berdasarkan contoh di atas:

1 Agustus: Ajukan pertanyaanuntuk bertanya kepada pemberi pengaruh. Apa topik utama pengumpulan Anda? (Lihat bagian selanjutnya untuk tip tentang memilih topik.)

7 Agustus: Mulailah mengerjakan daftar influencer (menggunakan koneksi sebelumnya dan menemukan yang baru) dan menjangkau dengan pertanyaan Anda.

1 September: Kirim tindak lanjut yang disesuaikan daripada yang otomatis (orang menerima terlalu banyak dari mereka). Tindak lanjuti di Twitter, Facebook (jika Anda terhubung di Facebook), atau cari hubungan umum yang dapat menindaklanjuti Anda.

15 September: Gabungkan artikel dan memecahnya menjadi beberapa bagian / subtopik logis berdasarkan kontribusinya. Temukan kutipan pendek paling kuat di setiap jawaban untuk menyorotnya sebagai kutipan yang dapat di-tweet, yang akan menandai setiap influencer di tweet.

20 September: Rancang kutipan dan bagan visual dan buatlah aset konten sekunder asli (infografis, dek SlideShare, dll.). Berikut ini beberapa plugin visualisasi yang berguna untuk mempermudah langkah ini.

3 Oktober: Tambahkan sentuhan akhir apa pun (jika beberapa influencer membutuhkan waktu lebih lama untuk mengirimkan kontribusinya) dan publikasikan karya tersebut. Kirim email ke semua influencer yang berpartisipasi (dengan kutipan visual terlampir; yang berbeda untuk setiap kontributor), memberi tahu mereka tentang karya yang dipublikasikan dan mendorong mereka untuk membagikannya di media sosial dan berkomentar.

# 2: Gunakan Riset untuk Mengidentifikasi Pertanyaan Populer

Peta jalan konten Anda akan menginformasikan topik Anda. Seperti skenario sebelumnya, Anda dapat memilih topik yang berhubungan dengan Thanksgiving dan mengatur waktunya untuk konferensi.

Agar pengumpulan influencer berhasil, Anda perlu mengajukan pertanyaan inti yang bagus yang akan diundang untuk dijabarkan oleh semua kontributor. Di sinilah penelitian kata kunci berperan.

Misalnya, jika Anda ingin memfokuskan pengumpulan Anda hanya pada Thanksgiving, lakukan riset kata kunci seputar topik itu dalam upaya dapatkan ide yang memenuhi kriteria berikut:

• Nya menarik cukup bagi influencer mau memberikan banyak masukan.
• Itu belum banyak dibahas di industri. Anda tentu tidak ingin artikel Anda hilang di tumpukan konten lain yang dipublikasikan secara teratur.
• Nya dalam permintaan tinggi (banyak orang yang mencari jawabannya), sehingga lebih mungkin memicu banyak share dan referensi.

Serpstat adalah alat yang hebat untuk melakukan penelitian kata kunci untuk pengumpulan influencer Anda. Kamu dapatkan pilihan frase kunci terbanyak dan itu memungkinkan Anda saring dan mainkan hasilnya untuk menemukan sesuatu yang menarik. Ini tersedia secara gratis dan paket berbayar, yang mulai dari $ 19 / bulan.

Sebagai kesimpulan, akan sangat membantu aktifkan filter yang memaksa kueri memicu kotak Orang Juga Bertanya. Kamu akan dapatkan wawasan bagus tentang pertanyaan yang diajukan orang tentang topik tertentu.

Gambar di bawah ini menunjukkan cara kerja kotak Orang Juga Bertanya dari Google. Kamu bisa lihat pertanyaan populer tentang banyak topik tertentu, yang akan membantu mencetuskan ide untuk topik yang menarik untuk ringkasan Anda.

Saat kamu pikirkan pertanyaan inti Anda, perhatikan praktik terbaik berikut:

• Pilih pertanyaan yang tidak bisa dijawab dengan ya atau tidak. Hindari juga pertanyaan yang membatasi kontributor; tujuan Anda adalah mendapatkan tanggapan yang terperinci.
• Pertanyaannya harus dorong pemberi pengaruh untuk membagikan pengalaman pribadi mereka karena itulah kekuatan pengumpulan yang digerakkan oleh pengguna: berbagi secara kolektif kiat pribadi yang autentik, studi kasus, cerita, dan banyak lagi.
• Pertanyaan Anda mungkin sertakan beberapa rekomendasi khusus (seperti "Harap tambahkan alat favorit Anda, tangkapan layar, dll.").
• Lihatlah apa yang dilakukan blogger lain di niche Anda. Sebagai contoh, Panduan Situs Pertama secara teratur menerbitkan wawancara dengan blogger terkenal dan melakukan pekerjaan dengan baik dengan memilih pertanyaan menarik yang menarik

# 3: Ubah Wawasan yang Dikumpulkan Menjadi Artikel

Setelah Anda menghubungi pemberi pengaruh dan mengumpulkan tanggapan mereka, Anda siap untuk membuat artikel Anda.

Pilih Format untuk Konten

Meskipun format Tanya Jawab adalah cara termudah untuk menggabungkan artikel Anda, ini bukanlah cara terbaik bagi pembaca untuk mencerna informasi. Banyak ringkasan berisi banyak wawasan berharga, tetapi hilang dalam format yang tidak terbaca dan gagal memicu tindakan. Akibatnya, pembaca pergi tanpa informasi yang berguna dan tidak ada rencana untuk mengimplementasikannya.

Jadi, alih-alih membagi pengumpulan Anda menjadi subbagian yang tidak logis berdasarkan kontribusi pemberi pengaruh Anda, berikan judul yang berguna dan gabungkan beberapa jawaban di bawah satu subjudul.

Sebagai contoh, roundup ini mudah dibaca karena informasinya diatur dalam bagian masalah / solusi dan bukan hanya sebagai daftar kontribusi dari para ahli.

Tawarkan Cara Tambahan untuk Mengkonsumsi Konten

Taktik penggunaan ulang dapat membantu Anda membuat beragam aset sekunder untuk mempercantik artikel Anda dan menawarkan berbagai opsi kepada pembaca untuk mengonsumsi konten Anda. Berikut beberapa contohnya:

• Masukkan keseluruhan ringkasan ke dalam audio dan buat episode podcast.
• Ubah kutipan tweetable yang disorot menjadi grafik dan buat dek SlideShare yang indah dengan alat seperti Haiku Deck. Ini SlideShare dari TopRank Marketing adalah ilustrasi yang bagus tentang bagaimana mengubah ringkasan ahli menjadi tayangan slide menggunakan kutipan tweetable yang dapat diklik di setiap slide:

• Ubah wawancara Anda menjadi PDF dan buat flipbook ramah seluler menggunakan alat seperti Flipsnack. Flipbooks menciptakan pengalaman membaca seluler yang lebih baik karena pemirsa dapat memperbesar dan menggeser halaman dengan lebih mudah. Berikut kertas putih PDF yang diubah menjadi flipbook dengan Flipsnack:

Maksimalkan Promosi Setiap Kontributor

Aset Anda yang paling berharga adalah kontributor Anda yang berpengaruh. Lakukan yang terbaik untuk membawanya kembali ke halaman Anda lagi dan lagi. Rahasia saya adalah menjadwalkan lusinan tweet hingga satu tahun ke depan, menandai setiap kontributor. Dengan cara ini mereka akan kembali ke wawancara itu lagi dan lagi, dengan setiap tweet yang mereka lihat di notifikasi Twitter mereka.

saya menggunakan Drumup untuk menjadwalkan tweet berulang secara efektif karena memberikan dasbor yang sangat nyaman yang memungkinkan saya menggunakan fitur jadwal sekali klik dan menambahkan konten ke perpustakaan untuk memudahkan pengubahan tujuan di masa mendatang:

# 4: Gunakan Perangkat Lunak untuk Mengembangkan Hubungan yang Langgeng Dengan Influencer

Salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan pemasar adalah berfokus pada manfaat jangka pendek dari suatu pembulatan. Konten yang digerakkan oleh influencer terkenal akan kemampuannya membawa lonjakan yang kuat dalam lalu lintas dan berbagi media sosial. Namun, ini bukanlah keuntungan terbesar dari taktik tersebut.

Yang terpenting adalah hubungan jangka panjang dengan influencer yang berpartisipasi. David Bain menerbitkan sebuah buku berdasarkan jawaban yang dia kumpulkan dari lebih dari 100 ahli niche. Dia mencatat bahwa “… banyak dari mereka yang ambil bagian telah berkata kepada saya, jika saya membutuhkan sesuatu, tanyakan saja. Anda tidak dapat membeli koneksi semacam itu. "

Saat Anda mengerjakan konten yang didukung influencer, fokus pada hubungan yang Anda kembangkan dengan pemberi pengaruh industri yang dengan senang hati akan membantu menyebarkan berita, berpartisipasi dalam meluncurkan proyek baru, atau berkontribusi kapan pun Anda membutuhkan bantuan mereka di masa mendatang. Koneksi influencer adalah salah satu aset merek terbesar Anda sehingga mereka perlu diperlakukan seperti itu.

Untuk lebih baik mengatur penjangkauan influencer Anda, Anda dapat menggunakan perangkat lunak CRM penjualan seperti Salesmate. Salesmate memungkinkan Anda catat semua detail kontak dan catatan untuk setiap influencer berdasarkan proyek, lalu menyinkronkan data di antara proyek dan anggota tim.

Informasi ini akan memberi Anda gambaran yang jelas tentang:

• Orang yang bekerja sama dengan Anda atau tim Anda secara teratur
• Proyek / topik mana yang paling berhasil untuk influencer tertentu
• Email penjangkauan mana yang berkinerja terbaik dalam hal mendapatkan influencer baru atau melibatkan mereka dalam mempromosikan karya tersebut

Dengan tampilan pipa, Anda juga bisa tetapkan langkah dan insentif bagi tim Anda untuk menjangkau pemberi pengaruh. Salesmate menawarkan uji coba gratis selama 15 hari untuk menguji coba produk tersebut. Setelah itu, Anda bisa mendapatkan akses lanjutan seharga $ 12 / bulan per pengguna (bila ditagih setiap tahun).

Kesimpulan

Roundup yang digerakkan oleh influencer adalah taktik pemasaran yang banyak digunakan, tetapi taktik itu begitu lazim sekarang sehingga perlahan-lahan kehilangan daya tariknya. Influencer kewalahan dengan permintaan untuk berkontribusi dan pembaca mulai bosan melihat pertemuan ahli lainnya.

Berkolaborasi dengan pemberi pengaruh industri dalam membuat konten masih bisa efektif jika Anda meluangkan waktu untuk melakukannya dengan baik. Anda perlu meningkatkan proses penjangkauan influencer Anda, mengatur waktu pengumpulan dengan benar, menghasilkan ide topik yang unik, dan bertukar pikiran tentang format asli.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda melakukan posting roundup? Manakah dari taktik di atas yang akan Anda gunakan? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.