28 Prediksi Pemasaran Media Sosial untuk 2015 Dari Para Profesional: Penguji Media Sosial

Instagram adalah ke Facebook seperti SlideShare ke LinkedIn. Dengan kata lain, cari SlideShare untuk muncul sebagai kuncinya jejaring sosial bagi para profesional bisnis untuk menemukan dan berbagi konten berukuran kecil saat dalam perjalanan 2015.

SlideShare saat ini adalah tempat Anda membuat, mendistribusikan, dan menggunakan presentasi, dan itu adalah alat yang hebat bagi pemasar B2B untuk melakukan pemasaran konten untuk audiens target mereka. Presentasi yang baik mendorong tampilan halaman, arahan, jus SEO, dan sering kali konten abadi yang tahan lama. Pada tahun 2014, SlideShare menambahkan kemampuan video untuk influencer LinkedIn. Pada 2015, SlideShare akan memperluas video ke seluruh audiens mereka. Tonton video SlideShare untuk menjadi YouTube untuk bisnis.

Jika Anda adalah bisnis B2B atau pemasar yang mewakili klien B2B, pastikan SlideShare benar-benar ada di radar Anda untuk tahun 2015.

Dave Kerpen, CEO dari Lokal yang Menyenangkan, ketua Media yang Menyenangkan dan penulis Kepemimpinan yang Menyenangkan: Kumpulan 65+ Kisah Inspiratif tentang Pemasaran, Karir Anda, Media Sosial & Lainnya.

# 4: YouTube Menolak karena Jaringan Sosial Merangkul Video yang Dihosting

Facebook, Twitter, dan LinkedIn akan menunjukkan perlakuan istimewa terhadap konten video yang dihosting di platform mereka sendiri. Artinya, pemasar akan mengupload konten video asli ke setiap jejaring sosial (dan bukan hanya video pendek).

Jejaring sosial akan memberikan eksposur ekstra ke video yang diunggah karena mereka membuat pengguna di platform lebih lama dan memberikan peluang iklan yang unik. Distribusi video ini secara radikal akan mengubah cara kerja pemasar dengan video.

Michael Stelzner, pendiri dan CEO Penguji Media Sosial dan penulis Peluncuran: Cara Cepat Mendorong Bisnis Anda Melampaui Persaingandan Menulis Buku Putih: Bagaimana Menarik Pembaca dan Menjaga Mereka Tetap Terlibat.

# 5: Konversi Sosial Menjadi Lebih Mudah

Konversi mikro sosial akan menjadi strategi aktif dan sukses dengan setiap bisnis pada tahun 2015.

Saat ini, bisnis ingin berpromosi di media sosial, mengarahkan lalu lintas kembali ke situs mereka, memperkenalkan ajakan bertindak, dan kemudian mengarahkan pengunjung melalui konversi. Perilaku yang dibutuhkan penuh dengan masalah, karena menuntut konsumen atau calon pebisnis untuk mengambil banyak langkah.

Saya yakin kita akan melihat lebih banyak metode di media sosial yang memberikan tindakan langsung melalui keterlibatan. Ini bisa berupa pembelian melalui tweet, klik untuk menelepon seluler, pendaftaran Facebook atau pembelian Pinterest, yang melewati corong dan mengarahkan pengguna sosial langsung ke konversi.

Beberapa teknologi akan diintegrasikan langsung ke dalam platform, tetapi yang lain akan tersedia melalui aplikasi pihak ketiga. Either way, kemampuan untuk mengubah akan ditarik lebih dekat ke penonton dan aktivitas.

Ini adalah evolusi yang fantastis di media sosial, karena kinerja konversi yang terlihat kurang baik yang terlihat oleh perusahaan ketika mengaitkan konversi langsung ke aktivitas media sosial. Saya yakin dampaknya sangat diremehkan oleh bisnis saat ini. Dengan meminimalkan langkah dan kompleksitas, konversi dapat dilakukan dengan lebih mudah. Hasilnya, kami akan melihat peningkatan yang terus meningkat dalam kinerja dan atribusi konversi media sosial.

Douglas Karr, CEO DK New Media dan pendiri Blog Teknologi Pemasaran.

# 6: Iklan Berbayar Menjadi Tidak Dapat Dihindari

Pada 2015, jejaring sosial akan terus mencari cara untuk mendorong bisnis ke dalam program periklanan mereka.

Kami sudah tahu bahwa Facebook berencana untuk menahan posting promosi organik di umpan berita mulai Januari 2015, dan Twitter itu tidak mengesampingkan menerapkan algoritme mirip Facebook untuk umpan berita mereka. Instagram masih sibuk memperluas platform periklanan mereka, dan karena dimiliki oleh Facebook, algoritme yang membatasi pos organik dari bisnis dan merek dapat dengan mudah ditambahkan ke dalam campuran.

Karenanya, pemasar media sosial yang mungkin menghindari iklan sosial pada tahun 2014 akan terpaksa menerimanya pada tahun 2015.

Kristi Hines, penulis lepas dan blogger profesional.

# 7: Pencarian Lokal Memperluas Google+

Maraknya Google+ melalui hasil Google Local Search bakal menjadi fenomena di tahun 2015.

Google telah membuat infrastruktur untuk memungkinkan bisnis muncul dengan mudah di penelusuran Google, dan banyak bisnis yang masih belum mengklaim listingan mereka.

Setelah mereka memiliki lima ulasan, bintang akan ditampilkan. 'Permainan bintang' akan mulai dimainkan pada tahun 2015: ulasan otentik akan naik ke puncak dan bisnis kecil akan memiliki kesempatan untuk bersinar.

Meskipun bintang pada umumnya tidak dianggap sebagai faktor peringkat utama, kita semua mungkin terkejut dengan kepentingannya dalam penelusuran. Secara kebetulan, di atas, daftar dengan bintang terbanyak ditampilkan pertama kali di kotak daftar lokal. Namun secara umum, bintang dianggap sebagai bukti sosial, yang pada akhirnya membuat orang percaya pada keputusan mereka untuk mengklik. Lebih banyak bintang, lebih banyak kepercayaan.

Menggabungkan ini dengan kemampuan untuk mengakses data lokal berkualitas baik melalui alat seperti Spheres (akan langsung pada akhir Desember 2014), banyak bisnis offline yang akan mengambil langkah pertama mereka untuk bersosialisasi media.

Setelah ini terjadi, layanan media sosial selanjutnya dapat didukung, termasuk berbagi konten di berbagai platform.

Google tidak terburu-buru untuk membawa bisnis ke dalam ekosistem mereka, tetapi kali ini tahun depan akan melihat dorongan di mana ia mendapatkan lebih banyak landasan dan koneksi kembali ke dunia nyata.

Martin Shervington, penulis dari Seni dan Sains Google+: Panduan psikologis, ramah pengguna, dan terkadang bahkan lucu untuk lapisan sosial baru inidan konsultan pemasaran.

# 8: Inovasi Teknologi Mengubah Pemasaran

Saya tidak berpikir kita akan mengenali masa depan media sosial! Sulit untuk mengetahui apa yang akan memiliki pengaruh lebih besar pada media sosial di masa depan — desain perangkat keras atau inovasi perangkat lunak?

Dengan inovasi perangkat keras seperti Oculus Rift dan Komputer Kuantum D-Wave bermunculan dalam semalam, tidak ada yang tahu bagaimana perangkat keras akan memengaruhi cara kita berinteraksi dalam sosial. Dan itu pasti akan memengaruhinya, membuat keterlibatan lebih intuitif, lebih tepat waktu, dan lebih realistis dari sebelumnya. Bayangkan apa yang akan dilakukan integrasi data kuantum berdasarkan pengalaman pada interaksi sosial. Pos paling aktif di halaman Facebook saya saat ini adalah perdebatan sengit tentang pemasangan chip seperti yang mereka lakukan di Swedia.

Dan kemudian ada orang seperti Dr. Mark Sagar yang baru-baru ini memperkenalkan bayi kecerdasan buatan yang sepenuhnya responsif, CGI,.

Saya duduk di antara penonton saat bayinya membangkitkan respons emosional yang sangat nyata dalam diri saya dan orang-orang di sekitar saya. Masa depan ada di sini dan tagar ada #CrazyCreepyCoolTech!

Apa yang diharapkan akan tetap sama, seperti masa depan spiral sosial di stratosfer, adalah kebutuhan dan kelanjutan dari keterlibatan dan koneksi yang sebenarnya. Apakah teknologi ini akan membuat mereka lebih mudah atau lebih sulit, dan apakah orang akan memberontak atau mengadopsi, masih harus dilihat.

Viveka von Rosen, pakar LinkedIn, pembicara dan pelatih, serta penulisPemasaran LinkedIn: Satu Jam Sehari.

# 9: Silo Hancur

Pada tahun 2014, masih terjadi pemutusan hubungan yang masif antara merek dan konsumen karena penyalahgunaan sosial media sebagai alat komunikasi di tingkat merek dan kesalahpahaman tentang siapa pelanggan sebenarnya adalah.

Ini akan menjadi tahun dimana merek menyadari kenyataan bahwa media sosial adalah pembangun hubungan dan bukan pengeras suara satu arah. Mereka akan menerima percakapan tersebut, mengetahui bahwa untuk membangun koneksi yang bermakna, mereka harus menghancurkan silo media sosial yang telah mereka buat.

Merek juga akan menyadari bahwa humanisasi merek yang berkelanjutan adalah penting. Sebagai pemasar digital, kami membicarakan hal ini panjang lebar pada tahun 2014. Namun, saya terus melihat merek berbicara di konsumen daripada dengan mereka. Pergeseran mental untuk "menceritakan sebuah cerita", tidak hanya sekedar mendorong sebuah pesan, akan terjadi.

Lihatlah merek seperti Charmin, Oreo dan Barkbox sebagai contoh utama media sosial yang dilakukan dengan benar. Masing-masing telah menciptakan persona merek yang menyenangkan, menghibur, dan interaktif. Mereka memahami audiens mereka dan bekerja untuk menyampaikan konten yang ditargetkan dan konsisten dalam pesan, suara, dan branding.

Tetapi merek tidak akan melakukan perubahan ini sendiri. Untuk berhasil, mereka harus menyesuaikan diri dengan individu yang tepat yang dapat mengubah visi dan misi mereka menjadi kepribadian online yang dinamis. Lewatlah sudah hari-hari untuk mengetahui "sedikit sesuatu" tentang media sosial dan mengklaim keahlian.

Pada 2015, merek akan bertanya kepada calon pemasar media sosial: Dapatkah Anda bersuara dan menginspirasi pelanggan untuk mengambil tindakan, atau apakah Anda hanya memublikasikan konten yang telah dibuat sebelumnya? Apakah Anda memiliki pemahaman yang mendalam tentang strategi terintegrasi dan dapatkah Anda memimpin tim secara efisien dan efektif? Perbedaan itu akan menjadi sangat jelas ketika merek mencari bakat terbaik untuk menampilkan mereknya.

Meskipun sebagian besar merek tidak akan berubah dalam semalam, akan ada dorongan dan kemauan yang signifikan untuk merangkul risiko untuk mencapainya.

Rebekah Radice, mitra pendiri Bayangkan WOW.

#10: Fokus Kampanye Beralih ke Pengalaman 

Di dunia yang didorong oleh informasi dan konsumen, modal hubungan adalah satu-satunya metrik bisnis yang bertahan dalam ujian waktu. Cinta merek dan advokasi pelanggan adalah hal yang menjaga garis bawah bisnis. Untuk benar-benar mendapatkan kepercayaan dan loyalitas dari konsumen milenial yang terpelajar, paham teknologi dan sosial, global, dan terhubung, tidak cukup dengan mengalihkan mereka dengan kampanye yang memukau jangka pendek. Untuk memicu dan mempertahankan advokasi pelanggan dalam jangka panjang, perusahaan perlu menunjukkan bahwa mereka peduli dengan berulang kali memberikan pengalaman yang berarti.

Namun untuk melakukannya, mereka memerlukan pandangan 360 derajat penuh tentang pelanggan mereka, yang berlokasi di pusat dan dapat diakses oleh departemen mana pun dalam perusahaan. Dengan cara itu — dari mana pun pelanggan itu berasal, siapa yang dia hubungi dan apa masalahnya — perusahaan dapat memberikan pengalaman terbaik di setiap titik kontak. Bisnis juga perlu mempekerjakan orang yang tidak hanya memiliki keahlian yang tepat, tetapi juga mentalitas yang tepat; orang-orang yang bersemangat melayani pelanggan mereka. Dan yang tak kalah pentingnya, mereka perlu memiliki teknologi terintegrasi yang dapat mendukung strategi kohesif di seluruh perusahaan.

Butuh waktu dan upaya untuk mencapainya. Para eksekutif perlu bekerja untuk memecahkan silo internal (bukan tugas termudah), membawa orang dan teknologi yang tepat ke dalam kapal, dan membangun proses terintegrasi secara internal. Namun di era digital yang cepat berubah, di mana hanya memiliki produk yang hebat tidak cukup lagi untuk mendapatkan keunggulan kompetitif, membangun hubungan dan pemberdayaan pengalaman adalah satu-satunya jawaban tidak hanya untuk kelangsungan hidup bisnis, tetapi juga untuk jangka panjang kemakmuran.

Ekaterina Walter, Penginjil Global di Sprinklr dan penulis terlaris Think Like Zuck: Lima Rahasia Bisnis dari CEO Facebook yang Luar Biasa Brilian, Mark Zuckerberg dan Kekuatan Visual Storytelling: Bagaimana Menggunakan Visual, Video, dan Media Sosial untuk Memasarkan Merek Anda.

# 11: Media Berbayar Menjadi Diperlukan

Pada tahun 2014, kami menyaksikan beberapa perubahan dalam cara bisnis dipaksa untuk mendekati pemasaran Facebook — pertama dengan penurunan jangkauan organik, lalu kematian gerbang suka dan sekarang pengumuman tentang bagaimana Facebook berencana untuk mengurangi jumlah konten promosi yang berasal dari merek dalam berita makan. Kita tidak perlu heran jika jaringan lain pada akhirnya mengikuti jalur yang sama.

Pada 2015, kita akan melihat kebangkitan media berbayar. Bisnis kecil harus mendapatkan lebih banyak edukasi tentang cara mempercepat distribusi berbagai jenis konten di berbagai tahap saluran penjualan jika mereka ingin bertahan.

Tapi kita sudah melewati hari-hari mengumpulkan dan lebih banyak bisnis yang memahami kebutuhan akan struktur yang dirancang dengan baik yang menyampaikan berbagai jenis konten ke kelompok-kelompok audiens mereka pada saat yang tepat dalam pemasaran siklus. Cara terbaik untuk mengontrol jangkauan potensial dan mengelola segmentasi adalah melalui media berbayar.

Ada dua hal utama yang kami pelajari tahun ini yang perlu kami pertimbangkan di tahun 2015: Anda tidak dapat lagi mengandalkan hanya pada jangkauan organik untuk membuat dampak yang signifikan, dan media berbayar menghasilkan lebih banyak konversi daripada organik media.

Fokus Anda harus mempelajari lebih banyak tentang individu di audiens Anda, serta memahami bagaimana menyegmentasikan prospek Anda, apakah sudah ada hubungan dengan bisnis Anda atau belum. Selain itu, tentukan siapa yang perlu melihat apa dan kapan, dan tentukan bagaimana Anda akan menyampaikan setiap pesan tertentu.

Francisco Rosales, penemu dari SocialMouths.

# 12: Menerbitkan Ulang Grows Reach

Facebook menghabiskan tahun 2014 dengan memperketat beban pada pemasar sosial, dan dengan perubahan algoritme yang berlaku pada Januari, tidak menunjukkan tanda-tanda berhenti di tahun baru. Selain itu, jaringan lain seperti Twitter terus tumbuh lebih ramai, yang berarti mendapatkan perhatian di feed atau timeline semakin lama semakin sulit. Oleh karena itu, jangkauan untuk pos individu menurun.

Siapa pun yang memiliki halaman Facebook dapat memberi tahu Anda bahwa jangkauannya telah anjlok, dan jangkauan pada postingan tertentu adalah sebagian kecil dari apa yang akan terjadi satu atau dua tahun yang lalu. Itu sebabnya di tahun 2015, pemasar akan fokus untuk mendapatkan jangkauan kumulatif dengan memublikasikan ulang pembaruan mereka beberapa kali. Alih-alih memposting pembaruan sekali dan berharap yang terbaik, mereka akan memposting pembaruan lagi dan lagi. Alih-alih mencoba mengambil satu potong besar pai, mereka akan mengambil beberapa bagian kecil yang bertambah.

Memublikasikan ulang pembaruan seperti ini dapat meningkatkan jangkauan dengan lebih dari satu cara, karena dapat memberi pemasar lebih banyak waktu untuk keterlibatan satu lawan satu. Dengan menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menulis pembaruan unik yang mungkin atau mungkin tidak mencapai target mereka, pemasar akan dapat mendedikasikan lebih banyak waktu untuk berinteraksi langsung dengan penggemar dan pengikut mereka, mendorong jenis keterlibatan yang dihargai dan dihargai Facebook dengan lebih konsisten jangkauan organik.

Laura Roeder, penemu dari Edgar dan situsnya, LKR Media Sosial.

# 13: Kampanye Menjadi Platform-Agnostik

Kita akan melihat pemasar mengalihkan fokus mereka kembali ke "pemasaran platform-agnostik". Pemasar yang cerdas menyadari hal itu ruang sosial menjadi semakin terfragmentasi, dan membuat kampanye unik untuk setiap saluran menjadi sulit dan mahal. Selama beberapa tahun terakhir, Anda bisa membuat kampanye hanya untuk Facebook dan mendapatkan hasil yang bagus. Tapi sekarang audiens Anda ada di mana-mana — Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, dan lainnya — masing-masing dengan jangkauan dan keterlibatan yang berbeda.

Seiring dengan meningkatnya fragmentasi, pemasar melihat peningkatan biaya untuk sekadar melihat pesan mereka. Tidak ada tumpangan gratis lagi. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari dana pemasaran, Anda harus berada di lebih banyak tempat pada waktu yang sama.

Taruhan terbaik adalah memiliki satu tujuan yang jelas (meningkatkan keterlibatan, penjualan, pengumpulan data, dll.), Lalu berada "di mana saja". Pada 2015, pemasar akan membuat kampanye agnostik platform terpusat yang mencapai tujuan ini, terlepas dari mana audiens datang dari.

Jim Belosic, CEO Tumpukan pendek.

# 14: Penggemar Menuntut Interaksi Pribadi

Tahun depan akan terlihat peningkatan permintaan untuk interaksi pribadi dengan penggemar dan pengikut. Artinya, penggemar saat ini ingin mengenal orang-orang di balik logo atau merek dan ingin melihat dengan siapa mereka berinteraksi.

Perusahaan yang telah memahami konsep ini tidak hanya melihat lebih banyak interaksi pada konten mereka, tetapi juga membangun tingkat kepercayaan yang lebih tinggi. Pendekatan ini memberi tahu penggemar mereka bahwa ada orang sungguhan di belakang perusahaan yang peduli dengan apa yang mereka katakan dan ada untuk menanggapinya.

Contoh yang bagus tentang hal ini ditunjukkan oleh Gary Vaynerchuk, yang memulai serial video online baru bernama Tanyakan Pertunjukan Gary Vee.

Tujuan acara ini adalah untuk menyoroti topik terkini di dunia media sosial dan menjawab pertanyaan yang diajukan oleh penggemar melalui tagar #AskGaryVee. Di mana pertunjukan memisahkan dirinya dari yang lain di luar sana adalah bahwa Gary menyajikan seluruh pertunjukan secara langsung, dengan kamera memberikan interaksi pribadi kepada pengikutnya saat dia membaca dengan lantang dan menjawab yang dikirimkan pengguna pertanyaan.

Ini adalah cara yang bagus bagi Gary untuk secara konsisten melibatkan penggemarnya, karena mereka dapat mengirimkan pertanyaan dengan menggunakan hashtag dan kemudian menonton untuk melihat apakah pertanyaan mereka dijawab. Kunci untuk membangun hubungan yang lebih kuat ini di tahun 2015 akan datang dari konten bergaya pribadi. Lebih penting lagi, perusahaan perlu menanggapi komunitas mereka secara tepat waktu.

Ravi Shukle, Spesialis pemasaran Facebook dan pembawa podcast baru, Mahkota Komunitas Anda.

# 15: Media Sosial Menjadi Niche

Pada tahun 2015, saya memperkirakan akan munculnya tren media sosial yang lebih kecil dan lebih pribadi yang berfokus pada kelompok khusus dan kualitas atau minat tertentu yang sama.

Kami selalu berbagi dengan orang-orang tertentu atau ke kelompok kecil melalui Saluran "gelap" seperti email atau pesan teks tepat di samping berbagi media sosial kami yang lebih luas. Di tahun mendatang, saya memperkirakan jenis berbagi ini akan mulai mendapat lebih banyak perhatian dari pemasar dan pengembang aplikasi.

Munculnya jaringan media sosial baru yang lebih fokus seperti Ello dan Ini—Bahkan percobaan Facebook Kamar—Serta ledakan pertumbuhan aplikasi seperti Snapchat yang memungkinkan pengguna menargetkan audiens media sosial tertentu, menunjukkan bahwa gelombang besar ini mungkin sudah dimulai.

Gabungkan ini dengan tantangan yang semakin besar untuk diperhatikan Umpan berita Facebook yang ramai dan pengumuman bahwa algoritme Twitter kemungkinan akan segera hadir, dan tahapannya diatur untuk beberapa perubahan besar dalam cara kita berkomunikasi secara sosial.

Untuk merek, perubahan ini dapat berarti menjelajahi ruang media sosial yang baru dan beragam di autentikskala manusia, seperti kamu temukan komunitas Anda dimanapun mereka berkumpul.

Courtney Seiter, pembuat konten di Penyangga.

# 16: Semua Jaringan Sosial Menawarkan Visibilitas Berbayar

Mayoritas jaringan sosial akan menyalin model Facebook untuk menampilkan informasi kepada penggunanya. Itu berarti jejaring sosial lain akan mulai memfilter posting apa yang dilihat teman atau pengikut Anda.

Mengapa? Karena ada banyak kebisingan di situs sosial tersebut, yang menyebabkan pengguna mengurangi keterlibatan mereka. Tentu, sebagai pengguna, Anda dapat berhenti mengikuti atau membatalkan pertemanan dengan orang tertentu. Namun, jika sebagian besar postingan mereka bagus, Anda tetap ingin melihat apa yang mereka katakan. Anda hanya tidak ingin melihat sampah.

Selain meningkatkan pengalaman pengguna, model ini dapat membantu situs sosial tersebut menghasilkan pendapatan tambahan. Misalnya, setiap pendapatan tambahan yang dapat diperoleh perusahaan publik dari penggunanya berarti harga saham yang lebih tinggi.

Meskipun kebanyakan orang atau perusahaan tidak akan membayar untuk menjamin semua postingan mereka dilihat oleh orang lain, perusahaan yang lebih besar akan melakukannya. Membayar untuk visibilitas konten mereka akan memastikan mereka mendapatkan lalu lintas dan eksposur merek yang mereka cari.

Jika Anda ingin semua konten Anda dilihat tanpa harus mengeluarkan uang, bagikan konten berkualitas tinggi atau pembaruan secara teratur. Pastikan juga mayoritas pengikut Anda berinteraksi dengan konten Anda. Misalnya, jika Anda tidak mengenal setengah dari teman Anda di Facebook, Anda tidak dapat mengharapkan mereka untuk bertunangan seperti teman sejati Anda. Untuk alasan ini, Anda mungkin lebih baik membatalkan pertemanan dengan pengguna tersebut. Memiliki pengikut yang tertarik akan menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi, yang akan mendorong jejaring sosial untuk menampilkan konten Anda kepada lebih banyak orang.

Neil Patel, salah satu pendiri Crazy Egg dan KISSmetrics.

# 17: Pemasaran Membutuhkan Pendekatan Kombinasi

Tidak akan ada lagi pemasar media sosial yang hanya fokus pada satu jaringan. Mereka akan punah!

Pemasaran media sosial yang terintegrasi akan menjadi "keharusan" untuk implementasi. Sudah terlalu lama pemasar telah melakukan "pemasaran Facebook" dan "pemasaran Twitter" ditambah pemasaran lainnya dalam silo terisolasi. Seperti yang telah kita lihat pada tahun 2014 dengan jangkauan Facebook, jika bisnis hanya berfokus pada satu platform sosial, perubahan pada platform tersebut bisa menjadi bencana. Oleh karena itu, pentingnya pemasaran terintegrasi akan menjadi tajuk 2015.

Pemasar yang cerdas perlu menggunakan pendekatan kombinasi. Mereka harus fokus pada beberapa jaringan sosial dan cara menggunakannya dalam kombinasi kekuatan. Misalnya, membagikan video atau gambar yang diposting merek Anda ke Facebook di Twitter dapat menambah nilai postingan Facebook. Pemasar harus menemukan cara untuk menjalin bersama dan mengarahkan lalu lintas sosial dari satu jaringan ke jaringan lainnya.

Merek perlu berpikir secara kohesif tentang "rencana pemasaran sosial online" mereka yang menggunakan situs web mereka sebagai fondasinya konten hebat dan kemudian mengintegrasikan berbagi platform lintas-sosial untuk meningkatkan jangkauan dan meningkatkan keterlibatan dari satu platform ke lain.

Di bawah ini adalah contoh yang bagus dari Peg Fitzpatrick. Dia mulai dengan posting blog yang bagus di situsnya, yang kemudian dibagikan secara sosial.

Dalam contoh ini, Peg membagikan ke Google+ dan merujuk kembali ke postingan di situsnya. Ini juga menyertakan opsi kemudahan "Sematkan untuk nanti" yang saat diklik memungkinkan pengguna untuk menyematkan gambar ke papannya sendiri di Pinterest. Jadi, itu mencakup beberapa jejaring sosial untuk berbagi, yang semuanya mengarah kembali ke situs webnya tempat dia memiliki formulir keikutsertaan email untuk mengembangkan daftar emailnya.

Ini adalah pendekatan pemasaran online terintegrasi dan sinergis yang perlu diterapkan oleh pemasar pada tahun 2015.

Mike Gingerich, salah satu pendiri TabSite.

# 18: Konten Visual Meningkatkan Permainannya

Visual, visual, visual! Ini akan menjadi tahun kami melihat pemasar membawa gambar dan video ke tingkat berikutnya. Selama beberapa tahun terakhir kami melihat platform visual seperti Pinterest dan Instagram meroket popularitasnya. Plus, baru-baru ini, video menjadi lebih populer di Facebook.

Kami juga telah melihat alat-alat muncul di tempat yang membuat pembuatan visual yang mengagumkan menjadi sangat mudah dan menyenangkan untuk dilakukan. Canva membuat pembuatan gambar menjadi mudah dan aplikasi seluler seperti PicStitch dan Wordswag menempatkan kekuatan pembuatan gambar dan video yang menarik untuk Instagram langsung di saku kami.

Gambar hebat tidak lagi terbatas pada bisnis dengan anggaran besar untuk fotografer profesional dan desainer grafis. Sekarang, bisnis dengan anggaran terkecil dapat membuat gambar untuk konten mereka. Ini adalah hal yang baik karena konsumen mengharapkan gambar berkualitas lebih tinggi. Pada hari-hari awal Pinterest dan di Instagram, hampir semua hal bisa menarik perhatian dengan repin atau suka. Sekarang ada begitu banyak persaingan di platform ini, tidak sembarang gambar bisa digunakan.

Visual yang bagus juga sangat membantu dalam membantu orang membangun kepercayaan dengan kehadiran online Anda. Pernahkah Anda ke kantor dokter dengan furnitur kuno dan rak majalah tua? Kecuali Anda sudah lama mengunjungi dokter tersebut, Anda mungkin mempertanyakan profesionalismenya. Tidak menggunakan gambar dalam konten Anda atau menggunakan gambar yang sudah usang dapat berdampak negatif pada bisnis Anda. Orang mungkin menganggap bisnis Anda kurang profesional atau kurang bereputasi.

Sebaliknya, dalam hal video, saya memperkirakan bahwa kita akan melihat mereka menjadi kurang diproduksi dan lebih santai dan alami. Tidak perlu lagi menyiapkan studio dengan kru produksi untuk setiap video yang Anda buat. Pemirsa media sosial akan menganggap video mendadak yang dibuat di smartphone lebih menarik dan berhubungan.

Cynthia Sanchez, penulis dan pembawa acara podcast di Oh Jadi Pinteresting.

# 19: Pemasar Mengendalikan Konten

Kami pada dasarnya adalah kesukuan. Karena itu, saya yakin akan ada gerakan berkelanjutan menuju komunitas dengan kepentingan bersama yang mendorong kebutuhan bawaan kita untuk bercerita dan berkomunikasi sebagai sebuah kelompok. Ini termasuk grup Facebook, grup LinkedIn, papan grup di Pinterest dan komunitas Google+. Hashtag juga akan terus bersinar di Instagram dan Twitter sebagai cara untuk mempertaruhkan klaim kami atas suatu topik atau ceruk dan membangun komunitas dengan mengatur konten seputar topik tersebut.

Saat Anda membuat grup di salah satu platform ini, baik pendiri / admin maupun orang yang bergabung dengan grup tersebut sebenarnya ingin menemukan satu sama lain. Mereka mencari percakapan tentang kepentingan bersama. Mereka ingin melihat konten Anda di tempat yang tidak terganggu oleh umpan berita utama.

Tidaklah mengherankan jika banyak bisnis melaporkan manfaat membuat grup Facebook terpisah dari halaman Facebook mereka. Karena bayar untuk bermain menjadi lebih dari kebutuhan agar konten Anda terlihat di Facebook, popularitas grup membawa tingkat kendali atas konten apa yang kami bagikan dan cara kami berkomunikasi dengan masing-masing grup lain.

Menurut pengalaman saya, komunitas terbaik adalah komunitas yang berfokus pada berbagi konten dan membantu satu sama lain, bukan tentang promosi. Jika Anda membangun kepercayaan sebagai seseorang yang menyatukan orang dan membimbing mereka untuk berbagi dan mendukung satu sama lain, Anda akan membangun hubungan dengan orang-orang yang paling penting bagi bisnis Anda, tanpa memberikan "jangkauan" sedetik pun pikir.

Donna Moritz, penemu dari Disortir Secara Sosial.

# 20: Hashtags Membangun Komunitas Kolaboratif

Ini akan menjadi tahun komunitas kolaboratif. Secara online dan offline ada peluang untuk membangun hubungan dan memperluas lingkup pengaruh kita dari komunitas di luar komunitas kita sendiri. Kita harus menjadi lebih santai tentang berbagi apa yang kita lakukan dan siapa yang kita kenal. Saya menyebutnya "memimpin dengan memberi." Dalam evolusi cara berbisnis ini, semua orang menang.

Hashtag adalah jangkar revolusi media sosial. Sebuah hashtag menghubungkan percakapan di Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook dan Google+. Dari percakapan tersebut, komunitas dapat dengan cepat terbentuk; orang dengan kepentingan yang sama bersatu. Percakapan ini juga merupakan tempat bisnis melakukan riset pasar yang paling kuat.

Hari ini, meskipun Anda tidak bisa hadir secara fisik di suatu acara, Anda masih dapat bergabung dalam percakapan, berkat hashtag. Jadilah bagian dari percakapan sebelum, selama, dan setelah acara untuk mendapatkan pengalaman total!

Bangun komunitas Anda melalui keahlian dan pengalaman Anda. Pola pikir ini akan membantu mengubah cara kami menerima informasi dan cara kami mengkomunikasikan pengetahuan kami. Jadikan 2015 #InstaAmazing.

Sue B. Zimmerman, penemu dari Insta-Results ™ dan penulis Dasar-dasar Instagram untuk Bisnis Anda.

# 21: Media Berbayar Menjadi Norma

Media berbayar tidak akan berhenti. Faktanya, penganggaran untuk media berbayar akan menjadi lebih penting dari sebelumnya, karena akan lebih terintegrasi dengan media yang diperoleh dan dimiliki.

Tahun ini, kami melihat platform media sosial seperti Pinterest dan Instagram memperkenalkan iklan ke sejumlah bisnis saat mereka berupaya untuk menghasilkan uang. Tahun depan, kami pasti dapat mengharapkan mereka untuk diluncurkan ke seluruh dunia.

Penggunaan media sosial akan terus meningkat seiring dengan meningkatnya jumlah orang yang bergabung dengan saluran media sosial tersebut. Kami dapat memperkirakan jangkauan organik terus menurun seiring dengan peningkatan volume konten di jaringan ini.

Untuk menebus penurunan jangkauan organik dan untuk menyebarkan konten, bisnis perlu membayar untuk memutar atau menonton konten mereka menghilang. Ide tentang perhatian bebas akan segera lenyap dan media berbayar akan menjadi norma.

Saya percaya ini adalah perkembangan alami, karena hanya ada beberapa hal yang dapat kita lihat dalam satu waktu.

Meningkatnya persaingan untuk menyebarkan konten pada gilirannya akan mengembangkan media berbayar ke tingkat lain, seiring bisnis mencoba memuaskan dahaga konsumen akan konten yang bagus. Iklan asli dan postingan bersponsor mendapat banyak perhatian dari bisnis tahun ini. Kami dapat mengharapkan integrasi dan koherensi yang lebih baik dengan platformnya yang bergerak maju.

Sementara kebanyakan orang mungkin menganggap ini mengganggu, saya pikir jika media berbayar terus berkembang, kita mungkin mendapatkan konten aktual yang bagus.

Aaron Lee, manajer media sosial, pengusaha, dan grandmaster kesenangan pelanggan di Perencana Pos.

# 22: Pemasaran Visual Meledak di SlideShare

Pembaruan baru-baru ini untuk SlideShare menjadikannya sebagai platform sosial terpanas pada tahun 2015. LinkedIn memiliki SlideShare.

LinkedIn mulai mengirimkan lalu lintas yang solid ke blog pada tahun 2014, serta penerbitan di platform. SlideShare akan menutup kesepakatan sebagai platform sosial yang layak, membuktikan bahwa LinkedIn tidak lagi hanya untuk mencari pekerjaan.

SlideShare menawarkan cara mudah untuk membuat versi posting blog yang disempurnakan atau mengubah tujuan presentasi. Membangun merek visual Anda di seluruh web telah terbukti menjadi bagian yang kuat dari teka-teki pencitraan merek. SlideShare yang hebat dapat membantu menampilkan keahlian Anda dan membangun kepemimpinan pemikiran.

Fitur solid dari SlideShare yang ditingkatkan:

• Unggah infografis ke SlideShare
• Unduh prospek dari tampilan SlideShares Anda
• Status penulis keynote untuk akun tertentu, menawarkan fitur khusus dan eksposur yang lebih luas
• Halaman profil yang dapat disesuaikan
• Tautan yang dapat diklik di akhir presentasi, yang mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda
• Integrasi dengan Haiku Deck, sehingga Anda dapat membuat presentasi langsung di SlideShare
• Analytics

Cara yang menyenangkan untuk menampilkan SlideShare adalah dengan membuat GIF presentasi Anda menggunakan GIF Deck. Menyematkan SlideShare ke dalam posting blog Anda atau posting yang diterbitkan di LinkedIn sangat mudah dengan kode semat yang disediakan. Anda juga dapat menambahkannya ke ledakan email Anda berikutnya. Dan mereka tampak hebat di perangkat seluler!

Dengan keserbagunaan, peluang membangun tautan, dan pengumpulan prospek, sulit untuk menyangkal nilai SlideShare bagi keuntungan pemasaran konten Anda. Tambahkan SlideShare ke rencana pemasaran konten Anda dan lihat bagaimana hal itu dapat meningkatkan pemasaran visual Anda di tahun 2015!

Peg Fitzpatrick, penulis bersama buku yang akan datang, Seni Media Sosial: Tip Ampuh untuk Pengguna Kuatdan ahli strategi media sosial.

# 23: Pemasar Sosial Menjadi Selektif

Media sosial menjadi semakin kompetitif dan kompleks. Jika mungkin menjadi ahli media sosial tiga tahun lalu, itu pasti tidak mungkin hari ini. Dan itu menjadi lebih buruk saat kita memasuki tahun 2015.

Spesialisasi tidak bisa dihindari. Tidak ada yang bisa menjadi pakar Facebook, pakar Twitter, pakar Instagram, dan pakar Pinterest sekaligus. Selain itu, opsi periklanan yang ditawarkan oleh masing-masing platform ini menjadi sangat kompleks sehingga untuk menguasainya membutuhkan banyak pengujian, eksperimen, dan pembelajaran.

Anda tidak dapat melakukan semuanya (apalagi melakukan semuanya dengan baik), jadi Anda harus membuat pilihan.

Akibatnya, pemilik bisnis dan pemasar harus mengubah cara mereka mendekati sosial media dan jauh lebih fokus pada hal-hal yang berhasil untuk mereka, sekaligus menyingkirkan yang bermanfaat jangan. Akankah 2015 menjadi tahun Anda akan menghapus halaman Facebook Anda, menghapus akun Instagram Anda atau menghentikan iklan Facebook Anda? Mungkin.

Untuk melakukan itu, ukur hasil Anda di media sosial untuk memastikan Anda menginvestasikan waktu dengan baik.

Mundur. Buat daftar upaya media sosial yang berhasil di tahun 2014 dan yang tidak. Kemudian buat beberapa keputusan sulit, berdasarkan apa yang dapat Anda ukur.

Satu-satunya cara untuk menangani kompleksitas yang berkembang dari dunia pemasaran media sosial adalah dengan selektif. Dan Anda membutuhkan data yang tepat untuk membuat pilihan yang tepat.

Emeric Ernoult, penemu dari AgoraPulse.

# 24: Pembelian Langsung Menjadi Arus Utama

Pada 2015, Twitter dan Facebook akan memperkenalkan tombol Beli dan kami akan melihat penjualan yang signifikan terjadi melalui platform ini. Saya tidak membayangkan Anda akan membeli produk dengan harga beberapa ratus dolar, tetapi Anda akan menyerahkan pembayaran mikro. Misalnya, sangat masuk akal bagi penulis yang meluncurkan buku untuk dijual langsung di Twitter dan Facebook.

Kami tahu bahwa Twitter dan Facebook sudah menguji ini. Saya pikir mereka berdua akan bermitra Garis untuk melakukan semua proses pembayaran.

LinkedIn akan mengikuti dengan sistem pembayaran serupa, tetapi saya tidak melihat ini terjadi hingga 2016.

Ketika orang-orang terbiasa menyerahkan uang dalam jumlah yang lebih kecil, Facebook akan mengembangkan pasar untuk produk dan layanan di tahun-tahun mendatang. Mengapa tidak berbelanja dengan teman Anda secara online?

Ian Cleary, pendiri RazorSocial.

# 25: Perubahan Merek Pemasar Media Sosial

Popularitas istilah pencarian "pemasaran konten" secara bertahap menyusul "media sosial pemasaran, ”dan penyedia layanan akan bereaksi dengan memperluas layanan mereka dan mengubah posisi mereka merek.

Tren ini dimulai dengan perusahaan SEO beberapa tahun yang lalu ketika pemasaran konten muncul sebagai cara paling berkelanjutan (dan teraman) untuk meningkatkan peringkat pencarian. Tetapi ketika permintaan untuk layanan pemasaran konten tumbuh, pemasar media sosial selanjutnya akan ikut serta.

Perusahaan yang mencari layanan pemasaran konten perlu melihat lebih dalam sejarah setiap penyedia layanan untuk mempelajari strategi lama dan favorit masing-masing. Dengan kata lain, branding perusahaan pemasaran akan bertemu, tetapi "rasa" penyedia tidak.

Pemasar konten dengan latar belakang berbeda akan terus fokus pada saluran yang berbeda.

Latar belakang pemasaran media sosial mendorong hasil melalui konten, koneksi, dan penargetan mikro melalui iklan sosial.

• Latar belakang PR dan komunikasi mendorong hasil melalui perpesanan strategis dan jangkauan tingkat tinggi.

• Latar belakang pemasaran mesin telusur mendorong hasil melalui perbaikan teknis di tempat dan penjangkauan taktis.

Namun pada akhirnya, permintaan media sosial sebagai layanan khusus akan terus melebihi permintaan layanan pemasaran konten di tahun 2015.

Andy Crestodina, kepala sekolah dan direktur strategis di Orbit Media dan penulisKimia Konten: Buku Pegangan Ilustrasi untuk Pemasaran Konten.

# 26: Bisnis Merangkul Aset Digital yang Dimiliki

Di tahun 2015, saya yakin akan ada fokus baru dalam membangun dan menumbuhkan aset digital yang dimiliki seperti situs web, blog, dan komunitas. Media sosial telah menawarkan distribusi konten dan peluang keterlibatan yang luar biasa selama beberapa tahun terakhir, tetapi media menjadi jauh lebih berisik, mahal, dan sulit untuk menjangkau pemirsa Anda. Selain itu, kami tidak memiliki ruang atau koneksi kami di jejaring sosial, dan aturannya terus berubah.

Untuk mengurangi risiko ini, bisnis akan mencari jalan alternatif untuk distribusi konten, seperti kreatif kemitraan, pemasaran influencer, dan platform berbagi konten khusus untuk mencapai visibilitas yang lebih bertarget dan keterikatan. Selain itu, kurasi konten sebagai strategi konten yang "dimiliki" menjadi lebih menonjol dan dapat diterima.

Ini akan menjadi tahun kebangkitan media sosial karena semakin banyak bisnis yang menyadari bahwa aset digital yang dimiliki membangun nilai jangka panjang yang lebih besar dengan risiko yang lebih kecil.

Stephanie Sammons, pendiri dan kepala strategi di Penasihat Berkabel.

# 27: Video Menciptakan Pengalaman yang Menarik

Sebagai manusia, kita masing-masing mendefinisikan pengalaman positif secara berbeda. Ketika kami memiliki pengalaman yang melampaui harapan, kami ingin membagikannya dan melibatkan teman dan pengikut kami. Untuk mendapatkan keuntungan dari perilaku bawaan ini, perusahaan perlu memikirkan dan menciptakan pengalaman kelas dunia yang dapat dibagikan untuk audiens mereka.

Karena video kemungkinan merupakan cara termudah untuk berbagi momen, pemasaran video akan diluncurkan pada tahun 2015 dengan cara yang belum pernah kita lihat sebelumnya.

Video memberi kita konteks paling banyak di sekitar orang, perusahaan, dan berbagai hal melalui media online lainnya. Mulailah berpikir tentang video sebagai pengalaman. Di sinilah kacamata 3D dan video mulai memberi kita kemampuan untuk bermain dengan video dan mengalami cerita, berbelanja dan interaksi dengan cara baru. (Ingatlah bahwa Facebook membeli perusahaan 3D pada tahun 2014.)

Sepertinya kesetiaan dan definisinya telah berubah dalam semalam. Pelanggan yang menginginkan hal yang berbeda akan mengharapkan dan pantas mendapatkan pengalaman pribadi di tahun 2015. Jadi beri mereka pengalaman unik dan menarik. Dan gunakan video dan kreativitas untuk melakukannya.

Bryan Kramer, CEO PureMatter, tuan rumah dari Dari Sudut Pandang Penulis podcast dan penulisTidak Ada B2B atau B2C: Ini dari Manusia ke Manusia: # H2H.

# 28: Lebih Banyak Aplikasi Mendukung Anonimitas

Web telah bolak-balik tanpa menyebut nama. Pada awalnya, semua yang Anda lakukan secara online bersifat anonim. Tapi itu akhirnya membuat Anda tergerak untuk menggunakan nama asli Anda karena pesan kebencian, penindasan dan bahkan kejahatan. Jika Anda tidak akan mengatakan apa yang ingin Anda katakan menggunakan nama asli Anda, web memutuskan Anda mungkin tidak boleh mengatakannya sama sekali.

Pada tahun 2014, aplikasi media sosial anonim seperti Bisikan, Rahasia, YikYak dan Kamar Facebook muncul dan mendapatkan popularitas dengan cukup cepat. Sekali lagi, kita dapat menyampaikan keluhan kita dengan sedikit risiko konsekuensi kehidupan nyata.

Ada dua alasan besar untuk ini: Kami sangat merindukan privasi kami dan komunitas kesamaan itu penting. Kami melihat ini dengan Pinterest dan Foodspotting dan Instagram.

Itulah mengapa tren media sosial pada tahun 2015 adalah aplikasi anonim.

Kami ingin kembali ke hari-hari dahulu kala ketika kami dapat pergi ke situs web, masuk secara anonim dan berteman dengan orang yang berpikiran sama. Kami menginginkan kebetulan mendapatkan teman baru di seluruh dunia, tanpa harus mengetahui informasi demografis mereka. Kami ingin bisa mengatakan apa yang ada di pikiran kami tanpa mendapat reaksi keras dari massa media sosial.

Tentu saja, tidak ada yang kami poskan secara online yang benar-benar anonim, tetapi jejaring sosial ini akan terus berkembang pesat, dan lebih banyak lagi yang akan diperkenalkan karena kami menyukai privasi terselubung dari semuanya.

Gini Dietrich, CEO Arment Dietrich, Inc.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda setuju dengan prediksi pemasaran media sosial ini? Apakah Anda punya yang ingin Anda bagikan? Silakan bagikan komentar Anda di bawah ini.