Cara Menggunakan Fitur Pengujian Split Facebook untuk Mengidentifikasi Audiens Anda yang Paling Menguntungkan: Penguji Media Sosial

Apakah Anda ingin meningkatkan iklan Facebook Anda? Ingin tahu bagaimana fitur variabel audiens uji terpisah Facebook dapat membantu?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan cara membagi audiens uji dan mengungkapkan mana yang memberikan hasil terbaik untuk kampanye iklan Facebook Anda.

Apa Itu Fitur Pengujian Split Facebook?

Fitur pengujian terpisah Facebook memungkinkan Anda menjadi pemasar yang lebih berbasis data. Anda dapat menjawab pertanyaan penting tentang berbagai komponen kampanye Anda, bukan hanya membuat asumsi.

Facebook memungkinkan Anda menguji lima variabel berbeda — termasuk iklan, pengoptimalan penayangan, audiens, penempatan, dan beberapa variabel—Sehingga Anda dapat melihat mana yang paling berhasil dan meningkatkan kampanye di masa mendatang. Dalam artikel ini, kita akan melihat caranya gunakan tes pemisahan audiens untukmengidentifikasi audiens Anda yang paling menguntungkan.

Fitur pengujian terpisah dapat memberikan data yang signifikan secara statistik (dibandingkan dengan menjalankan kampanye tanpa itu) karena fitur ini membagi audiens Anda menjadi grup acak yang tidak tumpang tindih. Pengacakan membantu memastikan pengujian dilakukan secara adil karena faktor lain tidak akan mengganggu hasil perbandingan grup. Ini juga memastikan setiap set iklan diberi kesempatan yang sama dalam lelang.

Perhatikan bahwa dalam tes split Facebook, Anda bisa memiliki hingga lima variasi variabel uji Anda (lima iklan berbeda menggunakan uji pemisahan materi iklan, lima audiens berbeda dengan uji pemisahan audiens, atau lima penempatan berbeda dengan uji pemisahan penempatan).

Menggunakan sistem atribusi Facebook, biaya per hasil dari setiap set iklan dihitung dan dibandingkan. Iklan yang ditetapkan dengan biaya per hasil terendah, seperti biaya per tampilan video atau klik tautan, menang.

Facebook kemudian menggunakan data dari pengujian itu sendiri, selain ribuan simulasi yang didasarkan padanya, untuk memberi Anda tingkat kepercayaan terhadap hasilnya. Ini dilaporkan sebagai persentase dan kemungkinan Anda akan mendapatkan hasil yang sama jika Anda menjalankan pengujian lagi.

Setelah tes Anda selesai, Anda akan melakukannya dapatkan pemberitahuan dan email yang berisi hasil, menyoroti variabel uji pemenang.

Anda dapat menggunakan uji pemisahan audiens saat menargetkan berbagai jenis suhu lalu lintas — dingin, hangat, dan panas — dengan beberapa kampanye di setiap tingkat corong penjualan. Begini caranya:

# 1: Temukan Audiens Paling Responsif untuk Iklan Konten Anda dengan Membagi Pengujian Berbagai Audiens Dingin

Sebelum membahas cara membuat uji terpisah Facebook ini, penting untuk memahami mengapa yang terbaik adalah memimpin dengan konten dan tidak hanya mengandalkan iklan berbasis penjualan untuk audiens dingin. Menciptakan berharga konten video adalah salah satu cara paling efektif untuk menghangatkan pemirsa dingin, dan membangun kesadaran akan bisnis Anda dan pengenalan umpan berita. Hal ini, pada gilirannya, meningkatkan keterlibatan saat Anda akhirnya memposisikan penawaran produk atau layanan.

Dengan menggunakan uji pemisahan pemirsa dan tujuan penayangan video, Anda dapat menjawab pertanyaan tentang pemirsa mana yang menghasilkan biaya per penayangan video terendah. Dalam contoh ini, Anda akan membuat tes terpisah yang membandingkan a penonton yang mirip terhadap audiens yang disimpan yang dibangun dari minat karena ini adalah dua tipe utama penonton dingin.

Buat Kampanye Anda dan Pilih Variabel Audiens untuk Split Test

Untuk membuat kampanye uji split Facebook, klik tombol Buat berwarna hijau di Anda Manajer Iklan dasbor. Bergantung pada cara Anda membuat kampanye sebelumnya, baik alur kerja Pembuatan Terpandu atau alur kerja Pembuatan Cepat akan muncul. Jika Anda melihat alur kerja Guided Creation, klik tombol Switch to Quick Creation di pojok kanan atas layar, seperti yang diperlihatkan di sini:

Seperti halnya kampanye iklan Facebook lainnya, langkah pertama adalah memilih tujuan kampanye Anda. Karena Anda menggunakan konten video sebagai iklan, pilih Tampilan Video dari daftar tarik-turun Tujuan Kampanye.

Kemudian aktifkan sakelar Split Test. Saat Anda melakukan ini, kotak pilihan variabel akan muncul. Pilih variabel Audiens lalu pilih berapa banyak audiens yang ingin Anda uji (antara 2 dan 5). Dalam hal ini, Anda menginginkannya uji 2 audiens yang berbeda.

Beri nama kumpulan iklan Anda sesuai dengan audiens yang Anda uji. Untuk kedua set iklan ini, gunakan Ad Set 1 Lookalike Audience dan Ad Set 1 Saved Minat Audience. Karena Anda hanya mengubah variabel audiens, pengujian akan menggunakan iklan yang sama, jadi beri nama kedua baris iklan tersebut sebagai Iklan 1.

Buat Set Iklan Anda dan Pilih Audiens Anda

Sekarang Anda siap untuk pindah ke elemen Ad Set dari kampanye pengujian terpisah Facebook. Di sini, Anda akan membuat dua set iklan berbeda, masing-masing dengan pemirsanya sendiri.

Untuk menavigasi ke tingkat Ad Set, klik Ad Sets di kanan atas navigasi kampanye. Pastikan kedua set iklan Anda dipilih. (Harus ada tanda centang di kotak di samping setiap set iklan.) Lalu klik Edit untuk membuka jendela edit.

Pertama, Anda perlu menetapkan anggaran untuk kampanye Anda. Anggaran harus cukup besar untuk memastikan pengujian Anda memberikan hasil yang memadai untuk menentukan pemenang dengan yakin.

Dalam upaya untuk mencegah orang menjalankan tes yang tidak meyakinkan karena anggaran rendah, Facebook akan memberi Anda anggaran yang disarankan berdasarkan tes sebelumnya. Jika ini adalah pertama kalinya Anda menjalankan uji terpisah, mereka akan memberi Anda anggaran minimum wajib.

Pilih anggaran harian atau seumur hidup. Saya merekomendasikan pengaturan anggaran harian karena Facebook meluncurkan opsi untuk terus menjalankan set iklan pemenang setelah pengujian selesai.

Kemudian putuskan bagaimana Anda ingin anggaran Anda didistribusikan di dua set iklan. Anda ingin ujian yang adil, jadi pilih Even Split. Anggaran harian untuk setiap set iklan di bawah ini adalah £ 25 per set iklan dengan total $ 50 per hari.

Selanjutnya, Anda perlu atur jadwal Anda. Saat membuat tes terpisah Facebook di Manajer Iklan, jadwalnya harus antara 3 dan 14 hari. Alasan Facebook memberi Anda rentang waktu tes yang ditetapkan adalah karena tes yang lebih pendek dari 3 hari mungkin menghasilkan data yang tidak cukup untuk menentukan pemenang dengan yakin. Tes yang lebih lama dari 14 hari mungkin bukan penggunaan anggaran yang efisien karena pemenang tes biasanya dapat ditentukan dalam waktu 14 hari.

Mulailah dengan jangka waktu 7 hari karena ini akan memastikan Anda dapat mengumpulkan data yang cukup tanpa membuang-buang anggaran yang tidak perlu.

Akhirnya, pilih kotak centang yang mengakhiri tes lebih awal jika pemenang ditemukan, yang akan membantu Anda menghemat anggaran.

Saat Anda mengedit kedua set iklan menjadi satu, mengatur pengoptimalan pengiriman dan penempatan Anda terlalu. Karena ini adalah kampanye penayangan video, Anda ingin iklan Anda muncul di umpan berita Facebook, bagian video yang disarankan, dan umpan berita Instagram. Juga tetap berpegang pada pengoptimalan penayangan tampilan 10 detik yang disarankan.

Sekarang Anda akan mengedit set iklan satu per satu untuk menambahkan audiens yang berbeda. Batalkan pilihan satu set iklan dengan menghapus centang pada kotak centang. Kemudian buka bagian Audiens dari set iklan yang dipilih di mana dikatakan Audiens (Variabel).

Tambahkan audiens Anda dan tetapkan demografi Anda. Untuk menambahkan audiens yang mirip, klik di bidang Audiens Kustom dan cari tampilan yang ingin Anda gunakan. Jika Anda belum pernah menggunakan audiens yang mirip, klik di sini untuk panduan langkah demi langkah membuat berbagai jenis audiens yang mirip.

Lanjut, tambahkan audiens untuk set iklan lainnya. Untuk melakukannya, hapus pilihan set iklan yang baru saja Anda edit dan pilih set iklan lainnya. Kali ini, pilih audiens yang disimpan untuk minat Anda membandingkan dengan pemirsa yang mirip.

Sekarang kedua set iklan Anda memiliki audiens yang berbeda, pesan error di pojok kanan atas akan hilang. Jika tidak, kembali dan periksa set iklan satu per satu untuk memastikan Anda memiliki audiens yang berbeda untuk masing-masing.

Buat Iklan untuk Kampanye Uji Pisah Facebook Anda

Langkah terakhir untuk membuat kampanye uji pemisahan audiens adalah membuat iklan yang akan ditampilkan kepada audiens Anda. Iklan itu sendiri akan tetap sama karena Anda hanya dapat menguji satu variabel dalam satu waktu.

Arahkan ke tingkat Iklan dari kampanye, pilih kedua set iklan, dan klik Edit. Di kanan atas, klik 2 Iklan.

Sekarang di tingkat Iklan dengan kedua iklan dipilih, buat iklan Anda. Pilih identitas, dan tambahkan salinan dan kreatif. Juga memastikan Piksel Facebook diaktifkan.

Dalam kasus ini, Anda membagi audiens pengujian di bagian atas corong penjualan untuk kampanye Kesadaran, mempromosikan konten video untuk menghangatkan audiens dingin. Begitu pilih materi iklan video Anda dari perpustakaan video atau dengan menguploadnya ke akun iklan Anda jika Anda belum pernah menggunakannya sebelumnya.

Kemudian buat salinan untuk iklan tersebut. Dengan konten video pada tahap ini, jaga agar salinan tetap pendek dan ringkas, dengan tujuan mendorong pengguna untuk menonton video.

Lanjut, periksa tampilan iklan Anda di panel pratinjau iklan dan tinjau ringkasan kampanye uji terpisah Anda di atas itu. Jika Anda senang dengan kampanye Anda, klik Review & Publish untuk mengaktifkan kampanye Anda.

# 2: Gunakan Fitur Tes Pemisahan Pemirsa untuk Menargetkan Pemirsa Hangat dan Panas yang Berbeda

Sekarang, setelah kita menjalani proses pembuatan uji pemisahan audiens, terapkan langkah yang sama untuk membuat kampanye pengujian terpisah yang menargetkan dua suhu audiens yang tersisa.

Kami akan melihat dua contoh tentang cara menggunakan fitur uji terpisah untuk menargetkan audiens interaksi hangat yang berbeda di Facebook dan audiens populer yang berbeda dari lalu lintas situs Anda.

Apa yang Lebih Efektif dalam Mendorong Traffic Situs: Keterlibatan Halaman atau Audiens Kustom Video?

Klik Buat di dasbor Manajer Iklan Anda, tapi kali ini, pilih tujuan Lalu Lintas. Hidupkan sakelar Split Test dan pilih variabel Audiens.

Beri nama dua set iklan dan iklan Anda berdasarkan audiens Anda dan pindah ke bagian Ad Set.

Setelah di tingkat Ad Set, dengan kedua ad set dipilih, tetapkan anggaran kampanye, durasi pengujian, penempatan, dan pengoptimalan penayangan Anda.

Kemudian batalkan pilihan salah satu set iklan, dan di bagian audiens dari iklan yang tersisa, pilih milikmu audiens kustom keterlibatan halaman.

Berikutnya, batalkan pilihan kumpulan iklan yang baru saja Anda edit dan pilih set iklan lainnya. Kemudian pilih milikmu video kustom audiens dari bidang Audiens Kustom.

Akhirnya, pilih kedua set iklan, klik Edit, dan klik Iklan untuk membawa Anda ke tingkat Iklan. Dengan kedua iklan dipilih, buat iklan penawaran Anda. Misalnya, jika berupa promosi diskon untuk produk tertentu, setel link situs ke halaman produk di situs Anda.

Apa yang Menghasilkan Penjualan Terbanyak: Audiens Kustom Situs Web 30 Hari atau 180 Hari?

Untuk membuat pengujian pemisahan audiens yang menargetkan dua atau lebih audiens lalu lintas situs yang berbeda, ikuti proses yang diuraikan sebelumnya. Tapi kali ini di tingkat Ad Set, pilih Anda audiens kustom situs web dibangun dari piksel Facebook. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengetahui audiens mana yang lebih efektif: audiens 30 hari yang lebih kecil menargetkan semua orang yang mengunjungi situs web Anda atau audiens 180 hari yang lebih besar.

Dengan jenis kampanye ini, akan sangat membantu menyajikan testimonial dalam teks iklan Anda, yang membangun kepercayaan yang diperlukan agar audiens target Anda kembali ke situs Anda dan melakukan konversi.

Kesimpulan

Fitur pengujian terpisah Facebook memungkinkan Anda menguji audiens yang berbeda satu sama lain untuk menemukan mana yang memberikan hasil terbaik berdasarkan tujuan kampanye Anda.

Dengan menggunakannya di seluruh corong penjualan, Anda dapat menargetkan suhu audiens yang berbeda dan terlibat dengan orang-orang di berbagai tingkat kesadaran dan pertimbangan untuk produk atau layanan Anda.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda menguji audiens dengan fitur uji split Facebook? Jenis audiens apa yang Anda bandingkan? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang iklan Facebook:

• Pelajari cara menyiapkan tes terpisah Facebook untuk meningkatkan kinerja kampanye Anda.
• Cari tahu cara membuat tiga audiens yang sangat mirip dengan Facebook dari audiens kustom Anda yang paling berharga.
• Temukan cara mengatur urutan iklan video Facebook agar pemirsa Facebook tetap terlibat dengan bisnis Anda.