Cara Menggunakan Reddit untuk Menghasilkan Prospek: Penguji Media Sosial

Pernahkah Anda berpikir untuk mempromosikan produk atau merek Anda di reddit?

Apakah Anda tahu cara melibatkan komunitas reddit?

Dalam artikel ini, saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana merek bisa terlibat reddit dan membuat kampanye perolehan prospek yang sukses menggunakan berita utama bersponsor Reddit.

Apa itu reddit?

Reddit adalah situs web yang menampilkan tautan dan informasi populer. Reddit budaya yang unik dapat menyulitkan merek untuk dinavigasi.

Redditor mengharapkan transparansi dan keaslian yang ekstrim dari pengiklan. Spam dan penjualan keras tidak ditoleransi dan menggunakan salah satu taktik tersebut akan merusak reputasi merek Anda.

Tidak peduli seberapa hebat konten Anda. Kamu tidak dapat mendekati reddit dengan cara yang sama seperti Anda Facebook, Indonesia atau Pinterest. Jika kamu masuk dan kirimkan konten secara membabi buta, Anda dapat menemukan diri Anda dilarang atau situs web Anda masuk daftar hitam.

Bagaimana Cara Kerja Keterlibatan di Reddit?

Keterlibatan di reddit terjadi di subreddits. Subreddits adalah komunitas khusus yang diisi dengan orang-orang yang menyukai topik tertentu.

Contoh subreddits meliputi:

• http://www.reddit.com/r/frugal membahas cara menghemat uang
• http://www.reddit.com/r/buildapc membahas bagaimana membangun sebuah pc
• http://www.reddit.com/r/whiskey membahas semua hal yang berhubungan dengan wiski
• http://www.reddit.com/r/dataisbeautiful berbagi representasi visual dari data

Sebagai bisnis, Anda perlu mempelajari segala sesuatu dan fokus untuk mendukung subreddits yang Anda ikuti, alih-alih memasarkannya kepada mereka. Pikirkan lebih lanjut tentang menawarkan solusi, berbagi sumber daya, atau mengajukan pertanyaan, dan lebih sedikit tentang menjual.

Subreddit paling sering dibuat dan dimoderasi oleh anggota komunitas reddit, tetapi dalam kasus yang jarang terjadi, merek membuat subreddit.

Misalnya, tahun lalu, Ford Motor Company menciptakan /r/FordPiDayChallenge dan bekerja sama dengan tim reddit untuk menjalankan kampanye Hari Pi pada 14 Maret.

Setiap 3 menit dan 14 detik, Ford memposting pertanyaan matematika ke subreddit mereka. Setiap pertanyaan menyertakan referensi ke kendaraan Ford.

Sekarang setelah Anda memahami dasar-dasar reddit, mari kembangkan kampanye perolehan prospek.

# 1: Temukan Subreddit yang Relevan untuk Bergabung

Pertama, merek Anda perlu bergabunglah dengan reddit. Saat Anda membuat akun, pastikan untuk gunakan nama merek Anda sebagai nama pengguna Anda.

Sekarang setelah Anda resmi menjadi bagian dari reddit, gunakan kata kunci untuk mencari subreddits yang berhubungan dengan merek Anda, produk atau layanan. Hasil dari setiap pencarian akan menampilkan daftar subreddits seperti di bawah ini yang terkait dengan pencarian di "frugal".

Klik di setiap subreddit untuk mengetahui apakah merek Anda cocok. Saat Anda melihat-lihat subreddit, lihat sidebar kanan. Di sinilah Anda akan berada temukan statistik komunitas, deskripsi dan aturan yang khusus untuk subreddit itu.

Setelah Anda menemukan subreddit yang terlihat menjanjikan, urutkan postingannya berdasarkan Top dan All Time. Ini memungkinkan Anda dengan mudah membaca posting paling aktif, sehingga Anda bisa lebih baik memahami percakapan komunitas dan konten apa yang berkinerja terbaik.

Seperti kamu mengidentifikasi subreddits itu sesuai dengan ceruk pasar Anda, itu membantu beri peringkat berdasarkan relevansi untuk kebutuhan pemasaran Anda sehingga Anda tahu mana yang harus diikuti.

Buat spreadsheet dengan kolom dan informasi berikut:

• Subreddit—Masukkan link ke subreddit.
• Rata-rata Aktif - Catat jumlah rata-rata anggota aktif. Untuk menemukan nomor ini, urutkan subreddit menurut 'Teratas' dan 'tautan dari: Hari Ini'. Lakukan penambahan cepat dengan menambahkan jumlah komentar untuk setiap posting di feed. Untuk subreddit yang lebih besar, boleh saja membulatkan angka ini karena tujuan Anda adalah untuk mengakui dan membedakan subreddit berdasarkan aktivitas.
• Topik Terbaik—Mencantumkan konten dengan peringkat teratas dan paling disukai. Anda menemukan ini sebelumnya ketika Anda mengurutkan posting berdasarkan Top dan All Time.
• Nilai—Berdasarkan data sebelumnya dan beberapa melihat sekeliling, tetapkan nilai (1-10) ke subreddit berdasarkan investasi waktu. Misalnya, 10 mungkin merupakan subreddit di mana produk atau layanan Anda akan diterima dengan baik, menghasilkan banyak diskusi dan mengarahkan lalu lintas ke konten Anda. A 5 mungkin merupakan subreddit yang tidak memiliki terlalu banyak opsi keterlibatan yang relevan, tetapi memiliki komunitas keterlibatan yang erat.

Baris yang lengkap akan terlihat seperti ini:

Saat Anda menilai setiap subreddit, berlangganan ke yang paling cocok dengan strategimu.

# 2: Buat Multireddit

Dengan mudah pantau dan cari percakapan di subreddits Anda, Anda pasti ingin membuat multireddit.

Multireddit pada dasarnya adalah daftar subreddit atau subjek kustom yang ingin Anda akses cepat. Membuat multireddit sangat sederhana.

Langkah 1: Temukan dan buka sidebar kiri di halaman muka reddit (reddit.com). Jika Anda tidak dapat menemukan sidebar, itu mungkin diminimalkan (yang sangat halus). Ini yang terlihat seperti diminimalkan:

Klik pada bilah untuk perluas itu dan akan terlihat seperti ini:

Langkah 2: Klik tombol Buat dan masukkan nama untuk multireddit Anda.

Klik tombol Buat lagi dan Anda akan bisa setel tingkat privasi multireddit Anda dan isi dengan subreddit.

Dalam contoh ini, saya menamai multireddit "socialmonitoring." Untuk menambahkan subreddit, cukup klik pada kolom teks Add Subreddit di bagian bawah dan masukkan nama subreddit tersebut (ex; untuk / r / hemat masukkan saja "hemat"). Sekarang telah ditambahkan ke multireddit Anda!

Tambahkan semua subreddit terkait yang ingin Anda pantau.

Untuk multireddit socialmonitoring, saya mengisinya dengan subreddit yang berhubungan dengan hemat:

Setelah Anda selesai, multireddit yang baru dibuat akan ditampilkan di sidebar sebelah kiri pada beranda reddit Anda.

# 3: Identifikasi Peluang Keterlibatan

Sekarang Anda dapat menemukan percakapan untuk bergabung dengan menggunakan multireddit Anda jalankan pencarian kata kunci di beberapa subreddits sekaligus.

Klik multireddit Anda untuk melihat umpannya. Di sinilah semua subreddit feed yang Anda tambahkan mesh menjadi satu.

Temukan bilah pencarian di sudut kanan atas.

Saat kamu klik di kotak pencarian, kotak kuning berikut akan muncul. Centang kotak ini untuk batasi pencarian Anda pada multireddit.

Tip: Operator kueri penelusuran Reddit mirip dengan operator kueri penelusuran Google. Misalnya, Anda dapat mencari "hemat DAN tip DAN listrik" untuk posting yang menyertakan tiga kata kunci ini.

Sama seperti platform lainnya, sisihkan 5-10 menit sehari untuk menjalankan pencarian di multireddit Anda untuk kata kunci yang berhubungan dengan bisnis Anda. Saat Anda menelusuri, Anda akan melakukannya temukan peluang untuk pemasaran dan diskusi.

Luangkan 20-25 menit lagi untuk mengedit — atau menindaklanjuti — peluang ini. Kirimkan konten yang sesuai, berikan jawaban yang berwawasan, ajukan pertanyaan terkait industri Anda, dan tanggapi orang-orang yang terlibat dengan Anda.

Ingat, terlibatlah sebagai redditor, bukan pemasar. Tujuan Anda adalah menyelaraskan dengan nilai komunitas, norma sosial, dan preferensi konten dari setiap subreddit yang Anda ikuti.

Saat Anda menerima komentar atau menanggapi pengguna, ada pemberitahuan kecil di dalam kotak, yang disebut sebagai oranger, yang muncul di pojok kanan atas halaman Anda.

Meskipun tidak penting untuk terus memantau orangered Anda, Anda harus memeriksanya sesering mungkin sehingga Anda dapat menanggapi komentar yang masuk dalam waktu yang wajar.

Keseluruhan proses pemantauan membutuhkan waktu yang relatif singkat (sekitar 30 menit per hari). Pengecualiannya adalah jika Anda menindaklanjuti dengan sebuah pos atau berpartisipasi dalam bagian diskusi. Percakapan yang terlibat jelas membutuhkan lebih banyak waktu Anda.

Tip: Membatasi fokus ke subreddit yang lebih kecil memungkinkan Anda menjangkau orang-orang dengan minat yang ditargetkan di ceruk pasar Anda. Dasarkan konten Anda pada penelitian yang tepat dan kemungkinan penerimaan dan keterlibatan meningkat.

# 4: Buat Kampanye Judul Bersponsor Reddit untuk Menghasilkan Prospek

Anda telah melakukan penelitian dan memeriksa opsi terbaik Anda untuk keterlibatan. Sekarang setelah Anda menggunakan reddit, iklan Anda tidak akan terlihat aneh saat muncul di subreddit Anda.

Misalkan bisnis Anda menawarkan sesuatu yang berkaitan dengan penghematan, seperti alternatif energi yang murah.

Setelah beberapa penelitian kata kunci cepat, Anda menemukan posting terbaru dan relevan tentang subjek. Di bagian komentar pos, Anda melihat bahwa ada kebutuhan akan panduan yang selalu menarik tentang cara mendapatkan tagihan energi serendah mungkin.

Daripada menautkan ke panduan yang ada oleh orang lain, buat panduan Anda sendiri. Tempatkan panduan di situs web Anda dan menggunakan platform periklanan layanan mandiri reddit untuk mengirimkannya sebagai judul bersponsor yang ditargetkan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda dan menghasilkan arahan.

Buat Judul Sponsor Anda

Untuk membuat judul bersponsor Anda, pergilah ke halaman iklan reddit dan klik Buat Iklan.

Layar berikut muncul, di mana Anda bisa sesuaikan iklan Anda.

Promosi ini dibagi menjadi tiga bagian sederhana:

• Judul: Ini adalah tajuk utama Anda. Anda ingin menyesuaikannya untuk setiap subreddit yang Anda kirimkan iklan Anda. Untuk contoh ini, judul "Panduan Hemat Energi Ramah Lingkungan, terinspirasi oleh / r / hemat" menciptakan hubungan dengan subreddit yang saya targetkan.
• PosTipe: Anda dapat memilih untuk memposting tautan atau iklan teks. Untuk mengarahkan lalu lintas dari reddit ke situs Anda, Anda ingin memilih "tautan". Postingan teks dihosting di domain reddit, jadi semua lalu lintas tetap di reddit. Ini berguna untuk memicu diskusi atau mengumpulkan penelitian / umpan balik / ide untuk suatu produk.
• URL: Di sinilah Anda menautkan ke sumber daya atau laman landas Anda. Saya terhubung ke panduan hemat energi yang saya buat. Untuk mendapatkan informasi prospek, gabungkan konten Anda dengan formulir yang meminta pengunjung berlangganan buletin Anda sebagai prasyarat untuk menerima unduhan.

Setelah mengisi informasi ini, klik tombol Berikutnya untuk mencapai dasbor kampanye.

Kelola Kampanye untuk Judul Sponsor Anda

Dari dasbor kampanye, Anda setel opsi berikut tentang bagaimana dan kapan judul berita bersponsor Anda dijalankan:

• Mulailah: Tanggal mulai kampanye iklan
• Akhir: Tanggal akhir kampanye iklan
• Durasi: Durasi kampanye (Misalnya, 12 hari.)
• Harga: Harga CPM standar: 75 sen per 1.000 tayangan
• Anggaran: Anggaran Anda untuk kampanye (Untuk contoh ini, saya memasukkan $ 25.00.)
• Tayangan: Jumlah tayangan yang Anda terima untuk anggaran Anda (Untuk contoh ini, saya menerima 33.333 tayangan untuk $ 25.00.)
• Penargetan: Berita utama bersponsor Reddit dapat berjalan di halaman depan default reddit untuk dilihat pengguna mana pun atau dapat ditargetkan tampil di subreddit tertentu (Untuk contoh ini, saya mencentang Targeted dan memasukkan "Frugal" sebagai nama subreddit I'm penargetan.)

Setelah Anda menetapkan opsi kampanye, klik tombol Buat dan dasbor kampanye diringkas menjadi tabel yang memudahkannya tinjau kampanye Anda.

Tabel juga menunjukkan dua bidang tambahan yang memungkinkan Anda menyesuaikan lebih lanjut judul bersponsor Anda.

• Lihat dan rasakan: Di sinilah Anda unggah gambar 70 × 70 piksel untuk menemani tajuk utama Anda. Gambar yang lebih besar akan diubah ukurannya.
• Pilihan: Dari sini Anda dapat menonaktifkan komentar. Ingat, tajuk utama bersponsor sama seperti tautan pengiriman lainnya di reddit. Siapapun dapat berkomentar dan meninggalkan umpan balik positif atau negatif. Gunakan kebijaksanaan Anda, tapi ingat bahwa mengaktifkan komentar membuat komentar Anda serbaguna dan sosial.

Jika Anda senang dengan cara Anda mengatur pilihan, klik tombol Save Options dan layar berikut muncul:

Anda akan melihat gambar tersebut sekarang disertakan dalam pratinjau. Untuk menyelesaikan judul berita bersponsor Anda, hanya cari tombol Bayar di bawah Anggaran Total dan ikuti instruksi pembayaran dasar. Setelah pembayaran, tajuk utama sponsor Anda melalui proses persetujuan singkat. Setelah disetujui, ini akan berjalan selama durasi kampanye yang ditentukan.

Saat iklan berjalan, Anda dapat dengan mudah kembali dan memperpanjang atau mempersingkat durasi kampanye Anda dan menambah atau mengurangi anggaran Anda. Anda juga dapat menggunakan tombol Tambah Baru untuk secara strategis menargetkan beberapa subreddits dengan iklan yang sama.

Tip: Anda juga bisa gunakan judul bersponsor untuk menjalankan kontes. Misalnya, untuk kontes menamai produk baru Anda, jadikan judul bersponsor sebagai iklan teks, yang membuka utas di reddit tempat redditor masuk dengan mengirimkan entri mereka sebagai komentar. Kamu pilih nama pemenang berdasarkan komentar / entri yang paling banyak mendapat suara positif. Ini memungkinkan komunitas untuk terlibat secara publik dengan merek Anda, dan memungkinkan Anda dengan mudah menindaklanjuti dengan pengakuan ke subreddit karena telah membantu Anda.

Tindak Lanjut Kampanye

Selama kampanye, menanggapi setiap komentar. Tunjukkan keahlian Anda dengan berbagi tip dan alat dan memupuk diskusi di mana Anda dipandang sebagai sumber informasi yang dapat dipercaya. Hasilnya sama-sama untung: Anda membantu sesama redditor di komunitas khusus, sambil mengarahkan lalu lintas dan mengarahkan ke situs web Anda.

Tambahkan "reddit" ke file Kampanye UTM dan kamu bisa gunakan perangkat lunak analitik Anda untuk memantau dengan tepat berapa banyak redditor yang menjadi prospek atau tujuan yang diselesaikan setelah mengunjungi situs web Anda—Cara mudah untuk menentukan ROI Anda.

Kesimpulan

Reddit bukanlah jejaring sosial tempat merek dapat memposting iklan umum dan menghasilkan konten yang kaya propaganda. Itu adalah tempat merek dapat belajar dari komunitas yang ditargetkan dan mendapatkan ide-ide yang dapat ditindaklanjuti untuk menghasilkan arahan dan pendapatan.

Jika kamu luangkan waktu untuk meneliti dan memantau subreddit, kamu akan temukan peluang pemasaran yang relevan. Keterlibatan Anda dengan redditor mendorong lalu lintas, menghasilkan prospek dan konversi dan meningkatkan kesadaran merek.

Bagaimana menurut anda?Sudahkah Anda mengintegrasikan reddit ke dalam bauran pemasaran Anda? Nasihat apa yang bisa Anda tawarkan? Silakan bagikan di bawah dan sampai jumpa di komentar!