Berbagi Sosial: Bagaimana Mendapatkan Lebih Banyak Orang untuk Berbagi Konten Anda: Pemeriksa Media Sosial

Apakah Anda mempublikasikan konten secara online?

Ingin lebih banyak orang berbagi konten Anda?

Untuk mempelajari cara membuat lebih banyak orang membagikan konten Anda, saya mewawancarai Mark Schaefer.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini saya wawancara Mark Schaefer, penulis Tao dari Twitter dan Penjelasan Media Sosial. Blognya Tumbuh dianugerahi # 2 pada kami 10 blog teratas tahun 2015.

Mark juga menjadi tuan rumah bersama Podcast Rekan Pemasaran. Buku terbarunya berjudul Kode Konten: Enam Strategi Penting untuk Menyalakan Konten Anda, Pemasaran Anda, dan Bisnis Anda.

Dalam episode ini Mark akan mengeksplorasi mengapa orang berbagi melalui media sosial.

Anda akan mengetahui apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peluang orang-orang membagikan konten Anda.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Berbagi Sosial

Bagaimana Mark masuk ke konten dan blogging

Sekitar tahun 2008, Mark memulai bisnisnya sendiri dengan melakukan konsultasi dan pengajaran. Dia menyadari jika dia akan membicarakannya Indonesia, blogging dan Facebook, dia harus menggunakannya. Jadi dia memulai sebuah blog sebagai percobaan. Butuh waktu sekitar 9 bulan untuk menemukan suaranya, kenang Mark. Dia sadar bahwa semua kontak dan bisnisnya datang melalui blognya, jadi dia perlu memperhatikannya. Blog ini benar-benar mulai populer sekitar tahun 2010, dan terus berkembang sejak saat itu.

Titik balik terjadi ketika Mark mulai menulis postingan yang lebih otentik dan berkepribadian. Alih-alih menemukan audiensnya, Mark hadirin temukan dia. Mark memberi tahu blogger baru, “Agar menonjol, Anda harus orisinal. Dan untuk menjadi orisinal, Anda harus memiliki keberanian untuk menceritakan kisah Anda sendiri dan memiliki suara Anda sendiri. ”

Pada tahun 2009 Mark menulis posting yang sedikit kontroversial, disebut Klub Negara Media Sosial. Sebagai seorang blogger baru, Mark merasa seperti orang luar. Dia mengatakan sepertinya semua blogger berpengaruh ada di klub ini, di mana mereka tidak pernah mengatakan hal negatif tentang satu sama lain. Mark berpikir, "Bagaimana kita akan tumbuh jika kita tidak saling menantang?" Berasal dari 27 tahun pemasaran Pengalaman, Mark mengharapkan saluran apa pun yang digunakan untuk bisnis dapat diukur, sementara yang lain merasa itu semua tentang percakapan. Meski gugup, Mark mulai mengutarakan pikirannya. Reaksinya mendukung dan positif. Penontonnya bersyukur akhirnya seseorang mengatakannya.

Dengarkan pertunjukan untuk menemukan apa yang Mark blogging pada awalnya dan bagaimana perasaannya tentang itu.

Mengapa pemasaran dengan konten begitu sulit hari ini

Baik Anda seorang blogger perorangan, bekerja dalam bisnis atau bekerja untuk sebuah merek, banyak topik yang dipenuhi kandungan dan aktivitas media sosial. Ini membuatnya sangat sulit untuk bersaing.

Mark merasa ini bisa ditebak. Dia mengatakan ketika internet pertama kali dimulai, setiap orang membutuhkan situs web. Jika Anda adalah orang pertama yang memiliki situs web, Anda memiliki keuntungan. Maka Anda perlu ditemukan. Jika Anda adalah orang pertama yang mengetahuinya Optimisasi Mesin Pencari, Anda memiliki keuntungan, karena Anda akan berada di peringkat teratas penelusuran. Namun, setelah pesaing Anda mengetahuinya, semakin sulit dan lebih mahal untuk berada dalam pemasaran.

Dia mengatakan hal yang sama dengan blogging. Sulit untuk dilihat, karena orang-orang memahaminya. Orang-orang mencoba untuk menonjol, tetapi membuat konten yang lebih banyak atau lebih baik belum tentu jawabannya.

Selama setahun terakhir, Mark terobsesi dengan memikirkan cara bermanuver di dunia yang sangat padat ini. Dan itulah mengapa dia menulis Kode Konten.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan analogi Times Square saya.

Tandai kode untuk sukses

Mark menjelaskan tentang semua percakapan kandungan: menciptakan lebih banyak, lebih baik dan dioptimalkan. Percakapannya adalah tentang membangun audiens: Bagaimana kita mendapatkan lebih banyak pengikut, suka, daya tarik, dan lalu lintas? Percakapan itu tidak perlu hilang, kata Mark, tetapi tidak berfungsi lagi.

Konten hebat adalah garis awalnya. Jika konten Anda tidak memicu, jika tidak menciptakan nilai bagi bisnis Anda, jika tidak bergerak melalui Internet, jika orang tidak membagikan atau terlibat dengannya, Anda tidak mendapatkan nilai ekonomi dari kandungan. Kode Konten berbicara tentang bagaimana menyalakan, apa artinya menyalakan dan siapa yang menyalakannya.

Mark berkata orang berbagi konten terutama karena tiga alasan. Mereka berbagi:

1. Sebagai tindakan kemurahan hati atau kebaikan untuk menginformasikan atau membantu orang.
2. Sebagai ekspresi identitas mereka sendiri.
3. Karena mereka sangat menyukai merek, mereka membagikan konten apa pun itu, karena ini tentang hubungan emosional. (Alasan ini tidak ada hubungannya dengan konten dan segala sesuatu yang berkaitan dengan orang atau merek yang menulisnya.)

Menurut Mark, inilah pelajaran besarnya: "Orang-orang berbagi konten karena alasan intrinsik dan emosional. Tapi bisnis mencoba membuat orang berbagi konten karena alasan ekonomi. "

Kami harus mengubah pola pikir kami tentang semua ini dan apa yang sebenarnya mendorong ekonomi. Mark berkata kita perlu menemukan siapa yang berbagi, bagaimana kita menemukan mereka dan bagaimana kita memberi mereka penghargaan. Kami tidak perlu membangun lalu lintas, kami perlu membangun kepercayaan dengan orang-orang yang menciptakan manfaat ekonomi untuk bisnis kami.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui mengapa Mark membagikan konten.

Bisnis melakukan pemasaran konten dengan baik

Salah satu perusahaan yang dicintai Mark adalah Kamera GoPro. Menurutnya, kunci penyalaan mereka adalah bahwa hampir semua konten mereka dibuat oleh audiens mereka. Orang-orang yang sedang berbagi (dalam buku itu, Mark menyebut mereka audiens alfa) adalah kelompok yang sangat elit — mungkin 2% dari pengikut mereka. GoPro meningkatkan audiens alfa ini. Mereka menghargai, memelihara dan merayakannya.

GoPro adalah kamera kecil yang dapat dibawa ke mana saja dan disambungkan ke apa saja, jadi ini menjadi sistem pembuatan konten pilihan untuk olahraga dan petualangan ekstrem. Perusahaan tidak pernah bisa membuat konten yang cukup untuk menarik perhatian orang, tetapi jika Anda terus melakukannya Youtube situs, itu benar-benar membuat ketagihan.

GoPro tidak melakukan pekerjaan itu. Mereka meminta orang lain, dan pada saat yang sama, membangun audiens alfa tersebut. Dan begitulah kehadiran media sosial mereka menyala dan tumbuh seperti orang gila.

Contoh lainnya adalah Shonali Burke, yang memiliki agensi PR di Washington, DC. Mark mengatakan dia adalah profesional sempurna yang sangat menyadari bahwa Anda adalah apa yang Anda tweet dan konten itu menambah citra atau menghilangkannya. Shonali berbagi Tandai konten setiap hari, baik dia memiliki kesempatan untuk membacanya atau tidak, karena dia percaya padanya. Dan kepercayaan itu adalah sesuatu yang Mark tidak anggap remeh.

Mark mengatakan bahwa dia didekati beberapa kali sehari oleh perusahaan yang ingin membayarnya untuk menjalankan konten mereka di blognya. Dia tidak akan melakukannya, karena dia tidak akan merusak kepercayaan para pengikutnya. Dia percaya membangun audiens alfa yang menggerakkan kontennya akan menciptakan nilai ekonomi yang jauh lebih besar daripada dia mengambil beberapa dolar untuk menulis posting.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan mengapa Mark menganggap Penguji Media Sosial sebagai merek heroik.

Cara membangun audiens alfa

Setiap orang memiliki pengikut. Mark memiliki lebih dari 100.000 pengikut di Twitter. Tetapi audiens alfa-nya adalah orang-orang yang membeli buku-bukunya, yang mungkin mempekerjakannya suatu hari nanti dan / atau merupakan kelompok elit yang membagikan kontennya. Dia menyarankan bahwa mungkin hanya 2% dari penonton. Tapi ada kesempatan disana.

“Lalu lintas menciptakan turis,” kata Mark. “Kami ingin menghabiskan uang kami untuk membangun kepercayaan, sehingga orang-orang nyata yang menggerakkan jarum untuk bisnis kami akan mempercayai kami dan itu akan mengarah pada loyalitas — dan loyalitas mengalahkan segalanya.”

Jika Anda berpikir tentang penyalaan konten sebagai strategi jangka panjang, tidak ada jalan pintas. Anda harus melakukan pekerjaan itu. Orang-orang yang memicu konten menciptakan nilai. Anda harus membangunnya satu orang pada satu waktu.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari tentang media sosial abu-abu dan cara menjangkau penggemar tersebut.

Cara membuat konten lebih mudah dibagikan

Pertama-tama, Anda perlu memahami alasan mendasar mengapa orang Bagikan. Kami harus mengubah pola pikir kami dalam bisnis kami dan memahami hubungan emosional yang dimiliki orang-orang dengan konten, dan tidak mencoba menciptakan kondisi ekonomi yang artifisial.

Mark's friend Ted Wright, yang merupakan pakar pemasaran dari mulut ke mulut, mengatakan orang yang berbagi konten adalah pecandu informasi. Mereka ingin menjadi yang pertama berbagi. Anda tidak dapat menggunakan kupon untuk menarik pemberi pengaruh yang nyata ini.

Ada juga trik yang dapat Anda lakukan dengan kata-kata — seperti mengubah judul, dll. —Untuk membuat konten Anda lebih mudah dibagikan.

Membuat konten tidak harus sulit, Mark yakin. Ini bisa sesederhana berbicara dengan orang. Namun, bahan pengapian hanya akan berfungsi jika Anda memiliki konten yang bagus.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui bagaimana Penguji Media Sosial menggunakan data survei dan penelitian lain untuk menghasilkan ide untuk konten.

Penemuan Minggu Ini

Pernahkah Anda memiliki sesuatu yang ingin Anda bagikan dengan aman kepada seseorang? Ada sumber daya yang sangat keren bernama OneTimeSecret.com.

Rahasia Satu Kali memungkinkan Anda untuk menempelkan sesuatu seperti kata sandi, pesan atau tautan, dan menetapkan frasa sandi. Kemudian tekan Buat Tautan Rahasia. Aplikasi akan menghasilkan tautan khusus satu kali saja yang, setelah digunakan, akan hilang selamanya.

Kirim tautan melalui email ke siapa pun yang Anda perlukan untuk mengirimnya dan hubungi orang tersebut untuk membagikan frasa sandi. Setelah mereka menggunakan link dan memberikan frasa sandinya, mereka akan mendapatkan versi yang tidak dienkripsi. Dan jika mereka membagikan tautannya dengan orang lain, itu tidak berguna.

One-Time Secret adalah layanan gratis, dan itu luar biasa.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerja One-Time Secret untuk Anda.

Dengarkan acaranya!

.

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Terhubung dengan Mark di miliknya situs web, lihat miliknya blog dan ikuti dia Indonesia.
• Baca Kode Konten: Enam Strategi Penting untuk Menyalakan Konten Anda, Pemasaran Anda, dan Bisnis Anda.
• Dengarkan Podcast Rekan Pemasaran.
• Periksa Tao dari Twitter dan Penjelasan Media Sosial.
• Jelajahi 10 Blog Teratas Penguji Media Sosial tahun 2015.
• Baca postingan Mark tentang Klub Negara Media Sosial.
• Lihat Halaman GoPro YouTube dan Twitter Shonali Burke.
• Belajar lebih tentang Ted Wright.
• Periksa Rahasia Satu Kali.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Cara Berlangganan Podcast ini di iPhone

Tonton video singkat ini untuk mempelajari cara berlangganan di iPhone Anda:

.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang berbagi sosial? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.