Cara Mengatur dan Mengukur Kampanye Pemasaran Influencer TikTok: Penguji Media Sosial

Ingin menampilkan produk Anda di hadapan audiens TikTok yang terus bertambah? Ingin tahu bagaimana cara bermitra dengan pembuat berpengaruh di TikTok?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan tip dan alat untuk menyiapkan dan menganalisis kampanye pemasaran influencer TikTok.

Cara Kerja Kampanye Influencer TikTok

Saat masih dalam tahap awal, TikTok telah menjadi pilihan bisnis yang tertarik untuk bermitra dengan influencer. Dengan alat seperti TikTok Creator Marketplace, Anda dapat dengan mudah mencari kemitraan influencer yang sesuai untuk mempromosikan konten bersponsor.

Meskipun konten di TikTok memiliki potensi untuk menjangkau jutaan pengguna, dinamika membangun influencer yang sukses kampanye membutuhkan tingkat perencanaan strategis yang lebih tinggi dibandingkan dengan platform seperti Instagram atau Facebook.

Saat bermitra dengan influencer di Instagram, strategi konten sering kali dapat mencakup penerbitan foto produk, beberapa cerita tambahan, atau mungkin video pencipta yang menggunakan produk tersebut.

Di TikTok, bagaimanapun, tujuan kemitraan bersponsor adalah untuk bermitra dengan satu influencer, kemudian mendorong lebih banyak keterlibatan dari komunitas pembuat secara keseluruhan. Postingan influencer TikTok akan sering mempromosikan produk sekaligus mendorong seluruh komunitas untuk bergabung dalam pengalaman tersebut.

Untuk memvisualisasikannya, ketika toko ritel tutup pada awal 2020, Levi's beralih ke TikTok sebagai cara untuk mengarahkan lalu lintas ke situs eCommerce mereka. Dengan bermitra dengan kreator populer, mereka berhasil mempromosikan lini baru produk denim kustom mereka. Sebagai hasil dari kolaborasi pencipta ini, merek tersebut menggandakan lalu lintas situs web mereka ke halaman produk ini.

@bayu_jooDi studio Montreal, saya mencoba jeans Levi’s® Future Finish - Belanja online dari rumah! ##tinggal di rumah## anehnya memuaskan## levishausmiami##iklan♬ suara asli - callenschaub

Ketika audiens influencer secara aktif berpartisipasi dalam tantangan yang dipromosikan, mereka juga menjadi bagian dari kampanye influencer, mempromosikan konten ini ke audiens mereka sendiri. Tidak ada platform lain yang memiliki kerangka kerja untuk membuat keterlibatan viral seperti TikTok.

Sekarang kita akan melihat cara menyiapkan kampanye influencer TikTok.

# 1: Pilih Jenis Kampanye Influencer TikTok

Sebelum bisnis Anda mulai mencari kemitraan influencer TikTok, penting untuk memahami berbagai kampanye TikTok yang dapat Anda buat melalui kolaborasi ini.

Tantangan TikTok

Beberapa video terpopuler di TikTok adalah tantangan yang dibuat oleh pengguna. Tantangan TikTok adalah cara cepat untuk mendapatkan daya tarik viral karena jutaan pengguna secara aktif berpartisipasi dengan membuat ulang video asli.

Saat seorang influencer membuat tantangan bermerek, itu harus menyertakan hashtag khusus, memungkinkan pengguna untuk memberi label dan mengikuti setiap kiriman. TikTok menampilkan daftar tagar yang sedang tren di halaman Temukan sehingga tantangan ini dipromosikan secara organik di dalam komunitas.

Tarian

Mirip dengan tantangan hashtag, rutinitas tarian disusun untuk dibuat ulang oleh setiap pengguna. Jenis postingan ini didukung oleh lagu tema yang konsisten dengan hook atau ritme yang menarik.

@jasmin_jogjaSuasana hati saat Anda bersatu kembali dengan teman-teman Anda! (Jangan lupa jarak sosial!) 💛🙏🏾 || ft. @livpindonesia || ## YeahWeBack##Menari## Australia @opus♬ Pindah - Baker Boy

Duet

Duet mendorong setiap pengguna TikTok untuk berkolaborasi langsung dengan postingan yang ada dengan membuat video berdampingan dengan konten asli. Anda dapat menganggap video reaksi seperti ini di YouTube, hanya saja video tersebut dapat digunakan dengan berbagai cara kreatif.

@tokopedia##duet dengan @gemmah_ i miss my baby gem gem!! 🙁 dc @noahschnapp♬ Lakukan Lagi - Pia Mia

Seperti semuanya kampanye pemasaran influencer, penting untuk bekerja sama dengan pembuat konten guna mengembangkan strategi konten yang konsisten dengan profil mereka yang ada. Saat konten influencer TikTok beresonansi dengan audiens mereka, postingan tersebut akan sering menghasilkan tingkat interaksi yang lebih tinggi.

# 2: Gunakan Pasar Pembuat TikTok untuk Mengidentifikasi Kemungkinan Mitra Influencer

Setelah Anda mengembangkan strategi konten awal untuk kampanye influencer TikTok bermerek Anda, sekarang saatnya untuk mulai mencari influencer yang cocok untuk diajak bermitra.

Dengan TikTok Pasar Pembuat Konten sekarang tersedia dalam akses awal, Anda dapat mencari dan berkolaborasi dengan lancar dengan influencer yang sesuai untuk bisnis Anda. Jika Anda tertarik untuk mencari influencer untuk kampanye, Anda dapat meminta akses ke platform tersebut.

Setelah Anda diberikan akses ke pasar, sekarang saatnya untuk mulai menelusuri katalog pembuat TikTok yang potensial. Dengan menggunakan filter penelusuran yang tersedia, Anda dapat mengungkap data tentang profil pembuat konten dan demografi pemirsanya.

Saat memulai pencarian, ada banyak sekali filter untuk membantu Anda menemukan kreator yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda.

Data Pembuat

Filter ini akan membantu Anda mempersempit penelusuran berdasarkan profil pembuatnya.

Negara: Ini adalah negara tempat influencer berada.

Tema: Ini adalah kategori konten yang dipublikasikan oleh pembuat konten. Karena platform TikTok mampu mengidentifikasi konteks dan objek dalam video, memungkinkan Pasar Pembuat untuk secara akurat menyegmentasikan pembuat ke dalam kategori konten.

Mencapai: Pengukuran jangkauan adalah representasi dari jumlah pengikut total pembuat konten. Ingatlah bahwa tidak seperti platform sosial yang ada, potensi jangkauan sebenarnya dari konten pembuat konten seringkali jauh di luar pemirsanya sendiri. Jika sebuah konten ditampilkan di halaman Untuk Anda, konten tersebut dapat dengan cepat didistribusikan ke jutaan audiens.

Tampilan Rata-rata: Ini adalah metrik yang berguna untuk memahami tolok ukur historis dari konten sebelumnya dari pembuat konten. Karena jumlah pengikut sering kali bukan merupakan representasi terbaik dari jangkauan potensial pembuat konten, poin data ini dapat membantu memperkirakan kinerja suatu konten di masa mendatang.

Data Audiens

Memilih influencer TikTok yang audiensnya paling sesuai dengan pengguna target Anda dapat menghasilkan hasil kinerja tertinggi selama kampanye influencer.

Anda dapat menggunakan filter ini untuk mempersempit pencarian pembuat Anda berdasarkan data audiens yang tersedia.

Negara atau wilayah: Filter penelusuran Anda berdasarkan lokasi sebagian besar penonton pembuat konten. Meskipun pembuat konten mungkin tinggal di AS, pemirsanya mungkin tinggal di Inggris Raya. Jadi, jika bisnis Anda hanya tertarik untuk menargetkan pengguna di AS, pembuat konten ini tidak akan cocok.

Jenis kelamin dan usia: Filter ini memungkinkan Anda mempersempit penelusuran berdasarkan demografi rata-rata dari penonton pembuat konten. Ini penting untuk memastikan merek Anda menjangkau pengguna yang paling mungkin terlibat dengan produk bersponsor Anda.

Tip Pro: Anda dapat menambahkan filter ke bidang pencarian jenis kelamin ini untuk menyesuaikan berapa persentase audiens jenis kelamin tertentu. Ini akan berguna jika Anda ingin bermitra dengan pembuat konten yang pemirsanya lebih dari 50% perempuan, misalnya.

Perangkat: Filter ini memungkinkan Anda mencari berdasarkan audiens yang menggunakan sistem operasi tertentu (Android atau iOS). Ini akan berguna jika Anda mempromosikan iklan untuk unduhan aplikasi atau bahkan podcast. Sekali lagi, Anda dapat menambahkan filter minimum dan maksimum ke kriteria pencarian ini.

jangkar eCommerce: Seperti TikTok terus berlanjut perkenalkan fitur eCommerce untuk konten bersponsor, filter ini memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi pembuat konten mana yang memiliki akses ke fitur belanjaan ini. Fitur-fitur ini akan sangat penting bagi merek eCommerce yang ingin mendorong pembelian produk melalui kemitraan influencer mereka.

# 3: Evaluasi Influencer TikTok Individual di Creator Marketplace

Setelah Anda membuat penelusuran awal menggunakan filter yang tersedia, pasar akan menampilkan daftar pembuat yang memenuhi kriteria yang Anda pilih.

Pada pandangan pertama, setiap kotak pembuat akan menampilkan tampilan metrik teratas mereka, termasuk negara, jangkauan, penayangan rata-rata, dan pengelompokan pemirsa menurut jenis kelamin.

Saat Anda mengeklik ke profil pembuat individu, Anda akan melihat dasbor lengkap dari metrik intinya, memungkinkan Anda untuk mendapatkan lebih banyak wawasan dari data kinerja profil mereka. Perlu diketahui bahwa metrik ini adalah rata-rata dari 30 video terakhir pembuat konten.

Data ini meliputi:

• Total tampilan
• Suka
• Komentar
• Saham
• Tingkat keterlibatan rata-rata

Di bawah metrik inti ini, profil pembuat menampilkan kumpulan video sampel dari upload terbaru mereka. Anda dapat memfilter video ini untuk menampilkan video bersponsor sebelumnya yang telah dipublikasikan oleh pembuatnya. Sebagai sebuah bisnis, ini memungkinkan Anda untuk meninjau kualitas video bersponsor tersebut.

Di bawah daftar video ini, Anda dapat melihat pengelompokan lengkap dari wawasan penonton pembuat konten. Data ini ditampilkan melalui serangkaian visualisasi yang menarik, sehingga memudahkan untuk mengungkap wawasan yang bermakna.

Salah satu poin data inti yang sangat saya sarankan untuk dianalisis adalah pengukuran penggunaan audiens. Metrik penggunaan mengidentifikasi berapa persentase total penonton kreator yang saat ini aktif di platform. Jika pembuat konten memiliki jangkauan 1 juta pengikut, tetapi penggunaan pemirsanya hanya 55% aktif, potensi jangkauan sebenarnya 550.000.

Sebagai sebuah bisnis, sangat penting bagi Anda untuk menemukan influencer dengan tingkat pengguna tidak aktif terendah, yang memungkinkan konten yang Anda promosikan menjangkau orang sebanyak mungkin. Metrik ini juga memengaruhi biaya pembuat di seluruh kemitraan berbayar.

Visualisasi utama lainnya adalah pengelompokan penonton pembuat konten menurut lokasi geografis. Pasar Pembuat Konten menyediakan dua visualisasi di setiap profil — satu untuk perincian tingkat negara dan satu lagi untuk negara bagian dengan kinerja terbaik.

Data ini dapat berguna dalam menentukan kota mana yang ingin Anda targetkan. Sebagai ilustrasi, jika merek Anda memiliki toko fisik di California, Texas, dan Florida, itu pasti penting untuk bermitra dengan pembuat konten yang memiliki distribusi pemirsa terbesar di antara mereka negara bagian.

Poin data utama terakhir yang saya sarankan untuk dianalisis adalah tampilan historis, yang menampilkan tren kinerja di seluruh profil pembuat. Data ini akan memvisualisasikan grafik jumlah pengikut pembuat konten, penayangan video, dan rasio keterlibatan pada timeline hari demi hari.

Melihat data ini akan membantu Anda mengidentifikasi pembuat konten yang secara konsisten meningkatkan jumlah pemirsanya dari waktu ke waktu. Karena pembuat konten baru dapat mengumpulkan banyak sekali penonton setelah menerbitkan beberapa Video TikTok, data ini mengidentifikasi mereka yang telah menunjukkan keterlibatan jangka panjang.

Jika seorang pembuat konten memiliki profil yang mapan dalam jangka waktu yang lebih lama, audiens lebih cenderung mempercayai mereka sebagai pemimpin pemikiran. Dari perspektif merek, bermitra dengan pembuat konten mapan dapat menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi karena pemirsa mereka akan lebih mudah menerima konten bersponsor.

Setelah Anda menemukan pemberi pengaruh yang sempurna untuk kampanye Anda, Anda dapat menambahkan orang itu ke daftar pilihan khusus sehingga Anda dapat mem-bookmark profil mereka untuk digunakan nanti.

Catatan: Pasar Kreator masih dalam tahap awal, sehingga saat tulisan ini dibuat, ia menampilkan beberapa pembuat paling terkenal di seluruh platform. Karena influencer ini sering kali merupakan akun yang paling populer, beberapa bisnis dengan anggaran lebih kecil mungkin kesulitan menemukan kemitraan. Jika bisnis Anda tertarik untuk bermitra dengan mikro-influencer, Creator Marketplace mungkin bukan solusi terbaik.

# 4: Siapkan dan Jalankan Kampanye Influencer TikTok Anda Dengan Mitra Influencer Pilihan Anda

Setelah menemukan influencer yang ingin Anda ajak berkolaborasi, Anda dapat membuat daftar pilihan dan mem-bookmark profil mereka dalam grup ini.

Selanjutnya, klik tombol Kampanye Baru untuk menyiapkan kerangka kampanye itu sendiri.

Dari sini, Anda harus menambahkan detail tentang merek Anda dan garis besar kampanye termasuk tujuan kampanye, tanggal, dan pesan khusus untuk dikirim ke pembuat. Anda bahkan dapat menambahkan file kustom untuk menampilkan ringkasan kampanye lengkap.

Tip Pro: Saat menguraikan pesan khusus untuk penjangkauan kampanye Anda, Anda dapat menggunakan salah satu templat TikTok untuk menyederhanakan proses orientasi.

Setelah membangun kerangka kampanye Anda, pilih pemberi pengaruh dari daftar tersimpan Anda di bagian kanan halaman.

Setelah Anda menyelesaikan detail kampanye dan menambahkan daftar lengkap pembuat konten yang ingin Anda ajak bermitra, Anda dapat mengirimkan kampanye Anda. Pada tahap ini, pencipta terpilih akan menerima undangan kampanye Anda dan dapat memilih untuk menerima kemitraan.

# 5: Ukur Kinerja Kampanye Influencer TikTok Anda

Jika Anda telah menemukan influencer TikTok berukuran lebih kecil yang ingin Anda ajak bermitra, tetapi mereka belum menemukannya ditampilkan di Pasar Pembuat, mengumpulkan wawasan apa pun tentang kinerja mereka bisa jadi sulit Akun.

Saat pemasaran influencer menjadi lebih didorong oleh data, memahami metrik akun influencer akan membantu menentukan keberhasilan kampanye Anda secara keseluruhan. Alat pihak ketiga seperti Pentos akan membantu Anda melacak dan mengukur kinerja profil TikTok apa pun, serta setiap video, tagar, dan lagu.

Sebagai pemasar media sosial, saya menggunakan Pentos tidak hanya untuk mengukur kinerja konten TikTok klien saya, tetapi juga memantau konten yang diterbitkan oleh pesaing mereka.

Akun pro Pentos mulai dari € 29 / bulan tetapi Anda dapat mendaftar untuk uji coba gratis 14 hari untuk mulai memantau calon pemberi pengaruh segera.

Ukur Performa Profil Influencer

Meskipun Pasar Pembuat TikTok adalah platform yang efektif untuk menemukan pemberi pengaruh, masih ada ruang untuk perbaikan dalam hal data kinerja pasca-kampanye yang dilaporkannya. Tanpa akses langsung ke analisis profil pembuat, bisnis dibatasi pada beberapa wawasan yang tersedia di bawah tab Pelaporan.

Setelah meluncurkan kampanye, saya mengandalkan Pentos untuk mengumpulkan wawasan dari profil pembuat konten, video mereka, dan musik atau hashtag terkait yang terkait dengan kampanye tersebut.

Setelah menambahkan pegangan TikTok apa pun ke dasbor Pentos Anda, Anda dapat mulai merekam data pada metrik akun inti, termasuk:

• Jumlah pengikut dan pengikut baru
• Jumlah suka akun dan suka baru
• Jumlah total tampilan video dan tampilan baru
• Total akun yang diikuti pencipta
• Jumlah total video yang dipublikasikan dan video yang dipublikasikan dalam 7 hari terakhir

Dimungkinkan juga untuk melihat perincian setiap akun untuk mengungkap data yang lebih berguna, termasuk:

• Tingkat keterlibatan rata-rata
• Rata-rata komentar per posting
• Suka rata-rata
• Total komentar di seluruh postingan mereka
• Total saham
• Tagar yang paling sering digunakan

Karena Pasar Pembuat TikTok hanya menampilkan metrik inti selama periode 30 hari terakhir, menurut saya Pentos lebih efektif dalam mengukur rata-rata untuk metrik di seluruh akun pembuat.

Ukur Kinerja Konten Influencer TikTok

Manfaat utama lainnya dari Pentos adalah kemampuannya untuk mengukur data dari video individual. Ini sempurna untuk mengidentifikasi kinerja konten bersponsor Anda. Dengan mengirimkan URL video TikTok apa pun, Anda dapat meninjau semua metrik inti yang sama yang tercantum di atas.

Pentos bahkan akan memvisualisasikan data ini dalam grafik historis, memungkinkan Anda mengidentifikasi tanggal-tanggal penting ketika video menjadi viral atau mulai kehilangan momentum.

Setiap kali saya menemukan postingan influencer TikTok pesaing, saya akan selalu menambahkan URL ke dasbor Pentos saya. Dengan memantau video ini, saya dapat mulai mengukur tren kinerja umum apa pun. Data ini menjadi berguna ketika saya membuat kampanye influencer baru. Pada titik ini, saya dapat menganalisis video sebelumnya yang berkinerja baik dan kemudian mencoba meniru strategi serupa.

Pantau Hashtag Sponsor Anda

Dengan tantangan hashtag menjadi salah satu cara paling ampuh untuk mendapatkan keterlibatan viral di seluruh TikTok, bisnis mulai bermitra dengan influencer untuk memulai tantangan viral mereka sendiri.

Secara tradisional, sulit untuk mengukur dampak postingan influencer TikTok pada keseluruhan hashtag. Karena pengukuran kesuksesan hashtag tidak hanya bergantung pada satu video, penting untuk memahami seberapa baik performa keseluruhan kampanye sebagai hasilnya.

Alat analisis hashtag dalam Pentos memberdayakan Anda untuk memantau setiap hashtag bersponsor yang Anda ikuti atau buat.

Sekali lagi, Anda dapat menyelami setiap hashtag individu dan meninjau data kinerja sebagai rangkaian garis waktu. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi dampak nyata dari posting influencer yang Anda sponsori terhadap keseluruhan kampanye TikTok Anda.

Di masa lalu, data ini telah membantu saya mempertahankan kinerja keseluruhan kampanye influencer, memungkinkan saya untuk mengidentifikasi kapan sumber daya tambahan harus dialokasikan.

Saat saya mulai melihat penurunan performa hashtag, saya tahu untuk mulai berkolaborasi dengan influencer lain untuk memulai kembali interaksi. Kemampuan untuk tetap gesit selama kampanye influencer TikTok Anda akan membantu Anda mengungguli pesaing Anda.

Tip Pro: Pentos memungkinkan Anda mengekspor data apa pun ke dalam file CSV. Fitur ini berguna saat melaporkan kinerja kampanye influencer kepada klien. Baik Anda menggunakan Data Studio atau tabel pivot manual, Anda dapat dengan mudah mengimpor data ini untuk membuat visualisasi merek Anda sendiri.

Kesimpulan

Dengan rata-rata Tingkat keterlibatan TikTok melebihi Instagram, merek mulai memprioritaskan platform sebagai alat yang berharga untuk membangun audiens mereka sendiri. Beberapa merek paling populer di dunia seperti Chipotle, Calvin Klein, dan Levi's menggunakan TikTok dengan cara-cara kreatif untuk mendorong keterlibatan viral. Sementara merek meraih kesuksesan dalam memublikasikan konten asli ke platform, mereka juga menemukan nilai dalam bermitra dengan pembuat konten populer untuk memanfaatkan pemirsa mereka.

Tidak dapat disangkal bahwa TikTok akan bertahan, jadi jika merek Anda bekerja dengan influencer, lebih penting dari sebelumnya untuk mulai mendiversifikasi strategi Anda untuk menyertakan TikTok. Dengan jangkauan yang belum pernah terjadi sebelumnya, TikTok dapat menjadi cara yang ampuh tidak hanya untuk mendorong keterlibatan untuk bisnis Anda tetapi juga untuk mengubah pengguna menjadi pelanggan melalui fitur eCommerce barunya.

Dengan menggunakan kedua alat yang disebutkan dalam artikel ini, Anda dapat dengan mudah mulai mencari pemberi pengaruh yang sesuai untuk merek Anda dan kemudian mengaitkan dengan benar kinerja kampanye ini.

Seperti semua kampanye pemasaran influencer, penting untuk membangun hubungan yang bermakna dengan pembuat konten dan menyertakan mereka selama proses kampanye. Tidak ada yang lebih memahami nuansa penontonnya selain pembuatnya sendiri.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda mulai bekerja dengan influencer TikTok? Strategi dan alat apa yang berhasil dengan baik untuk Anda? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang pemasaran TikTok:

• Cari tahu cara membuat video TikTok pertama Anda.
• Pelajari cara mengukur hasil upaya pemasaran TikTok Anda.
• Temukan empat cara bisnis Anda bisa sukses di TikTok.