Cara Menggunakan Penargetan Lokasi Lanjutan Facebook untuk Lebih Banyak Keterlibatan: Penguji Media Sosial

Apakah Anda beriklan di Facebook?

Mencari cara untuk menampilkan iklan Anda kepada orang yang tepat?

Dengan Facebook, Anda dapat mengatur penargetan iklan lokasi untuk alamat tertentu.

Anda kemudian dapat mempersempit audiens tersebut menjadi orang-orang yang tinggal di, baru-baru ini mengunjungi, atau bepergian di area itu.

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan cara menggunakan penargetan lokasi lanjutan Facebook untuk mendorong keterlibatan bisnis Anda.

Apa Itu Penargetan Lokasi Lanjutan?

Dengan Iklan Facebook, kamu sudah bisa pengguna target berdasarkan negara, negara bagian, dan kota mereka. Ini berguna jika Anda adalah bisnis lokal dan Anda menginginkannya menargetkan pengguna di kota tertentu, seperti Seattle, daripada menampilkan konten Anda ke seluruh negara bagian Washington.

Untuk meningkatkan penargetan lokasi mereka, Facebook sekarang memungkinkan Anda

menargetkan pengguna berdasarkan alamat tertentu. Di bidang Lokasi, Anda dapat memasukkan alamat fisik atau lokasi geografis dan menargetkan pengguna yang ada di sekitar area itu.

Misalkan Anda ingin orang mengunjungi toko roti Anda di Seattle. Secara sederhana ketikkan alamat ke dalam penargetan iklan Anda dan pilih untuk menargetkan orang-orang yang ada di dalam dan sekitar bisnis.

Anda mungkin sedikit skeptis tentang menargetkan orang-orang yang berada "di sekitar area". Bagaimanapun, seseorang bisa saja lewat atau bekerja di daerah itu untuk hari itu.

Untuk penargetan yang lebih tepat, klik menu tarik-turun Semua Orang di Lokasi Ini dan pilih dari salah satu opsi penargetan berikut:

• Semua orang di Lokasi Ini (default)
• Orang Yang Tinggal di Lokasi Ini
• Orang Baru-Baru Ini di Lokasi Ini
• Orang yang Bepergian di Lokasi Ini

Untuk toko roti, sebaiknya targetkan "orang yang tinggal di lokasi ini" karena mereka lebih cenderung menjadi pelanggan tetap.

Berikut ini beberapa cara yang mungkin dilakukan penargetan lokasi lanjutan menguntungkan bisnis Anda.

# 1: Menarik Pelanggan Langsung

Dengan bisnis fisik seperti kafe, toko roti, hotel, gym, atau toko ritel, Anda ingin mendorong lalu lintas pejalan kaki. Jadi menargetkan iklan Facebook Anda kepada orang-orang di kota atau negara bagian Anda tidak akan efektif karena Anda akan membuat jaring yang terlalu lebar.

Pilihan yang lebih baik adalah menggunakan penargetan lokasi yang diperluas. Kirim pesan singkat kepada orang-orang yang ada di dalam dan sekitar area untuk memberi tahu mereka bahwa bisnis Anda hanya berjarak beberapa menit.

Jika kamu tambahkan isyarat kontekstual ke pesan Anda, Anda dapat membuat hubungan emosional dengan orang-orang untuk mendorong interaksi yang sedikit lebih tinggi. Misalnya, jika Anda memiliki kafe, Anda dapat mencoba petunjuk kontekstual berikut untuk mengarahkan lalu lintas:

• Pada hari yang cerah dan hangat, minta orang untuk mampir ke toko Anda untuk membeli es krim atau penyegar lainnya.
• Pada hari hujan, minta orang untuk berteduh di tempat Anda berada dan nikmati secangkir kopi panas.
• Beberapa jam sebelum makan siang, kirim pesan yang ditargetkan ke orang-orang yang mempromosikan makan siang spesial Anda dan minta mereka untuk mampir untuk makan.

# 2: Mendorong Pembelian Selama Acara Penjualan

Jika Anda berencana untuk melakukan obral atau mendorong pendapatan selama jangka waktu tertentu, kemungkinan besar Anda mengalokasikan dana periklanan untuk menyebarkan kesadaran dan membangun antisipasi untuk acara tersebut.

Itu cara yang bagus untuk beri tahu orang-orang tentang acara mendatang Anda. Namun selama penjualan itu sendiri, Anda tidak ingin membuat jaring yang luas untuk menjangkau orang sebanyak mungkin. Sebagai gantinya, menargetkan hanya orang-orang yang dekat dengan lokasi Anda.

Selama periode penjualan, sampaikan urgensi kepada pelanggan terdekat. Jika Anda memiliki toko ritel, berikut beberapa cara untuk melakukannya:

• Kirim pesan yang ditargetkan ke orang-orang di sekitar toko Anda, beri tahu mereka bahwa obral sedang berlangsung sekarang dan di sekitar.
• Jika Anda mengelola rantai toko, mengatur pesan yang disesuaikan untuk setiap lokasi. Bicarakan tentang penawaran khusus yang mungkin tidak tersedia di tempat lain.
• Kirim gambar orang yang berbelanja di toko selama obral.

Dengan mengikuti strategi ini selama masa penjualan atau peluncuran produk, Anda bisa lebih efektif optimalkan pengeluaran iklan Anda.

# 3: Menonjol Dari Kompetisi

Bisnis Anda mungkin bukan satu-satunya restoran atau kedai kopi di blok atau satu-satunya hotel atau toko elektronik dalam jarak beberapa mil.

Jadi, penting untuk membedakan diri Anda dan biarkan audiens target Anda tahu bagaimana mereka bisa mendapatkan keuntungan dari berbisnis dengan Anda, bukan pesaing Anda. Berikut beberapa cara untuk melakukannya:

• Fokus pada layanan superior, harga atau program loyalitas, atau suasana yang lebih baik.
• Tonjolkan nuansa area sekitar agar orang menghubungkannya dengan bisnis Anda.

Ingatlah untuk menghindari menyebut nama pesaing Anda. Sebagai gantinya, bicarakan lokasi Anda dan posisikan bisnis Anda sebagai pilihan terbaik.

# 4: Bangun Loyalitas dan Advokasi

Kecuali Anda berada di kawasan pusat bisnis di kota besar, bisnis Anda kemungkinan besar berlokasi di area yang disebut orang sebagai rumah. Kebanyakan orang secara inheren bangga dengan lingkungan mereka, dan tempat tinggal mereka penting bagi mereka.

Berikut beberapa cara Anda dapat menggunakan penargetan lokasi untuk membuat hubungan emosional dan mendorong loyalitas:

• Bicarakan tentang aspek lingkungan yang Anda banggakan.
• Posting gambar orang-orang terkenal di lingkungan yang berinteraksi dengan Anda. Anggap mereka sebagai influencer yang memberikan keaslian pada merek Anda.
• Gambarkan bisnis Anda sebagai bagian dari komunitas.
• Pamerkan testimonial dari orang-orang yang berbicara tentang mengapa mereka berbisnis dengan Anda.

Saat membuat hubungan emosional, penting untuk menjadi otentik. Jika tidak, tindakan Anda dapat berdampak negatif pada bisnis Anda.

# 5: Memanfaatkan Lalu Lintas Dari Tengara Lokal

Setiap kota memiliki landmark populer yang membuatnya terkenal. Landmark ini adalah tempat Anda dapat mengharapkan orang untuk terlibat dalam banyak obrolan sosial dan mengambil banyak foto.

Ada peluang besar di sini untuk dimanfaatkan bisnis Anda. Dengan penargetan lokasi, buat asosiasi antara landmark populer dan bisnis Anda. Targetkan orang-orang yang berada di dekat lokasi tersebut dan sampaikan pesan kepada mereka secara real time. Bicarakan tentang lokasi yang mereka kunjungi dan tautkan kembali ke bisnis Anda.

Ini membantu buat daftar tempat-tempat populer dan tandai di peta seperti di atas. Peta adalah pengingat visual ke mana Anda mendorong asosiasi ini dan membantu Anda menghasilkan pesan untuk iklan Anda.

Berikut beberapa cara potensial untuk membuat hubungan ini:

• Bicarakan tentang kesamaan nilai antara tengara yang dikunjungi pengguna dan bisnis Anda.
• Beri tahu orang-orang bahwa mereka dapat menerima diskon di bisnis Anda jika mereka menampilkan gambar tengara ini.
• Sajikan fakta menarik tentang tengara untuk menambahkan sesuatu ke pengalaman pelanggan.

Kesimpulan

Seperti yang sering terjadi pada fitur baru, ada potensi untuk menggunakannya sehingga merugikan aspek lain dari bisnis Anda. Jadi selain menggunakan penargetan lokasi yang diperluas untuk Anda Iklan Facebook, juga ingatlah untuk menargetkan orang berdasarkan kelompok usia, minat, dan klasifikasi lain yang biasanya Anda gunakan.

Perlu diingat bahwa terlalu sering menyajikan konten terkait penjualan kepada orang-orang dapat mengganggu mereka. Selain itu, beberapa orang mungkin merasa tidak nyaman karena Anda tahu persis di mana mereka berada. Jadi jangan terlalu mengganggu pesan Anda dan pantau sentimen. Jika Anda mendapatkan banyak umpan balik negatif, jeda iklan dan pikirkan kembali strategi Anda.

Akhirnya, pastikan jumlah orang yang Anda targetkan tidak terlalu banyak atau terlalu sedikit. Jika Anda menargetkan area padat penduduk, dapat dimengerti bahwa iklan Anda akan dilihat oleh banyak orang. Namun, jika Anda menargetkan area berpenduduk jarang dan iklan Anda masih ditayangkan kepada 100.000 orang, kurangi radius target dan kategori minat Anda.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda mencoba penargetan lokasi tambahan Facebook? Apakah penggemar menanggapi iklan Anda secara positif? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.