Cara Menargetkan Ulang Konten ke Audiens Kustom Facebook: Penguji Media Sosial

Pernahkah Anda mempertimbangkan untuk menggunakan Facebook untuk menjangkau pelanggan Anda yang sudah ada atau mereka yang mengunjungi situs web Anda?

Sudahkah Anda mencoba opsi audiens kustom Facebook?

Penargetan ulang ke audiens yang tepat adalah suatu keharusan jika Anda ingin melihat lebih banyak konversi dari iklan Facebook Anda.

Dalam artikel ini Anda akan temukan empat audiens kustom Facebook yang dapat Anda buat untuk menargetkan ulang konten Anda ke audiens Facebook yang paling relevan.

Mengapa Retargeted Content?

Sasaran konten yang ditargetkan ulang (juga dikenal sebagai pemasaran ulang) adalah untuk menempatkan merek Anda di puncak pikiran. Strategi umum memasarkan ulang kepada orang-orang yang pernah mengunjungi situs web Anda.

Orang jarang membeli dari Anda saat pertama kali mengunjungi situs Anda atau melihat penawaran. Mereka lebih suka meluangkan waktu, membandingkan harga Anda dengan pesaing dan mengunjungi situs Anda beberapa kali lagi sebelum menyelesaikan penjualan yang berharga itu.

Berikut empat custom audience yang dapat Anda gunakan untuk menargetkan ulang pengguna Facebook dengan konten Anda.

# 1: Pengunjung Situs Web

Taktik pemasaran ulang yang paling umum adalah penargetan iklan yang relevan pada orang-orang yang telah mengunjungi situs web Anda (biasanya laman landas tertentu).

Untuk membuat audiens yang ditargetkan berdasarkan pengunjung situs web, Anda harus memiliki pemirsa khusus situs web Facebook.

Secara keseluruhan, menargetkan ulang pengunjung situs web adalah konsep sederhana: Ketika seseorang mengunjungi halaman dengan kode audiens kustom Anda (mis., piksel offsite), mereka ditambahkan ke daftar audiens kustom di Pengelola Iklan Facebook Anda.

Anda dapat menyertakan pengunjung tersebut (dan audiens kustom tempat mereka menjadi bagian) sebagai audiens target dalam kampanye penargetan ulang iklan Facebook.

Mungkin ada kasus di mana Anda ingin menargetkan ulang hanya sebagian dari lalu lintas yang telah mengunjungi halaman arahan di situs web Anda. Tidak masalah. Anda dapat melakukannya dengan membuat audiens kustom yang dipersonalisasi:

1. Pergi ke Manajer Iklan Facebook dan pilih Audiens.

2. Klik Buat Audiens Kustom.

3. Di bawah Lalu Lintas Situs Web, pilih Orang yang Mengunjungi Halaman Tertentu.

3. Di sebelah bidang Dikunjungi, sesuaikan elemen URL agar sesuai dengan halaman yang ingin Anda targetkan ulang.

4. Klik Buat.

Setelah Anda membuat audiens khusus yang dipersonalisasi, itu siap digunakan. Namun, perlu diingat bahwa mungkin perlu waktu beberapa jam bagi audiens baru untuk mengetahui jumlah pengguna akhir.

# 2: Penggemar Facebook

Penargetan ulang ke penggemar Facebook yang ada sangatlah mudah: Saat Anda mengatur iklan Facebook Anda, memilih untuk menargetkan orang-orang yang sudah menjadi penggemar halaman Anda.

Apakah aneh beriklan kepada penggemar Facebook yang sudah ada? Pertimbangkan itu memperoleh penjualan dari pelanggan lama lebih murah daripada mendapatkan prospek baru (dan banyak dari penggemar Anda mungkin adalah pelanggan). Anda juga bisa upsell pelanggan yang sudah ada dengan produk dan layanan baru atau lebih baik.

Selain itu, file penggemar mungkin tidak melihat semua pembaruan Facebook Anda. Jika kamu menargetkan ulang konten terpenting Anda kepada mereka melalui iklan Facebook, mereka lebih cenderung melihatnya.

# 3: Pelanggan Email

Anda benar-benar dapat memperkuat kekuatan buletin Anda dengan menyajikan iklan Facebook ke pelanggan email yang ada.

Untuk menyiapkan audiens kustom ini, Anda membutuhkan file Excel dengan kolom yang menyertakan semua alamat email pelanggan Anda. Setelah Anda memilikinya, buka Audiens di Pengelola Iklan Facebook Anda, klik Buat Audiens dan pilih Audiens Kustom.

Klik pada Data File Custom Audience dan ikuti petunjuk untuk penyiapan. Pastikan untuk menunjukkan bahwa Anda memperbarui alamat email.

Penargetan ulang ke pelanggan email dapat meningkatkan peluang konversi secara eksponensial. Upaya ekstra untuk menyiapkan semuanya sepadan.

# 4: Audiens Serupa

Banyak pengguna Anda — baik pengunjung situs web, penggemar Facebook, atau daftar pelanggan — memiliki demografi, minat, dan perilaku yang tumpang tindih. Bukankah menyenangkan menemukan lebih banyak orang seperti mereka? Ya, Anda bisa.

Kamu bisa buat audiens kustom yang menargetkan orang-orang yang memiliki karakteristik serupa dengan koneksi Anda yang ada—Orang yang sangat mungkin tertarik dengan produk, layanan, dan konten Anda.

Audiens kustom yang Anda buat untuk ditargetkan ulang menurut kesamaan disebut penonton yang mirip dan mereka menampilkan iklan Anda ke audiens yang lebih luas dan relevan.

Untuk buat audiens kustom berdasarkan kemiripan dengan pengunjung situs, buka bagian Audiens di Manajer Iklan Anda dan pilih audiens kustom yang diinstal di situs Anda (lihat # 1). Klik Buat Audiens yang Mirip di bagian bawah halaman dan pilih jangkauan audiens yang diinginkan.

Untuk buat kemiripan berbasis audiens khusus dengan data pribadi penggemar Facebook Anda saat ini (misalnya, perilaku, minat, dll.), buka bagian Audiens di Manajer Iklan Anda, klik Buat Audiens, lalu pilih Audiens yang Mirip dari menu.

Klik Sumber dan ketik nama halaman Anda. Pilih negara yang ingin Anda targetkan dan seberapa mirip audiens Anda dengan penggemar Anda saat ini. Klik Buat Audiens.

Untuk buat audiens kustom berdasarkan kemiripan dengan pelanggan email Anda saat ini, buka menu Audiens Anda, klik nama daftar email yang Anda muat di # 3 dan klik Buat Audiens Serupa di bagian bawah halaman.

Setelah Anda memiliki audiens yang mirip dengan kustom, Anda bisa pilih masing-masing sesuai kebutuhan tergantung pada tujuan iklan Facebook Anda.

Membungkus

Penargetan ulang melalui iklan Facebook membantu Anda tetap di atas pikiran saat mereka sedang mempertimbangkan keputusan mereka.

Triknya adalah dengan menargetkan ulang konten ke audiens yang tepat daripada audiens umum yang mungkin tertarik atau tidak tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang bisnis, produk, atau layanan Anda.

Mengambil keuntungan dari Opsi audiens kustom Facebook yang ekstensif untuk menangkap lebih banyak konversi dan memenuhi tujuan iklan Anda.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda menargetkan ulang konten menggunakan audiens khusus Facebook? Apakah Anda melihat lebih banyak konversi? Tinggalkan komentar dan pertanyaan Anda di bawah ini.