Bagaimana Meneliti dan Merencanakan Konten Blog Anda selama Setahun: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menggunakan blog untuk terhubung dengan pelanggan dan prospek?

Ingin tahu bagaimana merencanakan dan menerbitkan konten strategis dengan jadwal yang konsisten?

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya temukan cara menyetel kalender editorial blog Anda untuk satu tahun penuh.

# 1: Tetapkan Tujuan untuk Blog Anda

Sebelum membuka spreadsheet dan menuliskan ide untuk kalender Anda, Anda perlu mempertimbangkan tujuan Anda.

Mulailah dengan melihat keseluruhan tujuan bisnis Anda. Pikirkan tentang apa yang ingin Anda capai tahun ini untuk membantu mengembangkan merek Anda. Lebih banyak kesadaran merek? Lebih banyak keterlibatan dari penggemar? Membangun kepercayaan dan loyalitas? Menghasilkan lebih banyak prospek, konversi, dan pelanggan?

Tujuan blog Anda akan membantu Anda mencapai tujuan bisnis ini. Untuk menetapkan tujuan blog yang berkualitas, gunakan kerangka penetapan tujuan SMART.

Sebagai contoh:

• Tingkatkan daftar email Anda sebesar 20% dalam 60 hari dengan meningkatkan konten gerbang bertarget di blog Anda.
• Tingkatkan lalu lintas situs web Anda sebesar 10% dalam 45 hari dengan menyediakan konten yang lebih bertarget.

Setelah Anda menetapkan tujuan, Anda dapat fokus untuk membuat dan menerbitkan jenis konten yang tepat yang akan membantu Anda mencapainya.

# 2: Ciptakan Persona Audiens

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari konten blog Anda, Anda perlu tahu siapa Anda audiens target adalah, dan apa minat dan kebutuhan mereka. Informasi ini memungkinkan Anda membuat konten bertarget lebih baik yang mendorong hasil (klik dan lalu lintas, unduhan, konversi, pembagian, dll.).

Pertimbangkan berbagai orang yang Anda targetkan dan mengumpulkan persona penonton untuk masing-masing. Meskipun setiap orang berbeda, ada kesamaan di antara kelompok pembaca. Dengan menyusun persona penonton, Anda memberikan gambaran yang jelas tentang orang yang akan ditargetkan dengan konten Anda. Ini membantu Anda membuat konten untuk kebutuhan dan minat audiens Anda.

Sebagai ilustrasi, misalkan salah satu persona Anda adalah Mary, 22 tahun, yang mempelajari pengembangan perangkat lunak dan manajemen bisnis, dan tertarik untuk membangun bisnisnya sendiri. Apa yang ingin dia baca? Memberi nama dan wajah pada persona Anda membantu Anda lebih memahami apa yang diinginkan / dibutuhkan pembaca dari blog Anda.

# 3: Buat Kalender

Anda sudah mendapatkan sasaran dan mengetahui siapa yang Anda targetkan. Sekarang Anda siap untuk membuat kalender Anda. Pertama buka template spreadsheet kosong di Google Sheets atau Excel. Gunakan lembar pertama (atau tab) untuk keseluruhan perencanaan kalender editorial Anda, dimulai dengan campuran konten.

Buat Garis Besar Campuran Konten Anda

Untuk menjaga agar hal-hal tetap menarik bagi pemirsa Anda, itu adalah strategi yang baik untuk gabungkan jenis konten yang Anda buat, tidak hanya dalam hal topik tetapi juga dalam format konten. Berikut adalah jenis konten utama yang dihasilkan blog:

• Panduan cara kerja
• Artikel opini
• Listicles
• Ulasan produk
• Studi kasus
• Infografis
• Video
• Podcast
• Wawancara
• Konten interaktif: kuis, polling, peta interaktif, tes kepribadian, dan sebagainya
• Studi dan makalah penelitian

Bergantung pada niche Anda, Anda mungkin ingin menambahkan bentuk konten lain juga.

Di tab pertama spreadsheet Anda, catat daftar jenis konten yang Anda rencanakan untuk diterbitkan dan beri kode warna untuk mempermudah navigasi kalender Anda.

Tambahkan Spreadsheet untuk Setiap Bulan

Sekarang tambahkan 12 lembar baru untuk bulan yang berbeda dalam setahun untuk membuat konten lebih mudah diatur. Anda akan mendapatkan total 13 lembar. Jika Anda tidak berencana untuk memposting lebih dari beberapa kali seminggu, Anda dapat menambahkan dua lembar untuk menjaganya tetap rapi (enam bulan di satu lembar, dan enam bulan di sisi lain).

Untuk menambahkan lembar baru, klik tombol + di bagian bawah layar.

Di lembar baru, tambahkan kolom pilihan Anda ke baris 1.

Seperti yang diperlihatkan di atas, tambahkan kolom berikut ke lembar:

• Tanggal akan diterbitkan
• Batas waktu draf pertama
• Judul postingan blog
• Penulis entri blog
• Jenis konten (artikel opini, panduan cara kerja, infografis, dll.)
• Kata kunci yang Anda targetkan dengan postingan itu
• Ajakan bertindak untuk posting
• Jika gambar untuk itu sudah siap (gambar unggulan, tangkapan layar, dan visual lainnya diperlukan)
• Sebuah ruang untuk menuliskan catatan tentang artikel atau pertanyaan dari tim Anda

Isi baris pertama dengan warna pilihan Anda sehingga menonjol di atas kertas. Kemudian sederhana salin dan tempel baris ini ke lembar bulanan lainnya.

Tambahkan Acara dan Hari Libur yang Relevan

Anda perlu mengingat beberapa tanggal penting saat merencanakan kalender editorial Anda, termasuk:

• Liburan penting
• Acara industri
• Tanggal bisnis penting, seperti rilis produk baru atau acara
• Liburan baru yang relevan

Catat tanggalnya liburan dan acara di kalender Anda. Ini akan menjadi isyarat Anda untuk tidak mempublikasikan konten pada hari-hari itu atau membuat konten tertentu bertema untuk acara tersebut. Bergantung pada bisnis Anda, tanggal ini mungkin memberikan peluang untuk konten bertema, jadi sebaiknya persiapkan.

Jika Anda menjual kue mangkuk, Anda pasti ingin bersiap-siap menghadapi hari libur di mana orang mungkin menginginkan kue mangkuk bertema liburan. Atau jika Anda seorang B2B, Anda mungkin tertarik dengan acara industri yang dihadiri audiens target Anda. Anda dapat menulis posting blog tentang suatu acara dan pengalaman Anda saat menghadiri.

Tetapkan Jadwal Posting

Untuk menjadi blogger yang sukses, idealnya Anda harus melakukannya buat jadwal penerbitan yang konsisten dan patuhi itu. Baik itu satu postingan baru per minggu atau beberapa postingan per hari, menjaga jadwal yang jelas akan membantu Anda meningkatkan jumlah pembaca.

Adapun kapan harus mempublikasikan, gunakan analitik media sosial Anda untuk mengetahui hari terbaik untuk memposting, atau lebih tepatnya untuk mempromosikan. Entri blog tidak seperti pembaruan media sosial. Mereka belum tentu membaca begitu dipublikasikan, jadi ini lebih tentang kapan dan bagaimana Anda promosikan postingan blog Anda.

Karena begitu banyak orang yang aktif di media sosial, analitik Anda dapat membantu Anda menentukan kapan orang paling aktif online dan oleh karena itu hari apa untuk mempublikasikan dan mempromosikan posting Anda.

Di Facebook, pergi ke Wawasan untuk halaman Anda dan klik Posting di kiri. Di sini Anda bisa lihat hari apa penggemar Anda online, serta waktu saat mereka paling aktif.

Di Twitter, pergi ke Anda Analisis Twitter dan klik tab Tweet. Arahkan kursor ke satu hari di grafik batang untuk melihat berapa banyak tayangan yang Anda terima hari itu. Dengan melihat analitik saya, saya dapat melihat bahwa audiens saya sangat aktif pada hari kerja (terutama hari Senin dan Selasa) dan tenang pada akhir pekan.

Setelah Anda mengetahui kapan harus mempublikasikan / mempromosikan konten Anda, menetapkan seberapa sering dan hari apa Anda akan memublikasikan setiap minggu. Kemudian masukkan tanggal tersebut ke dalam spreadsheet Anda untuk setiap bulan dalam setahun.

# 4: Hasilkan Ide Posting Blog

Sekarang setelah Anda memiliki kerangka kerja untuk kalender Anda, Anda perlu bertukar pikiran tentang ide-ide posting blog. Membuat lusinan topik yang menarik dan jenis konten lainnya sekaligus akan membutuhkan waktu dan usaha, tetapi Anda akan menghemat banyak waktu dalam jangka panjang.

Pastikan untuk mengingat tujuan dan persona audiens Anda. Setiap konten yang Anda buat harus strategis. Ini akan membantu Anda mencapai tujuan Anda dengan memenuhi kebutuhan atau minat audiens target Anda.

Berikut cara mendapatkan ide entri blog selama satu tahun.

Riset Konten Populer yang Dibagikan oleh Niche Anda

Lihat lebih dalam tentang niche Anda untuk memahami jenis konten apa yang dibagikan dan konten apa yang mendapatkan hasil terbaik. Anda juga dapat menggunakan penelitian ini untuk dapatkan inspirasi dari pesaing Anda dan blogger lain yang relevan.

Mulailah dengan menggunakan alat seperti Feedly dan Flipboard untuk melacak konten terbaru di niche Anda. Kamu bisa berlangganan ke publikasi teratas di ceruk Anda dan ke topik yang relevan di industri Anda.

Selain itu, gunakan alat seperti BuzzSumo untuktemukan konten yang paling banyak dicari berdasarkan kata kunci Anda. BuzzSumo memungkinkan Anda memfilter hasil berdasarkan tanggal, serta jenis konten, jumlah kata, dan filter lainnya. Anda juga dapat memesannya berdasarkan jumlah total share media sosial atau total share berdasarkan jejaring sosial pilihan Anda.

Informasi ini membantu Anda memahami jenis konten apa yang menghasilkan share di media sosial (yang biasanya juga diterjemahkan menjadi nilai lebih bagi pembaca dan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda).

Saat memeriksa konten berkinerja terbaik di niche Anda, pastikan untuk melihat:

• Topik apa yang dicakup oleh niche Anda (kebutuhan apa yang mereka penuhi dan nilai apa yang mereka berikan kepada pembaca)
• Jenis judul apa yang mereka gunakan
• Jumlah kata artikel dan bagaimana strukturnya

Kata Kunci Penelitian

Alat penelitian kata kunci seperti Perencana Kata Kunci Google dapat membantu Anda mendapatkan ide posting blog. Alat-alat ini dapat membantu Anda memahami bagaimana orang mencari secara online dan kata kunci apa yang mereka gunakan sehingga Anda dapat meningkatkan judul dan SEO blog Anda secara keseluruhan.

Untuk memulai penelitian kata kunci Anda, Anda pasti ingin cari kata kunci yang biasa Anda gunakan. Buat daftar 10-20 kata kunci dan kata kunci longtail (grup dari 2+ kata kunci) untuk diteliti. Sebagai gambaran, penelusuran untuk "pemasaran konten" menghasilkan hasil sebagai berikut Ubersuggest.

Ubersuggest memungkinkan Anda urutkan hasil berdasarkan volume pencarian untuk melihat kata kunci yang paling banyak ditelusuri terlebih dahulu. Anda juga bisa mencari kata kunci dalam hasil Anda atau hapus hasil apapun yang mengandung kata kunci tertentu.

Hasil di bawah ini diurutkan berdasarkan volume pencarian. Beberapa lusin hasil pertama terlalu umum (pemasaran media sosial, pemasaran digital, konten, dll.), jadi gulirkan sedikit ke bawah untuk melihat kata kunci yang lebih bertarget seperti strategi pemasaran media sosial, pembuat konten, dan contoh pemasaran konten.

Sekarang gunakan kata kunci yang telah Anda identifikasi sebagai inspirasi untuk entri blog Anda. Berikut beberapa ide berdasarkan analisis contoh:

• “Bagaimana Membangun Strategi Media Sosial untuk Bisnis Anda”
• “Mengapa Bisnis Anda Membutuhkan Strategi Media Sosial”
• “Cara Menemukan Pembuat Konten Berkualitas untuk Bisnis Anda”

Mencakup Topik Populer Dari Sudut Pandang Baru

Saat mendapatkan ide postingan blog baru, ini bukan hanya tentang mendapatkan ide, melainkan ide yang akan berhasil dan memberi Anda hasil. Melihat Google Analytics untuk blog Anda untuk menemukan konten berkinerja terbaik Anda. Identifikasi pos mana yang menghasilkan lalu lintas paling banyak lalu pikirkan tentang bagaimana menggunakan informasi itu untuk membuat posting baru.

Misalnya, melihat data di bawah ini, Anda dapat melihat bahwa posting lama di alat Facebook masih menjadi salah satu yang berkinerja terbaik. Sekarang pikirkan cara baru untuk membahas topik yang sama; katakan, “Alat Facebook Terbaik untuk Mengukur Hasil Anda”, atau “Alat Facebook Terbaik untuk Mengelola Halaman Anda Lebih Efisien”.

Dalam beberapa kasus, Anda mungkin menemukan bahwa pos dengan kinerja terbaik agak kuno, jadi Anda bisa tulis posting baru tentang subjek yang sama dengan informasi terbaru.

Berikut beberapa tip untuk membantu Anda dapatkan variasi pada topik yang telah Anda bahas:

• Kesalahan Umum
• Cara memposting
• Studi kasus
• Contoh kehidupan nyata
• Listicle alat / aplikasi terbaik
• Tips dan trik listicle terbaik
• Teliti konten orang lain

Juga lihat konten berkinerja terbaik Anda di media sosial. Gunakan analitik internal jaringan media sosial Anda atau alat manajemen media sosial seperti Agorapulse untuk melihat entri blog mana yang menerima keterlibatan dan klik paling banyak saat dibagikan. Demikian juga, gunakan postingan berkinerja terbaik ini sebagai inspirasi untuk ide-ide baru.

Tinjau Komentar Blog

Seringkali, Anda akan menemukan banyak informasi berharga yang tersembunyi di komentar blog. Mulailah dengan blog Anda sendiri dan periksa komentarnya. Cari pertanyaan yang dimiliki pembaca Anda dan cari tahu apa yang ingin mereka pelajari lebih lanjut.

Jika Anda tidak dapat menemukan cukup banyak komentar yang relevan atau hanya ingin mencari lebih banyak, lihat blog serupa yang mencakup subjek yang sama dan menargetkan audiens yang sama sebagai blog Anda.

Survei Audiens Anda

Cara lain untuk mendapatkan inspirasi dari audiens Anda adalah dengan menanyakannya secara langsung menggunakan survei. Gunakan alat seperti SurveyMonkey untuk mulai membuat survei Anda.

Pastikan pertanyaan Anda langsung dan mudah dimengerti, dan survei tidak terlalu lama. Kirim survei ke daftar email Anda dan posting di blog dan situs web Anda, serta sumber lainnya.

Tip: Agar lebih banyak orang mendaftar dan mengikuti survei, pertimbangkan untuk memberi mereka insentif seperti sumber daya yang dapat mereka unduh (panduan cara kerja, daftar periksa, kupon, dll.).

Atur Wawancara

Wawancara yang baik dapat menarik banyak lalu lintas dan keterlibatan. Dan jika Anda mewawancarai orang yang tepat, itu dapat membantu meningkatkan pengaruh Anda sendiri melalui asosiasi.

Buat daftar influencer dan pakar top di ceruk pasar Anda, serta klien dan orang yang pernah bekerja dengan Anda selama bertahun-tahun. Kemudian hubungi mereka untuk menanyakan apakah mereka tertarik dengan wawancara. Wawancara bisa dalam berbagai bentuk seperti video atau podcast, atau bahkan artikel tertulis.

# 5: Tambahkan Ide Konten Anda ke Kalender

Dengan tips dan metode sebelumnya, Anda harus bisa menghasilkan puluhan ide posting blog, mungkin cukup untuk satu tahun penuh. Sekarang tambahkan ke kalender Anda. Seperti yang Anda lihat, di bawah kolom Topik / Jenis, saya menyalin dan menempel jenis artikel dari lembar pertama untuk memperjelas jenis posting itu.

Pada tahap ini, Anda juga dapat menentukan batas waktu draf dan siapa yang akan menulisnya sehingga mereka tahu sebelumnya apa yang perlu mereka lakukan dan kapan.

Saat memasukkan berita utama ini ke kalender Anda, jadilah strategis:

• Buat campuran berbagai jenis konten untuk mendiversifikasi (jika, tentu saja, Anda membuat jenis konten yang berbeda). Jika Anda memiliki blog makanan, Anda dapat membuat campuran konten mingguan dengan resep pada hari Senin dan Rabu, ulasan restoran pada hari Selasa, cara memposting pada hari Kamis, dan sebagainya.
• Posting posting blog terbaik Anda pada hari-hari optimal. Posting instruksi, misalnya, cenderung menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan keterlibatan, jadi publikasikan (atau lebih tepatnya, promosikan) pada hari-hari dalam seminggu ketika audiens Anda paling aktif. Lakukan hal yang sama dengan konten lain yang memberikan banyak nilai kepada audiens Anda.

Tip: Setelah Anda menambahkan semua berita utama ke kalender, jangan tinggalkan dulu. Lihat kembali semua konten yang telah Anda rencanakan dan jawab pertanyaan berikut:

• Bagaimana ini menguntungkan audiens target saya?
• Nilai apa yang dibawanya?
• Bagaimana ini akan membantu saya mencapai tujuan saya?

Kesimpulan

Mempertahankan kalender editorial untuk blog Anda membantu Anda tetap fokus pada tujuan dan meningkatkan produktivitas. Pikirkan seperti ini: Berapa kali Anda harus mendapatkan ide posting blog pada detik terakhir? Berapa banyak postingan blog yang Anda tulis dan publikasikan hanya untuk memposting sesuatu?

Hal ini dapat terjadi pada siapa saja, tetapi jika Anda membuat kalender editorial, Anda dapat menghindari masalah ini, menerbitkan secara konsisten, dan fokus pada konten yang memberi Anda hasil. Merencanakan konten Anda sebelumnya membantu Anda memastikan setiap konten yang Anda publikasikan akan membantu Anda mencapai tujuan pemasaran Anda.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda memiliki kalender konten untuk blog Anda? Seberapa jauh Anda merencanakan konten blog sebelumnya? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.