8 Tips Menjalankan Promosi Media Sosial: Penguji Media Sosial

Pernahkah Anda berpikir untuk menggunakan kontes dan undian media sosial untuk membangun dan melibatkan audiens Anda?

Sebelumnya saya tulis Bagaimana Menjalankan Kontes Media Sosial yang Berhasil menguraikan beberapa langkah dasar yang penting: jelaskan tujuan pemasaran Anda, kenali audiens Anda, pahami berbagai jenis promosi, dan rencanakan sebelumnya!

Jika Anda ingin dapatkan lebih banyak daya tarik dengan promosi sosial, di sini adalah delapan tip tambahan untuk meningkatkan kampanye media sosial Anda berikutnya.

Pastikan Promosi Anda Tidak Membawa Anda Ke Air Panas

Sulit untuk menjalankan kampanye yang berhasil jika promosi Anda diblokir, dihapus, atau ditantang di pengadilan. Jadi sebelum kita sampai ke bagian pemasaran yang menyenangkan, ada beberapa tip logistik yang perlu diingat.

# 1: Menjalankan Promosi Facebook Membutuhkan Aplikasi

Banyak yang telah ditulis tentang Panduan Promosi Facebook dan cara menjalankan promosi yang sesuai. Pedoman telah berkembang, tetapi persyaratan terpenting tetap sama: promosi apa pun (yaitu, sesuatu di mana konsumen masuk untuk mendapat kesempatan memenangkan hadiah) di Facebook harus ditangani melalui aplikasi.

Jika Anda tahu apa yang Anda lakukan, Anda bisa kembangkan aplikasi Facebook Anda sendiri, tetapi Anda mungkin lebih suka mempersonalisasi aplikasi "off-the-shelf" oleh berbagai perusahaan seperti Sosial Utara, Kebakaran atau Strutta.

Beberapa di antaranya tidak mahal dan tanpa embel-embel, sementara yang lain menyediakan serangkaian fitur dan opsi yang lebih kuat untuk menghubungkan Anda dengan pelanggan dan mempersonalisasi pengalaman.

Jika Anda memilih penyedia aplikasi pihak ketiga, pilih Facebook Pengembang Pemasaran Pilihan sehingga Anda merasa yakin telah mematuhi kebijakan platform Facebook.

# 2: Promosi Twitter Harus Memberikan Pengungkapan Aturan

Setiap kontes atau undian harus memberi peserta syarat dan ketentuan masuk dan Twitter tidak terkecuali. Dengan hanya 140 karakter untuk dikerjakan, ini menjadi salah satu tantangan terbesar dalam menjalankan promosi berbasis Twitter.

Cara termudah untuk mengatasinya adalah dengan host aturan di halaman web terpisah dan sertakan tautan pendek saat men-tweet tentang kontes. Atau, Anda dapat menghosting halaman arahan dengan semua detail dan persyaratan kontes dan mengarahkan lalu lintas ke halaman tersebut, daripada interaksi berlangsung dalam aliran Twitter.

Untuk promosi berskala lebih besar, Anda mungkin ingin memanfaatkan layanan pihak ketiga seperti CMP.LY untuk memastikan kepatuhan.

# 3: Waspadai Lotere

Tidak, saya tidak khawatir tentang Anda menghabiskan gaji Anda di Powerball. Tetapi lotere adalah domain pemerintah dan Anda menginginkannya memastikan promosi Anda tidak dianggap lotre ilegal.

Promosi apa pun yang berisi tiga elemen berikut dianggap lotre: hadiah, elemen peluang dalam pemilihan pemenang dan pertimbangan (pembayaran tunai, persyaratan pembelian, atau upaya ekstensif yang diperlukan untuk masuk).

Karena Anda tidak akan mendapatkan banyak promosi tanpa hadiah, Anda harus menghilangkan peluang atau pertimbangan (atau yang terbaik, keduanya) untuk menjauhi potensi masalah hukum.

Kiat untuk Membangun Buzz

Setelah Anda menentukan I's dan menyilangkan T Anda di sisi hukum dan kebijakan, sekarang saatnya pikirkan tentang cara mengarahkan lalu lintas dan membangun momentum untuk promosi Anda.

# 4: Permudah Pengguna untuk Berbagi

Ini adalah tip terpenting dalam hal pemasaran. Sebagian besar nilai dalam promosi sosial berasal dari semakin mudahnya peserta membagikan promosi Anda melalui grafik sosial mereka.

Salah satu alasan mengapa kontes seperti "Retweet to Win" begitu populer adalah berbagi yang hampir tanpa hambatan. Jika Anda menggunakan aplikasi di Facebook untuk mendorong berbagi viral, memastikan bahwa opsi berbagi mudah dan intuitif.

Namun, itu juga penting Ketahuilah bahwa berbagi berlebihan dapat menyebabkan persepsi spam, jadi penting untuk mencapai keseimbangan yang tepat.

Catatan: Memberi penghargaan kepada pengguna karena berbagi adalah tindakan yang melanggar kebijakan Facebook. Anda dapat menggunakan aplikasi Facebook untuk memberi penghargaan kepada rujukan, tetapi berhati-hatilah untuk tidak secara langsung mendorong berbagi.

# 5: Promosikan Kontes Anda Secara Teratur

Penyelenggara kontes akan sering menjadwalkan banyak komunikasi saat promosi diluncurkan, kemudian gagal menjaga komunikasi selama kampanye.

Pastikan untuk berbagi pencapaian dan peristiwa penting (mis., akhir babak kontes, finalis yang dipilih, baru saja mencapai 100 atau 10.000 entri).

Jika Anda menjalankan promosi konten buatan pengguna, ini juga merupakan peluang bagus untuk melakukannya berbagi konten (misalnya, entri populer atau unik) yang akan mendorong keterlibatan yang lebih besar.

Saat memposting tentang promosi Anda di Facebook, pastikan untuk memanfaatkan fitur posting yang disematkan agar posting tetap terlihat di bagian atas garis waktu.

Dan jangan lupa memanfaatkan semua saluran sosial Anda—Baiklah untuk mempromosikan kontes Facebook Anda di Twitter dan Google+.

# 6: Perkuat Pesan Anda Melalui Mitra

Manfaatkan kekuatan pemasaran mitra dengan menyertakan sponsor dan menyediakan eksposur sebagai imbalan atas promosi silang.

Pastikan juga mengidentifikasi pemberi pengaruh (jurnalis, blogger, dll.) yang Anda bisa menjangkau dan berbagi berita tentang promosi Anda.

Jika Anda menjalankan kontes dengan komponen penjurian untuk mengevaluasi entri, Anda mungkin ingin mengundang influencer untuk menjadi bagian dari panel juri. Melampirkan nama mereka ke kontes Anda menambah kredibilitas dan memberi mereka alasan yang bagus untuk membicarakannya!

Tip untuk Kontes yang Menampilkan Konten Buatan Pengguna

Saya sangat percaya pada kekuatan promosi konten buatan pengguna, tetapi telah terlibat dengan banyak hal selama lima tahun terakhir, ada beberapa pelajaran penting yang telah saya pelajari.

# 7: Pancing Pompa

Setiap kali Anda meminta pengguna untuk mengirimkan konten ke dalam promosi, ada baiknya benih kontes dengan beberapa kiriman.

Ini bisa menjadi contoh entri yang Anda buat yang tidak memenuhi syarat untuk menang atau kiriman dari peserta yang didorong untuk masuk lebih awal.

Kuncinya adalah memiliki beberapa entri segera untuk mencairkan suasana dan memberi orang lain inspirasi untuk penyerahan mereka sendiri.

# 8: Pikirkan Dua Kali Sebelum Hanya Mengandalkan Halaman Opini Publik

Kontes yang sering menampilkan konten buatan pengguna memasukkan komponen pemungutan suara publik. Ini adalah sesuatu yang saya dorong karena mendorong viralitas yang lebih besar, dengan peserta secara alami terdorong untuk membagikan entri mereka dan pemilih mengambil peran aktif dalam hasilnya.

Namun, jika kontes Anda diputuskan 100% oleh pemungutan suara publik, Anda harus bersiap untuk melepaskan kendali atas hasilnya kepada orang-orang dengan jaringan sosial terbesar dan / atau mereka yang menggunakan pertukaran suara dan trik lain untuk mencoba mempermainkan sistem.

Model kontes paling populer di antara klien kami menggunakan putaran pemungutan suara untuk mempersempit bidang entri ke jumlah finalis yang telah ditentukan, dan panel juri kemudian memutuskan pemenangnya.

Dengan menggunakan serangkaian kriteria penjurian yang telah ditentukan sebelumnya, klien dapat mempertahankan beberapa keleluasaan atas siapa yang disebutkan sebagai pemenang sambil tetap menghasilkan banyak aktivitas pemungutan suara dan berbagi di awal.

Pilihan lainnya adalah gunakan kriteria penilaian untuk memilih finalis dan kemudian buka untuk pemungutan suara. Terlepas dari model kontes pilihan Anda, memastikan bahwa platform pilihan Anda dilengkapi dengan baik untuk menangani pemungutan suara dan potensi tantangan yang menyertainya.

Kisah Sukses

Baru-baru ini Mari Smith meluncurkannya yang pertama kontes. Mari ingin melakukan sesuatu yang menyenangkan dan bermanfaat bagi penggemarnya, dan untuk memperkenalkan webinar baru yang dia selenggarakan. Dia secara konsisten antusias memberikan pengalaman yang luar biasa untuk komunitasnya dan memanfaatkan banyak kiat yang diuraikan di atas.

Mari mengundang semua orang untuk mengirimkan foto sampul Facebook mereka agar berkesempatan memenangkan Makeover Facebook senilai $ 1.000. Hanya dalam tiga minggu, promosi tersebut menerima hampir 400 entri, yang menghasilkan 1.500 share dan lebih dari 3.000 klik-tayang.

2.000 orang tambahan kemudian berpartisipasi sebagai peserta atau pemilih sebagai akibat langsung dari peserta lain yang berbagi promosi dengan mereka.

Kontes ini menerima lebih dari 25.000 kunjungan hanya dalam tiga minggu, memberikan keterpaparan yang bagus untuk Mari dan menghasilkan jumlah pendaftaran yang signifikan ke webinarnya.

Saya telah melihat perusahaan dari semua ukuran menggunakan promosi dengan cara yang mirip dengan cara yang tidak mahal dapatkan dan libatkan penggemar, bangun kesadaran akan produk baru, dan pada akhirnya mendorong konversi ke penjualan.

Bagaimana menurut anda? Apa yang Anda ingin promosi sosial lakukan untuk Anda? Silakan bergabung dalam diskusi di bawah ini.