Menulis Teks Iklan Facebook yang Mengubah: Penguji Media Sosial

Ingin menulis teks iklan Facebook persuasif yang menjual? Ingin tahu bagaimana cara agar iklan Facebook Anda berfungsi lebih baik?

Untuk menjelajahi apa yang perlu diketahui pemasar tentang menulis salinan iklan Facebook yang mengonversi, saya mewawancarai Molly Pittman di Podcast Pemasaran Media Sosial.

Molly adalah ahli strategi iklan Facebook dan salah satu host dari Podcast Lalu Lintas Abadi. Kursusnya disebut Train My Traffic Person.

Molly menyediakan kerangka kerja tiga bagian untuk diikuti untuk membuat iklan Facebook yang berfungsi dan berbagi tiga kaitan untuk membangun iklan Anda.

Mengikuti Perubahan Iklan Facebook

Pada Agustus 2019, Facebook mengubah desain visual iklan, yang juga mengurangi jumlah salinan iklan yang terlihat di umpan berita. Hanya tiga baris teks utama yang sekarang ditampilkan di umpan berita seluler, dari sinilah sebagian besar lalu lintas seluler berasal. Setelah tiga baris ini, orang harus mengklik perintah untuk melanjutkan membaca.

Ini adalah perubahan besar karena Facebook biasanya menampilkan sekitar dua kali lipat jumlah teks itu secara default. Ini meningkatkan urgensi untuk menarik perhatian konsumen jauh lebih awal dalam teks iklan. Mendapatkan lebih banyak klik untuk terus membaca juga merupakan indikator Facebook bahwa iklan tersebut menarik, yang akan membantu skor diagnostik Anda.

Facebook juga diam-diam menambahkan kemampuan untuk mempertahankan format teks tertentu dalam salinan iklan yang ditempelkan. Molly menggunakan alat yang disebut YayText untuk menebalkan atau memiringkan kata-kata tertentu, lalu dia menyalin dan menempelkan teks tersebut langsung ke iklan. Fungsi ini tidak asli di dalam Manajer Iklan tetapi jika Anda mengatur pemformatan teks Anda di dalam salah satu alat tersebut dan kemudian menyalin dan menempelkannya ke dalam iklan, Facebook sekarang akan mempertahankan pemformatannya. Ini bahkan bekerja dalam kelompok, yang juga baru saja memperoleh fitur pemformatan.

Gunakan fitur ini dengan hemat karena terlalu banyak pemformatan dapat membuat iklan Anda sulit dibaca. Namun ini adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian ke bagian teks tertentu yang paling penting, serta untuk menonjol dari pengiklan lain karena kebanyakan orang belum tahu bahwa Anda dapat memformat teks iklan.

Mengapa Teks Iklan Facebook Begitu Penting?

Pengiklan Facebook sering fokus pada materi iklan visual — video atau gambar — tetapi teks iklan sama pentingnya. Jika iklan Anda memiliki visual yang sangat kuat tetapi salinannya biasa-biasa saja, Anda kehilangan sebagian besar pasar yang kemungkinan besar akan membaca iklan Anda.

Salinan iklan adalah artikulasi pengait; itulah alasan konsumen harus mengambil tindakan yang Anda minta. Baik Anda meminta mereka untuk menonton video atau memilih menjadi magnet utama, teks iklan tersebut adalah tempat Anda "bertemu dengan mereka dalam percakapan yang sudah ada di pikiran mereka", seperti yang dikatakan Dan Kennedy. Kemudian transisikan percakapan itu menjadi ajakan bertindak Anda dan bagaimana hal itu akan menguntungkan mereka.

Banyak pemasar Facebook masih berpikir mereka dapat meluncurkan iklan yang hanya menjelaskan penawaran mereka atau berbicara tentang betapa hebatnya produk atau layanan mereka, yang tidak berfungsi lagi.

Fokus pada "Mengapa"

Keterampilan sebenarnya dalam hal teks iklan adalah "mengapa". Cara terbaik untuk menggambarkan ini adalah sesuatu yang Ryan Deiss dari DigitalMarketer sebut sebagai "sebelum dan sesudah jaringan. " Setiap kali Ryan mencoba menjual produk atau layanan, dia menggunakan kisi ini untuk membantunya mengetahui transisi yang sebenarnya dia sediakan hingga akhir pengguna.

Jadi sebelum Anda meminta audiens untuk ikut serta dalam webinar Anda minggu depan, cari tahu keadaan "sebelum" pasar Anda sekarang.

Poin rasa sakit apa yang mereka perjuangkan? Bagaimana keadaan emosi mereka? Apa yang mereka hadapi dalam kehidupan sehari-hari mereka? Setelah mereka mengonsumsi webinar Anda, apa fungsinya bagi mereka? Apa yang dimaksud dengan status "setelah"? Bagaimana kehidupan mereka akan meningkat? Jika Anda meluangkan waktu untuk memikirkannya dan semuanya sudah disiapkan di depan Anda, teks iklannya mudah. Itulah yang kebanyakan orang lewatkan — “mengapa” —dan itulah mengapa salinan sangat penting.

Tidak ada yang pergi ke Facebook untuk mencari iklan. Mereka pergi ke sana untuk tujuan yang berbeda. Mereka tidak mencari solusi Anda. Mereka ada di sana dengan maksud yang berbeda dan kemudian Anda menyela mereka dengan iklan Anda. Untuk menghindari diperbesar begitu saja, itu harus terhubung dengan mereka.

3 Jenis Pengait untuk Digunakan dalam Iklan Facebook Anda

Semuanya dimulai dengan "hook", dan Molly memiliki tiga kategori hook favorit yang dapat digunakan siapa saja.

Sakit / Manfaat

Bicaralah pada titik sakit yang Anda tahu avatar khusus ini miliki. Kemudian berbicara tentang manfaat, keadaan "setelah" — hasil yang diinginkan yang mereka harapkan akan menyelesaikan titik sakit yang mereka alami.

Contoh bagusnya datang dari sebuah perusahaan bernama Rahasia Pelatihan Anjing, yang menjual kursus video pelatihan anjing. Mereka memiliki iklan rasa sakit / manfaat yang sangat sederhana yang mengatakan, "Apakah anjing Anda menjadi terlalu bersemangat dan lepas kendali saat melihat sesuatu yang diinginkannya di lingkungannya? Tonton video ini untuk menemukan satu trik cerdas tentang bagaimana akhirnya mulai mengajar anjing Anda untuk tenang sesuai perintah, lalu klik di sini untuk mempelajari lebih lanjut. ”

Ini sangat sederhana. Ini dimulai dengan poin rasa sakit itu, "Apakah anjing Anda menjadi terlalu bersemangat dan tidak terkendali ketika dia melihat sesuatu yang dia inginkan di lingkungannya?" Jika Anda memiliki anjing yang melakukan itu, itu adalah masalah yang sangat menyakitkan. Itu membuat frustrasi. Perusahaan segera keluar dan berbicara tentang masalah tersebut dan kemudian beralih ke manfaat dan berbicara ke Pernyataan “setelah”: “Tonton video ini untuk menemukan satu trik cerdas tentang bagaimana akhirnya mulai mengajar anjing Anda untuk menenangkan diri perintah."

Ini bisa berupa salinan panjang atau salinan pendek. Ini hanyalah sebuah pengait dan kerangka kerja yang sangat sederhana yang dapat Anda gunakan dengan hampir semua pemirsa.

Masalah apa yang dipecahkan oleh tawaran Anda yang ingin Anda promosikan? Pimpinlah dengan itu, karena itu akan menarik perhatian orang yang mengalami titik sakit itu. Kemudian, transisi ke keadaan "setelah" yang mereka tunggu-tunggu, di mana penawaran Anda memungkinkan mereka menyelesaikan masalah.

Hook Berbasis Perasaan

Setiap pasar memiliki empati. Molly sendiri mengidentifikasi dirinya sebagai orang yang sangat berempati dan menemukan bahwa pemasaran yang menyuarakan perasaannya biasanya menariknya. Banyak pasar Anda, pasar mana pun, memiliki cara yang sama.

Gunakan perasaan, tetapi jangan pernah menggunakan perasaan seseorang untuk melawannya. Sebagai pemasar, kita memiliki banyak kekuatan untuk memengaruhi perasaan orang tentang diri mereka sendiri dan hal-hal lain, dan kita harus selalu menggunakannya untuk kebaikan. Ini bisa sangat bermanfaat jika produk atau layanan Anda dapat meningkatkan perasaan seseorang.

Contoh bagusnya adalah dari perusahaan suplemen kesehatan bernama Organifi. Iklan tersebut mengatakan, "Enam bulan dari sekarang, ketika orang-orang mendatangi Anda dan mereka bertanya,‘ Apa yang telah Anda lakukan? Saya ingin itu. Apa pun itu, Anda terlihat luar biasa, 'Anda tidak bisa memberi label harga untuk perasaan itu. Belanja sekarang dan lihat bagaimana Organifi membuat Anda merasa. ”

Jika tawaran Anda adalah sesuatu yang benar-benar mengubah hidup seseorang, mainkan perasaan yang terkait. Bicaralah dengan keadaan "sebelum" yang tidak diinginkan dan bagaimana rasanya, atau ke keadaan "setelah" seperti yang dilakukan Organifi, atau bahkan keduanya. Molly sering memasarkan ke komunitas pemasaran sehingga dia berbicara tentang betapa membuat frustrasi iklan Facebook.

Untuk membantu Anda menemukan pengait ini, survei basis pelanggan Anda jika memungkinkan. Molly punya klien bernama Panda Planner yang menjual buku agenda. Mungkin sulit untuk menemukan kaitan “perasaan” di dalamnya sehingga Molly mengirimkan survei dan memberi insentif kepada orang-orang dengan produk gratis untuk menjawab beberapa pertanyaan sederhana.

Salah satunya adalah, "Seperti apa hidup Anda sebelum Panda Planner?" Yang kedua adalah, "Seperti apa hidup Anda setelah itu?", Lalu "Bagaimana perasaan Anda?" sebagai Bagian B. Pertanyaan ketiga adalah, "Jika Anda merekomendasikan ini kepada teman, apa yang akan Anda katakan?"

Salinan iklan yang akhirnya bekerja paling baik adalah dari seseorang yang telah melalui perceraian. Keuangan mereka berantakan dan hidup mereka berantakan. Kemudian Panda Planner mereka muncul dan mereka mendapat pekerjaan serta melunasi hutang mereka. Itu adalah kisah hidup yang keluar karena Molly mengajukan pertanyaan yang tepat.

Pengait Logika

Temukan pernyataan logika atau fakta yang membuktikan maksud Anda di awal teks iklan sehingga orang yang sangat berbasis logika segera setuju dengan Anda dan ingin melanjutkan.

Molly menjalankan iklan untuk perusahaan yang mengubah botol air plastik menjadi karya seni. Dia ingin membuka dengan pernyataan logika yang membantu orang memahami betapa besarnya masalah memiliki semua plastik ini di lautan.

Iklan tersebut dibuka dengan menyatakan, “The Great Pacific Garbage Patch, kumpulan sampah plastik yang mengapung, di tengah-tengah antara Hawaii dan California, telah berkembang menjadi lebih dari 600.000 mil persegi,” mengutip USA Today sebagai sumber. Iklan kemudian masuk ke ajakan bertindak untuk produk dan mengapa mereka membuatnya. Tapi baru memulai dengan stat yang mengejutkan seperti itu juga membantu bukti sosial karena orang ingin membagikan informasi itu kepada dunia.

Dengan kaitan logika, premisnya adalah kita perlu menyajikan semacam poin data yang tidak perlu dipersoalkan dan bersifat faktual untuk menghentikan pembaca dan membuat mereka memperhatikan. Dan tidak selalu harus berupa titik data atau angka.

Misalnya, Molly memiliki seorang siswa yang membantu wanita menyeimbangkan pola makan dengan hormon. Iklan logika yang bagus untuk klien tersebut dapat dimulai dengan, “Tahukah Anda bahwa hormon Anda berubah dari minggu ke minggu dan diet Anda harus cocok dengan itu? " Itu hanya pendidikan murni karena kebanyakan orang yang membaca tidak mengetahui informasi itu sebelumnya. Sekarang mereka langsung tertarik karena informasi ini telah menarik perhatian mereka dan mereka ingin terus membaca.

Molly bekerja dengan merek lain bernama Pela Case, yang membuat casing ponsel yang dapat dibuat kompos dalam 30 hari. Pengait yang paling cocok untuk mereka adalah, “Tahukah Anda ada satu miliar casing ponsel plastik yang dimasukkan tempat pembuangan sampah setiap tahun? ” Kebanyakan orang tidak mengetahuinya sehingga menarik perhatian mereka dan mereka ingin menyimpannya belajar.

Molly memastikan untuk memilih beberapa pengait untuk setiap kampanye, tidak hanya mengandalkan satu, karena meskipun audiens Anda berbagi beberapa kesamaan, mereka juga pada dasarnya adalah orang yang berbeda, atau setidaknya mengalami hari-hari yang sangat berbeda. Beberapa mungkin merasa emosional hari ini dan mungkin menanggapi teks iklan yang lebih berbasis perasaan. Beberapa lebih cenderung menanggapi teks iklan yang lebih logis. Mungkin hari ini mereka mengalami masalah tertentu yang kebetulan Anda sebutkan di teks iklan Anda.

Molly merekomendasikan datang dengan hook di masing-masing dari tiga kategori — rasa sakit / manfaat, perasaan, dan logika — dan mengujinya. Dia merekomendasikan untuk mencoba menyertakan setidaknya dua per kampanye sehingga Anda dapat menjangkau orang sebanyak mungkin di pasar Anda berdasarkan keadaan emosional mereka dan apa yang mereka alami.

Ikuti Kerangka Iklan Facebook 3-Bagian

Molly memiliki kerangka kerja tiga bagian yang dia gunakan untuk menulis iklan setelah dia menemukan pengaitnya.

Catatan tambahan sebelum kita menyelami kerangka kerja. Molly sering ditanyai berapa lama salinan iklan Facebook harus. Salinan pendek dan panjang masing-masing berfungsi dengan baik dalam skenario yang berbeda. Saat Molly membuat kampanye, dia mencoba memasukkan berbagai panjang karena beberapa orang lebih cenderung membaca teks iklan pendek dan beberapa orang lebih cenderung membaca teks iklan yang panjang.

Ingatlah itu saat kita mempelajari kerangka kerja Molly dan tidak berfokus pada panjang teks iklan. Itu harus dilakukan selama Anda perlu menggambarkan hook itu dengan benar dan apa yang sebenarnya ingin Anda katakan kepada penonton.

Pembukaan

Ini adalah bagian terpenting dari salinan iklan Facebook Anda. Jika Anda menulis teks iklan yang lebih pendek, ini mungkin hanya kalimat pertama. Jika Anda menulis teks iklan yang lebih panjang — misalnya, jika Anda menulis cerita dalam teks iklan Anda, yang terkadang bisa bekerja dengan baik — itu bisa menjadi beberapa paragraf pertama.

Bagian ini sangat penting di perangkat seluler karena sangat sedikit teks yang ditampilkan. Jika Anda tidak menarik perhatian orang di langkah pertama, mereka tidak akan pernah berhasil sampai ke langkah dua dan tiga. Dan apakah salinan Anda panjang atau pendek, pembukaan Anda harus muncul di dua atau tiga baris pertama sebelum tombol Lainnya.

Dalam pembukaan Anda, Anda perlu melakukan dua hal:

Panggil audiens Anda: Anda tidak perlu menulis, "Hai, pengelola media sosial, ini untuk Anda", tetapi teks iklan harus menggunakan kata-kata yang menyarankan untuk siapa iklan tersebut.

Misalnya, jika kami menjual kopi alternatif untuk para ibu, teks iklan tersebut dapat dibuka dengan, “Sebagai seorang ibu, saya tahu berapa banyak malam tanpa tidur yang Anda alami. " Kami tidak mengatakan, "Hai, ibu-ibu," tetapi kami menunjukkan siapa yang kami bicarakan untuk. Kapan pun Anda bisa melakukannya, itu akan bekerja jauh lebih baik karena orang itu tahu itu untuk mereka, dan mereka kemungkinan besar akan terus membaca teks iklan.

Ganggu rasa ingin tahu mereka: Ini bisa menjadi janji untuk memecahkan salah satu masalah mereka atau mendidik mereka dengan pernyataan logika seperti yang kita bicarakan sebelumnya. Ini juga bisa melibatkan melakukan sesuatu yang berdasarkan rasa ingin tahu seperti mengajukan pertanyaan kepada mereka atau bahkan melakukan kuis singkat Kurir. Apa pun itu, Anda perlu memicu keingintahuan itu tanpa terlalu berlebihan. Itu akan membantu konsumsi iklan dan orang itu akan terus terlibat dengan Anda.

Kesalahan besar yang sering dilakukan orang di bagian pembukaan ini adalah mereka memasukkan terlalu banyak bulu ke dalamnya. Biasanya, setelah Molly menulis teks iklan, dia menghapus satu atau dua kalimat pertama; untuk beberapa alasan, dia menemukan bahwa hal pertama yang dia tulis biasanya tidak berguna. Perhatikan kecenderungan itu.

Contoh bagus dari Panda Planner adalah awal dari sebuah aktual testimonial yang didapat Molly sebagai jawaban atas pertanyaan survei. Bunyinya, “Kehidupan ibu saya lebih teratur dengan Panda Planner. Saya memiliki satu tempat untuk menjaga janji dengan dokter, kegiatan sekolah, piknik sekolah yang kita lakukan, dll. Juga menyenangkan untuk terus membersihkan di sekitar rumah, ketika saya perlu melakukannya, ruangan mana yang terakhir dibersihkan, dll. Itu membuat saya bertanggung jawab atas apa yang saya rencanakan untuk diselesaikan pada hari, minggu, dan bulan. "

Itu agak lama, tapi jelas berbicara dengan para ibu dan berbicara kepada banyak masalah yang mereka miliki, dengan kata-kata mereka sendiri.

Transisi

Satu kesalahan besar yang dilakukan orang adalah berkata, "Hei, apakah Anda ingin anjing Anda berhenti bertingkah gila di lingkungannya? Apakah Anda ingin anjing Anda berhenti menggonggong? Beli produk saya sekarang! ” Mereka menarik perhatian seseorang tetapi terasa sangat dipaksakan, dan langsung masuk ke ajakan bertindak.

Gunakan transisi untuk benar-benar memijat titik nyeri itu atau keadaan "setelah" itu. Di sinilah Anda mengarahkan kuda ke air sehingga konsumen tidak merasa seperti sedang dijual secara langsung. Transisi adalah tempat Anda beralih dari pengantar ke "bagaimana". Ajakan bertindak Anda adalah sarana yang akan membawa mereka ke keadaan "setelah" itu.

Jika Anda memiliki testimonial untuk mendukung pembukaan Anda, itu bisa masuk dalam transisi. Untuk melanjutkan contoh iklan sebelumnya untuk Panda Planner, transisi berlanjut dengan mengatakan, “Saya suka bahwa tanggalnya tidak dicetak sebelumnya karena saya dapat menyetel tahun saya menjadi tahun sekolah alih-alih kalender tahun. Saya akan membuka Perencana Panda kedua saya. Itu besar, jadi saya tidak kehilangannya. "

Mereka baru saja berbicara tentang bagaimana hidupnya lebih terorganisir dan kemudian mereka lebih beralih ke produk — tetapi ini belum menjadi ajakan bertindak. Ini adalah transisi. Mereka berbicara lebih banyak tentang produk di sini. “Ini kokoh dan kuat serta tahan dibawa-bawa dengan banyak buku sekolah dan pulpen. Halamannya tebal jadi saya bisa menggunakan pena gel dan tidak tembus. Saya punya tempat untuk mengikuti perencanaan makan. Saya serius dapat memasukkan semua yang saya butuhkan di agenda ini. Saya suka agenda ini. "

Dan kemudian seruan untuk bertindak: “Panda Planner secara ilmiah terbukti meningkatkan produktivitas dan kebahagiaan. Selesaikan lebih banyak, rasakan lebih baik, diskon 10%. Gunakan kode 'Facebook 10' saat checkout ".

Berikut contoh lainnya. Perusahaan pelatihan anjing bertanya, "Apakah anjing Anda menjadi terlalu bersemangat dan lepas kendali ketika dia melihat sesuatu yang dia inginkan di lingkungannya?" Transisinya adalah, "Tonton video ini ke temukan satu trik cerdas tentang bagaimana akhirnya mulai mengajari anjing Anda untuk tenang sesuai perintah. " Mereka beralih ke keadaan "setelah" dan kemudian berkata, "Klik di sini untuk mempelajari lebih lanjut."

Orang-orang menonton video dan iklan, lalu mengklik untuk mendapatkan pelatihan gratis. Ini hampir seperti dua ajakan bertindak karena Anda meminta mereka terlebih dahulu untuk melakukan sesuatu, dan kemudian melakukan sesuatu yang lain, tetapi setidaknya ada transisi sebelum mengatakan, "Lakukan ini sekarang."

Transisi yang baik bisa pendek atau panjang. Berikut adalah contoh yang sangat singkat dari Drew Canole dari Organifi; ini adalah iklan yang lebih pendek dari halaman pribadinya. Pembukaannya adalah, "Lima tahun lalu, saya mendapatkan jus hijau pertama saya, dan itu mengubah hidup saya." Itu menimbulkan rasa ingin tahu. Transisinya adalah, “Saya mulai merasa lebih baik; Saya memiliki lebih banyak energi, menahan keinginan saya, dan mengalami transformasi paling radikal. "

Jadi peralihannya adalah ketika kita mulai berbicara lebih banyak tentang produk dan fungsinya, sedangkan intro lebih banyak tentang pengguna akhir, avatar, pasar yang Anda ajak bicara. Transisi adalah saat Anda mulai mentransisikan bagaimana perasaan mereka (atau apa pun yang Anda gunakan) ke dalam produk Anda. Kemudian dia berkata, “Butuh bantuan untuk transformasi Anda sendiri? Klik di sini untuk mempelajari tentang bagaimana kami dapat membantu. ”

Pada langkah pertama, Anda memulai percakapan tentang mereka; transisi adalah saat Anda mulai beralih ke pembicaraan tentang produk Anda; dan kemudian langkah ketiga adalah ajakan bertindak Anda. Molly sering memberi kode warna pada langkah-langkah ini ketika dia merencanakan kampanyenya — langkah satu, langkah dua, langkah tiga — sehingga dia dapat memastikan secara visual ketiga elemen tersebut ada di sana.

Ajakan Bertindak

Kami tahu bahwa orang lebih cenderung mengambil tindakan jika mereka disuruh melakukannya. Itu sebabnya kami diajari saat ada situasi darurat, tunjuk seseorang dan minta mereka menelepon 911. Jika Anda tidak menyuruh seseorang untuk melakukannya, orang tidak akan mengambil tindakan. Begitulah cara kami bekerja sebagai manusia.

Jelas, Anda memiliki tombol ajakan bertindak yang terpasang di dalam iklan itu sendiri, di bawah gambar. Juga taruh di teks untuk orang-orang yang merupakan pembaca. Molly juga selalu menempatkan link di teks karena beberapa orang, terutama saat menggunakan video, tidak tahu bahwa mereka perlu mengklik area abu-abu di bawah video untuk membuka URL-nya.

Ajakan bertindak harus singkat dan manis: tidak lebih dari tiga kalimat. Jika Anda memiliki kode diskon, ini adalah tempatnya. Beri tahu mereka apa yang harus dilakukan, apakah itu untuk menonton sesuatu, ikut serta, membeli ini, apa pun yang Anda inginkan.

Anda bahkan dapat menambahkan beberapa manfaat lagi di sana di bagian akhir. Untuk Panda Planner, dikatakan, “Panda Planner terbukti secara ilmiah dapat meningkatkan produktivitas dan kebahagiaan. Selesaikan lebih banyak, rasakan lebih baik, diskon 10%, gunakan kode 'Facebook 10' saat checkout, "dan tautannya ada di sana. Untuk Organifi, dikatakan, “Butuh bantuan untuk transformasi Anda sendiri? Klik di sini untuk mempelajari tentang bagaimana Organifi dapat membantu. ”

Temper the Hype di Teks Iklan Facebook Anda

Cobalah untuk menggunakan kata-kata seperti "beli ini" sesedikit mungkin karena Facebook mengindeksnya. Molly melihat akun iklan ditutup karena menggunakan "bahasa yang berlebihan". Pasti memiliki ajakan bertindak dan memberi tahu mereka apa yang harus dilakukan, tetapi ketahuilah itu Facebook mengindeks untuk ajakan bertindak yang sangat agresif seperti "Waktu hampir habis", "Persediaan terbatas", "Beli sekarang", "Kesempatan terakhir", dan begitu seterusnya. Itu menyakiti Anda, dan Facebook sebenarnya diberi peringkat berdasarkan itu.

Salah satu diagnostik iklan baru Facebook adalah peringkat kualitas. Tetapi peringkat konversi, diagnostik yang mengukur pengalaman pasca-klik Anda, adalah tempat Facebook mengindeks salinan di halaman arahan Anda. Peringkat kualitas, yang mengukur kualitas iklan Anda yang sebenarnya, adalah tempat Facebook membaca salinan iklan Anda.

Ini adalah bot yang mencari kata-kata yang mungkin menyarankan, "Ini terlalu hipey." Dan itulah mengapa banyak orang mendapatkan notifikasi seperti, "Hai, ini MLM", atau, "Iklan Anda akun ditutup karena Anda menjual tawaran pekerjaan dari rumah. " Mereka memiliki bahasa tertentu yang memperingatkan sistem mereka tentang hal-hal itu, yang penting untuk dipelihara pikiran.

Poin Penting Dari Episode Ini:

• Ikuti Molly Facebook dan Instagram.
• Lihat podcast Molly, Lalu Lintas Abadi.
• Ambil Molly Latih Orang Lalu Lintas Saya Tentu saja saat dibuka lagi pada bulan Januari.
• Format teks iklan Anda dengan YayText.
• Cari tahu lebih lanjut tentang Dan Kennedy dan Kisi Sebelum & Sesudah DigitalMarketer.
• Periksa Dunia Pemasaran Media Sosial 2020.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi Pasifik Crowdcast.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda akan mencoba kerangka kerja ini untuk membuat iklan Facebook? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.