Strategi Video Langsung: Cara Membuat Pertunjukan yang Menarik: Penguji Media Sosial

Tertarik menyiarkan video langsung?

Sudahkah Anda mempertimbangkan untuk memulai acara video langsung?

Untuk menjelajahi cara membuat pertunjukan video langsung yang sukses, saya mewawancarai Luria Petrucci.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Luria Petrucci, seorang ahli video langsung. Dia pembawa acara Pro Streaming Langsung, pertunjukan langsung yang didedikasikan untuk membantu bisnis menghasilkan streaming langsung profesional. Dia membantu merek-merek besar seperti AT&T dan Panasonic, serta pemberi pengaruh seperti Michael Hyatt, Amy Porterfield, dan Pat Flynn.

Luria mengeksplorasi empat tingkat peralatan penyiaran.

Anda akan menemukan cara membuat aliran yang menarik untuk pertunjukan langsung Anda.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Tempat berlangganan: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Strategi Video Langsung

Kisah Luria

Luria memulai dengan video pada tahun 2005. Dia adalah salah satu podcaster video pertama yang membuat konten untuk video iPod. (Ini sebelum iPhone dan jauh sebelum YouTube "menjadi sesuatu".) Tak lama kemudian, Luria mulai melakukan video langsung juga. Pada tahun 2007, dia melakukan streaming langsung dari studio profesional dan dari perangkat seluler dan mulai mempelajari bagaimana video langsung menciptakan hubungan dengan pemirsanya. Sejak saat itu, dia melakukan pertunjukan mingguan atau harian.

Sebelum Periscope dan Facebook Live, teknologi streaming langsung Luria mencakup a NewTek TriCaster dan Ustream. Dia juga membuat YouTube. Justin.tv (yang sekarang Berkedut) dan Siaran langsung adalah platform awal lainnya, meskipun mereka lebih fokus pada bisnis. Meskipun Ustream lebih fokus pada bisnis sekarang, saat itu Ustream berkonsentrasi pada kreator.

Luria senang melihat orang lain bersemangat untuk melakukan siaran langsung, karena dia percaya pada video langsung begitu lama.

Dia mengatakan video langsung menciptakan hubungan yang kuat dengan pemirsanya dan itulah alasan pemirsanya terus bersamanya selama 11 tahun melalui perubahan bisnis besar-besaran, perubahan kemitraan, dan semua hal sulit yang terjadi bisnis. Orang-orang memberitahunya bahwa mereka telah mengawasinya sejak hari pertama. (Catatan: Dulu, Luria dikenal sebagai Cali Lewis.)

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui teknologi apa yang digunakan Luria di masa-masa awal, serta seperti apa video langsung di awal.

Mengapa Mempertimbangkan Video Langsung

Video langsung adalah alat konversi pemasaran terbaik yang pernah dilihat Luria karena dampaknya. Saat orang-orang menonton Anda di video langsung, mereka tahu Anda tidak berpura-pura. Saat Anda menjual sesuatu atau mencoba mengarahkan orang ke funnel, video langsung itu mudah karena apa yang disebut Luria sebagai "percakapan ajakan bertindak".

Seperti kebanyakan orang, Luria kesulitan menjual. Orang tidak suka menjual karena mereka tidak suka dijual. Ajakan bertindak percakapan benar-benar tentang membantu orang. Anda memberi tahu mereka bahwa Anda ada untuk mereka dan akan merawat mereka. Saat Anda menawarkan sesuatu dalam video langsung, lebih mudah untuk menjualnya karena Anda tidak benar-benar menjual. Ketika seseorang mengajukan pertanyaan, jawaban Anda membuktikan nilai produk atau layanan Anda.

Selain itu, meskipun kegembiraan dan aksesibilitas video langsung baru, rumus dan strukturnya terbukti.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan apa yang saya sukai dari video langsung.

Empat Tingkat Perlengkapan Video Langsung

Luria menjelaskan perlengkapan apa yang Anda butuhkan video langsung dalam empat level.

Dia menyebut level 1 sebagai "aliran selfie". Anda memegang ponsel di tangan Anda dan video langsungnya mentah, dekat, dan pribadi.

Untuk level 2, tambahkan beberapa perlengkapan ke ponsel Anda seperti mikrofon, penstabil video, dan lampu. Perlengkapan ini menambahkan sedikit sentuhan pada video Anda dan menghilangkan getaran.

Level 3 disiarkan langsung dari komputer dengan perangkat lunak seperti Wirecast.

Terakhir, level 4 adalah untuk video kualitas TV. Perlengkapan Anda mencakup mesin khusus di studio dan penyiapan yang menghasilkan aliran berkualitas tinggi.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan Luria membahas akar dari video langsung.

Strategi Video Langsung Luria

Bagian 1 dari Luria strategi video langsung adalah konsistensi. Anda ingin memberi tahu audiens Anda bahwa Anda ada untuk mereka setiap minggu. Ketika Anda membuat komitmen itu kepada mereka, mereka akan membuat komitmen itu kepada Anda. Selain itu, banyak hal yang harus diperhatikan orang, jadi jika Anda tidak berada di hadapan mereka sepanjang waktu, mereka akan melupakan Anda.

Luria merekomendasikan untuk memulai dengan pertunjukan mingguan. Pertunjukan bulanan bisa dilakukan, tetapi itu tidak cukup untuk menjadi konsisten. Anda tidak ingin pergi setiap hari, kecuali Anda telah melakukannya mingguan untuk sementara waktu, karena harian sangat sulit untuk diikuti. Lakukan pertunjukan mingguan Anda pada hari yang sama pada waktu yang sama.

Waktu terbaik untuk siaran langsung adalah waktu yang paling sesuai untuk Anda dan jadwal Anda. Tentunya, Anda tidak dapat melakukan pra-rekam pertunjukan langsung. Jika Anda berkomitmen pada waktu yang tidak baik bagi Anda karena menurut Anda inilah waktu terbaik untuk hidup, Anda akan gagal dan kemudian berhenti. Jangan memilih waktu yang akan membuat Anda terburu-buru masuk ke studio atau khawatir akan menjemput anak Anda. Waktu yang Anda pilih adalah bagian dari strategi jangka panjang Anda karena Anda ingin konsisten dalam jangka panjang dan fokus untuk memberikan nilai.

Anda dapat menggunakan peralatan level 3 atau 4 untuk bagian strategi ini. Anda akan berada di depan komputer, jadi Anda memiliki kemampuan untuk melakukan wawancara dan menambahkan sepertiga bagian bawah (grafik judul). Anda dapat melakukan banyak hal untuk membuatnya terlihat bagus sehingga ini adalah pertunjukan yang bagus. Anda juga dapat pergi dengan level 2 untuk pertunjukan biasa dengan meletakkan ponsel cerdas Anda di tripod.

Bagian 2 dari strategi ini adalah aliran kehidupan. Tujuannya adalah untuk menambahkan elemen manusia ke konten video Anda dengan membagikan kehidupan Anda kepada penonton. Untuk membuat video ini, gunakan perlengkapan dari level 1 atau 2 (perangkat seluler Anda, mungkin dengan beberapa perlengkapan). Berbagi siapa Anda mengubah pemirsa Anda menjadi basis pemirsa setia. Kesetiaan ini berharga ketika Anda meminta mereka untuk melakukan pembelian. Anda ingin mereka bertahan sehingga mereka tidak beralih ke pesaing Anda.

Saya bertanya bagaimana seseorang bisa mulai membuat jenis konten ini. Luria merekomendasikan memulai dengan aliran kehidupan saat Anda mendapatkan acara mingguan Anda dan berjalan. Bawa audiens Anda ke dalam perjalanan Anda. Luria mengatakan pengalaman yang Anda ciptakan sebanding dengan mengundang sahabat Anda untuk menikmati Disney World bersama Anda, alih-alih menceritakannya setelah itu.

Demikian pula, saat Anda mengembangkan acara mingguan, kampanye yang membangun buzz dengan aliran kehidupan yang mengarah ke peluncuran acara akan berdampak lebih besar daripada orang-orang yang hanya mengetahui tentang acara Anda. Misalnya, Anda dapat melakukan aliran kehidupan yang membicarakan tentang apa yang akan Anda beri nama untuk acaranya dan kapan acara itu akan ditayangkan. Biarkan orang merasa menjadi bagian dari pengalaman itu. Pada saat yang sama, Anda dapat memamerkan anjing baru Anda dan memasukkan bisnis Anda ke dalam kehidupan pribadi Anda.

Untuk membantu orang menambahkan komponen aliran kehidupan, Luria menawarkan yang dapat diunduh kalender konten. Bagian 2 sulit untuk dipraktikkan sampai Anda melihatnya beraksi. Aliran kehidupan seharusnya acak, tetapi ketika Anda baru saja terbiasa dengan prosesnya, menjadwalkan aliran kehidupan dapat membantu.

Pertama-tama, lakukan live stream dua kali seminggu. Jika Anda sudah meluncurkan acara mingguan, jangan lakukan aliran hidup dan acara Anda di hari yang sama. Lakukan streaming seluler yang menyenangkan di mana Anda membicarakan sesuatu, baik menjelang acara mingguan Anda atau menawarkan tampilan di balik layar tentang sesuatu. Anda dapat membagikan konten di balik layar setiap hari dan orang tidak akan bosan. Itu luar biasa.

Bagian 3 adalah setelah live. Ini adalah akhirat dari video langsung Anda, dan ini semua tentang penggunaan kembali. Salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan orang adalah berpikir bahwa video langsung mereka adalah tentang video langsung mereka. Ini bukan. Biasakan menjadikan video langsung Anda sebagai pusat dari semua kreasi konten Anda. Itu membuat semuanya sangat strategis dan membantu Anda membuat video langsung secara konsisten.

Untuk menggunakan kembali video langsung Anda, Anda dapat mengedit dan memotong video dan merilisnya sebagai podcast, video YouTube, atau apa pun yang cocok dengan strategi Anda secara keseluruhan. Selain itu, video langsung akan memiliki lebih banyak penayangan video daripada yang akan ditayangkan, jadi jangan terjebak dengan jumlah penonton langsung.

Jika Anda membuat video langsung di Facebook, Anda dapat meningkatkannya untuk menjangkau audiens yang lebih besar. Anda juga dapat membagikan video ke daftar email Anda setelah siaran atau mengirim tautan ke daftar Anda sebelum video langsung yang dijadwalkan. Orang-orang masih akan membuka email setelah video langsung Anda selesai dan menonton tayangan ulangnya.

Saya perhatikan itu di podcast episode 223, Chalene Johnson menjelaskan bagaimana dia menggunakan video langsungnya untuk melakukan hampir semua pemasarannya.

Strategi video langsung tiga bagian adalah permainan jangka panjang, tetapi dengan itu, Anda akan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke tayangan langsung Anda, serta ke bagian lain dari bisnis Anda.

Dengarkan acaranya untuk mendengar tentang pengalaman saya dengan aliran kehidupan dan siaran langsung mingguan Penguji Media Sosial.

Tunjukkan Arus

Segera setelah Anda menekan tombol untuk siaran langsung, otak Anda mulai berdengung dengan segala macam pemikiran tentang orang-orang yang ada atau tidak di sana, apa yang harus dilakukan dengan tangan Anda, dan sebagainya. Luria mengatakan bahwa Anda dapat menjinakkan sensasi itu tetapi dia menemukan bahwa sensasi itu tidak pernah hilang sepenuhnya. Video langsung hadir dengan faktor adrenalin ekstra. Untuk membantu Anda mengelola aspek video langsung ini, Luria membagikan rumusnya untuk aliran acara video langsung.

Mulailah dengan godaan. Karena Anda akan menggunakan kembali video live Anda, Anda tidak sabar menunggu orang-orang datang. Anda harus langsung masuk ke konten. Beri tahu orang-orang apa yang akan mereka pelajari dalam video, bahkan untuk video acak yang menyenangkan. “Hei, aku akan menunjukkan anak anjing baruku.”

Kemudian Anda memiliki intro. Orang yang tidak mengenal Anda akan bergabung dengan video langsung Anda, jadi jelaskan siapa Anda dan mengapa Anda membicarakan topik ini. Pendahuluan ini sangat penting jika Anda melakukan acara mingguan yang berorientasi pada nilai.

Luria menyebut orang-orangnya Streamers. Misalnya, salah satu videonya mungkin dimulai dengan, "Hai Streamers. Saya akan memberi Anda rumus untuk video langsung, jadi Anda tidak perlu bingung harus berkata apa. Hai teman-teman. Saya Luria Petrucci, dan saya telah membuat video langsung selama 11 tahun. Saya benar-benar telah menyempurnakan formula ini, jadi saya senang membagikannya dengan Anda hari ini. Pertama, sebelum kita mulai, saya sangat ingin mendengar kabar dari Anda. ”

Kemudian dia menanyakan pertanyaan hari ini seperti, “Pertanyaan saya hari ini untuk Anda adalah: Apakah Anda sudah membuat video langsung? Ya atau tidak. Beri aku ya atau tidak di komentar. " Setelah mengajukan pertanyaan, Luria terlibat.

Penonton live kemungkinan tidak akan melihat urutan awal dari tease-intro-share, karena mereka belum bergabung dengan video tersebut. Urutan awal adalah untuk penonton replay, yang akan melihat awal video Anda saat mereka mengklik Putar.

Luria mendorong pertunangan karena beberapa alasan. Pertama-tama, dengan video langsung (terutama di Facebook), algoritme dibangun sehingga semakin banyak keterlibatan Anda, semakin besar visibilitas Anda. Ajak orang untuk berkomentar, berbagi, dan terlibat, sehingga Facebook menampilkan video Anda ke lebih banyak orang. Saat Anda mendorong orang untuk berinteraksi, jadikan interaksi itu bermanfaat bagi mereka dengan merespons mereka.

Banyak orang menanyakan kota dan negara bagian mereka kepada pemirsa. Meskipun Luria terkadang melakukannya, dia lebih sering mengajukan pertanyaan spesifik pada hari itu yang terkait dengan topiknya. Tanggapan pemirsa memberinya sedikit umpan balik tentang apa yang dia bicarakan selama pertunjukan. Terlibat dalam cara yang Anda rasa paling nyaman, apakah itu meminta untuk dibagikan, hati, lokasi, atau pertanyaan hari ini.

Selanjutnya, Luria mengulangi ringkasan topik, yang bagus untuk penonton live dan tidak mengganggu penonton replay. Kemudian, dia mendapatkan informasi berharga. Misalnya, jika Anda melakukan tiga langkah untuk hal tertentu, lakukan seluruh langkah pertama (atau untuk video panjang, sebagian), lalu hentikan untuk keterlibatan. Saat itulah Anda mengajukan pertanyaan atau komentar. Jadi polanya adalah nilai, lalu libatkan; nilai, lalu libatkan; nilai, lalu libatkan.

Akhiri pertunjukan dengan ajakan bertindak, yang dipilih Luria berdasarkan tujuan bisnisnya saat itu. Jadi ajakan bertindak mungkin tentang peluncuran produk atau membangun audiens.

Misalnya, Luria mungkin berkata, “Terima kasih banyak telah berkumpul dengan saya hari ini. Saya sangat senang mendengar semua komentar dan pertanyaan Anda. Saya ingin sekali mendengar pendapat Anda, jadi teruskan dan bergabunglah dalam komunitas ini. Saya di sini setiap hari Selasa dan Kamis pukul 10 pagi Pasifik, jadi pastikan untuk menandainya di kalender Anda, setel pengatur waktu pada alarm Anda, apa pun yang harus Anda lakukan untuk memastikan Anda di sini. ”

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan Luria dan saya membahas bagaimana siaran langsung meningkatkan keterampilan komunikasi Anda.

Dengarkan acaranya!

Tempat berlangganan: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Pelajari lebih lanjut tentang Luria di Pro Streaming Langsung.
• Ambil Kuis Streaming Langsung.
• Tonton pertunjukan langsung Live Streaming Pros di Facebook, Periskop, dan Youtube.
• Dapatkan Luria kalender konten.
• Lihat NewTek TriCaster.
• Periksa Ustream, Berkedut, dan Siaran langsung.
• Jelajahi Latar belakang Luria.
• Melihat Wirecast.
• Pelajari lebih lanjut tentang empat tingkat video langsung dan strategi video langsung tiga bagian.
• Tonton Luria aliran kehidupan, di balik layar, dan episode dengan tips tentang video langsung seluler.
• Mendengarkan podcast saya dengan Chalene Johnson tentang video langsung.
• Saksikan Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi di Pasifik Crowdcast, atau dengarkan di Facebook Live.
• Belajar lebih tentang Dunia Pemasaran Media Sosial 2018.
• Unduh Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2017.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang strategi video langsung? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.