Cara Membagi Iklan Video Facebook: Penguji Media Sosial

Apakah Anda ingin lebih banyak penayangan untuk kampanye video Facebook Anda?

Tertarik untuk mencari tahu konten video Facebook mana yang berkinerja terbaik?

Pengujian terpisah berbagai variasi iklan video akan membantu Anda mengidentifikasi konten yang paling sesuai dengan audiens Facebook Anda.

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya Temukan cara membagi uji iklan video Facebook.

# 1: Tentukan Variabel mana yang akan Dibagi Uji

Pengujian split (atau pengujian A / B) adalah praktik menguji beberapa versi dari satu variabel untuk mengetahui mana yang berperforma terbaik.

Untuk membuat file video variasi, mulai dengan salinan video asli Anda lalu buat sedikit perubahan ke salinan. Anda kemudian bisa menjalankan kedua video sebagai iklan dengan penyiapan yang sama (satu-satunya variasi adalah perubahan yang Anda buat di video) dan lihat mana yang berkinerja terbaik untuk tujuan tertentu. Anda dapat menguji sejumlah variabel, termasuk:

• Klip dan foto yang menyusun video Anda
• Teks
• Judul
• Durasi video

Anda tidak dapat menguji semuanya sekaligus, tetapi seiring waktu, Anda bisa menjalankan berbagai tes, melacak hasil, dan gunakan wawasan ini untuk menginformasikan strategi video Anda bergerak kedepan.

Mulai dari mana Ya, sebagian besar jenis pengujian pemisahan video termasuk dalam lima kategori: variasi visual, teks, audio, panjang, dan format.

Visual

Variasi visual melibatkan menukar atau mengatur ulang klip video atau foto dalam video Anda. Sebagai contoh, WV Skydivers, sebuah perusahaan petualangan di West Virginia, membuat variasi berikut untuk pengujian Facebook. Satu variasi dimulai dengan foto dan variasi lainnya dimulai dengan klip video.

Mencari uji variasi visual di salah satu video Anda? Cobalah beberapa taktik berikut: menukar foto untuk klip video (seperti pada contoh di atas), mengubah urutan klip (terutama klip yang muncul pertama kali di video Anda; 3 detik pertama adalah yang paling penting untuk menarik perhatian pemirsa), atau menunjukkan subjek atau pembingkaian yang berbeda di video Anda.

Teks

Dengan teks, Anda bisa menguji jumlah waktu teks muncul di layar, salin atau variasi skrip, ajakan bertindak (CTA), desain teks (termasuk warna, font, dan latar belakang), dan lainnya. Tidak punya waktu untuk membuat video kedua? Anda juga dapat melakukan tes terpisah dengan video yang sama menggunakan dua judul teks dan deskripsi yang berbeda.

Audio

Sedangkan mayoritas orang tonton video Facebook tanpa suara, Anda dapat memutuskan untuk menguji beberapa variasi audio bagi mereka yang mendengarkan. Uji berbagai lagu, aktor sulih suara, atau variasi naskah sulih suara.

Panjangnya

Video yang lebih pendek sering kali berperforma lebih baik daripada video yang lebih panjang, jadi durasi pengujian juga bisa menarik. Pada contoh di bawah, Rescue Chocolate menguji versi iklan video berdurasi 15 detik dengan versi iklan yang sama berdurasi 30 detik.

Format

Akhirnya, Anda bisa uji format video atau rasio aspek. Misalnya, lihat bagaimana versi lanskap video Anda bekerja dengan video potret atau persegi.

Buffer baru-baru ini menghabiskan $ 1.500 untuk eksperimen uji terpisah kinerja video persegi vs. video lanskap. Hasilnya menunjukkan video persegi mendapat lebih banyak penayangan daripada video lanskap di Facebook, Instagram, dan Twitter, dan video persegi mendapat keterlibatan 3X lebih banyak. Ingin tahu apakah ini berlaku untuk audiens Anda? Jalankan tes terpisah dan cari tahu!

Setelah Anda memutuskan variasi mana yang akan diuji dan membuat video Anda, berikut ini cara menyiapkan pengujian Anda di Facebook.

# 2: Siapkan Set Iklan Percobaan Pertama Anda

Untuk memulai, masuk ke Manajer Iklan Facebook dan klik + Buat Kampanye atau Buat Iklan.

Lanjut, pilih tujuan kampanye Anda. Apakah Anda ingin meningkatkan penayangan video? Keterikatan? Konversi? Anda dapat memilih dari berbagai tujuan dalam tiga kategori: Kesadaran, Pertimbangan, dan Konversi.

Setelah Anda memilih tujuan, Anda akan diminta untuk melakukannya beri nama kampanye Anda. Pilih nama yang akan memudahkan untuk mengingat tujuan Anda dan tes terpisah yang Anda jalankan. Ini akan berguna nanti saat Anda meninjau hasilnya. Setelah Anda selesai, klik Buat Akun Iklan.

Lanjut, tentukan audiens Anda (dengan kata lain, kepada siapa Anda ingin Facebook menampilkan iklan Anda). Kamu bisa menargetkan berbagai detail termasuk usia, jenis kelamin, bahasa, minat, perilaku, lokasi, daftar email tertentu, pemirsa yang mirip, dan banyak lagi. Ingat, Anda akan menayangkan kedua versi video Anda kepada pemirsa yang sama untuk melihat variasi mana yang berkinerja terbaik.

Sekarang pilih penempatan (di mana Anda ingin iklan Anda muncul). Jika Anda baru memulai, saya sarankan untuk tetap menggunakan setelan default, Penempatan Otomatis. Namun, Anda juga dapat mengedit penempatan sehingga iklan Anda hanya muncul di Facebook, Instagram, seluler, atau desktop.

Lanjut, menetapkan anggaran untuk kampanye Anda dan garis waktu. Saat Anda menyesuaikan anggaran, Perkiraan Jangkauan Harian di sisi kanan layar juga akan menyesuaikan. Estimasi ini memberi Anda gambaran tentang berapa banyak orang yang akan Anda jangkau dengan jumlah yang Anda anggarkan.

Di bagian bawah (atau mungkin atas) halaman, isi nama set iklan Anda. Pilih nama yang menunjukkan variasi yang diwakili dalam set iklan. Misalnya, jika Anda menguji video persegi vs. video lanskap, sertakan kata "persegi" di nama set iklan.

Setelah Anda menamai set iklan Anda, klik Lanjutkan untuk menyelesaikan penyiapan set iklan pertama (pengujian "A" Anda).

Di layar berikutnya, pilih format iklan. Pilih Video Tunggal untuk melakukan tes terpisah untuk video. Kemudian unggah video untuk variasi pertama (yang Anda tunjukkan dalam nama set iklan Anda).

Setelah video Anda diunggah, berikan detail tambahan, termasuk gambar mini, halaman yang ingin Anda posting (jika Anda memiliki lebih dari satu), teks yang akan ditampilkan bersama video Anda, URL situs web Anda, dan informasi lainnya. Sekali lagi, detail ini akan sama untuk kedua iklan video; satu-satunya variasi adalah videonya sendiri.

Setelah selesai, klik Lakukan Pemesanan di bagian bawah layar. Variasi pertama Anda sudah siap!

# 3: Buat Set Iklan Tes Kedua Anda

Selanjutnya, Anda perlu menyiapkan kumpulan iklan kedua: variasi "B" Anda. Ingat, informasi iklan akan sama kecuali untuk video. Untuk alasan ini, Anda bisa dengan mudah menggandakan set iklan pertama Anda.

Untuk membuat salinan dari set iklan asli Anda, klik Editdi samping set iklan asli di Manajer Iklan. Kemudian ganti namanya kumpulan iklan baru untuk mencerminkan variasi. Misalnya, jika Anda menyebut variasi "A" "persegi", sebut ini "lanskap".

Kemudian klik Editdi sebelah kanan set iklan baru Anda baru saja membuat.

Sekarang Anda perlu mengupload variasi video Anda. Klik Ubah Video dan unggah file video Anda.

Ingatlah untuk simpan semua informasi lainnya sama seperti pada variasi pertama Anda, termasuk gambar mini video. Setelah selesai, klik Simpan dan Lanjutkan dan kemudian, Lakukan Pemesanan.

Sekarang setelah Anda menyiapkan kedua variasi, Anda siap melakukannya. Facebook akan meninjau kampanye Anda, yang dapat memakan waktu hingga 24 jam. Jika kampanye disetujui, iklan Anda akan mulai berjalan dan Anda dapat menantikan hasilnya!

# 4: Jalankan Set Iklan Anda dan Analisis Hasilnya

Siap mencari tahu video mana yang berkinerja lebih baik? Kembali ke Manajer Iklan Anda dan temukan kampanye Anda. Klik pada kampanye Anda untuk membuka set iklan Anda dan Anda dapat menggulir layar ke bandingkan hasilnya.

Tip: Kolom ditampilkan berdasarkan tujuan yang Anda tetapkan untuk kampanye Anda. Jika Anda mau sesuaikan informasi yang Anda lihat, klik menu tarik-turun Kolom di sisi kanan layar untuk melihat opsi Anda.

Setelah Anda menentukan pemenang, Anda memiliki beberapa opsi:

• Maju bersama pemenang Anda (mendorongnya ke lebih banyak orang) dan berhenti menghabiskan variasi yang kalah.
• Buat variasi baruuntukuji melawan pemenang Anda dengan harapan mendapatkan hasil yang lebih baik.

Opsi mana pun yang Anda pilih, ingatlah untuk melacak hasil dari setiap tes split dan perhatikan hasil tersebut saat Anda membuat video ke depannya. Ini akan membantu Anda terus meningkatkan strategi video Anda.

Kesimpulan

Pemasar dan bisnis telah terpecah menguji semuanya mulai dari halaman arahan hingga iklan spanduk, berita utama, CTA, dan banyak lagi selama beberapa dekade. Namun, video tetap menjadi aset pemasaran yang tidak tersentuh oleh pengujian bagi banyak orang.

Video saat ini sangat besar untuk pemasar, terutama di media sosial. Video mendapat lebih banyak keterlibatan dibandingkan jenis konten lain di umpan sosial. Jika Anda memisahkan pengujian jaminan pemasaran lainnya, Anda juga harus menguji video Anda.

Bagaimana menurut anda? Jenis agunan pemasaran apa yang telah Anda bagi saat diuji di masa lalu? Apakah Anda sudah menjalankan tes video? Silakan bagikan pengalaman atau hasil menarik di komentar!