Cara Melibatkan Pemirsa yang Hangat Dengan Urutan Iklan Video Facebook: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menggunakan kampanye iklan video Facebook untuk membangun kesadaran akan bisnis dan produk Anda?

Ingin tahu bagaimana tetap menjadi yang teratas dengan audiens yang hangat?

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya pelajari cara mengatur urutan iklan video Facebook agar pemirsa Facebook tetap hangat terlibat dengan bisnis Anda.

# 1: Identifikasi Iklan Video Facebook Berkinerja Tinggi

Langkah pertama adalah mengidentifikasi apa yang berhasil dalam kampanye iklan video Facebook Anda.

Di Manajer Iklan, Anda akan menemukan banyak data yang dapat Anda gunakan untuk mengevaluasi kinerja iklan video Facebook Anda. Untuk tujuan ini, ambil file lihat dua tampilan utama: Kinerja dan Kinerja dan Klik. Untuk mengubah pandangan Anda, pilih salah satu opsi ini dari menu tarik-turun Kolom.

Di bawah rata-rata, lihat kolom Skor Relevansi. Iklan Anda akan menerima skor relevansi antara 1 dan 10, yang menunjukkan seberapa relevan konten iklan Anda dengan audiens Anda.

Cari iklan dengan skor relevansi 7 atau lebih baik.

Skor diperbarui saat orang-orang berinteraksi dengan iklan Anda dan memberikan umpan balik. Menurut Facebook, skor relevansi dapat membantu menguji kinerja iklan. Saya juga menggunakannya untuk mengidentifikasi iklan yang berkinerja baik karena skor relevansi adalah indikator yang baik tentang konten apa yang beresonansi dengan audiens Anda.

Dalam tampilan Kinerja dan Klik, lihat penanda lain yang menunjukkan keterlibatan yang baikseperti rasio klik-tayang (CTR) dan penayangan video.

Sebagai patokan, file CTR rata-rata untuk iklan Facebook adalah 0,90%. Cari iklan video Facebook dengan CTR 3% -5% bersama dengan skor relevansi 7-10. Penanda ini menunjukkan perilaku yang ingin Anda lihat. Anda kemudian dapat membuat audiens khusus berdasarkan perilaku ini sehingga Anda dapat memasarkan ulang kepada mereka.

# 2: Buat Audiens Kustom Berdasarkan Iklan Video Facebook Berkinerja Terbaik

Sekarang setelah Anda mengidentifikasi iklan video Facebook dengan performa yang baik, gunakan alat dalam Pengelola Iklan untuk membuat audiens kustom berdasarkan orang-orang yang berinteraksi dengan iklan ini.

Buat Audiens Tampilan Video Kustom

Pertama, buat custom audience dari orang-orang yang menghabiskan waktu melihat salah satu iklan video Facebook Anda mengidentifikasi menggunakan kriteria di atas. Buka Manajer Iklan Facebook dan pilih Audiens.

Di dasbor Audiens Anda, klik Buat Audiens dan pilih Audiens Kustom dari menu tarik-turun.

Di halaman berikutnya, Anda akan melihat lima opsi untuk membuat audiens kustom ini. PilihKeterikatan.

Kemudian pilih Tampilan Video.

Sekarang Anda memiliki kesempatan untuk memilih video yang melibatkan pemirsa ini. Dari daftar tarik-turun Keterlibatan, pilih Orang yang Menonton Sedikitnya 10 Detik dari Video Anda. Kemudian pilih video produkyang ingin Anda gunakan untuk membangun audiens ini.

Akhirnya, beri nama audiens ini berdasarkan keterlibatan dengan iklan video Facebook Anda dan klik Buat Audiens.

Bangun Situs Web Pemirsa Khusus Orang-orang yang Mengklik Melalui Iklan Video Facebook Anda

Anda juga bisa buat audiens kustom berdasarkan kunjungan situs ke halaman landing produk Anda.

Di dasbor Audiens Anda, klik Buat Audiens dan pilih Audiens Kustom dari menu tarik-turun. Kemudian, alih-alih memilih Keterlibatan seperti yang Anda lakukan dengan pemirsa khusus penayangan video, pilih Lalu Lintas Situs Web.

Di sinilah Anda memilih halaman tertentu yang telah dikunjungi audiens ini. Pilih Anda Piksel Facebook dan memilihOrang yang Mengunjungi Halaman Web Tertentu dari menu tarik-turun. Di kotak teks yang muncul, masukkan URL halaman produkaudiens ini telah mengunjungi.

Penting untuk membuat audiens khusus seperti ini menetapkan aturankarena ukuran audiens yang relatif kecil. Tanpa aturan, penonton ini akan cepat jenuh. Di kotak teks Hari, batasi perilaku ke jangka waktu yang sempit seperti 1 hari. Ini memastikan orang-orang dihapus dari audiens setelah 1 hari dan ditambahkan kembali ke dalamnya hanya jika mereka mengunjungi halaman itu lagi.

Jika Anda tidak menerapkan aturan, skenario terburuknya adalah orang-orang akan bosan dengan Anda dan memberikan penanda negatif pada iklan Anda (seperti reaksi Marah atau Sedih), atau menyembunyikan iklan atau berhenti mengikuti halaman Anda. Penanda negatif dapat mengurangi keefektifan belanja iklan Anda dan mengikis pekerjaan baik yang telah Anda lakukan untuk mendapatkan penonton.

Langkah terakhir adalah masukkan nama untuk audiens kustom situs Anda lalu klik Buat Audiens.

# 3: Kirimkan Urutan Iklan Video Facebook ke Audiens Kustom Anda

Setelah Anda membuat audiens kustom, Anda siap untuk menyiapkan urutan iklan Anda. Pikirkan iklan ini dalam konteks riwayat penonton dengan konten Anda. Pilih konten yang akan sangat relevan dan berharga bagi audiens ini.

Pertimbangkan tiga skenario urutan iklan: pengingat untuk membeli, produk alternatif, atau nilai hiburan yang memancing emosi positif dan membuat penonton tetap terlibat.

Opsi 1: Pengingat untuk Membeli

Satu urutan iklan digunakan untuk tunjukkan kepada audiens ini iklan yang berbeda dengan produk yang sama. Ini berfungsi sebagai pengingat lembut mengapa mereka mengunjungi situs web Anda sebelumnya.

Jika mereka terlibat dengan iklan itu, tunjukkan iklan tentang sesuatu yang Anda miliki atau lakukan yang memecahkan masalah mereka. Konten ini harus memberikan nilai terlepas dari apakah mereka membeli dari Anda.

Jika mereka terlibat dengan iklan itu, tunjukkan sesuatu yang menarik atau menghibur yang berhubungan dengan Anda. Anda dapat menggunakan salah satu iklan kesadaran Anda, yang pada dasarnya mengingatkan mereka mengapa mereka terlibat dengan Anda sejak awal.

Kuncinya adalah membangun hubungan dan menjaga hubungan tetap hangat. Anda memiliki kesempatan untuk mendapatkan lebih banyak interaksi dengan audiens yang sudah tertarik. Bahkan meningkatkan kemungkinan konten Anda dibagikan oleh audiens ini.

Opsi 2: Produk Alternatif

Pilihan kedua adalah tunjukkan kepada pemirsa ini iklan dengan produk alternatif. Produk dalam iklan yang sebelumnya mereka klik mungkin tidak cocok untuk mereka, jadi tunjukkan iklan yang menyoroti hal serupa.

Jika mereka terlibat dengan iklan yang menampilkan produk serupa, menindaklanjuti dengan iklan yang menampilkan sesuatu yang menarik atau menghibur yang berhubungan dengan Anda. Iklan kesadaran Anda berfungsi untuk mengingatkan mereka mengapa mereka awalnya tertarik pada Anda.

Seperti urutan iklan sebelumnya, penting untuk membina hubungan dan menjaga agar pemirsa tetap hangat. Pemirsa yang hangat cenderung lebih terlibat dan mungkin berbagi konten Anda.

Opsi 3: Menghibur atau Nilai Pendidikan

Jika Anda tidak memiliki iklan lain yang menampilkan produk yang sama atau produk serupa, pertahankan agar pemirsa Anda tetap terlibat dengan menampilkan iklan seperti itu kepada mereka membangun kesadaran merek Anda. Namun, berhati-hatilah untuk tidak membuat penonton ini bosan. Pantau frekuensi iklan ini dan matikan untuk audiens ini jika frekuensinya melebihi 3.

Tip Pro: Memposting konten secara konsisten, membuat perpustakaan untuk konten Anda, dan secara teratur meninjau metrik Anda akan memungkinkan Anda untuk membangun inventaris konten yang Anda tahu mendapatkan keterlibatan yang baik.

Klik di sini untuk mempelajari cara menggunakan urutan iklan video Facebook untuk menjual dengan cara yang kreatif.

Bagaimana menurut anda? Bagaimana Anda menggunakan urutan iklan dalam pemasaran Anda? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.