6 Fitur Baru Google Analytics untuk Pemasar: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menggunakan Google Analytics untuk membantu Anda membuat keputusan pemasaran?

Apakah Anda mengetahui perubahan terbaru di Google Analytics?

Google baru-baru ini beralih ke penelusuran aman, yang menghasilkan pengembalian lebih besar dari data kata kunci "tidak diberikan" di laporan Analytics.

Bagi pemasar yang menggunakan informasi tersebut untuk memandu pemasaran dan konten mereka, hilangnya data kata kunci merupakan pukulan yang cukup besar.

Untungnya, Google juga memperbarui Analytics dengan lebih dari 14 fitur baru yang sangat berguna bagi pemilik bisnis yang membuat keputusan berdasarkan bagaimana audiens mereka berinteraksi dengan situs web dan profil sosial mereka.

Pada artikel kali ini, saya akan berbagi apa yang baru di Google Analytics dan bagaimana Anda dapat memanfaatkan perubahan ini semaksimal mungkin untuk menguntungkan bisnis Anda.

# 1: Laporan Google Analytics Baru

Saat Anda masuk ke akun Google Analytics yang diperbarui, Anda akan melihat itu Sumber Lalu Lintas dan Konten telah diganti dengan Akuisisi dan Perilaku.

Bagian Akuisisi baru menawarkan dua tampilan baru: Ikhtisar dan Saluran.

Laporan Ikhtisar menampilkan data Analytics ABC untuk saluran teratas Anda (mis., Sosial, Organik, Langsung), sumber (mis., Facebook, Twitter, LinkedIn) atau media (mis., Organik, Rujukan, Email).

Pada dasarnya, laporan Ikhtisar membantu Anda melihat saluran mana yang mendatangkan pengunjung paling banyak, saluran mana yang mendatangkan pengunjung yang terlibat, dan saluran mana yang mendatangkan pengunjung yang berkonversi menjadi pelanggan email atau pelanggan.

Sementara laporan Ikhtisar menampilkan ringkasan data, laporan Saluran menampilkan tampilan yang lebih mendetail dari akuisisi pengunjung Anda pada basis per saluran.

Bagian paling menarik dari laporan Akuisisi baru ini adalah Anda dapat menentukan pengelompokan saluran, yang memungkinkan Anda untuk melakukannya melacak berbagai sumber atau media dalam kelompok terkonsolidasi dan terkonsolidasi.

Jika Anda tidak senang dengan pengelompokan saluran default, Anda dapat mengubahnya dan menambahkan media utama atau sumber lalu lintas Anda di grup yang berbeda.

Misalnya, Anda bisa kelompokkan sumber lalu lintas yang berbeda seperti Facebook, Twitter dan Google+ di bawah grup yang sama dan menyebutnya "Sosial".

Selain itu, bagian Sosial memiliki laporan Pelacakan baru itu menampilkan semua link belakang dengan halaman arahan yang mereka tautkan di situs web Anda.

# 2: Pelaporan ABC Analytics Baru

Perubahan yang signifikan di Google Analytics adalah pengenalan Analytics ABC, yang merupakan format baru untuk beberapa laporan Google Analytics itu mengelompokkan data berdasarkan akuisisi, perilaku pengguna, dan konversi.

Laporan baru ini membantu Anda melihat informasi tentang perolehan pengunjung baru, bagaimana mereka berperilaku di situs web Anda dan bagaimana mereka berubah menjadi pembaca setia, pengunjung yang terlibat, pelanggan email atau pelanggan.

Anda akan dapat melihat Analytics ABC beraksi terutama di laporan Ringkasan di bagian Akuisisi (lebih lanjut tentang bagian baru ini di bawah), tetapi juga di laporan lain seperti Lokasi, Demografi, Baru vs. Kembali dan Halaman Landing.

Hasil terbesar dari perubahan ini adalah sekarang Anda melihat berbagai data konversi dalam tampilan ringkasan dari laporan tersebut.

Dan jika Anda melacak konversi untuk beberapa sasaran, Anda dapat mengubah sasaran konversi di grup Konversi. Sekarang kamu bisa melihat laporan data konversi yang sama untuk tujuan yang berbeda tanpa banyak usaha. Betapa kerennya itu?

# 3: Segmentasi yang Lebih Baik, Lebih Cepat, dan Lebih Cerdas

Segmen di Google Analytics sekarang lebih mudah dinavigasi oleh pengguna baru, dan pada saat yang sama lebih bertenaga bagi pemasar tingkat lanjut dan pakar analisis.

Seiring dengan antarmuka pengguna baru, Anda bisa segmentasikan pengunjung Anda, lakukan analisis kohort dan membuat template segmen.

Kamu bisa buat segmen baru Anda sendiri atau impor segmen yang telah ditentukan sebelumnya dari Galeri Google Analytics, tempat Anda dapat menemukan segmen populer yang dibuat oleh tim Google Analytics.

# 4: Data Demografis Baru

Sampai saat ini, kumpulan data demografis tidak ada di Google Analytics.

Sekarang, data dikumpulkan dari Klik dua kali cookie pihak ketiga tersedia di laporan Demografis baru. Kamu akan melihat informasi berharga tentang jenis kelamin, usia, dan minat pemirsa Anda hanya dengan beberapa klik.

Tidak perlu lagi menebak-nebak siapa pelanggan ideal Anda. Anda dapat melakukan hal-hal seperti:

• Cari tahu demografi 15% pelanggan teratas Anda.
• Tingkatkan kampanye pemasaran ulang di Google AdWords dengan menargetkan segmen tertentu dari audiens Anda dengan iklan yang berbeda.
• Gunakan Demografi dan Minat untuk menganalisis pengujian A / B.
• Menggunakan Eksperimen Konten dari dalam Google Analytics untuk melakukan pengujian A / B dan kemudian menggunakan segmen Usia untuk menafsirkan hasil dan melihat versi pengujian mana yang berfungsi untuk segmen yang berbeda.

Untuk mulai melihat laporan ini, Anda harusaktifkan Demografi data dengan mengikuti langkah-langkah berikut:

• Ubah kode pelacakan Anda menjadi mendukung iklan tampilan.
• Perbarui kebijakan privasi Anda untuk memenuhi persyaratan kebijakan untuk iklan bergambar.
• Aktifkan data demografis di laporan Audiens.

Dan jangan buat kesalahan ini saat Anda mengubah kode pelacakan Google Analytics.

Setelah Anda menyelesaikan penyiapan, Anda harus melakukannya melihat data demografi di akun Anda dalam waktu sekitar 24-48 jam.

# 5: Pelacakan Peristiwa Otomatis Tag Manager Baru

Pembaruan Google Pengelola Tag melakukan pengukuran hal-hal seperti ajakan bertindak atau klik pada iklan dengan pelacakan acara lebih mudah dengan memperkenalkan Pelacakan Peristiwa Otomatis. Sekarang tidak ada kode HTML atau JavaScript yang perlu dikhawatirkan selama penyiapan Anda.

Google Tag Manager pada dasarnya adalah alat gratis yang memungkinkan Anda melakukannya mengelola dengan mudah kode pelacakan yang Anda pasang di situs web Anda, seperti kode pelacakan Google Analytics, piksel pelacakan pemasaran ulang, Pelacakan Konversi AdWords atau bahkan Pelacakan Konversi Facebook.

Kamu bisa mengelola semua kode pelacakan dari satu tempat dan mengeditnya tanpa harus mengedit HTML secara manual situs Anda setiap kali Anda melakukannya.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Pelacakan Peristiwa Otomatis di Google Pengelola Tag dan cara mengintegrasikannya, tonton video ini dibuat oleh Justin Cutroni.

Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat menyiapkan Pelacakan Peristiwa Otomatis di Google Pengelola Tag.

# 6: Pendidikan Pengguna yang Lebih Baik

Seiring dengan perubahan antarmuka, Google Analytics telah memperkenalkan sumber daya pendidikan yang baru dan lebih baik.

Mereka telah menambahkan video panduan dalam alat dan memperkenalkan Akademi Analytics dan kursus Dasar-Dasar Analisis Digital, yang memberikan landasan bagi pemasar dan pemilik bisnis yang inginlebih memahami prinsip analitik dan meningkatkan hasil bisnis mereka.

Kesimpulan

Sekarang Anda telah membaca tentang perubahan terbaru Google Analytics, masuk! Gunakan artikel ini untuk menjelajahi dan membantu Anda pelajari lebih lanjut tentang audiens online Anda, lacak data konversi dengan mudah, dan buat keputusan pemasaran yang lebih baik untuk bisnis Anda.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda senang dengan perubahan di Google Analytics? Fitur atau peningkatan baru mana yang akan berdampak terbesar pada bisnis Anda? Sampaikan pendapatmu pada bagian komentar di bawah ini.