Cara Memastikan Orang Menonton Video YouTube Anda: Penguji Media Sosial

Apakah Anda ingin lebih banyak penayangan video di YouTube? Ingin tahu cara membuat orang menonton video Anda sampai akhir?

Untuk mempelajari cara memastikan orang menonton video YouTube Anda, saya mewawancarai Brian G. Johnson di Podcast Pemasaran Media Sosial.

Brian adalah pakar YouTube yang membantu orang-orang memperkuat pesan mereka dengan kekuatan YouTube. Dia adalah penulis Trust Funnel dan Ritual Tube. Kursusnya disebut Tube Rank Ritual.

Brian menjelaskan mengapa YouTube sangat peduli dengan waktu retensi. Dia juga membagikan tips agar orang-orang menonton video YouTube Anda sampai akhir.

Memastikan Orang Menonton Video YouTube Anda

Brian ingat saat masih kecil di sekolah dan mendengar tentang semua hal yang dapat dia lakukan untuk mencari nafkah ketika dia besar nanti: dokter, pengacara, tukang kayu — semuanya bekerja untuk orang lain.

Ketika Brian pertama kali mendengar tentang bekerja untuk diri sendiri, kedengarannya hampir seperti permainan, di mana Anda harus menetapkan aturan dan batasan Anda sendiri. Dia segera memulai pemasaran jaringan. Ketika internet muncul, Brian merasa itu akan menjadi masalah besar.

Brian mulai membangun situs web, kemudian mengarahkan lalu lintas, yang mengarah ke SEO, yang mengarah ke pemasaran afiliasi — yang menghasilkan cukup uang untuk berhenti dari pekerjaannya sebagai koki.

Pada 2015, dia menulis buku berjudul Trust Funnel. Buku tersebut, yang menampilkan penyerang oleh Joel Comm, berhasil dengan sangat baik, sebagian besar karena strategi peluncuran yang dijalankan dengan baik. Brian menghabiskan waktu sekitar 9 bulan untuk menulis buku tersebut dan kemudian dia menghabiskan waktu yang kurang lebih sama untuk peluncuran buku. Tentu saja peluncuran buku tersebut berjalan dengan baik, katanya; tidak ada orang lain yang menghabiskan banyak waktu untuk peluncurannya.

Brian mengambil cuti sekitar sebulan setelah peluncuran buku untuk mempertimbangkan langkah selanjutnya. Tidak ada terburu-buru; uang mengalir, dia memiliki klien pembimbing, dan semuanya berjalan lancar. Kemudian dia mulai memperhatikan orang-orang berkata, "Hei, kamu sibuk dengan video. Saya suka apa yang Anda lakukan di video. Buku Anda bagus tapi Anda punya sesuatu yang benar-benar bisa Anda manfaatkan dengan video. ”

Itu menyebabkan Brian melompat ke YouTube pada Maret 2016.

Brian dapat memanfaatkan pengalaman pengoptimalan SEO dan Google yang dia peroleh dari pekerjaan situs webnya memulai saluran YouTube-nya dan mendapatkan hasil yang bagus dengan cepat — meskipun, dia menunjukkan, itu bukan hasil yang luar biasa pertama. Dia harus berlatih, belajar, dan yang terpenting, benar-benar memeriksa diri dan belajar bagaimana menjadi objektif dan subjektif secara bersamaan (dua kata yang disukai Brian). Dia mengatakan ini sangat sulit dan sangat penting.

Brian berorientasi pada tujuan. Dia suka mewujudkan tujuannya di luar sana — mengumumkannya di media sosial — dan ini memotivasi dia untuk berbuat lebih baik dan bermain sedikit lebih besar. Ketika Brian pertama kali memulai di YouTube, tujuannya adalah mendapatkan 10.000 pelanggan dalam setahun, dan dia mencapai tujuan itu.

Pada musim gugur 2018, Brian memiliki sekitar 49.000 pelanggan dan dia menyatakan bahwa dia akan menggandakan jumlah pelanggannya dalam waktu satu tahun. Dia menginginkan tombol putar perak yang Anda dapatkan saat mencapai 100.000 pelanggan, yang merupakan pencapaian besar.

Ketika Brian mengumumkan target 100.000 pelanggannya, dia tidak berpikir dia akan benar-benar mencapainya. Kebetulan, dia hanya melewatkan 1 tahun dalam hitungan hari. Hari ketika dia melangkah ke atas panggung di VidSummit pada Oktober 2019 — yang membutuhkan waktu 3 tahun untuk mewujudkannya — juga merupakan hari ketika dia melewati ambang 100.000 pelanggan. Jadi, dia mencetak dua gol besar sekaligus.

Brian merekomendasikan untuk menempatkan diri Anda di luar sana dan memiliki keberanian untuk bermimpi besar. Ketika dia menulis bukunya, dia memberi tahu orang-orang bahwa dia tidak hanya menulis buku; dia sedang menulis a Waktu New York buku terlaris. Dia tidak cukup mencapainya tetapi dia berada di nomor 1 dalam 1.000 kategori di Amazon dan menerima banyak penjualan dan pendapatan, jadi dia senang di mana dia mendarat.

Mengapa Brian Menyukai YouTube

Hal yang paling disukai Brian tentang YouTube adalah kemampuannya untuk mempublikasikan konten yang terus mendorong penayangan dan pengunjung. Setelah Anda memublikasikan video di YouTube, video tersebut dapat terus mendorong bisnis Anda selama bertahun-tahun, dengan cara yang tidak ada di Facebook, Twitter, atau Instagram yang lebih singkat. Umur simpan suatu konten lebih lama di YouTube.

Dia akui, salah satu video pertama yang dipublikasikan Brian ke saluran YouTube-nya, bukan dengan kualitas terbaik, baik dalam hal teknis produksi maupun kecocokan dengan pemirsanya. Namun, bertahun-tahun kemudian, video itu masih menghasilkan lebih dari 100 penayangan sehari, dan hari ini telah mendapatkan ribuan penayangan secara total.

Hal lain yang disukai Brian tentang YouTube adalah kemampuannya untuk melihat istilah penelusuran yang digunakan orang-orang, lalu dia menargetkan pengguna tersebut. “Cara termudah untuk menghasilkan banyak uang di dunia adalah dengan menemukan seseorang yang akan membelanjakan uangnya,” jelas Brian.

Bertahun-tahun lalu, misalnya, Brian menghasilkan ribuan dolar dengan menargetkan orang-orang yang menelusuri kostum Halloween. “Jika Anda melihat orang-orang menelusuri kostum penyihir jagung manis, dan Anda membuat situs web sederhana yang memiliki ekstensi gambar kostum penyihir jagung manis dengan link beli, banyak orang akan membeli, ”jelasnya Brian. "Mereka sudah mengikuti corong penjualan itu."

Bila Anda memiliki kesempatan untuk menargetkan frase kata kunci dan kemudian Anda dapat mendorong penggunaan untuk jangka waktu yang lama, kata Brian, itu bisa sangat efektif.

Mengapa Waktu Tonton Penting bagi Algoritma YouTube

YouTube ingin orang-orang tetap di YouTube dengan cara yang sama seperti yang diinginkan Facebook agar orang-orang tetap di Facebook mengapa YouTube menghargai hal-hal seperti durasi sesi dan retensi video. Anda ingin membuat video yang membuat orang-orang menontonnya.

YouTube telah menyatakan bahwa metrik yang paling mereka hargai adalah waktu menonton, durasi penayangan rata-rata, retensi penonton, waktu sesi, dan menit menonton. Kelima metrik tersebut mengukur berbagai cara penonton menonton video Anda, namun semuanya pada akhirnya berada di bawah waktu tonton.

Di bagian atas halaman analisis YouTube untuk video, ada corong yang disebut Corong Waktu Tonton. Ini dimulai di bagian paling atas dengan jumlah tayangan, yaitu seberapa sering YouTube menampilkan thumbnail atau video kepada penonton di YouTube. Selanjutnya, ini menunjukkan CTR, yaitu seberapa sering mereka mengklik.

Brian menyebut CTR "pengganda". “Saya naik dari 3% pada 2018 menjadi 7%, yang menjadi dua kali lipat,” katanya. “Jadi saya menggandakan penayangan saya, dan melipatgandakan waktu tonton saya. Luar biasa. Tapi... setelah analitik itu, Anda mendapatkan Durasi Tonton Rata-rata. Jika Anda benar-benar hebat dengan Durasi Tonton Rata-Rata, Anda benar-benar menghancurkannya. ”

Jika RKT gambar mini dan Durasi Tonton Rata-rata Anda bagus, video Anda akan sangat disarankan. Semakin tinggi metrik waktu menonton, semakin baik yang akan Anda lakukan. Jika Durasi Tonton Rata-rata buruk, kata Brian, video Anda akan sulit ditemukan.

Pilih Judul dan Gambar Mini Video YouTube Anda dengan Hati-hati

Brian menunjukkan bahwa ketika Anda memilih judul video, Anda berpotensi meningkatkan penayangan sebanyak 10 kali atau menguranginya sebanyak 25 kali.

Judul harus menarik dan menarik perhatian untuk menarik orang agar mengklik. Sebagai gambaran, pada tahun 2018, Brian merilis video berjudul "Algoritme YouTube: Rahasia Kecil Kotor", yang berhasil dengan baik karena membuat orang penasaran dan ingin tahu lebih banyak.

Judul dan gambar mini bekerja sama untuk menciptakan minat, misteri, atau daya pikat. Gambar mini idealnya tidak boleh berisi kata yang sama dengan judulnya — keduanya terlihat bersama sehingga perlu bermain bersama.

Brian memberikan contoh video lain berjudul, "Cara Menumbuhkan Saluran YouTube Anda dengan Cepat". Judul ini sudah cukup panjang, jadi untuk thumbnail, Brian hanya menulis kata-kata, "Berhenti Mengupload". Thumbnail itu berhasil sejak hari pertama karena sangat tidak terduga — dan karenanya menarik.

Brian mencatat bahwa dengan semua gangguan yang ada di sekitar mereka dan saat menggulir di ponsel, mereka tidak benar-benar membaca teks pada judul atau thumbnail; mereka bertindak berdasarkan dorongan hati. Judul dan gambar mini harus bekerja sama sehingga orang langsung memahami nilai yang akan mereka dapatkan setelah mengeklik.

Nilai yang dipromosikan Brian dengan video itu adalah "Hai, berhenti mengupload dan kembangkan saluran Anda dengan cepat". Yang tampak Kontradiksi thumbnail yang dikombinasikan dengan judul itulah yang membuat orang penasaran dan membuat mereka mengklik video.

Pikat Pemirsa Video YouTube Dengan Pemicu Viral

Menurut Brian, hal tersulit bukanlah membuat judul atau thumbnail, tetapi hook: menceritakan kisah yang menarik yang menarik orang dan membuat mereka tetap menonton.

Brian tidak akan memublikasikan video sampai dia yakin bahwa dia memiliki "pemicu viral" yang sangat kuat untuk memikat pemirsanya. Dia mengutip Maya Angelou: "Orang tidak akan mengingat apa yang Anda katakan, orang tidak akan mengingat apa yang Anda lakukan, tetapi orang akan selalu mengingat bagaimana Anda membuat mereka merasa."

“Saya ingin membuat orang berhenti, berpikir, dan merasakan,” kata Brian. Dan jika saya bisa melakukan itu, saya akan membuat mereka terpikat.

Pemicu viral, yang sering digunakan oleh YouTuber Casey Neistat, seringkali didasarkan pada struktur cerita klasik yang kita lihat dan kenali dalam buku dan film, seperti kisah David dan Goliath.

“Semua orang berhubungan dengan pengalaman saat Anda berada di kantor kepala sekolah dan Anda melakukan kesalahan, atau itu orang tuamu dan mereka memarahimu, dan figur otoritas itu seperti menjatuhkanmu, "kata Brian. "Saya pikir ketika Anda memfokuskan seluruh hidup Anda pada cara bercerita, hal-hal ini hadir dalam pikiran Anda pada tingkat bawah sadar dan Anda segera memainkannya."

Brian memberikan contoh gambar pembuka film tersebut Boyz n the Hood, yang berhubungan dengan kekerasan geng di Los Angeles. Film dibuka dengan pan lambat menjadi tanda berhenti. “Seluruh pesan dari film yang akan Anda tonton, dibungkus tanpa kata-kata, mungkin saya kira satu kata dan teks, tetapi tidak ada vokal atau apa pun, dan itu benar-benar hanya mengatur nada dan membuat Anda merasa, ”jelasnya Brian.

Brian memainkan film itu Lahirnya dalam pembukaan video "Cara Menumbuhkan Saluran YouTube Anda dengan Cepat". Dia ingin membuat orang merasa dan berpikir, jadi dia membuka dengan beberapa rekaman B-roll gila dan sedikit mengganggu yang dipadukan dengan musik dramatis dan berdenyut.

“Jika saya berkata, hei, sangat penting bagi Anda untuk memperhatikan gambar mini dan judul Anda, yang telah dikatakan jutaan kali oleh begitu banyak pembuat YouTube lainnya. Saya tahu pasti bahwa saya tidak dapat memiliki pengaruh yang sama, saya tidak dapat membuat Anda merasakannya, "jelas Brian. “Tapi saat aku mulai membicarakannya Lahirnya, dan ada musik gila yang diputar, dan saya agak merendahkan suara saya dan melambat dan berbicara tentang kekuatan saat Anda mengupload video, yang menarik Anda; itu menarik perhatian. "

Brian menerima komentar dari orang-orang yang mengatakan bahwa mereka merasa tidak nyaman selama video tersebut. Tetapi pemirsa tersebut sangat banyak menonton sampai akhir dan kemudian berlangganan salurannya. “Jadi mereka meninggalkan komentar, memarahi saya, memberi tahu saya bahwa mereka hampir setuju, padahal tidak. Bagus sekali, "kata Brian. “Durasi penayangan rata-rata pada video tersebut adalah 10 menit, yang menurut industri saya berstatus bintang rock. Video itu melakukan apa yang seharusnya dilakukannya. "

Buat Video yang Berfokus pada Pemirsa untuk YouTube

Tidak seperti banyak pembuat konten lainnya, Brian tidak merilis videonya sesuai jadwal. Dia lebih suka memiliki kebebasan untuk menghabiskan waktu yang dia butuhkan untuk mengerjakan videonya tanpa harus memenuhi tenggat waktu. Dia lebih suka memiliki video yang kuat yang hampir semuanya mendorong hasil daripada video yang dipublikasikan secara teratur dengan persentase lebih rendah yang mengarah ke waktu penayangan yang tinggi atau jumlah pelanggan.

Namun dia juga mencatat bahwa dia memublikasikan banyak video secara total — dan mereka yang tidak, terlepas dari "jadwalnya", akan kesulitan mengembangkan salurannya. Video yang bagus untuk Brian dimulai dengan memikirkan semua poin yang ingin dia liput dan membuat skrip. Kadang-kadang dia hanya menggunakan poin-poin dan kadang-kadang dia menulis semuanya kata demi kata, tetapi dia selalu menghabiskan waktu sebanyak yang dia rasa dia butuhkan dalam setiap langkah proses.

Dia mengatakan bahwa adalah tugas pembuat konten untuk selalu bertanya, "Apa yang sedang dilakukan penonton saat ini? Apakah mereka bertunangan? " Brian merasa bahwa dia mendapatkan perhatian audiensnya mungkin selama 15 detik pertama; setelah itu, dia berisiko kehilangan mereka. Dia tahu bahwa dia harus terus mengirimkan, dan menjual, dan mendorong nilai itu, jika tidak, mereka akan pergi.

Brian memeriksa naskahnya berulang kali untuk mengidentifikasi redundansi atau bertele-tele. Dia melakukan hal yang sama lagi saat syuting, dan lagi saat mengedit. Dia merekomendasikan untuk tidak takut memotong konten "baik" dari hasil edit akhir jika itu tidak perlu, berlebihan, atau membosankan.

Dia secara pribadi telah memotong segmen yang dia rasa kuat hanya karena dia merasa konsep tersebut mungkin terlalu berlebihan untuk audiens yang lebih luas dan dengan demikian mempertaruhkan persentase dari mereka untuk berhenti. Ini proses yang mirip dengan menulis buku, katanya; Anda perlu mengedit dan mengedit kembali sampai Anda mendapatkan produk akhir yang ketat.

Pada akhirnya, tidak peduli seberapa keras Anda mengerjakan sesuatu: pesan Anda tidak akan didengar jika video tidak dipromosikan. Sebuah video mungkin membutuhkan waktu 7 jam untuk Anda buat, tetapi Brian menunjukkan bahwa terkadang perlu ditingkatkan menjadi 9 jam jika itu berarti Anda akan menerima 17 kali lebih banyak penayangan.

Kesalahan yang Dilakukan Pemasar di YouTube

Brian percaya bahwa masalah inti yang dihadapi orang-orang di YouTube adalah belajar menjadi objektif dan subjektif pada saat yang bersamaan.

Orang-orang sangat terikat secara emosional dengan konten yang mereka buat, dan mereka merasa senang dengan fakta bahwa mereka terus bergerak maju dan berkreasi. Namun intinya adalah bahwa bukan terserah kami untuk benar-benar menghargai konten yang kami buat saat kami membuatnya. Tugas kami adalah melakukan yang terbaik untuk memahami apa yang diinginkan audiens dan memublikasikannya, lalu data analitis kami akan memberi tahu kami bagaimana audiens menikmatinya.

Saat Brian mulai, dia bilang dia punya banyak kreativitas. Namun seiring perkembangan dan pertumbuhannya, terutama di tahun kedua di YouTube, dia melihat bahwa terkadang dia sedikit terlalu unik. Dia mendorong sudut itu secara berlebihan, ketika yang benar-benar perlu dia lakukan hanyalah menjadi dirinya sendiri, tampil di depan kamera, dan berkreasi. Jadi di tahun kedua, dia mundur — tapi itu juga bukan dia yang sebenarnya. Dia perlu menemukan media bahagia yang cocok untuk dia dan audiensnya di mana dia otentik dan kreatif.

Banyak orang berpikir bahwa jika tag YouTube mereka dioptimalkan dan deskripsinya bagus, mereka akan mendapatkan banyak penayangan. Brian berpendapat bahwa tag YouTube, meskipun penting, sebenarnya tidak memberikan hasil seperti yang dipikirkan banyak orang mereka melakukannya, dan di situlah mengeluarkan diri Anda dari persamaan dan berfokus pada hubungan dengan pemirsa itu penting paling.

"Pikirkan itu seperti ini. Dapatkah Anda bayangkan jika yang diperlukan hanyalah mengambil frasa kunci, membuat judul video di sekitar frasa itu, menambahkannya frase sebagai tag Anda, mungkin menulis kalimat dan menambahkannya ke deskripsi Anda, dan Anda menjadi nomor satu? ” tanya Brian. “Bisakah Anda membayangkan kualitas mengerikan yang kami miliki di YouTube? Itu akan terlalu mudah untuk dimainkan. ”

Penemuan Minggu Ini

NeuralCam pada dasarnya adalah aplikasi kamera "mode malam" untuk iPhone, memungkinkan Anda mengambil gambar yang lebih terang dan lebih jelas dalam pengaturan cahaya redup.

Aplikasi ini menghadirkan fotografi depth-of-field dan resolusi dinamis tinggi yang Anda inginkan sepanjang hari, tanpa tampilan pudar yang umum pada fotografi flash. NeuralCam melakukan ini dengan menggunakan AI dan fotografi komputasi: ia memindai seluruh gambar dan menguji apa yang dapat ditangkap oleh kamera.

NeuralCam memerlukan waktu sekitar 10 detik untuk memproses foto — ini mengingatkan kita pada pemrosesan Polaroid jadul — dan ketika selesai, gambar akan ditampilkan di semua tempat yang tepat. Anda dapat mengimpor foto dari rol kamera ponsel Anda, tetapi kami menyarankan untuk mengambil gambar dalam aplikasi untuk hasil terbaik.

NeuralCam adalah $ 4,99 dan tersedia untuk perangkat iOS.

Poin Penting Dari Episode Ini:

• Cari tahu lebih lanjut tentang Brian G. Johnson di miliknya situs web.
• Ikuti Brian Youtube.
• Baca buku Brian, Ritual Tube dan Trust Funnel.
• Lihat kursus Brian, Ritual Tube Rank.
• Temukan lebih banyak tentang NeuralCam.
• Periksa Dunia Pemasaran Media Sosial 2020.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Saksikan Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi di Pasifik Crowdcast.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang meningkatkan waktu tonton untuk video YouTube Anda? Silakan bagikan komentar Anda di bawah ini.