Blogging Tingkat Lanjut: Bagaimana Membuat Blog Anda Melayani Bisnis Anda: Pemeriksa Media Sosial

Apakah kamu punya blog

Ingin menambah konten Anda dan meningkatkan pelanggan email?

Untuk menjelajahi teknik lanjutan untuk meningkatkan konten blog, mengumpulkan lebih banyak alamat email, dan mempromosikan produk dan acara, saya mewawancarai Darren Rowse.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Darren Rowse, salah satu pakar blog terkemuka dunia. Dia adalah pendiri dua blog populer: Sekolah Fotografi Digital dan ProBlogger. Dia juga ikut menulis buku itu ProBlogger dan menghosting Podcast ProBlogger.

Darren membagikan bagaimana dia belajar untuk melayani kebutuhan para pembacanya dengan lebih baik.

Anda akan menemukan bagaimana Darren menggunakan halaman portal dan apa yang digunakan untuk membuatnya.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Blogging Tingkat Lanjut

Tentukan Jenis Konten yang Akan Dibuat

Darren memulai dengan menulis apa yang dia sukai saat ini, dan dia yakin itu adalah tempat yang tepat bagi blogger untuk memulai karena tulisan mereka terlihat penuh gairah. Namun, bagi blogger untuk membangun keahlian di ceruk, catatnya, mereka perlu lebih memikirkannya. Darren mengatakan ada dua bagian untuk mencapai hasil itu.

Pertama, Anda perlu memahami orang-orang yang membaca blog Anda dan apa kebutuhan mereka. Pada akhirnya, ide konten Darren berasal dari percakapannya dengan pembaca; ini menentukan apa yang dia tulis.

Kedua, Anda harus mengembangkan avatar sebelum dan sesudah. Avatar sebelum mewakili siapa pembacanya ketika mereka datang ke blog, dan avatar setelah mewakili siapa yang dia inginkan untuk menjadi pembacanya. Gunakan avatar Anda untuk mengisi apa yang pembaca Anda butuhkan untuk berpindah dari avatar sebelum ke avatar setelah, jelasnya.

Misalnya, pembaca pertama kali mengunjungi blog Sekolah Fotografi Digital karena mereka tidak tahu cara menggunakan kamera mereka secara maksimal. Pembaca "setelah" memiliki kontrol kreatif penuh atas kamera mereka, bersama dengan kepercayaan diri, pengetahuan, dan keterampilan teknis untuk keluar dari mode otomatis dan membawa fotografi mereka ke level berikutnya. Beri mereka apa yang mereka inginkan dan jual apa yang mereka butuhkan.

Misalnya, pembaca yang mengunjungi blog Darren untuk mendapatkan kiat fotografi menyadari bahwa mereka membutuhkan lebih banyak bantuan ketika kembali dari liburan dan menemukan bahwa foto mereka tidak mencerminkan perjalanan mereka. EBooknya, Panduan untuk Fotografi Perjalanan yang Memukau: Melampaui Perjalanan, menyampaikan hal-hal yang tidak mereka sadari tidak mereka ketahui, seperti tips untuk membantu mengangkat foto mereka.

Darren menggunakan latihan ini untuk pertama kalinya pada tahun 2006, dan menghasilkan 200 hal yang perlu diketahui oleh pembaca blognya. Notasi tersebut menjadi 200 posting pertama di situs.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui bagaimana Darren menggunakan apa yang dia ketahui tentang apa yang dibutuhkan orang untuk mengumpulkan pelanggan email, menarik penggemar Facebook, menjual produk, dan banyak lagi.

Kembangkan Strategi Editorial

Darren berbagi sembilan elemen berbeda yang dia dan timnya kerjakan setiap tahun untuk mengetahui strategi editorial mereka.

• Suara: Apakah konten Anda lebih bersifat komunikatif, mengajar, atau bercerita?
• Evergreen vs. Konten yang peka waktu: Berapa rasio yang tepat? Blog fotografi Darren lebih condong ke arah evergreen, tetapi dia mencatat bahwa orang lain mungkin perlu membuat konten yang lebih sensitif terhadap waktu.
• Maksud: Apakah tujuan Anda untuk menginformasikan, menginspirasi, mendidik, atau berinteraksi? Blog Darren berfokus pada informasi dan pendidikan, tetapi gabungkan konten yang menginspirasi dan interaktif di sana-sini. Sebagai contoh konten yang dibuat untuk mendorong interaksi, Darren mengatakan Sekolah Fotografi Digital melakukan a tantangan pos setiap minggu di mana mereka meminta pembaca untuk mengambil foto dengan menggunakan teknik tertentu dan kemudian membagikan foto tersebut di komentar.

• Format: Jenis konten apa yang akan Anda publikasikan? Darren menjelaskan bahwa dia sengaja membuat campuran review, editorial, opini, berita, dan studi kasus. Setelah menyelesaikan proses ini dengan ProBlogger baru-baru ini, dia menyadari bahwa mereka belum cukup mempublikasikan studi kasus untuk sementara waktu. Sekarang mereka punya tujuan untuk melakukan studi kasus setiap dua minggu sekali.
• Kepengarangan: Apakah Anda satu atau beberapa penulis blog? Jika Anda memiliki banyak penulis, apakah Anda memiliki banyak posting tamu acak atau tim penulis biasa? Itu adalah sesuatu yang menurut Darren telah berubah di blognya selama bertahun-tahun. Dia mulai dengan menulis semuanya sendiri, pindah ke banyak posting tamu, dan sekarang menerbitkan posting yang ditulis oleh pakar materi pelajaran.
• Frekuensi: Apakah Anda akan menerbitkan harian, mingguan, atau bulanan? Sekali lagi, ini telah berubah untuk Darren dari waktu ke waktu. ProBlogger beralih dari menerbitkan dua kali sehari menjadi sekali sehari, dan baru-baru ini pindah ke lima posting seminggu.
• Panjang Isi: Apakah postingan Anda akan pendek atau panjang?
• Berdiri sendiri vs. Seri Posting: Apakah Anda akan memublikasikan posting yang berdiri sendiri atau memfokuskan serangkaian posting pada satu topik? Misalnya, di podcastnya, Darren membuat serial tantangan tujuh hari menemukan alur blogging. ProBlogger baru-baru ini menerbitkan posting seminggu tentang pembuatan konten: posting studi kasus, posting wawancara, dan beberapa tutorial. Meskipun pendekatan ini memungkinkan mereka membahas topik besar, Darren memperingatkan bahwa hal itu dapat membuat frustrasi pembaca yang tidak tertarik dengan topik minggu itu.

• Matriks: Pada dasarnya Anda memiliki empat jenis konten untuk dipertimbangkan di sini: tertulis, video (langsung atau direkam), audio, atau visual. Darren mengatakan ProBlogger sengaja memberikan konten yang sebagian besar ditulis, tetapi juga memiliki podcast reguler.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar bagaimana konten interaktif telah berubah.

Tentang Portal

Di kebanyakan blog, hal terakhir yang diposting adalah hal pertama yang dilihat pembaca. Jika pembaca baru kebetulan melihat sesuatu yang bagus di halaman depan, itu bagus. Namun itu tidak sering terjadi. ProBlogger, misalnya, memiliki 8000 konten, 95% di antaranya selalu hijau. Inilah mengapa mereka mempermainkan cara menampilkan konten yang tepat kepada orang-orang pada waktu yang tepat.

Jika Anda menggulir ke bawah halaman depan ProBlogger, terdapat judul yang mengatakan, "Saya butuh bantuan untuk ...", dan pengunjung dapat memilih Mulai Blog, Buat Konten, Temukan Pembaca, Bangun Komunitas, Hasilkan Uang dari Blogging, Produktif, Pahami Teknologi, dan Dapatkan Pekerjaan.

Setelah pengguna mengklik topik, mereka akan diarahkan ke portal yang menampilkan video Darren. Darren berbicara tentang tantangannya sendiri di area tersebut dan cara menggunakan halaman tersebut. Meskipun dia berencana untuk membuat keikutsertaan untuk setiap halaman portal, saat ini hanya ada satu: Buat Konten.

Di bawah video, di bagian Mulai di Sini, terdapat enam postingan terbaik tentang topik tersebut, yang mencakup informasi pemula dan beberapa pertanyaan umum yang telah mereka kumpulkan. Ini diikuti oleh bagian Terbaru, yang menampilkan konten terbaru dari blog dan podcast. Darren mencatat bahwa pengguna dapat memutar podcast langsung dari halamannya.

Di bawah bagian Mulai di Sini dan Terbaru, terdapat produk, penawaran, atau rekomendasi terkait lainnya. Setiap halaman portal difokuskan untuk membuat orang-orang ke konten karena itulah yang akan menjual mereka saat berlangganan ke situs.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui kapan Darren mulai bereksperimen dengan portal dan mendengar tentang penemuan awalnya.

Menentukan Topik Portal

Darren mengatakan menentukan portal lebih atau kurang intuitif karena dia tahu mengapa orang datang ke situs, pertanyaan yang paling sering diajukan, dan konten mana yang paling populer. Namun, dia tetap melakukan survei kepada pembaca untuk mempelajari tentang tantangan besar dan pertanyaan utama mereka.

Situs ini dimulai dengan empat portal: Buat Konten, Temukan Pembaca Baru, Bangun Komunitas, dan Hasilkan Uang dari Blogging. Kemudian Darren menyadari bahwa ada banyak sekali pembaca yang ingin membuat blog, jadi Mulai Blog menjadi portal lain. Tiga portal terakhir tumbuh dari apa yang dia pelajari dari tanggapan survei.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui mengapa halaman portal sangat populer.

Halaman Beranda Unik

Darren menjelaskan bagaimana mereka juga mendesain halaman depan agar berfungsi seperti portal. Salah satu hal yang mereka coba adalah menggunakan cookie untuk menampilkan berbagai hal kepada orang yang berbeda, bergantung pada apakah mereka pernah ke situs tersebut sebelumnya.

Sekarang, jika seseorang mengunjungi ProBlogger untuk pertama kalinya, mereka akan melihat halaman yang dirancang untuk menciptakan kesan pertama yang baik. Di bawah kata-kata “Menjadi ProBlogger,” riwayat singkat situs tersebut menyertakan tautan ke portal mereka dan halaman Mulai di Sini. Orang juga bisa berlangganan dari sana.

Pengunjung yang kembali akan melihat kata-kata, "Selamat Datang Kembali", serta entri blog dan podcast terbaru. Halaman ini juga menanyakan, "Apakah Anda berlangganan?"

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari bagaimana ProBlogger dapat memberikan pengalaman yang berbeda kepada pengunjung baru atau yang kembali.

Tentang Selamat Datang Mats

Darren mengatakan ketika Sekolah Fotografi Digital mulai menggunakan pop-up 10 tahun lalu, pendaftaran ke buletin mereka meningkat. Darren senang dengan itu dan mengatakan dia sedikit terlena. Kemudian dia mulai melihat teman-temannya menggunakan tikar selamat datang.

Dia mengatakan keset selamat datang mengambil alih seluruh halaman dan memaksa pembaca untuk menekan "Tidak, Terima kasih," tutup tikar, atau berlangganan. Dengan keset selamat datang, katanya, mereka biasanya melihat konversi pop-up dua kali lipat, dan sejak itu dia mulai menggunakannya di ProBlogger.

Dia percaya keset selamat datang sedikit lebih elegan daripada pop-up karena tikar itu meluncur ke bawah halaman.

Dia membahas beberapa fitur keset selamat datang, termasuk kemampuan untuk menambahkan gambar dan video ke slider, serta konfigurasi yang memungkinkan Anda mengaturnya agar tidak ditampilkan di halaman tertentu atau hanya ditampilkan kepada jenis lalu lintas pengunjung tertentu (seperti pengunjung yang datang dari Google, Facebook, atau Indonesia).

Anda dapat memilih untuk menampilkan satu versi ke lalu lintas Facebook dan versi lain untuk orang yang datang dari Twitter, tunjukkan penawaran yang berbeda kepada audiens yang berbeda, atau rancang tikar selamat datang untuk orang tertentu pos.

Darren berbagi bahwa dia menggunakan keduanya SumoMe dan OptinMonster untuk keset selamat datang.

Sementara keset selamat datang berfungsi baik di seluler dan desktop, Darren menawarkan kata peringatan. Beberapa bulan yang lalu, Google mengumumkan bahwa mereka akan mulai menghukum situs yang mengganggu pengalaman seluler. Jadi pada bulan Januari Darren akan berhenti menggunakan tikar selamat datang di situs selulernya.

Darren berbicara tentang jenis pengujian yang telah ia lakukan dengan alas selamat datang dan menyarankan orang lain untuk menguji jenis font, warna, dan ajakan bertindak yang berbeda saat bereksperimen dengan alas selamat datang sendiri.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan reaksi penonton Darren terhadap keset selamat datang.

Penemuan Minggu Ini

Tambalan, aplikasi pengeditan potret cerdas untuk iOS, secara otomatis mengedit gambar Anda dan mensimulasikan efek latar belakang buram yang membuat subjek foto Anda menonjol.

Buka gambar di dalam aplikasi, tingkatkan intensitas, dan dalam 10 detik gambar diproses dari selfie ponsel menjadi sesuatu yang layak untuk dibingkai.

Anda dapat menggunakan gambar dari kamera internal pada ponsel Anda, gambar yang diunggah, atau foto yang diimpor dari rol kamera Anda. Jadi, jika Anda menghadiri konferensi dan mengambil banyak foto selfie keren, Anda dapat memprosesnya nanti!

Patch gratis di App Store tetapi menawarkan penghapusan watermark dengan biaya 99 sen.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerja Patch untuk Anda.

Dengarkan acaranya!

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Pelajari lebih lanjut tentang Darren di ProBlogger dan Sekolah Fotografi Digital.
• Mendengarkan Podcast ProBlogger.
• Baca ProBlogger.
• Lihat ebook fotografi perjalanan.
• Baca Sekolah Fotografi Digital tips dan tutorial, serta contoh a tantangan dan diskusi pos.
• Dengarkan podcast pertama dalam Seri alur blogging ProBlogger.
• Lihat Buat portal Konten dan dapatkan unduhan gratis dengan ide posting blog.
• Baca ProBlogger's Mulai di sini halaman.
• Pelajari lebih lanjut tentang keset selamat datang SumoMe dan OptinMonster.
• Dapatkan informasi tentang pengumuman Google tentang menghukum situs yang mengganggu pengalaman seluler.
• Periksa Tambalan.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 8 pagi di Pasifik Huzza.io, atau dengarkan di Facebook Live.
• Belajar lebih tentang Dunia Pemasaran Media Sosial 2017.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang blog? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.