Cara Menggunakan Iklan Pencarian Pinterest: Penguji Media Sosial

Ingin lebih banyak visibilitas di Pinterest? Ingin tahu cara menggunakan iklan pencarian Pinterest untuk mempromosikan produk dan layanan Anda?

Di artikel ini, Anda akan menemukan cara menggunakan iklan penelusuran Pinterest untuk menjangkau pelanggan ideal Anda.

Apa Itu Iklan Pencarian Pinterest?

Pinterest adalah alat pencarian dan penemuan. Pengguna dapat secara aktif mencari ide, produk, dan layanan tertentu, atau secara pasif menemukan ide dengan menjelajahi sajian beranda mereka.

Iklan pencarian Pinterest ditampilkan setelah pengguna mengetik permintaan pencarian ke dalam bar pencarian. Misalnya, jika Anda berencana untuk merombak dapur Anda, Anda dapat mengetik "ide merombak dapur" ke dalam kotak pencarian. Pinterest akan menampilkan campuran pin (gambar) organik dan berbayar yang menggunakan "ide merombak dapur" sebagai kata kunci.

Tidak seperti iklan penelusuran Google, iklan penelusuran Pinterest tidak hanya ditampilkan di beberapa hasil pertama. Sebaliknya, mereka tersebar di seluruh umpan, bercampur menjadi pin organik biasa. Satu-satunya perbedaan antara pin yang dipromosikan dan pin biasa adalah teks "Dipromosikan oleh" di bagian bawahnya.

Iklan pencarian Pinterest tidak hanya membantu Anda menjangkau pelanggan ideal Anda, tetapi juga menawarkan pengaruh awal atas proses keputusan pembelian. Menurut studi pencarian Pinterest, 97% istilah pencarian di Pinterest tidak bermerek. Artinya, pengguna penelusuran Pinterest sedang dalam tahap pertimbangan dan mereka terbuka terhadap ide dan merek baru.

Terlebih lagi, niat pembeli di Pinterest sangat tinggi. Menurut studi penggunaan kategori Pinterest 2017, 93% penyemat menggunakan Pinterest untuk merencanakan pembelian, dan satu dari dua orang telah melakukan pembelian setelah melihat pin yang dipromosikan. Tidak seperti platform lain, di mana iklan dirancang untuk mengganggu umpan berita pengguna, pengguna Pinterest secara aktif mencari produk dan layanan di platform tersebut.

Iklan pencarian Pinterest mudah dibuat dan relatif murah untuk dijalankan. Platformnya cukup intuitif sehingga pengalaman pemasaran penelusuran tidak diperlukan. Ini saja membuat iklan pencarian Pinterest ideal untuk pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis kecil.

# 1: Pilih Tujuan dan Penempatan Kampanye untuk Iklan Penelusuran Pinterest Anda

Untuk membuat iklan pencarian Pinterest, klik Iklan di kiri atas layar beranda Anda lalu pilih Buat Iklan.

Layar berikutnya adalah tempat Anda menyiapkan kampanye. Jika Anda terbiasa dengan iklan Facebook, iklan Pinterest memiliki struktur serupa yang terdiri dari tiga tingkatan: kampanye, grup iklan, dan pin.

Langkah pertama di tingkat kampanye adalah pilih tujuan (tujuan akhir) untuk kampanye iklan Anda.

Pinterest saat ini menawarkan empat jenis tujuan kampanye: Kesadaran Merek, Tampilan Video, Lalu Lintas, dan Pemasangan Aplikasi. (Klik disini untuk pelajari lebih lanjut tentang setiap jenis kampanye dan praktik terbaik untuk membangun kampanye Anda.) Untuk contoh ini, Anda tentu menginginkannya pilih Lalu Lintas.

Setelah Anda memilih tujuan Anda, masukkan nama kampanye Anda dan tetapkan anggaran harian dan seumur hidup Anda untuk kampanye. Menetapkan anggaran harian adalah opsional, tetapi saya merekomendasikannya untuk menghindari menghabiskan seluruh anggaran Anda dengan segera.

Setelah Anda memasukkan nama dan anggaran, Anda harus memilih penempatan kampanye Anda. Ini mengacu pada bagaimana iklan Anda ditampilkan: baik di sajian beranda saat pengguna menjelajahi Pinterest atau di hasil pencarian saat pengguna mencari kata-kata tertentu.

Untuk membuat iklan pencarian, pilih opsi Pencarian untuk penempatan.

# 2: Pilih Detail Penargetan untuk Iklan Pencarian Pinterest Anda

Layar berikutnya membuka tingkat grup iklan tempat Anda memilih siapa yang ingin Anda targetkan dengan kampanye iklan Anda. Anda dapat memiliki beberapa grup iklan dalam satu kampanye, tetapi Anda hanya dapat menyiapkan satu grup iklan dalam satu waktu.

Untuk menyiapkan grup iklan pertama Anda, beri nama grup iklan, pilih jadwal untuk itu, dan tetapkan anggaran harian.

Kemudian gulir ke bawah ke bagian Tambahkan Kata Kunci di mana Anda akan memasukkan kata kunci yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan di hasil penelusuran. Kamu bisa ketik kata kunci Anda langsung di panel kiri atau cari kata kunci terkait menggunakan panel Perpanjang Jangkauan Anda di kanan.

Jika Anda ingin lebih mengontrol di penelusuran apa iklan Anda muncul, Anda bisa tambahkan pengenal khusus ke kata kunci Anda:

• Pencocokan luas: kata kunci
• Pencocokan frasa: “kata kunci”
• Pencocokan tepat: [kata kunci]
• Pencocokan negatif: -keyword

Pengenal ini berguna jika Anda tahu penelusuran tertentu tidak akan menghasilkan pelanggan ideal Anda. Sebagai ilustrasi, jika Anda membuat meja dapur kayu khusus, Anda tidak ingin iklan Anda muncul untuk penelusuran yang menyertakan DIY (lakukan sendiri) di dalamnya. Dalam contoh ini, Anda akan menambahkan "-diy" ke daftar kata kunci Anda untuk mengecualikan siapa pun yang mencari solusi lakukan sendiri.

Setelah Anda selesai memasukkan kata kunci yang ingin Anda targetkan, pilih lokasi geografis, bahasa, perangkat, dan jenis kelamin yang ingin Anda targetkan.

# 3: Tetapkan BPK untuk Iklan Pencarian Pinterest Anda

Hal terakhir yang perlu Anda lakukan dalam tingkat grup iklan adalah tetapkan tawaran BPK (biaya per klik) maksimum Anda. Pinterest secara otomatis akan menghasilkan tawaran yang disarankan berdasarkan parameter penargetan yang Anda pilih. Jika tawaran yang disarankan lebih dari yang ingin Anda bayarkan, Anda dapat mengubah jumlah tawaran, tetapi harus lebih dari 10 sen.

Untuk memaksimalkan ROI dari belanja iklan Anda, penting untuk mengetahui rasio konversi untuk setiap fase corong penjualan Anda. Data ini akan memungkinkan Anda menghitung tawaran BPK maksimum yang akan memberikan ROI positif.

# 4: Pilih Pin untuk Dipromosikan Dengan Iklan Pencarian Pinterest Anda

Setelah Anda memasukkan tawaran BPK maksimum, klik tombol Pilih Pin berwarna merah di kanan bawah layar. Ini akan membuka tingkat ketiga dan terakhir dari kampanye Anda di mana Anda pilih pin tertentu (materi iklan) yang ingin Anda promosikan. Anda dapat mempromosikan beberapa pin di setiap grup iklan, tetapi Anda hanya dapat memilih satu pin dalam satu waktu.

Untuk menemukan pin yang ingin Anda promosikan, Pinterest mengizinkan Anda cari melalui pin Anda dengan cara berikut:

• Semua Pin: Menampilkan semua pin Anda.
• 30-Hari Paling Banyak Diklik: Tampilkan pin yang paling banyak diklik dari 30 hari terakhir.
• 30-Hari Paling Disimpan: Menampilkan pin simpanan teratas Anda dari 30 hari terakhir.
• Cari dengan Kata Kunci atau URL: Masukkan URL atau kata kunci yang tepat dari pin yang ingin Anda promosikan.

Untuk kampanye lalu lintas, saya sarankan memilih pin dari umpan 30 Hari Paling Banyak Diklik. Sasaran kampanye Anda adalah mendapatkan klik yang Anda inginkan pilih pin dengan hasil klik yang terbukti.

Langkah terakhir adalah beri nama pin dan tambahkan URL tujuan. Memberi nama pin Anda bersifat opsional, tetapi jika Anda berencana untuk mempromosikan beberapa pin per grup iklan, sebaiknya beri nama yang unik untuk setiap pin.

Pinterest secara otomatis akan mengisi URL tujuan, tetapi Anda dapat mengubahnya jika Anda mau tambahkan kode UTM untuk melacak kampanye di Google Analytics.

Setelah nama pin dan URL ditetapkan, klik tombol Promosikan Pin di pojok kanan bawah.

Iklan Anda akan dikirim untuk ditinjau dan harus disetujui oleh Pinterest sebelum ditayangkan. Proses ini biasanya membutuhkan waktu kurang dari 24 jam.

# 5: Pantau Hasil Kampanye Iklan Penelusuran Pinterest Anda

Setelah iklan Anda disetujui, Anda dapat melacak metrik kinerja untuk iklan Anda dan melakukan pengeditan seperlunya dalam Manajer Iklan Anda.

Dari beranda Anda, klik Iklan di kiri atas dan pilih Lalu Lintas.

Ini membuka Manajer Iklan untuk kampanye lalu lintas Anda. Di sini Anda bisa lacak metrik kampanye Anda dan lakukan pengeditan ke kampanye.

Tip: Pinterest menyediakan banyak data tentang kinerja pin Anda, tetapi jika Anda menginginkan data yang lebih mendalam terkait dengan konversi yang terjadi di situs web Anda, Anda perlu instal tag konversi Pinterest di situs web Anda.

Klik di sini untuk mempelajari lebih lanjut tentang mengoptimalkan pin dan papan Anda untuk pencarian Pinterest.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda sedang mempertimbangkan untuk menggunakan iklan pencarian Pinterest untuk bisnis Anda? Pernahkah Anda menggunakan jenis iklan Pinterest lain di masa lalu? Bagikan pemikiran dan pengalaman Anda di komentar di bawah.