Apakah Video Facebook Berformat Panjang Mati?: Penguji Media Sosial

Selamat datang di Talk Show Pemasaran Media Sosial edisi minggu ini, acara berita untuk pemasar yang ingin tetap menjadi yang terdepan di media sosial.

Pada Talk Show Pemasaran Media Sosial minggu ini, bergabunglah dengan kami saat kami mendiskusikan alasan Penguji Media Sosial menarik tiga acara dari Facebook bersama Michael Stelzner. Plus Amanda Bond memberi kami berita iklan Facebook terbaru.

Saksikan Talk Show Pemasaran Media Sosial

Untuk menonton episode terbaru kami dari Jumat, 19 Oktober 2018, klik tombol hijau "Tonton ulangan" di bawah dan masuk atau daftar. Talkshow Pemasaran Media Sosial akan istirahat minggu depan. Pertunjukan kami selanjutnya akan dimulai Jumat, 2 November 2018.

Dengarkan sekarang atau temukan podcast Talk Show Pemasaran Media Sosial di iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Mesin penjahit, dan RSS.

Untuk berita utama minggu ini, Anda akan menemukan stempel waktu di bawah yang memungkinkan Anda untuk mempercepat pemutaran ulang di atas.

Facebook Mengakui Mengembangkan Metrik Video

: Facebook telah dituduh menyesatkan merek dengan tidak memberi tahu mereka selama lebih dari setahun bahwa mereka melebih-lebihkan jumlah waktu yang dihabiskan orang untuk menonton video di platform. Diduga bahwa inflasi angka penayangan video Facebook tidak hanya memengaruhi pengiklan tetapi juga outlet media, "banyak yang membuat keputusan yang salah untuk 'memutar' ke video, dengan harapan bahwa inilah cara untuk menarik perhatian orang. " (7:00)

Facebook mengaku menggembungkan metrik video. Sekarang gugatan oleh pengiklan mengatakan bahwa masalahnya dimulai jauh lebih awal — dan jauh lebih buruk https://t.co/kwOXblvAJc

- FORTUNE (@FortuneMagazine) 17 Oktober 2018

Pemeriksa Media Sosial Menarik Tiga Tayangan Mingguan Dari Facebook: Minggu ini, Penguji Media Sosial membatalkan tiga tayangan video mingguan kami di Facebook, termasuk The Journey. Minggu ini, pendiri dan CEO perusahaan kami, Michael Stelzner, bergabung dengan kami di acara itu menjelaskan alasan di balik keputusan ini dan menjawab pertanyaan tentang itu dari audiens kami. (8:23)

Facebook Membagikan Pembaruan Mendatang untuk Facebook Pixel: Facebook memperkenalkan opsi cookie pihak pertama untuk piksel Facebook yang akan memungkinkan pengiklan secara global untuk terus mengakses data dari browser Safari Apple. Opsi cookie pihak pertama baru untuk piksel Facebook akan secara otomatis berlaku pada 24 Oktober, tetapi pengiklan dapat memilih keluar kapan saja. (34:08)

Facebook akan Mengizinkan Cookie Pihak Pertama pada 24 Oktober @ Pemasaran Web 7https://t.co/RPrUSDnFO0

- Inc. (@Rumahsakit) 8 Oktober 2018

Facebook Memperkenalkan Kompas Kreatif Facebook: Di tahunannya KTT Mitra Global, Facebook meluncurkan Facebook Creative Compass baru, alat yang mengukur dampak dan efektivitas iklan potensial sebelum ditayangkan. Ini memberikan metrik tentang seberapa terlihat sebuah iklan akan terlihat setelah dirilis di umpan berita, seberapa besar kemungkinannya untuk dipahami oleh audiensnya, dan seberapa dapat dipercaya rasanya bagi pengguna. Yang terpenting, Kompas Kreatif Facebook akan menentukan kemungkinan sebuah iklan akan memicu suatu tindakan. Facebook saat ini sedang menguji alat ini dengan mitra terpilih dan akan membuatnya tersedia secara luas untuk semua mitra pada tahun 2019. (39:22)

Selama KTT, Facebook mengumumkan sedang menguji program mitra baru dengan agensi dan individu yang lebih kecil yang disebut Konsultan Pemasaran Facebook. Itu juga melakukan program percontohan yang disebut Facebook PRO yang membantu pengiklan kecil dan menengah menemukan penyedia layanan baru yang memenuhi kebutuhan pemasaran mereka.

Facebook Mengaktifkan Formulir Instan untuk Kampanye Iklan: Bisnis sekarang dapat menyertakan formulir instan, sebelumnya dikenal sebagai formulir prospek, dalam iklan Facebook mereka kampanye "dengan kesadaran merek, jangkauan, dan tujuan lalu lintas". Ini juga termasuk iklan di Facebook Stories dan lainnya Instagram. Formulir instan dapat mengaktifkan tindakan seperti pendaftaran buletin, pendaftaran donor, dan permintaan sampel. Mereka juga akan mengizinkan pengguna untuk menunjukkan bahwa mereka ingin mendengar kabar dari suatu bisnis dan bagaimana mereka ingin dihubungi. (44:22)

Facebook juga memperkenalkan pelaporan platform, yang menunjukkan apakah formulir instan dikirimkan melalui Facebook atau Instagram, memungkinkan pengiklan mengukur efektivitas saluran.

Facebook Menambahkan Lebih Banyak Opsi Pembelian Iklan Video: Facebook memperkenalkan dua cara baru untuk membeli dan mengirimkan kampanye iklan video di platformnya. Ini termasuk Cadangan Sela, yang memungkinkan pengiklan menjangkau orang-orang yang menonton video dari pilihan "yang paling menarik, kualitas tertinggi penerbit dan pembuat, "dan ThruPlay, yang" memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan dan hanya membayar untuk iklan yang ditonton sampai selesai atau setidaknya selama 15 detik. " (46:30)

Facebook Mengurangi Iklan "Kualitas Rendah": Facebook "melangkah lebih jauh" untuk membatasi penayangan iklan konten berkualitas rendah atau mengganggu. Iklan ini biasanya memiliki umpan keterlibatan, informasi yang menyesatkan, atau bahasa yang sensasional. Facebook memperingatkan semua pengiklan bahwa iklan dengan atribut berkualitas rendah akan mengalami penurunan distribusi di dalamnya lelang iklan atau tidak akan disetujui sama sekali. Beberapa iklan yang ditandai dengan atribut kualitas rendah dapat memengaruhi performa semua iklan dari pengiklan. (56:30)

Berita Lain Disebutkan

• Facebook Meluncurkan Foto 3D
• Periscope Memungkinkan Moderator Obrolan dalam Siaran
• Periscope Menambahkan Alat Pengeditan Putar Ulang Baru untuk Video

Ingin menyaksikan pertunjukan kami berikutnya secara langsung? Klik disini untuk langganan atau tambahkan acara kami ke kalender.