Cara Menggunakan IGTV untuk Pemasar: Penguji Media Sosial

Ingin tahu bagaimana menggunakan IGTV (Instagram TV) untuk pemasaran? Mencari kasus penggunaan yang berhasil?

Untuk menjelajahi IGTV dan bagaimana itu dapat membantu bisnis Anda, saya mewawancarai Jasmine Star. Jasmine adalah pakar Instagram, fotografer profesional, dan ahli strategi bisnis. Dia adalah pendiri Insta 180, kursus online tentang menggunakan Instagram untuk bisnis, dan dia menjalankan situs keanggotaan untuk kurasi konten yang disebut Kurator Sosial.

Anda akan mempelajari cara mengembangkan strategi video untuk IGTV, cara menggunakan Cerita Instagram untuk mempromosikan video IGTV, dan banyak lagi.

Mengapa IGTV Penting bagi Pemasar

Dari semua jaringan media sosial, Instagram adalah satu-satunya yang benar-benar mendengarkan navigasi penggunanya. Saat ini saluran sosial paling menarik dan populer. Jadi ketika Instagram meluncurkan aplikasi mandiri untuk video berdurasi panjang, IGTV, ada banyak kemeriahan dan kegembiraan di sekitarnya. Sementara buzz awal dengan cepat gagal karena masalah dengan antarmuka dan navigasi, IGTV tetap menjadi produk yang sangat layak dan berpotensi menawarkan peluang besar bagi pemasar dan pencipta.

Video IGTV sebelumnya hanya ditayangkan di saluran Anda dalam aplikasi IGTV, yang membuatnya sulit untuk mendapatkan keterlibatan dan penayangan. Mereka yang berada di pucuk pimpinan Instagram melakukan perubahan untuk mengatasi rintangan ini. Pertama, Instagram mulai menempatkan Pratinjau IGTV di umpan utama Instagram dan di kisi profil. Pada saat perekaman ini, pengguna dapat menonton video hingga 60 detik dalam pratinjau ini dan cukup mengklik untuk menonton video lainnya di IGTV.

IGTV menawarkan cara berbeda untuk menjangkau orang-orang di tempat mereka telah menghabiskan sebagian besar waktu mereka. Membangun perpustakaan video yang diformat khusus untuk IGTV membuka pintu lebar-lebar dapatkan lebih banyak pemirsa, lebih dekat dengan pemirsa, dan berikan nilai lebih.

Investasi tambahan Instagram dan dorongan ke platform baru ini juga berarti merek Anda akan menonjol. Selain pratinjau di feed utama, konten IGTV juga ditampilkan di bagian Discover, sebagai notifikasi di Instagram, dan disajikan sebagai video yang direkomendasikan di video terkait. Video IGTV sekarang dapat ditemukan di aplikasi IGTV yang berdiri sendiri atau di dalam tab IGTV Instagram di desktop.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan bagaimana menambahkan pratinjau IGTV ke feed Instagram utama meningkatkan penayangan Jasmine hampir 5x.

Bagaimana IGTV Menonjol Dari Video Sosial Lainnya

Meskipun Jasmine sudah aktif membuat video untuk YouTube dan Facebook saat IGTV diluncurkan, dia menemukannya bahwa lebih dari 90% pemirsanya lebih suka menonton video vertikal berdurasi panjang yang secara khusus ditujukan untuk ini peron. Tidaklah cukup hanya dengan mengubah tujuan atau menggunakan kembali apa yang telah dia publikasikan untuk situs lain.

Setelah periode pengujian, hasilnya membuktikan bahwa membuat konten untuk orang-orang dalam konteks yang mereka inginkan menghasilkan peningkatan keterlihatan dan keterlibatan yang luar biasa. Dia juga menemukan bahwa orang cenderung untuk tinggal dan menonton video di IGTV lebih lama daripada videonya di Facebook karena kemudahan dalam melihat dan integrasi yang mulus dengan Instagram. Hal ini, seiring dengan dorongan Instagram untuk adopsi IGTV yang lebih luas, menjadikannya upaya yang menjanjikan dan sepadan dengan upaya tambahan.

Strategi Video untuk IGTV

Ciptakan Minat Visual Yang Kuat

Dengan pengecualian akun terverifikasi atau bisnis dengan lebih dari 10.000 pengikut yang dapat menyiarkan hingga 60 menit, video IGTV biasanya berdurasi antara 15 detik dan 10 menit. Berdasarkan pengalaman Jasmine, video berdurasi 3–5 menit secara statistik terbukti paling berhasil di antara penonton Instagram.

Rasio penuh IGTV 16: 9 memenuhi seluruh panjang layar Anda, yang membatasi gangguan dan sepenuhnya membenamkan pemirsa dalam video.

Jasmine secara khusus menyarankan pembuatan film dengan cara yang dapat dengan mudah dipotong menjadi format vertikal atau digunakan sebagai B-roll untuk menciptakan sesuatu yang menyenangkan dan menarik secara visual. Tidaklah cukup lagi menjadi "kepala bicara" statis yang berbicara di depan kamera, terutama di IGTV.

Sasarannya adalah menjaga pelanggan ideal Anda tetap terlibat dalam ruang media sosial tempat mereka biasanya sangat lalai dan terus-menerus menjauh.

Layer Media Berbeda dan Pengeditan untuk Membuat Video IGTV

Salah satu strategi untuk menggunakan ruang vertikal penuh dan menambahkan tingkat kekayaan adalah dengan melapisi dua video yang berbeda, satu di atas yang lain. Jasmine menawarkan contoh memiliki satu video horizontal di atasnya di mana dia berada di dapurnya mengatakan, "Saya suka es krim" dan satu lagi di bawahnya di mana dia terlihat menyendok es krim ke dalam mangkuk.

Anda juga dapat menggabungkan video dengan meme, GIF, kutipan yang dapat di-tweet, atau efek visual pelengkap untuk membuat materi menarik yang berbeda dari yang dibagikan di YouTube atau Facebook. Anda dapat menggunakan teknik pengeditan video lainnya untuk memperbesar dan memperkecil wajah, memotong ke video lain, dan banyak lagi. Teknik ini sangat efektif terutama saat Anda menampilkan sesuatu yang mungkin tidak terlalu menarik atau mengasyikkan. Ini adalah cara untuk menarik perhatian audiens Anda.

Jasmine membagikan ide video lain di mana dia memasangkannya tujuh tip untuk mendorong keterlibatan di media sosial dengan membuat salah satu koktail favoritnya.

Masing-masing dari tujuh tip sesuai dengan bahan dalam koktail, yang dia buat dan buat di kamera. Dia kemudian mencampur video dengan cuplikan dari pidatonya di konferensi, teks, dan gambar lainnya. Hasilnya menunjukkan betapa menyenangkan dan kreatifnya Anda dengan format IGTV yang luas.

Memproduksi Gambar Mini untuk IGTV

IGTV memungkinkan pengguna untuk mengunggah foto atau menggunakan bidikan dari video itu sendiri sebagai thumbnail. Anda harus membuat thumbnail saat mengupload video ke Instagram. Saat ini tidak memungkinkan untuk menambahkannya nanti, seperti di Facebook atau YouTube. Sedangkan Jasmine mengakui bahwa menggunakan thumbnail dari video tersebut bisa berarti memiliki kesan kurang apik atau estetis menyenangkan kisi Instagram, menurutnya itu menghasilkan lebih banyak keterlibatan dan klik-tayang daripada mengunggah foto.

Gambar kecil untuk IGTV berbentuk vertikal, yang sejajar dengan konten tetapi muncul sebagai kotak di kisi Instagram. Teks atau gambar apa pun pada thumbnail akan di-crop agar pas di dalam kisi, lalu dikaburkan oleh judul atau deskripsi video, yang muncul setelah video diklik. Saat ini juga tidak memungkinkan untuk menambahkan tautan apa pun di dalam video IGTV.

Kami masih dalam masa-masa awal untuk IGTV, jadi hal ini mungkin saja berubah di masa mendatang. Sampai saat itu, Jasmine menekankan pentingnya memiliki judul dan deskripsi yang kuat untuk video Anda dan terus membuat konten berkualitas tinggi.

Menggunakan Cerita untuk Mempromosikan IGTV

Instagram Stories sangat ideal untuk membuat cuplikan video IGTV Anda.

Meskipun setiap cerita hanya berdurasi 15 detik, video yang lebih panjang sekarang dapat diunggah bersama dan dibagi menjadi segmen 15 detik. Video berdurasi 30-45 detik membuat dua atau tiga cerita Instagram terpisah, masing-masing dengan fitur gesek sendiri yang dapat ditautkan ke video lengkap di IGTV.

Cerita Instagram adalah cara terbaik mutlak untuk mempromosikan video IGTV Anda karena terintegrasi penuh dalam aplikasi yang sama. Stories memungkinkan Anda untuk menggunakan kembali konten masa lalu dengan menautkan kembali ke video IGTV tertentu. Ini sangat berguna bagi orang-orang yang belum mengenal saluran Anda. Saya menyarankan agar Anda juga bisa gunakan Cerita untuk membuat reel sorotan dari video IGTV "terbaik" Anda dan menunjukkan kepada orang-orang manfaat mengunjungi saluran Anda.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari bagaimana Jasmine menggunakan ketegangan dan antisipasi dalam cerita Instagram-nya untuk mendorong klik ke saluran IGTV-nya.

Mengganti Video Langsung Instagram untuk IGTV

Instagram Live diharapkan lebih spontan, tanpa skrip, dan tidak akurat daripada IGTV. Inilah yang disebut Jasmine sebagai "efek tali tegang", di mana apa pun bisa terjadi selanjutnya dan Anda harus cepat berdiri.

Instagram Live juga memberi penyiar opsi untuk mengundang orang lain bergabung dengan mereka untuk percakapan di depan kamera, yang merupakan salah satu hal yang ditinjau lebih positif yang dia terbitkan. Semua elemen ini menambah keseruan format ini dan berfungsi sebagai tempat pengujian untuk video yang dapat diperluas ke IGTV.

Sementara Instagram memberi akun lain opsi untuk mengunduh video secara otomatis setelah Anda tayang, akun Jasmine tidak. Sebagai solusinya, dia merekam layar seluruh percakapan menggunakan alat perekam standar yang terpasang di iPad saat siaran langsung di teleponnya. Ini memungkinkan komentar dan reaksi direkam, yang kemudian digunakannya untuk merencanakan topik mendatang.

Lihat posting ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh Jasmine Star (@jasminestar) di 29 Apr 2019 pukul 09:05 PDT

Dapatkan Pelatihan Pemasaran YouTube - Online!

Ingin meningkatkan keterlibatan dan penjualan Anda dengan YouTube? Kemudian bergabunglah dengan pertemuan ahli pemasaran YouTube terbesar dan terbaik saat mereka berbagi strategi yang telah terbukti. Anda akan menerima petunjuk langsung langkah demi langkah yang difokuskan pada Strategi YouTube, pembuatan video, dan iklan YouTube. Menjadi pahlawan pemasaran YouTube untuk perusahaan dan klien Anda saat Anda menerapkan strategi yang mendapatkan hasil yang terbukti. Ini adalah acara pelatihan online langsung dari teman Anda di Penguji Media Sosial.

KLIK DI SINI UNTUK RINCIAN - PENJUALAN BERAKHIR 22 SEPTEMBER!

Jasmine mencatat bahwa pertanyaan yang diajukan orang di Instagram Live dapat diukur. Saat menonton ulang video tersebut, dia dapat melihat dengan tepat bagian mana dari siaran yang menerima komentar atau reaksi paling banyak, memberikan langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti, atau yang paling menginspirasi. Dari sana, dia bisa buat setiap segmen tersebut menjadi video yang diformat dan diedit secara khusus untuk IGTV. Di sana itu dapat hidup di luar siklus 24 jam video langsung.

Tips untuk Siaran Langsung

Facebook telah berupaya semaksimal mungkin untuk memprioritaskan video langsung di Facebook dan Instagram. Video langsung ditampilkan secara mencolok di umpan dan diindeks dengan sangat baik di setiap algoritme platform.

Pengikut Anda tidak hanya diberi tahu dengan pemberitahuan pop-up ketika Anda menayangkan Instagram, Anda foto avatar ditampilkan secara mencolok di bilah Cerita aplikasi, bersinar dengan cincin merah muda, dan menampilkan permainan simbol. Instagram secara aktif mendorong orang ke Instagram Live dan potensi untuk dilihat di sana tinggi. Ini membuatnya menguntungkan sebagai pencipta atau pemasar untuk berada di sana juga.

Lihat posting ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh Jasmine Star (@jasminestar) di 21 Mar 2019 pukul 18:26 PDT

Mengatasi Saraf

Wajar jika merasa terintimidasi atau kewalahan dengan siaran langsung. Jasmine mengakui bahwa dia gugup tentang siaran langsung pertama kali, tetapi dia mengerti bahwa mimpi dan hasratnya lebih besar daripada gelombang saraf sementara, jadi dia melakukannya begitu saja. Sulit ketika Anda baru saja memulai, tetapi terus melakukannya dan Anda akan menjadi lebih baik.

Pada awalnya, ia menyiapkan Post-It note dengan tesisnya, tiga poin pendukung, dan kesimpulan atau ajakan bertindak. Dia juga menemukan pertanyaan yang menurutnya mungkin dimiliki orang tentang topik tersebut, kalau-kalau tidak ada yang benar-benar menontonnya secara langsung.

Meskipun hanya beberapa orang yang muncul untuk menonton siaran langsung, ketahuilah bahwa video tersebut sesuai untuk mereka dan juga bagi mereka yang akan menyaksikan tayangan ulang. Teruslah menghasilkan pekerjaan yang baik dan ketekunan Anda akan terbayar. Setelah audiens mengetahui apa yang diharapkan dari Anda dan melihat Anda rentan, mentah, dan nyata, mereka akan menjadi penginjil ride-or-die Anda.

Bersikaplah Konsisten

Ketika penggemar dan pengikut Anda dapat mengandalkan Anda, Anda akan mendapatkan reaksi yang lebih baik sebagai balasannya. Sebagai ilustrasi, Jasmine membuat komitmen untuk tayang di Instagram setiap Selasa pagi antara pukul 8:30 dan 10:00 Waktu Standar Pasifik.

Karena orang-orang tahu dan berharap Jasmine memenuhi janji ini, mereka mengirimkan pertanyaan sebelum siarannya dan bersemangat untuk menontonnya secara langsung.

Dia ditayangkan sekali lagi secara acak dalam seminggu sebagai cara untuk menarik penonton baru. Ini memberinya kesempatan untuk bereksperimen dengan video Instagram dan muncul untuk orang-orang yang mungkin tidak dapat berkomunikasi dan terlibat dengannya secara langsung. Ini juga memberikan kesempatan untuk mengajarkan irama ke audiens baru.

Selalu Memberikan Kualitas Tinggi

Sama seperti Jasmine yang transparan dalam hal apa yang diharapkan penonton darinya, dia juga menjelaskan apa yang dia harapkan dari penonton yang diundang untuk bergabung dalam siaran langsungnya. Dia berkata, "Anda punya satu pertanyaan, Anda harus langsung ke intinya, dan Anda tidak bisa melempar." Setelah akan siaran langsung dengan cara ini selama lebih dari setahun, penontonnya sekarang tahu langsung ke intinya dan hanya bertanya satu pertanyaan. Mereka tahu untuk siap bersinar.

Saat kamu menghadirkan tamu dalam video langsung di Instagram, verifikasi bahwa koneksi internet mereka kuat, dan kualitas video serta audio mereka jelas. Audiens di Instagram sangat tidak sabar dan penundaan lebih dari 3 atau 4 detik akan membuat mereka kehilangan kesabaran. Kesenjangan dan jeda merugikan audiens yang lebih besar, jadi sebaiknya beralihlah ke tamu lain jika ada masalah teknis.

Jasmine juga menekankan bahwa tamunya harus berada di lokasi yang aman. Dia memiliki aturan ketat bahwa siapa pun yang bergabung dengannya dalam video langsung tidak dapat mengemudi pada waktu yang sama. Dia meminta mereka untuk menepi atau menelepon kembali nanti karena itu tidak sebanding dengan risikonya.

Penemuan Minggu Ini

Desir adalah aplikasi pembuatan iklan video seluler untuk iOS. Alat ini memungkinkan Anda mengedit atau membuat rekaman video pada jenis perangkat yang tepat di mana sebagian besar konten Anda akan dikonsumsi. Mengunduh Swish dan menjelajahi fitur dasarnya gratis, tetapi langganan diperlukan untuk membuka kunci semua alat dan templat.

Dengan Swish, Anda dapat memilih dari berbagai template untuk video Anda; sesuaikan dengan animasi, musik, atau gambar stok; tambahkan transisi, teks, atau logo; dan banyak lagi. Aplikasi ini juga memberi pengguna opsi untuk mengekspor video mereka dalam format vertikal, horizontal, atau persegi, yang membuat video dapat disesuaikan untuk berbagai platform dan penempatan.

Anda dapat menemukan Swish di App Store iOS.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar lebih banyak tentang berbagai fitur dan alat pengeditan video yang ditawarkan Swish.

Poin Penting dalam Episode Ini

• Belajar lebih tentang Jasmine Star di situsnya.
• Terhubung dengan Jasmine padanya Akun Instagram.
• Jelajahi Insta 180 dan Kurator Sosial.
• Periksa Desir.
• Menyesuaikan ke dalam Perjalanan, video dokumenter kami.
• Saksikan Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi di Pasifik Crowdcast atau dengarkan di Facebook Live.
• Pelajari lebih lanjut tentang Masyarakat Pemasaran Media Sosial.

Dengarkan Wawancara Sekarang

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk, pemilik bisnis, dan pembuat menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Tempat berlangganan: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang IGTV untuk pemasaran di Instagram? Silakan bagikan komentar Anda di bawah ini.