10 Tips Pemasaran Facebook untuk Musim Liburan: Penguji Media Sosial

Apakah Facebook bagian dari rencana pemasaran liburan Anda?

Apakah Anda mencari tip untuk meningkatkan kampanye liburan Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya temukan 10 tip Facebook untuk memperluas visibilitas dan jangkauan Anda selama musim liburan.

Rencanakan Pemasaran Liburan Anda

Sebelum Anda memanfaatkan kekuatan Facebook, luangkan waktu untuk merencanakan promo dan konten Anda.

# 1: Buat Kalender Konten Dengan Tanggal-Tanggal Penting

Ingin meningkatkan penjualan liburan? Pastikan Anda mengetahui tanggal-tanggal penting. Perhatikan hari libur belanja setelah Thanksgiving: Black Friday, Small Business Saturday, dan Cyber ​​Monday, serta Natal, Hanukah, dan perayaan lainnya.

Buat dokumen kata atau spreadsheet, atau gunakan alat manajemen proyek untuk melacak apa liburan Anda ingin menutupi di media sosial.

Ingat, Anda dapat memainkan semua liburan, bukan hanya yang tradisional. Pertimbangkan untuk mendapatkan salinan

Kalender Acara Chase setiap tahun atau setidaknya lihat di perayaan liburan bulan khusus.

Untuk benar-benar menonjol, jadilah yang pertama di industri Anda untuk mulai memposting. Misalnya, situs e-niaga Nanigans ada di benak saya, karena mereka adalah salah satu yang pertama saya lihat posting musim ini.

Setelah Anda memutuskan hari libur mana yang akan dirayakan dan disorot oleh perusahaan Anda dengan konten Anda, bekerja mundur untuk memastikan konten yang relevan dibuat, diuji, dan dijadwalkan tepat waktu.

# 2: Tekankan Elemen Visual yang Kuat dalam Konten Anda

Saat merencanakan postingan liburan Anda, perlu diingat bahwa Facebook adalah platform visual. Gunakan video, GIF animasi, dan gambar untuk menarik perhatian.

Sebagai contoh, Kecanduan Kue Saya menggunakan gambar kue keju ceri mini yang rapuh ini agar menonjol di umpan berita. Ini adalah visual yang cerah dengan perspektif menarik yang menerima lebih dari 4.000 reaksi dan lebih dari 600 pembagian. Faktanya, hampir semua postingan mereka adalah gambar dan video yang membuat Anda berair.

Menjelang akhir tahun, umpan berita pengguna akan dibombardir dengan banyak konten liburan. Facebook merekomendasikan penggunaan gerakan untuk menarik perhatian selama liburan. Gunakan visual untuk menonjol, menarik perhatian, dan menghentikan jempol pembaca Anda.

# 3: Bagikan Kisah Merek Anda

Gunakan akhir tahun sebagai waktu bagi penggemar Anda untuk mengenal bisnis Anda dan orang-orang di baliknya.

Misalnya, file Klub Arlington, sebuah restoran di New York City, menyoroti latar belakang Chef Eksekutif Frank Cervantes. Posting gambar ini menampilkan foto koki dan kutipan yang menjelaskan apa yang memulainya di jalur karier ini.

Undang orang ke dunia bisnis Anda. Manfaatkan kesempatan ini untuk berbagi tonggak sejarah dengan audiens Anda, lakukan serangkaian posting yang menampilkan karyawan Anda, atau keduanya.

Pengecer busana Australia Jalan Negara membagikan kisah mereknya dalam iklan Facebook yang kaya visual kampanye untuk mempromosikannya Kampanye liburan 2015. Kampanye tersebut terbukti hampir lima kali lebih efektif dalam mendorong penjualan di dalam toko daripada penjualan online. Country Road ingin memposisikan dirinya sebagai toko kado liburan untuk memaksimalkan penjualan Natal di seluruh wilayah jajahan wanita, pria, anak-anak, dan rumahnya.

Ini semua tentang mendongeng, dan melakukannya dengan cara pribadi.

# 4: Terhubung Secara Emosional Melalui Konten

Ada alasan mengapa Facebook menambahkan reaksi (cinta, tertawa, wow, menangis, dan marah) ke tombol Suka. Orang ingin mengekspresikan emosinya saat sebuah cerita membangkitkan perasaan yang berbeda. Konten bisnis Anda harus bersaing dengan postingan dari teman dan keluarga audiens Anda.

Libatkan audiens Anda dengan membuat konten yang sangat berhubungan, emosional, dan menarik tarik hati orang-orang, tarik mereka, bangkitkan sentimen, atau buat mereka tertawa. Anda ingin audiens melihat postingan dan berpikir, "Hai, itu saya juga!"

Iberia Airlines membuat iklan video yang emosional serial yang menampilkan Sinterklas membagikan hadiah kepada keluarga selama penerbangan. Perusahaan ingin mengembangkan komunitas yang terlibat secara internasional, saat bergerak, bersatu kembali dengan teman dan keluarga yang tersebar di seluruh dunia untuk merayakannya dengan orang yang dicintai. Itu kampanye video mengumpulkan 4 juta tampilan dan jangkauan 46 juta.

Orang-orang memeriksa Facebook untuk melihat apa yang terjadi dalam kehidupan teman mereka. Jadi, saat Anda membuat postingan atau iklan, pastikan Anda berkontribusi secara positif pada hari dan pengalaman Facebook mereka.

# 5: Konten Kerajinan untuk Bagian Maksimum

Tujuan dari posting apa pun adalah untuk mendapatkan banyak keterlibatan karena keterlibatan (terutama berbagi) menghasilkan lebih banyak komentar, suka, dan berbagi. Bersikaplah sungguh-sungguh dengan konten yang Anda buat.

Idealnya, saya merekomendasikan Anda membuat konten yang layak untuk diperkuat dengan jangkauan berbayar. Dengan kata lain, apakah Anda memilih untuk memasukkan anggaran ke dalam sebuah posting atau tidak, setiap konten yang Anda publikasikan harus lulus tes “meningkatkan-layak” Anda. Sebelum menerbitkan, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini:

• Apakah postingan ini berpotensi "membuat jempol" bagi audiens saya?
• Apakah itu cukup menarik perhatian mereka untuk ingin berhenti, membaca / menonton, terlibat, dan / atau membagikan pos?
• Apakah postingan ini ada dalam konteks feed berita? Dengan kata lain, saat teman-teman pengguna Facebook berbagi cerita pribadi yang hangat dan video yang menyenangkan, apakah postingan ini cocok, namun tetap menonjol?
• Apakah itu menawarkan konten pendidikan dan / atau hiburan?
• Apakah itu memenuhi kebutuhan audiens Anda dan audiens mereka?

Taste of Home mengenal audiens mereka. Mereka Posting atas Resep Permen Natal tahun lalu melebihi 9.500 saham. Reaksi mendekati 10.000. Mencampurkan elemen hiburan dengan koneksi emosional adalah resep yang bagus untuk mendapatkan lebih banyak bagian. Ini akan membawa lebih banyak perhatian pada bisnis Anda.

Manfaatkan Alat dan Fitur Facebook untuk Menyampaikan Pesan Anda

Setelah Anda mengetahui tanggal dan konten utama, gunakan alat Facebook untuk memperkuat pesan Anda dan menjangkau lebih banyak orang.

# 6: Selenggarakan Acara Virtual melalui Facebook Live

Dengan semakin populernya fitur siaran video Langsung Facebook, sekarang Anda dapat dengan mudah menyelenggarakan acara virtual seperti pesta kantor virtual atau pesta apresiasi pelanggan melalui Facebook Live. Buat acara Facebook di halaman bisnis Anda dan undang teman dan penggemar Anda. Facebook baru-baru ini mulai meluncurkan fitur baru yang memungkinkan Anda melakukannya mengumumkan terlebih dahulu acara video langsung Anda dan mengumpulkan penonton sebelumnya.

Selama acara berlangsung, Anda bisa lakukan hadiah acak, bermain game dan menawarkan hadiah, atau keduanya. Opsi lainnya termasuk Tanya Jawab langsung, penjualan kilat hanya tersedia saat Anda sedang live, dan hadiah (diskon) bagi mereka yang menonton setelah acara berlangsung.

Guru gaya hidup Martha Stewart menyelenggarakan Lokakarya Liburan yang menyenangkan dengan ide dekorasi dari The Home Depot menggunakan video Facebook Live di halaman penggemarnya.

Tentu saja, Anda tidak harus semewah Martha. Salam Liburan yang sederhana dan tulus, seperti Michele Ruiz melakukannya di sini melalui Facebook Live, dapat menarik penggemar Anda.

Jika Anda berencana mengadakan pesta liburan secara langsung, mengapa tidak mengundang penggemar ke dunia Anda dengan menyiarkan melalui video Facebook Live? Ini akan memberi orang rasa kesenangan di luar jam kerja di bisnis Anda.

Facebook berinvestasi besar-besaran dalam mengumpulkan lebih banyak kesadaran dan pengguna untuk fitur Video langsungnya, termasuk meluncurkan internasional kampanye iklan di televisi, bus, dan papan reklame. Facebook juga pembayaran selebriti dan outlet media untuk menggunakan Video langsung. Jadi sekarang adalah waktu yang tepat bagi Anda untuk terjun ke dunia Video langsung di Facebook.

# 7: Buat Penawaran Facebook

Facebook memungkinkan Anda untuk melakukannya buat penawaran online atau di toko untuk bagikan di halaman bisnis Anda.

Klik Tawarkan di bilah status Anda. Lanjut, pilih Online atau Di Toko, lalu pilih opsi dari daftar Jenis Penawaran, yang dapat berupa Persen Nonaktif; Jumlah Off; Beli satu gratis satu; atau Barang Gratis.

Untuk penawaran online, sertakan URL-nya. Kemudian masukkan detail kesepakatan Anda. Tambahkan judul (hingga 50 karakter), deskripsi (hingga 500 karakter), dan hingga lima foto. Anda akan melihat pratinjau untuk tampilan desktop atau seluler saat Anda menambahkan informasi.

Penawaran Facebook adalah cara mudah untuk berbagi bundel khusus, diskon, dan insentif dengan audiens Anda sepanjang tahun. Namun, ini bahkan lebih relevan selama liburan.

# 8: Melayani Audiens Seluler Dengan Iklan dan Posting Facebook

Kebanyakan orang menggunakan perangkat seluler, jadi pastikan iklan, kiriman, dan halaman arahan terkait dioptimalkan untuk itu.

Ini menyenangkan posting gambar dari Target dengan opsi pai Thanksgiving yang berbeda tampak hebat di feed seluler dan desktop. Ini adalah postingan lucu yang menghadirkan humor pada hidangan penutup Hari Kalkun favorit kebanyakan orang.

Iklan seluler penting untuk menargetkan orang-orang yang berbelanja saat dalam perjalanan. Namun, mereka juga berharga untuk mengarahkan orang ke bisnis fisik Anda. Gunakan fitur Kesadaran Lokal untuk menargetkan pemirsa saat mereka berada di dekat bisnis Anda. Anda bahkan bisa beri mereka petunjuk arah ke lokasi Anda langsung di ponsel mereka.

Unit iklan Facebook yang cenderung berkinerja baik di seluler termasuk video, slideshow, carousel, dan kanvas. Pastikan halaman web yang dibuka audiens Anda setelah mengklik iklan Anda dimuat dengan cepat dan cepat serta mudah dimengerti.

Ingat, ramah seluler tidak hanya berlaku untuk iklan Facebook. Pastikan semua konten Anda dirancang untuk orang yang menjelajahi Facebook di perangkat seluler mereka.

# 9: Gunakan Pemirsa Khusus Keterlibatan

Jenis audiens yang relatif baru yang dapat Anda jangkau dengan iklan Facebook disebut audiens kustom keterlibatan. Ini adalah orang-orang yang telah menunjukkan minat pada Anda dengan menonton video Anda, berinteraksi dengan salah satu iklan Anda yang lain, atau membagikan tautan situs web Anda di Facebook. Kamu bisa menarik audiens khusus keterlibatan lebih jauh dengan menempatkan konten berbayar tambahan di umpan mereka.

Berikut adalah opsi penargetan yang saat ini tersedia untuk membuat audiens kustom keterlibatan yang dapat Anda gunakan untuk iklan liburan Facebook Anda:

Tampilan Video: Buat variasi audiens yang terdiri dari orang-orang yang telah menonton salah satu video Anda, apakah video itu organik atau dipromosikan. Penayangan setidaknya: 3 detik, 10 detik, 25%, 50%, 75%, dan 95%. Semakin lama video Anda, semakin kecil kemungkinan orang menonton sampai akhir, jadi lebih baik memilih 25%, misalnya.

Dennis Yu bahkan lebih maju dan terperinci dengan menargetkan orang-orang yang telah menonton 3 detik tetapi tidak setidaknya 10 detik; atau menonton video A dan B tetapi tidak C. Kamu bisa menargetkan semua jenis iklankepada audiens ini.

Iklan Prospek: Seseorang mungkin telah melihat iklan utama Anda tetapi tidak melengkapi formulir (masukkan alamat email mereka). Targetkan orang-orang yang pernah berinteraksi dengan iklan utama Anda karena mereka sudah mengenal Anda dan cukup peduli untuk mengeklik sekali.

Iklan Kanvas: Mirip dengan iklan utama, menargetkan orang-orang yang telah berinteraksi dengan iklan kanvas Anda tapi belum mengambil tindakan apa pun.

Berbagi Tautan: Penargetan tautan adalah merek baru dan sejauh ini hanya tersedia untuk sejumlah pengiklan terbatas. Anda akan bisa buat audiens berdasarkan orang-orang yang membagikan konten Anda di Facebook. Jika seseorang bersusah payah berbagi konten Anda, mereka mungkin tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa yang Anda tawarkan.

Siapa pun yang pernah berinteraksi dengan konten Facebook Anda kemungkinan besar sudah mengenal Anda. Targetkan mereka lebih jauh melalui audiens khusus, terutama variabel keterlibatan baru.

# 10: Targetkan Ulang Pengunjung Situs Web Anda

Diperlukan banyak sentuhan bagi calon pelanggan agar cukup mengenal Anda untuk mengambil langkah berikutnya. Orang tidak selalu membuat keputusan pembelian pada kunjungan pertama, jadi ingatkan mereka siapa Anda melalui penargetan ulang.

Kinerja dan konversi iklan Anda akan jauh lebih efektif bila Anda gunakan piksel Facebook dan menargetkan ulang calon pelanggan yang telah mengunjungi situs web Anda. Faktanya, Facebook sekarang mulai memprioritaskan iklan yang terhubung ke piksel Facebook yang terpasang dengan benar, bahkan termasuk posting yang ditingkatkan.

Pertama, pastikan Anda memiliki piksel Facebook terpasang di situs web Anda. Buka bagian Piksel di Manajer Iklan dan pilih Lihat Kode Piksel dari menu Tindakan. Salin dan tempel kode ke situs web Anda.

Gunakan juga Pembantu Pixel Facebook ekstensi browser ke periksa kembali apakah piksel dipasang dengan benar dan menembak dengan benar. Ikon di browser Anda akan menyala.

Sekarang kamu bisa buka Manajer Iklan Anda dan membuat berbagai macam custom audience situs web berdasarkan waktu di situs. Pilihannya adalah pengguna paling aktif: 5% teratas, 10% teratas, dan 25% teratas.

Seseorang yang menghabiskan 2 menit di situs Anda adalah prospek yang lebih menarik daripada seseorang yang mengunjungi hanya 10 detik. Ini adalah fitur baru yang luar biasa yang ditambahkan Facebook awal tahun ini.

Kesimpulannya

Periode menjelang liburan adalah waktu belanja konsumen terbesar dalam setahun. Orang membeli hadiah untuk orang lain dan diri mereka sendiri. Karena mereka tidak selalu tahu apa yang mereka cari, bantu mereka.

Gunakan liburan sebagai kesempatan untuk menyoroti bisnis Anda. Saat Anda memahami dan mengintegrasikan apa yang ditawarkan Facebook dalam hal alat iklan ke dalam kampanye pemasaran Anda, hal itu dapat membuat perbedaan dalam memiliki musim liburan yang sukses.

Bagaimana menurut anda? Bagaimana Anda menggunakan Facebook untuk promosi liburan Anda? Apa sajakah kisah sukses Anda? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar.