Tingkatkan Kiriman atau Kiriman Promosi di Facebook: Mana yang Lebih Baik?: Penguji Media Sosial

Apakah Anda bingung dengan opsi iklan Facebook?

Apakah Anda tahu kapan Anda harus menggunakan posting boost vs. posting yang dipromosikan?

Memahami persamaan dan perbedaan antara peningkatan dan posting yang dipromosikan membantu Anda membuat keputusan anggaran yang lebih baik.

Dalam artikel ini Anda akan temukan perbedaan antara opsi posting boost dan post yang dipromosikan, dan bagaimana memilih mana yang tepat untuk upaya pemasaran Anda.

Mengapa Membayar untuk Membuat Orang Melihat Posting Anda?

Anda mungkin pernah mendengar berita itu Facebook telah mengurangi jangkauan organik untuk halaman. Itu artinya untuk terlihat di umpan berita komunitas Anda, Anda perlu mengeluarkan uang untuk iklan Facebook.

Tetapi haruskah Anda meningkatkan atau mempromosikan posting Anda? Saya katakan itu tergantung. Dasarkan keputusan Anda pada posting mana yang bermanfaat bagi audiens Anda dan memajukan tujuan Anda di Facebook.

Anda tidak perlu membayar untuk setiap postingan — cukup pilih yang terbaik. Gunakan tips di bawah ini untuk membantu Anda memutuskan postingan mana yang paling membantu Anda.

Hanya promosikan konten Anda sendiri. Meskipun Anda berbagi kiat bagus dari situs web lain, jangan meningkatkannya jika tertaut ke orang lain. Mengapa membayar untuk mengirimkan lalu lintas ke situs orang lain?

Pilih konten yang berguna untuk audiens Anda. Mempromosikan pesan penjualan dari waktu ke waktu tidak apa-apa, tetapi pilihlah konten yang akan menguntungkan audiens Anda.

Promosikan konten yang membuat penggemar Anda masuk dalam daftar email Anda. Jika Anda menawarkan sesuatu secara gratis dengan keikutsertaan, pasti promosikan konten tersebut sehingga Anda dapat mentransfer sebanyak mungkin penggemar ke daftar email Anda. Ini termasuk hadiah, webinar gratis, ebook gratis, dan semua jenis freebie lainnya.

Ingat aturan teks 20% pada foto. Jika postingan Anda memiliki link di dalamnya dan link tersebut memuat foto yang berisi terlalu banyak teks, Anda tidak akan dapat meningkatkan atau mempromosikannya. Menggunakan Alat Kisi Facebook untuk menentukan apakah gambar memiliki terlalu banyak teks.

Contoh di bawah tidak akan disetujui karena ada terlalu banyak teks dalam foto. Rencanakan gambar postingan Anda sebelumnya sehingga Anda tidak terjebak dengan postingan yang tidak dapat Anda promosikan.

Di bawah ini saya akan menunjukkan kepada Anda perbedaan antara meningkatkan dan mempromosikan sehingga Anda bisa mendapatkan hasil maksimal.

Kapan Meningkatkan Postingan

Meningkatkan postingan sangat mudah dilakukan dan tersedia untuk postingan apa pun di timeline halaman Anda. Yang perlu Anda lakukan hanyalah klik Boost Post di pojok kanan bawah postingan Anda.

Saat Anda mengklik Boost Post, Anda memiliki opsi untuk pilih antara mendorong postingan ke “Orang yang menyukai halaman Anda dan teman-temannya” atau “Orang yang Anda pilih melalui penargetan. ” Anda juga dapat menetapkan anggaran Anda.

Satu masalah dalam memilih opsi pertama — Orang yang menyukai laman Anda dan teman-temannya — adalah penggemar Anda teman mungkin tidak tertarik dengan bisnis Anda dan Anda mungkin membuang-buang uang dengan menyebarkan postingan Anda mereka.

Jika tujuan Anda adalah melibatkan penggemar Anda saat ini, jangan memilih opsi pertama. Lebih baik Anda menggunakan postingan yang dipromosikan dan memilih bahwa iklan hanya ditujukan untuk komunitas Anda.

Namun, jika Anda telah meningkatkan pos untuk penggemar dan teman-temannya, Anda masih dapat mengubah pemirsa. Buka saja Manajer Iklan Anda dan matikan segmen iklan yang ditujukan kepada teman penggemar.

Jika sasaran Anda adalah untuk mengarahkan lalu lintas bertarget ke situs web Anda, pilih opsi pemirsa kedua — Orang yang Anda pilih melalui penargetan.

Opsi penargetan memungkinkan Anda pilih orang yang ingin Anda jangkau, serta lokasi, usia, jenis kelamin, dan hingga 10 minat mereka. (Ini sama dengan mempromosikan postingan dengan opsi penargetan, kecuali bahwa mempromosikan postingan memungkinkan lebih banyak opsi penargetan di area Manajer Iklan.)

Saat Anda memilih pos yang ditingkatkan bertarget, ini biasanya untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda (tempat Anda memiliki ajakan bertindak atau tujuan yang kuat). Meskipun Anda mengirim orang keluar dari Facebook, Anda tetap akan membayar untuk keterlibatan di pos (suka, komentar, dll.).

Iklan boost post dengan penargetan adalah cara cepat untuk menyiapkan iklan, tetapi jika Anda benar-benar ingin fokus untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, saya sarankan untuk menyiapkan piksel konversi dan melakukan iklan konversi situs web.

Ketika Anda sudah atur audiens dan anggaran Anda, kamu bisa klik Opsi Lainnya dan pilih apakah Anda mau menyebarkan anggaran selama beberapa hari (dengan maksimal 7 hari) dan / atau ubah akun yang ditagih.

Kemampuan untuk mengubah akun tagihan berguna untuk orang yang mengelola halaman Facebook orang lain. Tentu saja, Anda harus menjadi admin iklan dari akun orang lain untuk mengalihkan tagihan ke akun mereka.

Saat Anda meningkatkan postingan, hasil iklan muncul di Pengelola Iklan Facebook Anda. Dari sana Anda bisa pantau iklan, jalankan laporan yang lebih detail dan lihat performanya.

Perhatikan dalam posting yang ditingkatkan ini bahwa sebagian besar pengeluaran iklan digunakan untuk menampilkan iklan kepada teman-teman penggemar.

Jika Anda menyelami lebih dalam statistik pada iklan ini, iklan tersebut menerima 12 posting suka dari teman-teman penggemar, yang pada dasarnya adalah pemborosan uang. Orang-orang itu tidak terhubung ke halaman Anda dan tidak akan pernah melihat postingan Anda lagi (kecuali Anda meningkatkan postingan ke mereka lagi dan mereka kebetulan melihatnya).

Kapan Mempromosikan Postingan

Cara lain untuk memasukkan postingan ke feed berita adalah dengan gunakan Manajer Iklan (atau Editor Daya) untuk mempromosikan postingan. Manfaat dari mempromosikan posting adalah Anda memiliki lebih banyak pilihan penargetan, harga dan penawaran.

Untuk mulai mempromosikan pos, cukup buka http://www.facebook.com/ads/create/ dan pilih Page Post Engagement. Gunakan menu drop-down untuk memilih halaman dan postingan yang ingin Anda promosikan.

Saat kamu klik Lanjutkan, kamu akan lihat bahwa opsi Page Post Engagement memberi Anda lebih banyak opsi penargetan dan Anda bahkan bisa menggunakan piksel konversi jika pos Anda mengirimkan lalu lintas ke situs web Anda tempat Anda memasang piksel konversi.

Di area Koneksi, Anda dapat memilih bahwa iklan Anda hanya ditampilkan kepada orang-orang yang menyukai halaman Anda, tetapi Ketahuilah bahwa pengaturan default untuk lokasi membatasi siapa yang melihat iklan ini kecuali Anda memasukkan tambahan negara.

Anda juga memiliki pilihan penawaran dan penganggaran yang berbeda dengan posting yang dipromosikan. Kamu bisa pilih biaya per klik atau belanjakan sejumlah tertentu per hari atau bahkan beralih antar model jika Anda menghendaki.

Saya telah melihat hasil yang baik dengan menggunakan Model penawaran Facebook (tawaran untuk keterlibatan posting halaman, tawaran untuk konversi situs web dan lainnya).

Seperti halnya posting yang ditingkatkan, hasil iklan posting Anda yang dipromosikan akan ditampilkan di Manajer Iklan sehingga Anda bisa perhatikan bagaimana kinerja iklan Anda.

Ada satu jenis iklan terakhir yang dapat Anda buat sebagai posting yang dipromosikan melalui Manajer Iklan: a posting gelap (atau posting yang tidak dipublikasikan). Jenis posting ini bagus untuk orang yang merasa nyaman dengan Power Editor dan ingin melakukan beberapa pengujian tambahan pada beberapa iklan.

Mengapa menggunakan posting gelap? Salah satu keuntungannya adalah bahwa ini tidak muncul di timeline halaman Anda. Ini menggunakan struktur pos yang dipromosikan, tetapi komunitas Anda tidak akan melihatnya secara organik (yaitu, sebagai pembaruan rutin di umpan berita mereka); sebagai gantinya mereka hanya akan melihatnya sebagai iklan.

Ini sangat berguna jika Anda melakukan pengujian terpisah untuk beberapa jenis postingan dan Anda tidak ingin membanjiri audiens dengan postingan serupa secara berurutan.

Pos gelap juga merupakan solusi yang baik jika Anda membuat kesalahan dalam pos garis waktu (mis., Gambar Anda memiliki terlalu banyak teks) dan Anda tidak ingin menghapusnya dan memposting ulang versi yang dikoreksi hanya agar Anda dapat mempromosikannya Itu.

Kesimpulan

Perjelas apa yang ingin Anda capai dengan iklan Anda.

Banyak pemasar menggunakan opsi peningkatan pos karena mudah dan dapat diakses. Itu ada tepat di timeline halaman Anda dan dapat dilakukan dengan dua klik. Namun, ini tidak selalu menjadi pilihan terbaik untuk menjangkau audiens yang sempurna.

Menurut pendapat saya, kebanyakan orang harus menggunakan opsi posting yang dipromosikan karena memungkinkan kontrol lebih terhadap siapa yang melihat iklan Anda dan bagaimana Anda membayarnya.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda menggunakan posting yang dipromosikan atau posting yang ditingkatkan? Apa pengalaman Anda? Bagikan pemikiran Anda dengan kami di komentar di bawah!