5 Langkah Mudah Membuat Konten Sosial yang Dapat Digunakan Kembali: Penguji Media Sosial

Tentu, media sosial membutuhkan banyak waktu. Menggabungkan Facebook, Twitter, dan semua opsi media sosial lainnya bisa jadi menantang. Tapi bagaimana jika Anda dapat mengurangi waktu itu secara signifikan dengan memanfaatkan konten secara silang?

Terlalu banyak perusahaan yang menciptakan kembali roda konten untuk setiap pos sosial yang mereka kelola. Pendekatan yang lebih baik adalah membuat ekosistem konten yang memungkinkan Anda melakukannya gunakan kembali dan susun informasi terbaik Anda.

Alih-alih serangkaian inisiatif mandiri, bangun tangga konten untuk diri Anda sendiri.

Berikut 5 langkah menuju ke sana:

# 1: Pahami Taksonomi

Jika Anda menginginkan kacamata baru, Yellow Pages adalah lingkungan yang membuat frustrasi. Cari di bawah "G" untuk "kacamata". Tidak ditemukan. Lihat di bawah "E" untuk "kacamata". Nggak. Hanya ketika Anda mencari di bawah "O" untuk "dokter mata" Anda menemukan apa yang Anda butuhkan. Ini adalah contoh industri dengan pemahaman yang buruk tentang taksonomi—Kata dan frasa yang digunakan untuk mendeskripsikan produk dan layanan.

Taksonomi sangat penting di media sosial karena itu tautan paling langsung antara dunia sosial dan pemasaran penelusuran. Ingat, salah satu pelanggan terpenting Anda adalah Google, dan tangga konten Anda perlu memaksimalkan peluang Anda untuk kesuksesan penelusuran.

Saat membuat dan mempromosikan konten sosial, sertakan kata kunci dan frase pencarian yang relevan jika memungkinkan. (Ini sangat penting sekarang karena Google dan Bing memasukkan konten sosial ke dalam hasil pencarian waktu nyata.)

Temukan kata kunci dan frasa pencarian untuk disertakan di tiga tempat berikut:

Google Analytics (atau program analisis situs web apa pun yang Anda gunakan)

Lihat laporan kata kunci Anda untuk menemukan frasa yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda. Saya merekomendasikan penggunaan campuran dari 25 frasa teratas Anda dan beberapa yang sangat relevan dengan bisnis Anda, tetapi mungkin tidak mengirimkan lalu lintas sebanyak yang Anda inginkan saat ini.

Sebutan Sosial (atau paket mendengarkan media sosial berbayar seperti Radian6, jika Anda memilikinya)

Telusuri nama perusahaan atau produk Anda (dalam tanda kutip), dan setel tarik-turun ke "semua". Anda kemudian akan melihat laman hasil penelusuran yang menampilkan daftar lengkap tempat-tempat yang pernah Anda sebut di pergaulan web.

Daftar Twitter

Bagaimana perusahaan atau produk Anda dirujuk dalam daftar Twitter yang dibuat konsumen dapat menghasilkan wawasan taksonomi yang penting.

Buka akun Twitter Anda, klik "terdaftar" di samping jumlah pengikut Anda dan lihat bagaimana daftar yang menyertakan akun Twitter Anda diberi nama. Pertimbangkan untuk memasukkan beberapa frasa ini ke daftar kata kunci utama Anda.

Gabungkan frasa ini ke dalam konten sosial Anda jika memungkinkan, tetapi hanya jika relevan. Tidak ada yang menghargai spam kata kunci di web sosial.

# 2: Carilah Inspirasi Konten

Membuat konten media sosial yang sukses bukan hanya pembaruan status. Ambil kata kunci teratas Anda (termasuk nama perusahaan, nama produk, dll.) Dan cari di Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook, dan Sebutan Sosial.

Apa yang muncul dalam hasil pencarian ini? Berapa banyak konten foto dan video yang muncul? Konten dari pesaing Anda? Dari penggemar? Anda akan kagum dengan banyaknya ide pembuatan konten yang dapat dihasilkan oleh latihan sederhana ini.

# 3: Pahami Ekosistem Frekuensi Anda

Kunci tangga konten adalah mengatur anak tangga Anda. Skenario Anda tentu saja mungkin berbeda, tetapi untuk tujuan ilustrasi, anggaplah Anda memiliki akun Twitter, halaman penggemar Facebook, blog, dan buletin email.

Untuk membuat tangga yang efisien, Anda harus melakukannya memahami jadwal penerbitan komparatif yang biasanya Anda gunakan untuk masing-masing pos terdepan ini. Diurutkan dari publikasi yang paling sering hingga yang paling sedikit, anggaplah program Anda terlihat seperti ini:

Buat jadwal frekuensi terintegrasi Anda sendiri untuk lebih memahami bagaimana pos terdepan Anda saling terkait.

# 4: Uji dan Lacak

Buat konten (ingat untuk memasukkan frase kunci Anda), dan posting ke anak tangga pertama (dalam hal ini Twitter, dalam hal ini). Gunakan sistem pelacakan (saya lebih suka bit.ly) untuk menentukan seberapa populer konten tertentu itu dengan audiens Anda.

Ingat, bagaimanapun, itu banyak faktor yang memengaruhi popularitas di tingkat konten individu. Jangan membuat asumsi tentang faktor-faktor ini, ujilah. Variasikan waktu, hari dalam seminggu, penyusunan kata, penempatan tautan, dan opsi lain dan dokumentasikan hasil Anda secara menyeluruh.

Ilmuwan media sosial Dan Zarrella punya beberapa penelitian yang sangat baik tentang praktik terbaik konten sosial.

# 5: Sesuaikan dan Ubah Tujuan

Potongan konten yang paling berhasil di anak tangga pertama Anda harus disesuaikan dan diterapkan kembali di anak tangga kedua (Facebook).

Uji dan lacak kesuksesan konten di Facebook menggunakan bit.ly (atau jumlah suka dan komentar) dan tambahkan potongan konten yang paling efektif ke anak tangga berikutnya (blog). Perhatikan bahwa saat Anda menuruni tangga, pengubahan tujuan Anda akan menjadi lebih kompleks — entri blog membutuhkan lebih banyak konten secara substansial daripada pembaruan Facebook dalam banyak kasus.

Jika sepotong konten berhasil di blog Anda (diukur dengan kunjungan yang ditentukan oleh Google Analytics, mungkin), tambahkan ke anak tangga berikutnya — buletin email Anda.

Dengan memahami bagaimana berbagai pos sosial Anda dapat bekerja sama di tingkat konten, Anda dapat mengembangkan efisiensi yang berarti. Juga, karena taburan konten yang termasuk di anak tangga bawah sudah terbukti berhasil di tingkat yang lebih tinggi, relevansi dan popularitas konten Anda akan meningkat secara maksimal penggemar / pembaca / pelanggan.

Tentu saja, pendekatan tangga konten ini mengasumsikan hal itu Anda tidak memiliki audiens yang sama persis untuk setiap outlet sosial Anda, dan saya percaya itu menjadi asumsi yang sepenuhnya realistis. Anda mungkin memiliki beberapa tumpang tindih (terutama dengan Facebook dan Twitter), tetapi konsumsi pembaruan status dan konsumsi posting blog dan buletin email adalah aktivitas yang sangat berbeda, dan menarik kelompok penggemar yang berbeda.

Apa pendapatmu Sudahkah Anda mencoba pendekatan seperti ini? Tolong beri komentar di bawah.